Ролики выросли на 220 миллионов пользователей за последние 3 месяца (и другие потрясающие статистические данные)

Ролики выросли на 220 миллионов пользователей за последние 3 месяца (и другие потрясающие статистические данные)

Откройте сегодня любое новостное приложение или ленту социальных сетей, и вы, вероятно, столкнетесь с различными историями, касающимися

Однако данные нашего нового глобального статистического отчета Digital 2022 October, опубликованного в сотрудничестве с Hootsuite и We Are Social, показывают, что многие из этих заголовков искажают нашу цифровую реальность.

Итак, если вы хотите понять, что мир на самом деле делает в Интернете, хорошая новость заключается в том, что вы находитесь в нужном месте — просто читайте ниже.

10 лучших блюд на вынос

Если у вас мало времени, приведенное ниже видео на YouTube проведет вас по 10 главным новостям в данных этого квартала.

Тем не менее, читайте ниже наш полный октябрьский отчет и мой всесторонний анализ ключевых идей и тенденций этого квартала.

И поскольку это наш последний отчет за 2022 год, я завершу анализ этого квартала своим взглядом на ключевые темы и тенденции, которые, по моему мнению, сформируют и определят цифровой успех в 2023 году.

Прежде чем мы погрузимся во все эти истории, пожалуйста, внимательно прочитайте следующие примечания, чтобы убедиться, что вы понимаете, как недавние изменения в базовых данных и методологиях исследования могут повлиять на результаты этого квартала.

Люди становятся более преднамеренными в отношении времени, проведенного в сети (и в социальных сетях)

В целом время, которое мы проводим в сети, сокращается, но это не обязательно означает, что Интернет теряет свое значение в нашей жизни.

Даже при нынешнем среднем показателе в 397 минут в день типичный глобальный интернет-пользователь по-прежнему проводит более 40% своей жизни в сети.

Исследования и анализ GWI показывают, что люди пытаются стать более «целеустремленными» в использовании Интернета, особенно после быстрого увеличения времени, проводимого в социальных сетях во время карантина из-за COVID-19.

Как сказал нам в недавнем интервью Том Моррис, менеджер по тенденциям в GWI,

«Мы считаем, что мир фактически достиг «точки насыщения» для времени, проведенного в Интернете. В последние месяцы среднее ежедневное время, затрачиваемое пользователями, фактически сократилось во всем мире, среди всех поколений, и даже на растущих интернет-рынках, таких как Ближний Восток и Латинская Америка. Мы считаем, что это в основном результат растущего недоверия к новостям и роста беспокойства, вызванного социальными сетями, особенно с учетом того, что на социальные сети приходится все более заметная доля общего времени онлайн».

Также интересно отметить, что хотя мотивация людей использовать Интернет не сильно изменилась с эпохи, предшествующей COVID, число людей, выбравших каждый вариант в опросе GWI, сократилось по всем вариантам.

Опять же, это изменение предполагает, что люди могут быть более «избирательными» в том, как они проводят свое время в Интернете, намекая на более взвешенный и целенаправленный подход к использованию подключенных технологий.

Так что же все это значит для маркетологов?

Что ж, ключевой вывод здесь заключается в том, что мы также должны быть более целеустремленными, гарантируя, что наша маркетинговая деятельность и контент активно повышают ценность онлайн-опыта нашей аудитории.

В частности, маркетологи должны уделять особое внимание добавлению ценности, когда они используют прерывающие рекламные форматы, особенно когда речь идет о контенте, который мы добавляем в каналы социальных сетей.

С одной стороны, последние данные показывают, что примерно половина всех пользователей Интернета трудоспособного возраста активно посещают социальные платформы, чтобы узнать о брендах и изучить продукты и услуги, которые они рассматривают для покупки.

Однако по мере того, как люди все больше задумываются о том, где и как они проводят свое онлайн-время, особенно в социальных сетях, очень важно, чтобы бренды не рисковали раздражать свою аудиторию неактуальным контентом.

Кроме того, поскольку многим маркетологам приходится сокращать бюджеты из-за сложных экономических перспектив, для нас как никогда важно обеспечить, чтобы наши инвестиции в медиа и контент приносили ощутимую пользу — как для аудитории, так и для прибыли бренда.

Meta пересматривает свои цифры… снова

Meta, похоже, внесла еще больше изменений в свои показатели охвата рекламной аудитории.

Последние цифры, опубликованные в инструментах планирования рекламы компании, значительно ниже для всех трех ее рекламных платформ, даже по сравнению с цифрами, которые появились в тех же инструментах всего 3 месяца назад:

  • Facebook: -4,1% по сравнению с июлем 2022 года, что соответствует падению на 89 миллионов пользователей.
  • Instagram: -3,8% по сравнению с июлем 2022 года, что соответствует падению на 54 миллиона пользователей.
  • Facebook Messenger: -2,4% по сравнению с июлем 2022 года, что соответствует падению на 24 миллиона пользователей.
  • Совокупный охват на всех платформах и в Audience Network: -5,5% по сравнению с июлем 2022 г., что соответствует падению на 161 млн пользователей.

Однако такие пересмотры не редкость, особенно в это время года, и мы видели, как компания неоднократно вносила аналогичные изменения в свои показатели охвата за последнее десятилетие.

Однако мы заметили, что в последние месяцы такие пересмотры участились, и, похоже, компания пересматривала свои цифры для Instagram как минимум дважды с начала 2022 года.

Более того, мы впервые видим, как компания одновременно пересматривает показатели для всех своих платформ.

Исторически сложилось так, что мы избегали сообщать цифры об изменениях с течением времени, когда обнаруживали такого рода исправления, потому что последующее изменение в опубликованных цифрах не обязательно коррелирует с фактическим падением «подлинного» охвата.

Например, эти изменения могут отражать удаление дубликатов и «фальшивых» учетных записей, и поэтому снижение зарегистрированного охвата не обязательно означает, что маркетологи могут охватить меньше «настоящих» людей из своей целевой аудитории.

Однако, учитывая масштабы и частоту недавних изменений, мы решили опубликовать эти данные об изменениях, чтобы помочь маркетологам принимать более обоснованные решения.

Отчасти это связано с тем, что потенциальный глобальный показатель охвата рекламы Facebook, опубликованный в инструментах компании, теперь ниже, чем показатель, который те же инструменты сообщали на этот раз четыре года назад.

В октябре 2018 года инструменты планирования Meta сообщили о потенциальном глобальном охвате рекламы на Facebook в 2,091 миллиарда, но сегодня этот показатель составляет всего 2,079 миллиарда.

Перспективы Facebook

Однако маловероятно, что недавние изменения в рекламном охвате, о котором сообщает Meta, будут коррелировать с эквивалентным падением числа активных пользователей в месяц (MAU).

Компания объявила о снижении числа активных пользователей в месяц в своем отчете о доходах за второй квартал, и Цук и его команда вполне могут объявить об аналогичной тенденции в следующем отчете компании для инвесторов.

Но снижение MAU Facebook в период с апреля по июнь 2022 года составило всего 2 миллиона пользователей, что соответствует падению всего на 0,1% от общемирового показателя — значительно меньше, чем снижение рекламного охвата на 4,1% за тот же период.

Основываясь на размере этой разницы, я считаю, что изменения в методологии отчетности, вероятно, будут основным фактором, способствующим недавнему падению рекламного охвата Meta, о котором сообщается, а не внезапному падению количества активных пользователей.

Руководство по инструментам планирования рекламы компании подкрепляет эту гипотезу: во всплывающей заметке рядом с сообщаемыми цифрами рекламного охвата теперь говорится, что эта метрика находится «в разработке»:

«Метрика в разработке — это измерение, которое мы все еще тестируем. Мы все еще разрабатываем лучший способ что-то измерить, и мы можем вносить коррективы, пока не получим правильный результат».

Далее в примечании поясняется, почему существующие показатели, такие как охват рекламы, могут быть переклассифицированы как «в разработке»:

«Мы часто запускаем новые функции и новые способы измерения эффективности этих функций. Иногда мы публикуем эти показатели, даже если способ их расчета не является окончательным, чтобы получить больше отзывов, улучшить их и определить лучший способ измерения производительности».

Однако, независимо от причины, последние цифры по-прежнему значительно ниже потенциального охвата, о котором инструменты Meta сообщали всего несколько месяцев назад.

В результате маркетологи должны тщательно изучить последние показатели охвата рекламы для конкретной аудитории своих брендов, чтобы понять и количественно оценить, какие платные медиа-активности могут быть получены.

Также важно подчеркнуть, что цифры потенциального охвата рекламы, опубликованные в инструментах планирования Meta, в значительной степени зависят от количества людей, которым была показана реклама на различных платформах за предыдущие 30 дней.

В результате стоит учитывать, что любое снижение заявленного потенциального охвата может также зависеть от количества рекламодателей, покупающих рекламу на платформах Meta, а также от масштабов их расходов на медиа.

Например, сокращение числа рекламодателей или суммы, которую эти рекламодатели тратят на каждой платформе, может привести к тому, что меньше пользователей увидят рекламу на платформах Meta, что, в свою очередь, может повлиять на показатели потенциального охвата, о которых сообщают инструменты компании.

Однако последние данные Skai показывают, что маркетологи фактически тратили больше на рекламу в социальных сетях в третьем квартале 2022 года по сравнению со вторым кварталом.

Более того, средняя цена за тысячу показов в социальных сетях (стоимость показа 1000 социальных сетей в качестве показов) фактически снизилась за последние 3 месяца, поэтому увеличение инвестиций привело к увеличению на 18,8% количества рекламных объявлений в социальных сетях, которые показывались пользователям во всех социальных сетях. платформы.

В результате, если бы на снижение зарегистрированного охвата на различных платформах Meta повлияло количество рекламодателей и размер их инвестиций, это могло бы указывать на снижение доли Meta на общем рынке рекламы в социальных сетях.

Фейсбук не умирает

Спойлер: нет.

Инвесторы и маркетологи захотят внимательно следить за тем, как будут развиваться эти цифры, но важно подчеркнуть, что Facebook все еще далек от «мертвого состояния».

Для ясности, медийные гиперболы, связанные с предполагаемой «неминуемой кончиной» Facebook, не являются чем-то новым, и заголовок New York Times осудил «Facebook Exodus» еще в августе 2009 года.

С тех пор — даже после недавнего падения глобальных MAU — база активных пользователей Facebook выросла более чем в 10 раз.

Однако, несмотря на эти впечатляющие цифры роста, едва ли проходит неделя без очередного кликбейтного заголовка с сомнительным прочтением данных.

Конечно, есть много вещей, которые не дают команде Маунтин-Вью спать по ночам, от сокращения использования среди подростков на его самом ценном рынке до текущих проблем с регулированием.

Тем не менее, Facebook по-прежнему остается самой используемой социальной платформой в мире, и имеющиеся данные свидетельствуют о том, что у нее по-прежнему на сотни миллионов активных пользователей больше, чем у ее ближайшего конкурента.

Между тем, на Meta по-прежнему приходится все три «любимых» социальных медиа-платформы в мире, и, что особенно важно, люди по-прежнему в два с половиной раза чаще выбирают Facebook в качестве своей любимой социальной платформы, чем TikTok.

Более того, анализ data.ai показывает, что количество времени, которое типичный пользователь тратит на использование приложения Facebook, фактически увеличилось за последние месяцы: в среднем с 19,4 часов в месяц в первом квартале 2022 года до в среднем 19,7 часов в месяц. во втором квартале.

Но как насчет будущего?

Что ж, даже если Meta объявит о дальнейшем снижении числа активных пользователей в ближайшие месяцы, скорее всего, пройдет много лет — а возможно, даже десятилетий — прежде чем Facebook действительно «умрет».

Для контекста данные Semrush сообщают, что более полумиллиарда человек по-прежнему посещают Yahoo! каждый месяц, несмотря на то, что в последние годы платформа практически исчезла из заголовков СМИ.

На основе этих Yahoo! тенденции, мы можем ожидать, что Facebook продолжит привлекать миллиардную аудиторию в обозримом будущем.

В результате вы можете быть уверены, что Facebook продолжит предлагать ценные маркетинговые возможности далеко за пределами даже вашего самого перспективного медиаплана.

И если вы все еще не уверены в этом, взгляните на эти последние данные от Statcounter, которые показывают, что Facebook по-прежнему отвечает за более 70% всего веб-трафика, исходящего из социальных сетей.

Чем Facebook отличается от TikTok

Но пока мы говорим о том, как заголовки могут исказить нашу точку зрения, давайте сравним последние цифры Facebook с некоторыми другими платформами, которые кажутся современными любимцами СМИ.

Чтобы было ясно, я здесь не защищаю Facebook; Я просто хочу предоставить некоторую объективную перспективу.

Во-первых, цифры, указанные в инструментах планирования рекламы каждой компании, показывают, что маркетологи по-прежнему могут охватить в два раза больше взрослых в возрасте от 18 лет и старше с помощью рекламы на Facebook, чем с помощью рекламы в TikTok.

Конечно, цифры для подростков могут выглядеть немного иначе, но инструменты Bytedance не сообщают данные для пользователей моложе 18 лет, поэтому трудно сказать наверняка.

Более того, если вы не ориентируетесь активно на подростков, тенденции среди молодых пользователей предлагают не более чем пустяки, и — как маркетологу — вам лучше сосредоточить свое внимание на том, что ваша конкретная аудитория на самом деле делает сегодня.

Далее BeReal.

Да, платформа вызывает много шума, и да, платформа, похоже, быстро растет.

Действительно, данные Sensor Tower показывают, что с момента запуска всего 2 года назад приложение было установлено в общей сложности на 53 миллионах смартфонов.

Однако важно подчеркнуть, что эта цифра не соответствует активным пользователям, а данные за август 2022 года показывают, что в настоящее время приложение видит всего 10 миллионов активных пользователей в день.

И даже если бы это число удвоилось с августа, количество активных пользователей Facebook все равно было бы примерно в 100 раз больше, чем у BeReal.

Ничто из этого не означает, что BeReal и TikTok, конечно, плохой выбор; я также не говорю, что вы обязательно должны отдавать приоритет Facebook.

Я просто хотел бы добавить немного реализма в ваши планы на 2023 год.

Напоминаем, что наша работа как маркетологов состоит в том, чтобы создавать бренды и стимулировать продажи, а не в том, чтобы прыгать за всеми последними модными тенденциями.

Конечно, если вы видите четкий способ достижения эффективных и действенных результатов с помощью самой популярной новой платформы, во что бы то ни стало действуйте.

Но не ждите волшебства от платформы только потому, что она попадает в заголовки.

Критически важно, что если вы еще не сделали это «волшебство» в Instagram или TikTok, нет никаких оснований ожидать, что вы добьетесь большего успеха на BeReal или на следующей популярной платформе, которая обязательно последует за ней.

И это потому, что пользователи любой конкретной социальной платформы в основном одинаковы, даже если каждая платформа предлагает немного другой демографический профиль и немного разные возможности для привлечения людей.

Для контекста: 95% пользователей Интернета трудоспособного возраста говорят, что они используют приложения для обмена сообщениями и социальные сети каждый месяц, поэтому маловероятно, что вы сможете связаться с какими-либо «уникальными» пользователями на новой социальной платформе.

Действительно, как показывают превосходные данные GWI на диаграмме ниже, даже самые крупные и наиболее авторитетные платформы едва ли могут претендовать на 1% уникального охвата, в то время как менее 1 из каждой тысячи пользователей на более новых платформах, таких как TikTok, можно считать уникальными.

Итак, учитывая, что маркетологи во всем мире будут находиться под пристальным вниманием в ближайшие месяцы по мере затягивания фискальных поясов, я бы посоветовал не отказываться от проверенных и верных фаворитов, таких как Facebook, в пользу «блестящих новых объектов».

Ажиотаж вокруг Метавселенной не окупился (пока)

Но влияние кликбейта не ограничивается социальными сетями.

Еще один заголовок, который ходит по кругу в последние недели, касается роста Метавселенной — или, скорее, предполагаемого отсутствия роста.

В широко распространенной статье, опубликованной CoinDesk, сообщается, что в виртуальном мире Decentraland всего 38 активных пользователей, несмотря на то, что его рыночная стоимость превышает 1 миллиард долларов США.

И нет, это не опечатка — указанный номер активного пользователя действительно был всего 38.

Однако далее в той же статье признается, что эта цифра, полученная CoinDesk от DappRadar, представляет собой только количество «уникальных адресов кошельков», которые взаимодействовали со смарт-контрактом Decentraland.

Другими словами, эта цифра включает только тех пользователей, которые совершили активную покупку в среде Decentraland, и полностью игнорирует всех, кто вошел в систему без совершения покупки.

Однако это явно очень «избирательное» использование данных, особенно потому, что такое узкое определение упускает из виду различные популярные виды деятельности, такие как виртуальные концерты и показы мод.

Например, Nielsen (через Statista) сообщает, что более 12 миллионов пользователей посетили астрономическое мероприятие Трэвиса Скотта в Fortnite в 2020 году.

Так что, возможно, неудивительно, что Decentraland довольно резко отреагировала на претензии CoinDesk, назвав пользовательские показатели, приведенные в статье, «неточными».

Однако в ответе, опубликованном в собственном блоге, Decantraland также сообщил, что в настоящее время у него менее 57 000 активных пользователей в месяц.

Это, безусловно, намного больше, чем 38, но — с заявленной оценкой более миллиарда долларов — каждая MAU будет стоить более 17 500 долларов каждая.

Конечно, инвесторы, вероятно, ожидают, что количество активных пользователей со временем будет увеличиваться, но в том же сообщении в блоге также показано, что ежемесячные активные пользователи Decantraland фактически снизились после «ранней ажиотажа метавселенной в конце 2021 года».

Итак, правы ли скептики — действительно ли «Метавселенная» — это просто пустая болтовня?

Ну, другие данные говорят об обратном.

Конечно, пользовательские данные для Decentraland и Sandbox не вызывают большого энтузиазма (пока), но аналогичные данные для других «виртуальных миров» выглядят гораздо более многообещающими.

Частично это, конечно, сводится к определениям, и точка зрения каждого человека может варьироваться в зависимости от того, как он думает о «Метавселенной».

Например, если вы хотите включить в свое определение Метавселенной иммерсивные игры, в которых присутствует реальный опыт, уже есть множество впечатляющих цифр для изучения.

Во-первых, анализ ActivePlayer.io показывает, что Fortnite, Roblox и Minecraft — все они могут быть квалифицированы как «виртуальные миры» наподобие Метавселенной — уже привлекают сотни миллионов активных пользователей в месяц (MAU):

  • Fortnite: 254 миллиона активных пользователей в месяц в сентябре 2022 года, с пиковым значением в 30 миллионов в день.
  • Roblox: 204 миллиона MAU в сентябре 2022 года, с пиковым значением 20 миллионов в день.
  • Minecraft: 173 миллиона активных пользователей в месяц в сентябре 2022 года, пиковый показатель — 17 миллионов в день.

Таким образом, несмотря на сенсационные заголовки, предлагающие очень избирательное прочтение данных — хотя и в обоих направлениях — есть также множество реальных доказательств того, что у Метавселенной действительно есть потенциал.

Однако еще предстоит выяснить, выходит ли этот потенциал за рамки текущей игровой направленности и сколько именно этот потенциал стоит.

В результате маркетинговые возможности Metaverse по-прежнему ограничены брендами, которые продают такие предметы, как NFT, в виртуальных мирах, или брендами, которые могут превратить свои подвиги в виртуальном мире в реальный PR.

Итак, хотя мы, безусловно, продолжим отслеживать популярность виртуальных миров, если вы еще не видите очевидного способа подключиться к этим средам, я бы посоветовал вам потратить свои маркетинговые доллары на что-то другое — по крайней мере, на время. существование.

Итак, вернемся к «реальному» миру…

YouTube занимает первое место по времени

Как вы, возможно, заметили в одной из диаграмм, которые мы представили выше, YouTube вернул себе первое место в последнем рейтинге приложений для социальных сетей data.ai по среднему времени, затраченному на них.

Типичный пользователь проводил в среднем 23,4 часа каждый месяц, используя приложение YouTube в период с 1 апреля по 30 июня 2022 года, что соответствует почти полутора дням общего времени бодрствования.

TikTok вернулся на второе место в рейтинге за второй квартал: во втором квартале 2022 года пользователи за пределами материкового Китая тратили в среднем 22,9 часа в месяц на платформу коротких видео.

Однако, как мы отмечали выше, цифры data.ai лучше для Facebook: среднемесячное время на пользователя увеличилось до 19,7 часов в месяц во втором квартале по сравнению с 19,4 часами в месяц в первые три месяца 2022 года.

TikTok продолжает расти

Из-за особенностей того, как инструменты Bytedance сообщают о потенциальном рекламном охвате различных сервисов, мы пересмотрели показатели охвата рекламы для TikTok в нашем отчете за октябрь 2022 года.

Однако важно подчеркнуть, что эти цифры не отражают снижения использования TikTok по сравнению с предыдущими кварталами.

Скорее, разница в наших сообщаемых числах является результатом изменения исходных данных, которые мы используем для расчета чисел, которые мы сообщаем.

Основываясь на этих изменениях, наш последний анализ показывает, что реклама TikTok теперь достигает 945 миллионов взрослых старше 18 лет каждый месяц, что на 121 миллион больше, чем всего 12 месяцев назад.

Охват рекламы TikTok вырос на 14,6% за последний год, и теперь реклама платформы ежемесячно достигает более 1 из 6 взрослых на Земле.

Доходы TikTok продолжают расти

И растет не только рекламный охват TikTok; пользователи продолжают тратить все больше и больше денег на платформу.

Анализ Sensor Tower показывает, что мировые доходы TikTok, включая расходы на Douyin в Китае, достигли более 914 миллионов долларов США в период с июля по сентябрь 2022 года, в результате чего его совокупная общая сумма за весь срок службы составила примерно 6,3 миллиарда долларов США (обратите внимание, что мы разделяем данные о пользователях для TikTok). и Douyin в других местах наших отчетов.)

Более того, эта цифра дохода включает только потребительские расходы на TikTok, которые в основном приходятся на покупку монет TikTok, и не включает доходы, которые Bytedance получает от рекламы.

Как data.ai, так и Sensor Tower сообщают, что TikTok был самым прибыльным неигровым мобильным приложением в мире в третьем квартале 2022 года по совокупным потребительским расходам в магазинах Google Play и Apple iOS.

Катушки продолжают вращаться

Количество пользователей, которых маркетологи могут охватить рекламой в каналах Meta’s Reels, продолжает расти.

Цифры, опубликованные в инструментах планирования рекламы компании, показывают, что глобальная аудитория рекламы в Facebook Reels подскочила почти на 50% за последние три месяца.

Последняя цифра потенциального охвата чуть ниже 700 миллионов пользователей, что отражает увеличение более чем на 220 миллионов пользователей с июля 2022 года.

Количество пользователей, которые видят рекламу в ленте Reels в Instagram, также увеличилось с прошлого квартала, хотя и гораздо более скромными темпами.

Данные за октябрь 2022 года показывают, что реклама Instagram Reels теперь достигает 758,5 миллионов пользователей, что на 0,5% больше, чем 754,8 миллиона пользователей, о которых инструменты планирования рекламы Meta сообщали еще в июле.

Социальные сети по-прежнему популярны в Интернете (не только в приложениях).

Хотя не секрет, что за последние месяцы TikTok добавил миллионы пользователей, платформа продемонстрировала впечатляющий рост еще одного показателя, который может стать большим сюрпризом.

Как Semrush, так и Similarweb сообщают, что TikTok.com вошел в топ-20 самых посещаемых веб-сайтов в мире.

Другими словами, TikTok — это не просто одно из крупнейших мобильных приложений в мире; это также одно из самых горячих свойств в Интернете.

Чтобы представить это в перспективе, Semrush сообщает, что TikTok.com в настоящее время привлекает более 800 миллионов уникальных посетителей в месяц, что может составлять более половины общей базы активных пользователей платформы.

Между тем, данные Google Trends также показывают, что поисковые запросы «TikTok» неуклонно растут в последние месяцы.

По всем запросам, введенным в Google по всему миру в период с 1 июля по 20 сентября 2022 года, TikTok занял 25-е место по общему объему поиска.

И, учитывая аналогичные тенденции для Facebook, Instagram и WhatsApp Web, есть большая вероятность, что многие из этих поисков были выполнены людьми, надеющимися использовать контент TikTok из веб-браузера, а не людьми, которые просто хотят узнать, что такое TikTok, или скачать приложение.

Кроме того, интересно отметить, что «TikTok» в настоящее время занимает 16-е место среди самых популярных запросов в мире на YouTube.

Однако в этих поисковых тенденциях есть определенная ирония, учитывая, что руководители Google все больше беспокоятся о количестве людей, которые перенесли свою поисковую активность с поисковых систем на социальные платформы.

Мало данных, чтобы сказать нам, отличаются ли веб-пользователи TikTok от пользователей его мобильного приложения, но даже если пользователи должны быть одинаковыми, контекст использования в веб-браузере, вероятно, будет сильно отличаться от контекста в платформе. приложение.

При этом работа с TikTok в веб-браузере не менее привлекательна: посетители попадают непосредственно в ленту «для вас» без необходимости создавать учетную запись или входить в нее (попробуйте сами здесь).

Неясно, имеет ли этот рост активности TikTok в веб-браузерах какие-либо особые последствия для маркетологов, но, тем не менее, стоит подумать, планируете ли вы контент TikTok.

Но важно отметить, что этот феномен «социальной сети» не уникален для TikTok.

Последние данные Semrush показывают, что веб-сайты большинства ведущих социальных платформ продолжают ежемесячно привлекать миллиарды уникальных посетителей, хотя стоит отметить, что из-за использования людьми нескольких подключенных устройств эти цифры могут включать значительную степень дублирования. когда дело доходит до уникальных личностей.

YouTube видит наибольшее количество уникальных посетителей на своем веб-сайте: Semrush сообщает, что в августе 2022 года YouTube.com посетили колоссальные 5 миллиардов уникальных устройств.

Между тем, несмотря на собственные данные компании, предполагающие, что использование приложений доминирует над доступом к Facebook, более 2 миллиардов уникальных устройств также посетили Facebook.com в августе.

Веб-сайты Twitter и Instagram продолжают ежемесячно привлекать более миллиарда уникальных посетителей.

И число для Twitter особенно интересно, потому что оно предполагает, что значительное количество людей продолжают использовать платформу без входа в систему — и, возможно, даже без создания учетной записи.

Точно так же, несмотря на то, что платформа сообщает о количестве уникальных пользователей в день всего 50 миллионов, веб-сайт Reddit также ежемесячно привлекает более 1 миллиарда уникальных посетителей, что позволяет предположить, что многие посетители платформы не регистрируются или не входят в систему.

И хотя он находится за пределами текущей двадцатки Semrush, Similarweb сообщает, что WhatsApp.com также является фаворитом в Интернете, привлекая больше уникальных посетителей, чем многие из лучших в мире сайтов для взрослых.

Подкасты захватывают больше времени людей

Последние данные GWI показывают, что типичный пользователь Интернета трудоспособного возраста сейчас тратит более часа в день на прослушивание подкастов.

На мировом уровне среднее ежедневное время, затрачиваемое на прослушивание подкастов, увеличилось на 7% за последний год, что соответствует дополнительным 4 минутам в день.

21,3% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет теперь слушают подкасты каждую неделю, в среднем 61 минуту в день.

В перспективе эти цифры показывают, что взрослые трудоспособного возраста в 48 странах, охваченных исследованием GWI, потратят в общей сложности более 24 миллионов лет на прослушивание подкастов в 2023 году.

Интересно отметить, что популярность подкастов значительно варьируется в зависимости от культуры, хотя нет очевидной закономерности, связывающей страны, где подкасты более или менее популярны.

Бразильцы являются крупнейшими потребителями контента подкастов: более 4 из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста в стране говорят, что они слушают по крайней мере один подкаст каждую неделю.

С другой стороны, японцы наименее склонны потреблять подкасты: менее 1 из 20 интернет-пользователей трудоспособного возраста в стране говорят, что они слушали подкаст за последние семь дней.

Младшие возрастные группы чаще слушают подкасты, чем поколение их родителей, хотя миллениалы опережают поколение Z, когда речь идет о доле интернет-пользователей, которые настраиваются на подкасты каждую неделю.

Также интересно отметить, что женщины чаще говорят, что слушают подкасты, чем мужчины, что может противоречить стереотипу «типичного» слушателя подкастов.

Интернет-магазины лучше, чем электронная почта, музыка и многое другое

Приложения для покупок занимают четвертое место в последнем рейтинге GWI по типам веб-сайтов и мобильных приложений, которые люди используют каждый месяц.

Почти 56% пользователей Интернета трудоспособного возраста в мире говорят, что за последние 30 дней они использовали интернет-магазины, аукционы или платформы объявлений, ставя покупки перед электронной почтой, музыкой и даже службами новостей и погоды.

Едва ли 1 из 3 отклоняет файлы cookie

Если вы когда-нибудь читали о конфиденциальности в Интернете, вы можете быть удивлены, узнав, что большинство интернет-пользователей по-прежнему принимают файлы cookie.

На глобальном уровне GWI обнаружил, что едва ли 37% интернет-пользователей трудоспособного возраста хотя бы иногда отказываются от файлов cookie.

Австрийцы и немцы, скорее всего, откажутся от файлов cookie, при этом более половины интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет говорят, что они предпринимают активные шаги, чтобы отказаться от интернет-трекеров.

С другой стороны, менее 1 из 5 человек в Японии и Южной Корее говорят, что они хотя бы иногда отказываются от файлов cookie.

Интересно, однако, что отношение к файлам cookie остается относительно одинаковым для всех возрастных групп и полов, при этом более молодые пользователи лишь немногим чаще отвергают файлы cookie, чем поколение их родителей.

Женщины также несколько реже отказываются от печенья, хотя различия между мужчинами и женщинами минимальны.

Так что же говорят нам эти цифры?

Что ж, несмотря на коллективное заламывание рук со стороны регулирующих органов в Европе и продолжающиеся отраслевые дебаты о легитимности файлов cookie, похоже, что большинству пользователей Интернета на самом деле все равно.

Действительно, данные показывают, что даже при наличии выбора менее 4 из 10 из нас предпринимают активные шаги для защиты нашей конфиденциальности от этих онлайн-трекеров, предполагая, что большинство людей просто нажимают «принять все» и идут дальше.

Это не означает, что цифровые платформы и маркетологи не должны делать больше для защиты конфиденциальности людей, конечно, но эти данные свидетельствуют о том, что регулирующие органы и средства массовой информации могут делать из файлов cookie больше, чем может оправдать общественное мнение.

И в исследовании GWI есть больше данных, подтверждающих эту гипотезу: менее 1 из 3 интернет-пользователей трудоспособного возраста говорят, что они беспокоятся о том, как компании могут использовать их личные данные в Интернете.

Ознакомьтесь с последними данными и идеями о социальных сетях, Интернете, мобильных устройствах и других цифровых технологиях в отчете Digital 2022.

Важные примечания об изменении данных

Основные «исправления» источника в показателях охвата рекламы в социальных сетях: после нашего отчета за июль 2022 года Meta, похоже, начала пересматривать способы расчета и/или отчета о потенциальном охвате аудитории. Примечания в инструментах планирования рекламы компании предполагают, что эти изменения продолжаются, но цифры, которые эти инструменты теперь сообщают об охвате рекламы в Facebook, Instagram и Messenger, уже значительно ниже, чем цифры, которые те же инструменты сообщали всего несколько месяцев назад. Мы рассмотрим эти изменения более подробно ниже, но обратите внимание, что, как всегда, последние данные для этих платформ могут быть несопоставимы напрямую с аналогичными данными, опубликованными в наших предыдущих отчетах.

Чтобы узнать больше о других изменениях, которые могут повлиять на сопоставимость данных в отчетах серии Global Digital Reports, см. наши подробные примечания о данных.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *