Spotify adquire mais duas empresas para se tornar gigante do podcasting

A plataforma de streaming de áudio Spotify anunciou a aquisição de duas empresas de podcasting, cada uma das quais lança luz sobre o plano de longo prazo do Spotify para dominar o negócio de podcasting.

O Podsights é uma ferramenta de medição de anúncios que permite aos anunciantes ver quantas pessoas viram seus anúncios, bem como a eficácia dos anúncios em impulsionar as compras. O Chartable é um pouco semelhante, mas foi projetado para criadores de podcast, não para anunciantes. Isso ajuda os podcasters a acompanhar o crescimento do público e ver quais fatores estão impulsionando esse crescimento.

No entanto, o Spotify diz que as aquisições não são apenas sobre podcasting; A tecnologia Podsights também será usada para outros tipos de conteúdo de áudio no Spotify, como música.

As duas empresas seguem várias outras que o Spotify assumiu nos últimos meses, incluindo Whooshkaa e Megaphone. No geral, essas aquisições mostram um quadro da estratégia futura da empresa. Seguindo em frente, o Spotify está procurando não apenas monetizar os ouvintes, mas também expandir as formas pelas quais recebe taxas e cortes de anunciantes e criadores de conteúdo.

Em outras palavras, o Spotify pretende ser mais ou menos o Facebook de música e podcast. Ele fornecerá aos criadores de conteúdo as ferramentas para distribuir e monetizar seu conteúdo, além de ajudar os anunciantes a colocar anúncios em podcasts e entre as músicas e fornecer dados sobre como os usuários percebem esses anúncios.

Claro, o Spotify já faz essas coisas, mas suas ofertas parecem prontas para ir ainda mais longe. E faz sentido – o negócio principal original da empresa de streaming de música licenciada para várias gravadoras sempre foi arriscado, já que as gravadoras gastam grandes quantias de dinheiro para permitir que o Spotify continue transmitindo seu conteúdo.

Com esses novos desenvolvimentos em podcasting, publicidade e marketing, o Spotify pode diversificar suas receitas e se tornar menos dependente de players estabelecidos no mercado musical.

A empresa foi recentemente criticada por seu acordo exclusivo de US$ 200 milhões com o podcaster Joe Rogan, que gerou várias controvérsias sobre racismo e desinformação sobre vacinas.

Mas essas aquisições mostram que, embora o Spotify esteja investindo pesadamente nesses tipos de conteúdo, os acordos são apenas parte do esforço da empresa para dominar o streaming de áudio.

Os preços das transações dessas aquisições não foram divulgados.