29 Pinterest-demografi för marknadsförare på sociala medier [2022]

Är du redo för en detaljerad analys av Pinterests demografi? Om du vill att din nästa Pinterest-marknadsföringskampanj ska bli framgångsrik har du kommit till rätt ställe.

Naturligtvis kanske Pinterest inte har samma antal timmars användning som Facebook, eller delar TikTok-hypen. Plattformen förblir dock en dold pärla för marknadsförare som riktar in sig på specifik demografi. Om du till exempel letar efter millennials med högre utgifter, prova Pinterest.

Innan du skapar din nästa kampanj, ta en titt på vår demografiska uppdelning på Pinterest för att hjälpa dig nå din målgrupp.

Allmän Pinterest-publiksdemografi

Låt oss först se hur Pinterest kan jämföras med andra sociala medieplattformar.

1. 2021 sjönk Pinterest från 478 miljoner aktiva användare per månad till 444 miljoner.

Pinterest har erkänt att ökningen av aktiva användare under 2020 troligen drevs av att shoppare stannade hemma. När blockeringsbegränsningarna lättade valde några av deras nya användare andra åtgärder istället.

I januari 2022 har Pinterest 433 miljoner användare per månad. Plattformens tillväxt på 3,1% är ganska konsekvent med andra sociala medieplattformar som Instagram (3,7%). 433 miljoner användare är heller inget att klaga på.

Källa: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

2. Nästan 50 % av Pinterest-användarna klassificeras som ”lätta” användare som loggar in på plattformen varje vecka eller månad i stället för dagligen. Och endast 7,3% anses vara ”aktiva” användare.

Facebook-användare spenderar cirka 20 timmar i månaden med att scrolla igenom nyhetsflödet och bläddra i innehåll. Men Pinterest-användare kommer vanligtvis till plattformen med ett specifikt syfte i åtanke.

De flesta registrerar sig när de vill undersöka en typ av produkt eller resurs. Detta beror troligen på plattformens fokus på pedagogiskt innehåll framför ren underhållning.

3. Pinterest är det 14:e största sociala nätverket i världen.

Från och med januari 2022 är Pinterest rankad på 14:e plats när det gäller aktiva användare över hela världen.

Pinterests globala publik överträffar Twitter och Reddit. Det saknar dock populära sociala nätverk som Facebook, Instagram, TikTok och Snapchat.

Källa: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

4. 31% av amerikanska vuxna använder Pinterest.

Det betyder att Pinterest som social plattform ligger mellan Instagram (40%) och LinkedIn (28%).

Det placerar också Pinterest som det fjärde mest populära sociala nätverket. Inte illa med tanke på mängden sociala medier.

Källa: Pew Research Center.

5. Marknadsförare kan nå en potentiell publik på 225,7 miljoner med Pinterest-annonser.

Genom att köra annonskampanjer på Pinterest kan du nå en potentiellt stor global publik. Nyckeln är att veta hur och var du ska rikta in dina annonskampanjer.

Pinterest plats demografi

Att veta var Pinterest-användare är kan hjälpa dig att bättre engagera dig med din publik och öka dina Pinterest-följare.

6. USA är det land med störst annonsräckvidd på Pinterest.

Över 86 miljoner medlemmar av Pinterest-annonspubliken är baserade i USA. Det betyder att Pinterest-annonser når 30,6 % av USA:s befolkning som är 13 år och äldre.

På andra plats kommer Brasilien med 27 miljoner. Där når Pinterest-annonser 15,2 % i åldersgruppen 13+.

Källa: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

7. 34 % av Pinterest-användarna bor på landsbygden.

Det kan jämföras med 32 % av förortsborna och 30 % av stadsbor, enligt en Pew Research-undersökning från 2021 av användare av sociala medier.

Denna statistik kan förklaras av det faktum att många Pinterest-användare på landsbygden kanske inte har så mycket val när det kommer till fysiska butiker. Så de vänder sig till Pinterest för idéer om sina nästa köp.

8. Kvartalsförändring i Pinterests annonsräckvidd minskade med 3,2 % eller 7,3 miljoner människor.

Det är inget överraskande här – detta beror på minskningen av antalet aktiva användare av Pinterest 2021.

Detta är dock inte bara dåliga nyheter. Förändringen av annonsräckvidden från år till år ökade med 12,4 %, eller 25 miljoner människor.

Pinterest åldersdemografi

Denna åldersstatistik från Pinterest kan hjälpa dig att bättre förstå plattformens största publik.

9. Medelåldern på Pinterest är 40.

Självklart börjar Pinterest locka en yngre publik. Men tusenårsgenerationen förblir plattformens medelålder.

Detta är goda nyheter för millenniala marknadsförare som vanligtvis har mer disponibel inkomst.

10. 38% av Pinterest-användarna är mellan 50 och 65 år, vilket är den största åldersdemografin på plattformen.

Även om plattformen är förknippad med millennials, är den största gruppen av Pinterest-användare faktiskt äldre.

Men till skillnad från andra sociala nätverk har Pinterest färre skillnader mellan generationerna. Det finns ett nästan lika stort gap mellan Generation X, Generation Z och Millennials.

Källa: Statistik

11. Antalet Millennial Pinners i USA har ökat med 35 % jämfört med föregående år.

Pinterest förknippas mest med millennials och det ser ut som att de fortsätter att flockas till appen.

Om du inte har använt Pinterest för att rikta in dig på millennials än, är det aldrig för sent att börja. Nyckeln är att vara kreativ med dina riktade kampanjer för att sticka ut från bruset.

12. Det finns cirka 21 miljoner Gen Z-användare på Pinterest, och den siffran fortsätter att växa.

Det finns för närvarande nästan 21 miljoner Gen Z Pinterest-användare. Gen Z-användningen av Pinterest bör dock växa till 26 miljoner inom tre år.

Om du inte redan riktar in dig på Generation Z i dina Pinterest-annonser, gör det innan andra marknadsförare kommer före dig!

Källa: eMarketer

Pinterest Gender Demografi

Granska denna könsdemografi för att bättre förstå vem som är mest sannolikt att se dina Pinterest-kampanjer.

13. Nästan 77 % av Pinterest-användarna är kvinnor.

Det är ingen hemlighet att kvinnor alltid har presterat bättre än män på Pinterest.

Från och med januari 2022 utgör kvinnor 76,7 % av Pinterest-användarna, medan män utgör bara 15,3 % av plattformens användare. Men…

Källa: Statistik

14. Antalet manliga användare ökade med 40 % från år till år.

Trots Pinterests popularitet bland kvinnor kommer män snabbt ikapp.

Enligt Pinterests senaste publikstatistik är män en av plattformens snabbast växande demografi.

15. 80 % av männen som använder Pinterest säger att shopping på plattformen leder dem till ”något oväntat som överraskar och gläder dem.”

Traditionellt betraktas män som ”aktiva köpare”. De vill hitta det bästa möjliga utan att slösa tid. Pinterest kan hjälpa dem med detta.

Enligt en Pinterest-undersökning använder män plattformen för att upptäcka nya produkter – och de tycker om processen.

16. Pinterest når 80 % av amerikanska mammor som använder internet.

Om du vill nå amerikanska mammor måste du börja skapa Pinterest-kampanjer – faktum.

Pinterest är designat för att inspirera framtida köp. Detta gör det till en bra plattform för att öka medvetenheten.

17. Kvinnor i åldern 25 till 34 utgör den största andelen av Pinterests annonsräckvidd.

Kvinnor i åldern 25-34 utgör 29,1 % av Pinterests annonspublik. Män i samma åldersgrupp står för 6,4 %.

Demografin med lägst annonsräckvidd är män och kvinnor i åldern 65+.

Pinterest inkomstdemografi

Om du vill marknadsföra produkter på Pinterest måste du veta vad din publik har råd med.

18. 45 % av amerikanska sociala medier-användare med hushållsinkomster över 100 000 USD använder Pinterest.

Pinterest-användare tjänar bra, och plattformen döljer det inte. Faktum är att de ofta lägger upp det. Detta är användbar information för annonsörer och marknadsförare som vill rikta in sig på högbetalda anställda i USA.

Och en snabb titt kommer att visa dig att Pinterest är ett populärt nav för högkvalitativt innehåll. Tänk kosmetika, hälso- och friskvårdsprodukter och heminredning.

19. Shoppare på Pinterest spenderar i genomsnitt 80 % mer än folk på andra plattformar och har 40 % större kundvagnsstorlek.

Pinterest-användare tenderar att spendera mer pengar och älskar att använda plattformen för att shoppa.

20. 21 % av Pinterest-användarna tjänar 30 000 USD eller mindre.

Alla Pinterest-användare är inte i den högsta inkomstgruppen. Det finns ett stort antal användare som tjänar mindre än $30 000.

Faktum är att 54 % av aktiva plattformsanvändare tjänar mindre än 50 000 USD per år.

Även om du inte marknadsför för personer med hög inkomst, kan Pinterest fortfarande vara populärt bland din målgrupp. Poängen är att testa olika kampanjstrategier och se vilka som håller.

Källa: Statistik

Allmän demografi för Pinterest-beteende

Så vi vet vem som använder plattformen. Men hur använder de det?

21. 8 av 10 Pinterest-användare säger att det sociala nätverket får dem att känna sig positiva.

Mer än någon annan plattform verkar Pinterest bry sig om att skapa en positiv miljö. En av anledningarna till att användare kan känna så här? Pinterest förbjöd politiska annonser 2018.

Pinterest modererar också sitt innehåll för att hålla plattformen borta från negativitet.

I sin rapport It’s Worth It to Be Positive skriver Pinterest: ”Så här är grejen: Ilska och oenighet kan motivera människor att scrolla (och trolla!). Men de tvingar inte folk att köpa.”

22. 85% av människor använder Pinterest på mobilen.

Antalet mobilanvändare fluktuerar varje år, men sedan 2018 har det passerat 80 %.

Det betyder att optimering av kontakter för vertikala smartphoneskärmar är valfritt. Det är nödvändigt.

23. 86,2% av Pinterest-användarna använder också Instagram.

Detta gör Instagram till den sociala medieplattformen med den största publiken som överlappar med Pinterest. Det följs av Facebook med 82,7 %, sedan YouTube med 79,8 %.

Plattformen med minst publiköverlappning med Pinterest är Reddit – endast 23,8 % av Pinterest-användarna är också Reddit-användare.

24. 85 % av Pinners använder plattformen för att planera nya projekt.

Pinterest-användare vill se pedagogiskt innehåll. Så när du planerar dina kampanjer, tänk på självstudiekurser, infografik och inlägg.

Folk går inte till Pinterest för att scrolla till slutet eller skjuta upp saker till senare. De vill engagera sig i nya idéer och känna sig inspirerade.

25. 70 % av Pinterest-användarna säger att de använder plattformen för att hitta nya produkter, idéer eller tjänster som de kan lita på.

Kommer du ihåg att vi nämnde Pinterests positiva rykte? Det verkar löna sig – folk litar på plattformen som en inspirationskälla.

För marknadsförare som använder Pinterest för företag innebär detta att fokusera på innehåll som utbildar, inspirerar och vårdar. Varumärken måste vara medvetna om att de inte bör vara för påträngande – människor letar efter innehåll som inger förtroende.

Att sälja på Pinterest kan innebära att man lägger upp instruktionsinnehåll som visar produkter i aktion.

Demografi över Pinterests köpbeteende

Pinterest-användare är mer öppna för shopping än många andra plattformar. Här är hur shoppare vanligtvis beter sig på Pinterest.

26. Över 40 % av Pinterest-användarna vill bli inspirerade när de handlar.

Folk kommer till Pinterest för att få råd. De är öppna för nya idéer och vill njuta av hela Pinterests shoppingupplevelse, från produktintroduktion till köp.

Varumärken kan utnyttja dessa preferenser genom att skapa övertygande Pinterest-innehåll som utbildar och utbildar användare.

27. Weekly Pinners är 7 gånger mer benägna att säga att Pinterest är den mest inflytelserika plattformen på deras köpresa.

Pinterest-användare älskar att använda shoppingplattformen. Aktiva användare ser Pinterest som en viktig shoppingresurs.

Kunder kan använda Instagram och Facebook för att titta på ditt varumärke, men Pinterest är dit de går för att fatta sitt beslut.

28. 80 % av Pinterest-användarna varje vecka besöker plattformen för att upptäcka nya varumärken eller produkter.

Eftersom Pinterest är en sådan pålitlig källa, är det bara vettigt att folk loggar in för att upptäcka nya produkter eller varumärken.

Om du får din Pinterest-innehållsstrategi rätt, kommer du att kunna få din produkt inför en intresserad publik. Även om de inte är bekanta med ditt varumärke.

29. 75% av veckovisa Pinterest-användare säger att de alltid handlar.

De flesta som använder Pinterest är på humör för att köpa. Enligt plattformens guidebok för kanaloptimering är Pinterest-användare 40 % mer benägna att säga att de älskar att shoppa och 75 % mer benägna att säga att de alltid handlar.

Hantera din Pinterest-närvaro tillsammans med andra sociala mediekanaler med Hootsuite. Från en enda kontrollpanel kan du komponera, schemalägga och lägga upp Pins, skapa nya anslagstavlor, pinga på flera anslag samtidigt och starta alla dina andra sociala medieprofiler. Prova det gratis idag.