38 Pinterest-statistik som är viktiga för marknadsförare 2023

Pinterest lyfter fram anslagstavlans fanatiker hos oss alla. Det är något så tröstande med att kurera detta perfekta inspirerande uppslag, oavsett om det är online eller i verkligheten.

Men för chefer för sociala medier är Pinterest-statistiken viktig – att känna till fakta och siffror som skiljer en ikon från en annan är en integrerad del av marknadsföringsstrategier både på och utanför plattformen.

Vi har sökt igenom årsrapporter, aktieägarbrev, blogginlägg och forskning från Pinterest och andra källor (du kommer att se Hootsuites 2022 digitala trendrapport många gånger i det här inlägget – vad kan vi säga, vi är statistikfreaks) för att samla in den viktigaste senaste statistiken du behöver veta om Pinterest.

Här är siffrorna som är viktiga 2023.

Allmän Pinterest-statistik

Se hur Pinterest-statistik jämför med andra sociala nätverk och mer.

1. Pinterest är det 14:e största sociala nätverket i världen.

När det gäller aktiva användare över hela världen är Pinterest den 14:e största plattformen i världen från och med januari 2023.

Plattformen överträffar Twitter, Reddit och Quora, men är mindre än sociala nätverk som Facebook, Instagram, TikTok och Snapchat.

Källa: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

2. Nu har plattformen 445 miljoner aktiva användare varje månad.

I september 2022 rapporterade Pinterest 445 miljoner aktiva användare per månad, en ökning med 2 miljoner från föregående kvartal. Detta är en liten minskning från plattformens höjdpunkt i mars 2021 då de upplevde 478 miljoner MAU över hela världen.

Under de senaste tre åren har företaget sett en ökning av den globala användartillväxten med en sammansatt årlig tillväxttakt på 11 % (CAGR).

3. Det månatliga antalet Pinterest-användare över hela världen ökade med 5 % under 2022.

Pinterests aktieägarrapport för andra kvartalet 2022 visar att plattformens genomsnittliga MAU i USA och Kanada sjönk till 92 miljoner, en minskning med 8 % på årsbasis (YoY) från 100 miljoner under samma period föregående år.

Totalt sett minskade globala MAUer med 5 %, med europeiska MAUs med 4 % och resten av världen med 3 % jämfört med föregående år.

Pinterest tillskriver denna minskning till flera faktorer, inklusive lägre trafik från sök (driven av Googles algoritmuppdateringar i november 2021) och konkurrensens inverkan på andelen tid som spenderas på videocentrerade plattformar, särskilt på äldre marknader. Dessutom nämner de effekterna av pandemins försvagning som en bidragande faktor, särskilt utanför USA.

Källa: Pinterest

4. Pinterests totala intäkter ökade med 8 % under tredje kvartalet 2022.

Pinterests intäkter växte också med 8 % från året innan 2022 till 685 miljoner dollar. Under de senaste tre åren har företaget rapporterat en omsättningstillväxt på 35% per år. Pinterest säger att de förväntar sig att intäkterna fortsätter att växa under det fjärde kvartalet.

Pinterests vd Bill Ready sa i företagets resultatrapport för tredje kvartalet: ”Trots en utmanande makromiljö levererar vi prestanda och ett tydligt värdeerbjudande till annonsörer genom att nå användare över hela tratten. Genom att fokusera på att öka engagemanget som våra användare tycker om, fördjupar vi vår intäktsgenerering per användare och skapar personliga och relevanta upplevelser som går från inspiration och avsikt till handling.”

Källa: Pinterest

5. 51 % av Pinterests anställda är kvinnor.

Den 19 april 2022 identifierar 51 % av Pinterest-anställda sig som kvinnor. Det är mer än 49 % 2020 och 47 % 2019.

Det är en del av företagets ansträngningar att främja mångfald och inkludering efter att det 2020 kritiserades för köns- och rasdiskriminering . I juni samma år tillsattes en oberoende ad hoc-kommitté för att se över företagets kultur på arbetsplatsen. Kommitténs rekommendationer publicerades i december 2020.

Som svar har Pinterest förbundit sig att öka andelen kvinnor i ledande positioner till 36 % till 2025. De uppnådde detta mål under första halvåret 2022. Företaget har också gjort flera nyligen utnämningar av färgade kvinnor i styrelsen , ledningsgrupp och andra ledande befattningar.

6. 50 % av Pinterests ledarteam är vita.

Enligt företagets senaste mångfaldsrapport (publicerad 2022) utgör vita människor 38 % av Pinterests totala arbetsstyrka men innehar 50 % av ledarrollerna.

Svarta anställda utgör 7 % av den totala arbetsstyrkan i USA och 4 % av ledande befattningar. Infödda (”American Indians, Alaska Natives, Native Hawaiians, Pacific Islanders”) utgör 1% av båda.

Källa: Pinterest

7. Pinterest har lovat att öka antalet anställda från underrepresenterade raser och etniciteter med upp till 20 % till 2025.

I sin rapport 2020 om inkludering och mångfald meddelade Pinterest att 2025 kommer deras arbetsstyrka att vara 20 % ”människor från underrepresenterade raser och etniciteter.” Från och med 2023 har företaget redan uppnått hälften av det målet, dvs. 16 %, och rapporten noterade att ”vi är på väg att nå detta mål före vårt ursprungliga schema.”

Företaget uttryckte också sitt engagemang för att skapa en mer inkluderande kultur genom ledarskapsmångfald, vilket återspeglas i statistiken för 2021 : 33 % av ledarskapspositionerna innehas av kvinnor.

Denna marknadsföringsstatistik från Pinterest illustrerar företagets engagemang för att skapa en mer mångsidig och inkluderande arbetsmiljö. Företaget är övertygat om att dessa mål är uppnåeliga och kommer att fortsätta sträva efter att säkerställa att underrepresenterade grupper har lika stor chans att lyckas inom organisationen.

Källa: Pinterest

8. Senast 2023 har Pinterest åtagit sig att konvertera kontor till 100 % förnybar energi.

I september 2022 åtog sig Pinterest att köpa 100 % förnybar el till sina kontor runt om i världen senast 2023. Flytten är ett viktigt steg mot att minska deras globala utsläpp av växthusgaser och spara energi på deras kontor.

Från och med sitt huvudkontor i San Francisco kommer Pinterest att få 100 % förnybar el genom CleanPowerSF SuperGreen-programmet och skaffa energiattributcertifieringar i enlighet med en uppsättning riktlinjer. Deras globala fastighetsportfölj, som sträcker sig över länder som USA, Japan och Brasilien, kommer att prioritera projekt som ligger i det land där elen förbrukades, källor från projekt som ger störst inverkan på systemet och stödjer lokala samhällen.

9. Pinterest-trender rör sig 20 % snabbare under de första sex månaderna än andra plattformar.

Black Swan och Pinterest-data visar att trender på Pinterest rör sig 20 % snabbare under de första sex månaderna än trender på andra plattformar. Detta innebär att marknadsförare som kan identifiera och dra nytta av nya trender kan ligga före kurvan när det gäller kulturell relevans för sina annonsörer och varumärken.

10. Pinterest-trender varar 21 % längre än andra onlinetrender.

Ett officiellt Pinterest-blogginlägg från 2022 rapporterar att Pinterest-trender har sett månatlig tillväxt 21 % längre än andra onlinetrender. Detta är särskilt användbart för varumärken och företag som vill få en konkurrensfördel inom sitt område, eftersom de kan använda Pinterests långsiktiga satsning på forskning och utveckling för att förutsäga framtida trender.

pinterest användarstatistik

Kolla in denna Pinterest-användarstatistik för att förstå plattformens demografi.

11. Gen Z och män är den snabbast växande publiken på Pinterest

Kvinnor har alltid presterat bättre än män på Pinterest. Men i ett blogginlägg 2021 kallar företagets globala chef för affärsmarknadsföring Generation Z and men för en av plattformens snabbast växande demografi.

Manliga Pinners och Generation Z Pinners har ökat med 40 % från år till år, enligt Pinterest.

Källa: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

12. Kvinnor utgör över 60 % av den globala Pinterest-publiken.

Medan antalet generation Z och manliga användare ökar, vänder sig Pinterest fortfarande främst till kvinnor, som utgör över 60 % av deras globala användarbas .

När det kommer till deras reklampublik ser könsfördelningen lite annorlunda ut. Från och med januari 2022 har Pinterest en kvinnlig publik på 76,7 % , en manlig publik på 15,3 %, och resten är ospecificerat – det är ungefär en 1 % förändring från januari 2021.

13. Kvinnor i åldern 25-34 utgör 29,1 % av Pinterests annonspublik.

Kvinnor överträffar män och icke-binära användare i alla åldersgrupper, men detta är särskilt märkbart i åldersgruppen 25 till 34 år. Fynd från Pinterests självbetjäningsverktyg visar också att Pinterests demografi är skev bland unga, särskilt kvinnor.

Källa: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

14. 85,9% av Pinterest-användarna använder också Instagram.

Detta gör Instagram till den sociala medieplattformen med den största publiken överlappar Pinterest (Facebook följer med 82,4 %, följt av Youtube med 77,5 %).

Plattformen med minst publiköverlappning med Pinterest är Reddit, med endast 24,5 % av Pinterest-användarna som också använder Reddit.

Källa: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

15. 1,5 % av internetanvändarna namnger Pinterest som sitt favorit sociala nätverk.

Låter inte så mycket, men eftersom det finns så många olika sociala nätverk där ute är 1,5 % inte dåligt (för referens: det går inte att förneka att TikTok är enormt, men bara 5,6 % av internetanvändarna i åldern 16 till 64 kallade det deras favorit 2021). Det är svårt att vara nummer ett.

Källa: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

Pinterest användningsstatistik

Att veta vad en Pinner gör är ofta det som skiljer en bra marknadsföringsstrategi från en medioker. Oavsett om du letar efter fler följare eller försäljning, bör dessa Pinterest-fakta och statistik vägleda dina ansträngningar.

16. 82% av människor använder Pinterest på mobilen.

Antalet mobilanvändare av plattformen ändras något varje år, men sedan åtminstone 2018 har det överstigit 80%.

17. Människor tittar på ungefär en miljard videor om dagen på Pinterest.

Alla förknippar inte Pinterest med video, men denna vertikal på plattformen växer. För att stödja tillväxten introducerade företaget Pinterest Premiere-annonspaket, som är byggda för att stödja inriktning och räckvidd för videokampanjer.

18. 85% av Pinners säger att de använder Pinterest för att planera nya projekt.

Även om människor använder Pinterest på olika sätt, planerar en betydande andel av Pinners. Ofta kommer människor till plattformen när de är i ett tidigt skede av ett projekt eller köpbeslut.

19. Semesterplaneringen börjar 5 månader i förväg.

Jul i juli? På Pinterest börjar semesterplaneringen redan i juli . Enligt Pinterests marknadsföringsstatistik toppar semesterrelaterade sökningar annonseringsmöjligheter 5 månader tidigare.

Källa: Pinterest

Deras forskning visade också att annonsörer som aktiverade runt några semesterögonblick, som Hanukkah, hade 4 gånger högre konverteringsfrekvens än de som bara aktiverade runt jul. Med det i åtanke ger Pinterest marknadsförare möjlighet att nå sin publik tidigt och hålla sig i rampljuset under hela säsongen.

20. 8 av 10 Pinterest-användare säger att de tycker om plattformen.

Pinterest har lyckats där andra plattformar har misslyckats. Faktum är att i en rapport från augusti 2020 meddelade Pinterest att upp till 50 % av användare i Storbritannien kallar det en ”onlineoas”. En anledning till att folk kanske tror det är att företaget förbjöd politiska annonser 2018 och riktade all valrelaterad söktrafik till Vote.org.

Pinterest anser också att innehållsmoderering är ett sätt att skydda plattformen från negativitet. ”Om sociala medier har lärt oss något så är det att ofiltrerat innehåll orsakar negativitet”, sa företaget i en rapport. ”Utan avsiktlig moderering har plattformar byggda på att föra människor samman bara polariserat dem i slutändan.”

pinterest sökstatistik

Pinterest är mer än bara en digital korktavla. Det är också en kraftfull sökmotor. Använd denna Pinterest-sökstatistik för att bestämma din Pinterest SEO-strategi 2023.

21. Det görs över 5 miljarder sökningar på Pinterest varje månad.

Pinterest-sökmotorn utför mer än 5 miljarder sökningar per månad, enligt Naveen Gavini, SVP of Products på Pinterest. Gen Z-sökare är särskilt aktiva, med pinner-sökningar upp 31 % från år till år, och målgruppssökningar upp 96 % från år till år.

Källa: Naveen Gavini

22. 97 % av de bästa Pinterest-sökningarna är omärkta.

Varför är det viktigt? Detta innebär att pinners är öppna för att upptäcka nya produkter och idéer. AKA, bra målgrupp för annonser: Från oktober 2021 till oktober 2022 nådde Pinterest-annonser 271 miljoner användare.

Källa: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

23. De mest populära Pinterest-sökningarna i USA 2022 inkluderade naglar, middagsidéer och middagsrecept.

När det kommer till vad folk söker på Pinterest i USA inkluderar några av de vanligaste sökningarna ”naglar”, ”middagsidéer” och ”middagsrecept”. Andra populära sökningar inkluderar ”tapetbakgrunder”, ”tatueringsidéer”, ”bröllopsklänningar” och ”kvinnor med kort hår”.

Källa: Pinterest

24. Sökningar som innehåller ”viktminskning” har minskat med 20 % sedan 2021.

I juli 2021 uppdaterade Pinterest sin annonspolicy för att förbjuda alla annonser med viktminskningsspråk och bilder. Sedan dess har sökningar efter ordet ”viktminskning” minskat med 20% eftersom Pinterest-användare blivit mer medvetna om plattformens engagemang för att främja hälsosam livsstil och kroppsuppfattning.

Den uppdaterade policyn gjorde Pinterest till en av de första stora plattformarna att förbjuda alla viktminskningsannonser.

25. Under det senaste året har antalet förfrågningar om ”trans-pride” ökat med 80 %.

Pinterest är en plats för alla, inklusive det växande antalet transpersoner och icke-binära pinners. Under det senaste året har antalet sökningar på ”trans pride” ökat med 80 % och antalet förfrågningar relaterade till ”trans mask aesthetic” har ökat 5 gånger. På samma sätt ökade ”transgirl-inspiration” med 66 % och ”icke-binärt estetiskt mode” med 5x.

26. Antalet förfrågningar om ”svart hår” har ökat upp till 15 gånger.

Pinterest har länge varit hem för hårinspiration, och svart hår är inget undantag. Pinterest introducerade nyligen Hair Pattern Search , ett datorseende-baserat objektdetekteringsverktyg som gör att Pinners kan förfina hårsökningar mot sex olika hårmönster.

Under det senaste året har sökningar efter ”frisyrer för svart hår” ökat 15 gånger , ”naturligt hårskydd” har ökat 15 gånger och sökningar relaterade till ”bästa frisyrer för tjockt vågigt hår” har ökat 13 gånger.

27. Pinterest genererar 10 gånger fler varumärkessökningar utanför plattformen jämfört med andra plattformar.

Medan Pinterest ofta ses som en plats där människor kan upptäcka och planera, ger det också meningsfulla resultat. Varumärkessökningar utanför plattformen är 10 gånger högre på Pinterest än på andra plattformar . Detta beror på att människor kommer till plattformen tveksamma och går därifrån med en idé i åtanke, vilket hjälper dem att gå från inspiration till implementering mer effektivt.

Källa: Pinterest

28. Pinners revidera söktrender mer än en gång

Data visar att när människor interagerar med trender på Pinterest så söker de inte bara efter dem en gång. Människor kommer ofta tillbaka för att se dessa Pins flera gånger medan de söker utanför sin ursprungliga kategori eller vertikal. Detta ger varumärken möjlighet att leda trender inom ytterligare produktkategorier. För att inte tala om att nå målgrupper utanför deras ursprungliga måldemografi.

Pinterest E-handelsstatistik

Pinterest är en sällsynt plats på internet där människor är öppna för varumärkesinnehåll. Ta reda på hur andra marknadsförare har fått framgång med appen med denna Pinterest-statistik.

29. Under 2021 ökade antalet köp med 20 %.

Låt oss prata om Pinterest e-handelsstatistik. År 2021 rapporterade Pinterest att ”Pinners som interagerar med marknadsplatser växte med över 20 % både kvartalsvis och från år till år under fjärde kvartalet [2021].”

I samma rapport rapporterade Pinterest att nedladdningar av kataloger hade fördubblats globalt och ökade med över 400 % jämfört med föregående år på internationella marknader.

Denna växande statistik var en del av det som fick Pinterest att lansera AR Try-On for Home Decor , som ger användare möjligheten att använda Pinterests kamera för att se heminredning och möbler i sitt eget utrymme.

30. 75 % av veckovisa Pinterest-användare säger att de alltid handlar

Pinterest-användare är inställda på att konsumera – enligt företagets kanaloptimeringsguide är det 40 % mer sannolikt att personer som använder Pinterest veckovis säger att de älskar att shoppa och 75 % mer sannolikt att de säger att de alltid handlar.

31. Pinners är 5 gånger mer benägna att köpa pins med en prova-in-funktion.

Att använda en av Pinterests tre förstärkta verklighetsplattformar ( Läppstift Prova på , Prova ögonskugga och Prova på heminredning ) kan innebära betydande tillväxt för ditt företag.

Enligt Pinterest är det fem gånger större risk för användare att köpa något om de kan prova det i AR. Pinners letar specifikt efter nålar att prova på – sökningar efter kameror med objektiv har ökat med 126 % jämfört med föregående år.

Pinterest marknadsföringsstatistik

32. Nålar med ordet ”ny” i överläggstext ökar igenkänningen med 9 gånger.

Enligt Pinterest märker folk att saker är ”nya”. Och de minns dem mer. Så om du lanserar något nytt eller nytt och förbättrat, se till att inkludera detta ord.

33. 45 % av personer i USA med en hushållsinkomst på 100 000 USD använder Pinterest.

Pinners spenderar pengar, och Pinterest känner igen detta. Enligt företagets egen statistik använder 45 % av USA:s invånare med en hushållsinkomst på 100 000 USD Pinterest. Det här är en målgrupp du inte vill missa, vilket ger lyxvarumärken och företag med hög nettoförmögenhet den perfekta möjligheten att nå sin målgrupp.

34. 85 % av Pinners använder Pinterest när de startar ett nytt projekt.

Pinterest är inte bara en plattform för upptäckt och inspiration, utan också ett verktyg för att hjälpa människor att starta nya projekt. 85 % av dess användare använder plattformen när de startar ett nytt projekt, oavsett om det handlar om att renovera ett hem, planera en semester eller starta eget företag.

35. 80 % av Pinners upptäckte ett nytt varumärke eller produkt på Pinterest.

Varumärkesupptäckt är en av de mest kraftfulla fördelarna som Pinterest erbjuder företag. 80 % av dess användare har upptäckt eller planerar att upptäcka ett nytt varumärke eller produkt via Pinterest. Det betyder att med en effektiv Pinterest-marknadsföringsstrategi kan ditt företag nå och nå en stor publik.

Pinterest annonsstatistik

Vill du förbättra ditt reklamspel 2023? Denna Pinterest-annonsstatistik får dig att tänka på din framtida strategi.

36. Annonsörer kan nå över 250 miljoner människor på Pinterest.

Den kvartalsvisa förändringen i Pinterest-annonsräckvidden var 169 miljoner i oktober 2020 och 271 miljoner i oktober 2022. En del av denna ökning är ett resultat av att Pinterest har lagt till fler länder till sin annonsinriktningsportfölj.

Däremot är över 86 miljoner medlemmar av Pinterest-annonspubliken baserade i USA, mer än tre gånger så många som landet på andra plats (Brasilien, 34 miljoner). Men sydamerikanska länder är på frammarsch, med Tyskland, Frankrike, Storbritannien och Kanada som följer USA 2020 och 2021. USA följs nu av Brasilien och Mexiko (sedan Tyskland, Frankrike, Storbritannien och Kanada).

Källa: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

37. Automatisk budgivning gav 30 % mer budget på Black Friday 2021

I ett brev till aktieägarna säger Pinterest att automatisk budgivning var nyckeln till Black Fridays effektivitet. De informerade också investerare om att deras egna lösningar kommer att vara i fokus för investeringar i framtiden.

I slutet av 2021 ökade antalet annonsörer som använder Pinterest Conversion Analysis (PCA) och Pinterest Conversion List (PCL) med 100 %.

38. 8 av 10 Pinterest-förutsägelser för 2021 blev sanna.

Om du använder Pinterest för att annonsera 2022 måste du veta vad din publik kommer att gilla, och även om ingen kan förutsäga framtiden, har Pinterest ett rykte om att göra ganska korrekta, välgrundade gissningar.

Eftersom åtta av tio av företagets förutsägelser för 2021 gick i uppfyllelse är deras lista med förutsägelser för 2023 en bra inspirationskälla för i år. Luftiga stilar, Tvillingfrisyrer, nyckfulla mikro-makeovers och regniga landskap kommer säkerligen att locka Pinners i år.

Andra trender inkluderar hipstoriska hem (sökningen efter ”eklektisk vintageinredning” har ökat med 850 %) och Crown Care (sökningen efter huvudmassagetekniker har ökat med 55 %).