Социальное SEO: как помочь людям найти вас в социальных сетях

Социальное SEO: как помочь людям найти вас в социальных сетях

Вы полагаетесь на алгоритмы социальных сетей, чтобы ваш контент увидели (то есть публикуете и надеетесь на лучшее)?

Если это так, возможно, вам не хватает новых подписчиков и потенциальных клиентов. Социальное SEO помогает вашему контенту быть увиденным людьми, которые активно ищут компании, подобные вашей, или продукты и услуги, которые вы предлагаете.

Читайте дальше, чтобы узнать, что означает SEO в социальных сетях, почему это важно и, самое главное, как оно может помочь вам расширить бизнес-аккаунты в социальных сетях.

Что такое социальное SEO?

Социальное SEO — это искусство добавления текстовых функций, таких как подписи, альтернативный текст и закрытые подписи к вашим сообщениям, чтобы люди, использующие панели поиска на социальных платформах, могли легко найти ваш контент.

Чтобы понять социальное SEO, вам нужно понять основы традиционного SEO.

В цифровом маркетинге SEO означает поисковую оптимизацию. Социальные сети технически не являются поисковыми системами, но все они имеют панели поиска. Социальные платформы включают в себя все больше функций традиционных поисковых систем, чтобы помочь пользователям сопоставлять контент, который они хотят найти.

Поисковые системы, такие как Google или Bing, позволяют вам искать информацию, а затем отображать список веб-результатов, указывающих на искомый контент. (Или, по крайней мере, алгоритмы контента думают, что вы хотели бы видеть, основываясь на используемой вами поисковой фразе, вашем местоположении, предыдущих поисках и т. д.)

Поисковые системы используют собственный набор сигналов ранжирования. Эти сигналы определяют, какие результаты из всего контента, доступного в Интернете, с наибольшей вероятностью сообщат вам то, что вы хотите знать.

Первоначально люди использовали социальные сети для просмотра контента от конкретных людей и брендов, за которыми они хотели следить. Сейчас люди активно используют социальные сети для поиска конкретной информации. Подумайте об обзорах продуктов, рекомендациях брендов и местных предприятиях, которые стоит посетить.

Социальное SEO заключается в том, чтобы быть замеченными, когда люди активно ищут контент, а не прокручивают свои каналы.

Советы по социальному SEO для каждой сети

Вот что вам нужно знать, чтобы ваш контент был найден во всех социальных сетях.

Советы по SEO в Инстаграм

  • Оптимизируйте SEO своего профиля в Instagram. Используйте ключевые слова в своем имени, псевдониме и биографии и укажите местоположение, если это необходимо.
  • Включите в заголовок релевантные ключевые слова и хэштеги. Скрытие хэштегов в комментариях больше не работает. Ключевые слова в заголовке помогают вашему контенту появляться на страницах поиска по ключевым словам.
  • Добавьте альтернативный текст. Основная цель альтернативного текста — сделать визуальный контент более доступным. Тем не менее, это служит дополнительным преимуществом, помогая Instagram точно понять, что представляет собой ваш контент, чтобы он мог показывать его в ответ на релевантные поисковые запросы.
  • Отметьте свое местоположение. Таким образом, ваш контент появится на новых картах Instagram, которые могут функционировать как местный бизнес-поиск.

Чтобы узнать больше о стратегиях SEO в Instagram, ознакомьтесь с полным сообщением в нашем блоге о SEO в Instagram.

Советы по SEO в ТикТок

  • Оптимизируйте SEO своего профиля TikTok. Добавьте релевантные ключевые слова в свой профиль пользователя TikTok, чтобы улучшить SEO всей вашей учетной записи.
  • Дважды окуните свое основное ключевое слово в сам TikTok. Произнесите вслух основное ключевое слово для вашего TikTok в своем видеоклипе и включите наложение текста на экран. Произнесение вашего ключевого слова вслух означает, что оно также включено в автоматически генерируемые субтитры, что делает это тройным провалом.
  • Включите в заголовок релевантные ключевые слова и хэштеги. Под заголовком здесь мы подразумеваем описание видео, а не речевые заголовки (хотя вы также должны включить туда свои ключевые слова, как отмечалось выше). Сосредоточьтесь на ключевых словах, а не на хэштегах, чтобы улучшить SEO в TikTok.

Советы по поисковой оптимизации YouTube

  • Используйте свою основную ключевую фразу в качестве имени видеофайла. Например, DIY-bookcase.mov
  • Включите в заголовок свою основную ключевую фразу. Но используйте более длинную версию, которую люди могут ввести в строку поиска YouTube, например «как сделать книжный шкаф своими руками».
  • Используйте ключевые слова в описании видео. Особенно в пределах первых двух строк, которые видны без дальнейшего нажатия. Обязательно включите основное ключевое слово и добавьте одно или два второстепенных позже в описание, если вы можете сделать это так, чтобы это не выглядело как наполнение ключевыми словами.
  • Произнесите ключевые слова в видео и включите субтитры. Обязательно произносите ключевые слова вслух в какой-то момент видео. Затем включите субтитры в YouTube Studio.
  • Создавайте обучающие видеоролики. Видео с практическими рекомендациями получают большую часть просмотров из поиска, тогда как другие типы видео получают большую часть просмотров с главной страницы, рекомендуемых видео или плейлистов.
  • Не беспокойтесь о тегах. YouTube говорит, что теги не являются важным фактором в поиске. Они в основном используются для устранения распространенных орфографических ошибок, таких как DIY против DYI.

Советы по SEO в Фейсбуке

  • Оптимизируйте SEO своей страницы Facebook. Используйте основное ключевое слово в заголовке страницы и удобном URL-адресе, разделе «О нас» и описании.
  • Добавьте свой рабочий адрес в свой профиль. Если это релевантно, это позволит включить вашу страницу в локальный поиск.
  • Добавьте страницы местоположения для разных местоположений. Если у вас есть несколько магазинов и офисов, добавьте страницу местоположения для каждого магазина или офиса, чтобы увеличить все их шансы на появление в локальном поиске.
  • Включите релевантные ключевые слова в свои сообщения. Используя естественно звучащий язык, не забудьте включить наиболее релевантное ключевое слово в каждое сообщение и подпись к фотографии.

Советы по SEO в Твиттере

  • Оптимизируйте SEO вашего профиля в Твиттере. Используйте свое основное ключевое слово в своем имени, никнейме и биографии в Твиттере.
  • Включайте в свои посты релевантные ключевые слова и хэштеги. У вас не так много символов для работы, поэтому используйте ключевые слова с умом. Включите их в пост естественным образом, чтобы ваш пост по-прежнему был ценен для читателей.
  • Добавьте альтернативный текст. Если вы включаете изображения в твит, добавьте замещающий текст, включающий ваши ключевые слова (если он имеет отношение к изображению — помните, что основная цель замещающего текста — сделать контент доступным для слабовидящих). Сделайте это, нажав Добавить описание под изображением при создании твита.

SEO-советы Pinterest

  • Оптимизируйте SEO вашего профиля Pinterest. Используйте основное ключевое слово в имени пользователя и в разделе «О нас».
  • Создавайте доски на основе ваших основных ключевых слов. При настройке структуры своей учетной записи используйте свои основные ключевые слова, чтобы направлять создаваемые вами доски, и называйте их соответствующим образом.
  • Используйте ключевые слова с длинным хвостом в названиях пинов. Создавайте пины вокруг ключевых слов с длинным хвостом, таких как «Как построить книжный шкаф своими руками», а не «Книжный шкаф своими руками» или даже «Создать книжный шкаф своими руками».
  • Включите ключевые слова в описание. Напишите описание, чтобы оно звучало информативно, а не представляло собой простой список ключевых слов. (Помните, вы хотите, чтобы люди на самом деле нажимали на пин, чего они не будут делать, если они отключены описанием.) Но включите релевантные ключевые слова естественным образом, который соответствует заголовку пина.
  • Используйте высококачественные изображения, чтобы воспользоваться преимуществами визуального поиска. Pinterest Lens позволяет пользователям выполнять поиск с помощью камеры, а не клавиатуры. Высококачественные релевантные изображения гарантируют, что вы не пропустите эти поисковые запросы.

SEO-советы LinkedIn

  • Оптимизируйте SEO своей страницы LinkedIn. Включите наиболее релевантное ключевое слово в слоган своей Страницы и в раздел «О нас».
  • Создавайте развернутый контент на основе релевантных ключевых слов. Статьи LinkedIn дают вам передышку для создания ценного контента на основе важных кластеров ключевых слов.
  • Не переусердствуйте. Linked-In сразу сортирует контент как спам, низкокачественный или высококачественный. Если вы наполните свой пост слишком большим количеством ключевых слов или хэштегов, угадайте, куда он пойдет? Не в топ результатов поиска. Включайте ключевые слова естественным образом (а не набивкой) и включайте только действительно релевантные хэштеги.

3 способа социального SEO могут помочь вашему бизнесу

1. Пусть ваш контент увидят

В прошлом для того, чтобы увидеть ваш социальный контент, нужно было работать с алгоритмами, чтобы ваш контент попадал в ленту людей. Теперь люди используют более активный подход к поиску нужного им контента, а не просто прокручивают представленный им контент.

Таким образом, акцент на возможности обнаружения не нов. Социальное SEO просто требует изменения мышления о том, как люди узнают о вашем контенте. Когда люди ищут информацию на социальных платформах, вы хотите, чтобы они нашли ваш контент.

2. Развивайте свои социальные каналы быстрее

Социальное SEO — это общение с людьми, которые (пока) не подписаны на вас на социальных платформах. Это означает, что это может быть более эффективным способом развития ваших социальных каналов, чем сосредоточение исключительно на алгоритмах. Новые глазные яблоки являются ключом к росту.

3. Привлекайте потенциальных клиентов, которые не используют традиционные поисковые системы

Этим летом Instagram запустил новую функцию карты с возможностью поиска, которая позволяет людям находить популярные места с помощью приложения. Instagram теперь напрямую конкурирует с Google Maps, чтобы быть лучшим поставщиком результатов поиска для местного бизнеса.

Новая карта, кто это? 🌐🗺️

Теперь вы можете находить популярные места рядом с вами или фильтровать по категориям, таким как кафе или салоны красоты. pic.twitter.com/asQR4MfljC

— Instagram (@instagram) 19 июля 2022

Писательница-подросток Джулия Мун сказала в статье для Slate:

«Я регулярно пользуюсь продуктами Google. Но я использую их только для самых простых задач: проверка орфографии чего-либо, быстрый поиск фактов, поиск направлений. Если я ищу место для обеда, новое крутое всплывающее окно или занятие, которое понравится моим друзьям, я не буду возиться с Google».

Ее любимая локальная карта поиска — Snap Maps.

А старшеклассница Джакоби Мур рассказала The New York Times, что использовала поиск в TikTok, чтобы узнать, как запросить рекомендательное письмо учителя при подаче заявления в государственную школу.

Независимо от того, какой продукт или услугу продает ваша компания, существует потенциальная клиентская база, которая никогда не найдет вас через традиционные поисковые системы. Социальное SEO — ваш ключ к установлению связи с этой аудиторией.

Часто задаваемые вопросы о социальном SEO

Как SEO используется в социальных сетях?

Социальное SEO — это практика включения релевантной информации и ключевых слов в ваши сообщения (в подписи, альтернативный текст, субтитры и закрытые подписи), чтобы увеличить шансы на то, что ваш контент появится среди пользователей, просматривающих социальные сети.

SEO в социальных сетях работает так же, как SEO в традиционных поисковых системах. Все начинается с исследования ключевых слов. До сих пор мы много говорили об использовании ключевых слов. Но как найти правильные ключевые слова для использования?

Вместо того, чтобы придумывать собственные ключевые слова, основываясь на том, как, по вашему мнению, люди будут искать ваш контент, вам нужно понять, как люди на самом деле ищут контент, подобный вашему.

Источник: Облако слов в Hootsuite Insights на базе Brandwatch.

Вот несколько хороших инструментов для начала:

  • Google Analytics: этот инструмент может показать вам, какие ключевые слова уже привлекают трафик на ваш сайт. Хотя вы не можете предположить, что точно такие же ключевые слова будут работать для вашего социального контента, они являются хорошей отправной точкой.
  • Hootsuite Insights от Brandwatch: в этом инструменте вы можете использовать функцию облака слов, чтобы найти, какие слова обычно используются в отношении вашего бренда или отрасли. Опять же, это хорошая отправная точка для тестирования.
  • SEM Rush Keyword Magic Tool: введите ключевое слово, связанное с вашим контентом, и этот инструмент сгенерирует список дополнительных предложений по ключевым словам и фразам.
  • Google Trends: введите поисковый запрос, и вы получите график интереса с течением времени и по региону, а также предложения по связанным темам и связанным запросам. В частности, для данных YouTube измените раскрывающееся меню с веб-поиска на поиск на YouTube.
  • Hootsuite: настройте потоки прослушивания в социальных сетях в Hootsuite и следите за общим языком, используемым в обсуждениях вашего продукта, бренда, отрасли или конкретной ниши.
  • Строка поиска каждой социальной сети: в каждой социальной сети начните вводить ключевую фразу и посмотрите, какие варианты автозаполнения предлагаются.

Источник: В поисках вдохновения для ключевых слов с помощью поиска TikTok.

Какая платформа социальных сетей лучше всего подходит для SEO?

Все социальные платформы предлагают немного разные возможности для использования методов SEO. Так что же лучше?

На этот вопрос сложно ответить, потому что сеть, на которой наиболее важно сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации, — это та, где ваша аудитория, скорее всего, будет проводить свое время или проводить свои исследования. Чтобы ответить на этот вопрос, вам нужно провести базовое исследование аудитории.

Но с точки зрения функциональности SEO, YouTube определенно является социальной платформой, которая больше всего похожа на поисковую систему. Это неудивительно, поскольку YouTube — продукт Google.

Глядя на социальное SEO с другой стороны, если вы надеетесь, что ваш социальный контент появится в результатах поиска Google, YouTube снова побеждает.

Кроме того, это зависит. Партнерство Twitter и Google позволяет твитам занимать видное место в результатах поиска. Pinterest хорошо ранжируется по показателю визуального контента. Страницы LinkedIn часто появляются в бизнес-поиске, а страницы Facebook особенно хорошо ранжируются для местных компаний. В настоящее время Google работает над улучшением своей способности индексировать и обслуживать результаты видео TikTok и Instagram.

Источник: видео YouTube в результатах поиска Google

Чем SEO отличается от социальных алгоритмов?

Социальные алгоритмы предназначены для предоставления контента людям, которые пассивно просматривают или прокручивают социальную ленту, например страницу TikTok For You. SEO, с другой стороны, сосредоточено на том, чтобы ваш контент был виден, когда люди активно ищут.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *