8 tips för att skapa högpresterande Instagram Stories-annonser

Instagram Stories har fångat hjärtan (och ögonen) hos Instagram-användare runt om i världen. Så är det konstigt att Instagram Story Ads är ett av de bästa sätten att annonsera på plattformen?

Med över 500 miljoner människor som använder Instagram Stories varje dag, har varumärken en enorm möjlighet att göra intryck. Faktum är att 58 % av Instagram-användarna rapporterar att de är mer intresserade av ett varumärke eller en produkt efter att ha sett deras berättelser.

Så, om Instagram är en del av ditt varumärkes strategi för sociala medier: det är dags för story, baby! Här är allt du behöver veta om att skapa effektiva och övertygande Instagram Story-annonser.

Vad är Instagram Story Ads?

Instagram Story-annonser är betalinnehåll som visas när användare tittar på Instagram Stories.

Instagram Stories är vertikala helskärmsfoton och videor som visas överst i Instagram-appen istället för i nyhetsflödet.

Organiska berättelser försvinner efter 24 timmar; Instagram Story-annonser kommer att visas så länge din kampanj är aktiv.

Berättelser inkluderar roliga interaktiva komponenter som klistermärken, filter och effekter. De har blivit otroligt populära sedan lanseringen 2017 och varumärkena skördar frukterna. I en undersökning av Instagram-användare rapporterade hälften att de besökte ett företags webbplats för att göra ett köp efter att ha sett det i Stories.

TLDR: För varumärken på Instagram är annonser i berättelser ett mycket effektivt sätt att dela ditt budskap. Få den ROI! Ta det!

Hur man lägger upp annonser på Instagram Story

Du kommer att skapa din Instagram-berättelse med Meta Ads Manager på din dator eller via Meta Ads Manager-appen. (För närvarande kan du inte lägga upp Instagram Story-annonser direkt via Instagram.)

1. Gå till Meta Ads Manager och välj ikonen + (även känd som knappen Skapa).

2. Välj ett marknadsföringsmål, som webbplatstrafik, räckvidd eller sidgillar. (En viktig anmärkning: ”Post Engagement” erbjuder inte ett Instagram Story-annonsalternativ.)

3. Välj din annons från din kamerarulle eller från ett befintligt Instagram-inlägg.

4. Fyll i uppgifterna (som varierar beroende på marknadsföringsmålet).

5. Klicka sedan på Placeringar. Byt manuellt för att se alla distributionsalternativ för din plattform. Tryck på Instagram och välj Berättelser.

6. Fortsätt till nästa sida för att ställa in din annonsmålgrupp. Du kan välja personer som redan interagerar med dig (till exempel ”Personer som har interagerat med din sida”) eller skapa en ny målgrupp.

7. Ställ in en kampanjbudget och ett schema.

8. Det sista steget låter dig förhandsgranska och förhandsgranska din kampanj. Klicka på ”Beställ” för att avsluta affären.

Designkrav för Instagram Story-annons

För bästa resultat, använd Metas rekommenderade storlekar och format när du designar annonser i Story. Annars riskerar du föga smickrande klippning eller skissartad stretching.

Om det här diagrammet inte är tillräckligt med inspiration (okej konstigt??), kolla in vår lista med 20 kreativa Instagram-berättelseidéer!

Metaannonsguide för Stories

Att köpa Instagram Story-annonser ger dig inte carte blanche att göra vad du vill – det är inte Westworld, gott folk.

Instagrams moderbolag, Meta, har som policy att skapa ett användarvänligt gränssnitt. Om din annons inte följer dessa regler kanske den inte är kvalificerad.

Annonser får inte bryta mot Instagrams riktlinjer för communityn. Du kan läsa hela historien här, men i grund och botten: var inte en idiot! Här är den märkta versionen av det förbjudna innehållet:

• Olagliga produkter eller tjänster
• Diskriminerande metoder
• Tobak och relaterade produkter
• Osäkra ämnen
• Varor eller tjänster för vuxna
• Vuxet innehåll
• Brott mot tredje parts rättigheter
• ”Sensationellt” innehåll
• Personliga kvaliteter
• Desinformation
• Kontroversiellt innehåll
• Icke-funktionella målsidor
• Bedrägeri och bedrägliga metoder
• Grammatik och svordomar
• … plus en lång lista med rovdrift som avlöningslån eller marknadsföring på flera nivåer.

Wow, jag tror att Meta bara hatar kul??? (JK, JK, JK! Säkerhet på nätet: Vi älskar att se det!)

Utöver den här listan över förbjudna livsmedel finns det också innehåll som Meta begränsar, till exempel:

• reklam för hasardspel online
• marknadsföring av onlineapotek
• Alkoholrelaterad reklam
• kampanjer för dejtingtjänster

För att marknadsföra ett företag som är inriktat på dessa produkter eller tjänster måste du söka särskilt tillstånd eller följa tillämpliga lokala lagar.

Om du skapar en annons som bryter mot Metas annonseringspolicy (ohhh!) får du ett meddelande om att din annons inte har godkänts och inte kommer att visas.

Men om du anser att ditt avslag var orättvist kan du alltid begära omprövning av beslutet. En sådan verifiering sker i regel inom 24 timmar.

Läs mer om Metas annonspolicy här eller Instagrams riktlinjer för communityn här .

Hur mycket kostar en Instagram Story-annons?

Instagram Story-annonser kostar så mycket du vill spendera. Som Instagram själv säger, ”kostnaden för annonser är upp till dig.”

Kampanjutkast är det bästa sättet att se hur mycket pengar du får för pengarna.

Ställ in budget, varaktighet och målgrupp som passar dig när du planerar din kampanj. Detta ger dig en tydlig uppskattning av hur mycket täckning du kommer att få. Justera vid behov.

Vi vet att du förmodligen vill ha ett tydligt recept, men ärligt talat finns det ingen bästa praxis för hur mycket du ska spendera på Instagram Story-annonser. Jag är ledsen!

Börja med några dollar, se hur det går och lägg till därifrån. Vi är alla sociala medier-forskare som bara försöker ta oss igenom detta galna, förvirrande liv.

För att lära dig mer om annonsering på Instagram, kolla in vår 5-stegsguide för annonsering på Instagram.

8 tips för att skapa högpresterande Instagram Stories-annonser

Nu när du vet hur man köper Instagram Story-annonser, låt oss dyka in i hur du får ut det mesta av ditt ögonblick i rampljuset.

Dra fördel av helskärmsläge

När du skapar ditt Instagram Story-annonsinnehåll, skjut det i vertikalt format. Det är trots allt hur din publik är mest sannolikt att se det.

Dra nytta av den vertikala fullskärmsduken och skapa mobilvänligt annonsmaterial.

På samma sätt kan du överväga att planera tilläggen och berättelseverktygen du kommer att använda i den slutliga produkten. På så sätt kan du strategiskt arrangera dina video- eller fotoscener för att frigöra visuellt utrymme för klistermärken, omröstningar eller effekter.

Hotels.com skapade till exempel den här vertikala annonsen med utrymme runt deras representant för att dekorera den med roliga klistermärken.

Källa: Instagram Business

Betona din uppmaning till handling

En CTA – eller ”call to action” – är vad du ber tittaren att göra. Till exempel: ”Svepa upp”, ”Köp nu”, ”Få biljetter” eller ”Lämna din röst”. (Kolla in vår lista med övertygande CTA-idéer här.)

ClassPass bad publiken att svepa uppåt för mer information om den kostnadsfria provperioden. Även om själva videon är dynamisk, missar vi inte poängen eftersom uppmaningen till handling står i centrum: ClassPass blir glada om vi bara sveper lite.

Låt inte denna viktiga detalj gå vilse mitt i din grafiska design eller roliga klistermärken: se till att ditt uppdrag eller din fråga är kristallklar för den som klickar på din annons.

Instagram rapporterar att kampanjer presterar mycket bättre när de lyfter fram sina CTAs och gör produkten eller tjänsten till huvudfokus. Säg det högt och stolt!

Lägg till textöverlägg

Visuellt kan säga mycket, men ibland kan ord säga det bättre. Instagram rekommenderar att du kombinerar text med visuellt fokus för bästa resultat i din annonsberättelse.

Enligt en intern studie finns det faktiskt 75 % chans till bättre prestanda när text placeras centralt för att lägga till i kundvagnen.

Clinique har lagt text över dynamiska, färgglada produktbilder för att lyfta fram fördelarna med var och en av dess nya fuktgivande geler. Nu vet jag att det är grönt, uppfriskande och lindrar irritation! Jag tar 12!

Här är 19 användbara verktyg för att skapa cool Instagram Story-grafik och skapa tummestoppande textbehandlingar.

Förstärk dina annonser med ljud

Ljud kan vara ett kraftfullt verktyg för att sätta stämningen eller lägga till mervärde till din annons.

Experimentera med voiceovers och musik för att förbättra dina Instagram Story-annonser. Det kommer med största sannolikhet att löna sig; Instagram fann att 80 % av berättelserna med ljud (voiceover eller musik) presterar bättre än annonser utan ljud.

Denna VW-reklam innehåller rolig (och vågar vi säga cool?) musik för att lägga till coolheten i minibilreklamen.

Bli interaktiv

Element som omröstningar eller tryck-och-håll-spel kommer att hålla din publik glad. De uppmuntrar också användare att sluta och spendera tid på att interagera med ditt varumärke istället för att bläddra igenom det.

Till exempel kommer denna Doritos-undersökning säkerligen att väcka en het diskussion.

En annan cool idé: Den här interaktiva Ritz-annonsen gav tittarna ett oväntat resultat när de tryckte på paus. (Plötsligt vill du ha jordgubbar på kex?)

Designa med ditt varumärke i åtanke

Varje sekund räknas i den snabba värld av Stories, så se till att du integrerar ditt varumärke direkt. Element som produkter eller logotyper i början av din berättelse hjälper till att fånga uppmärksamhet och skapa ett positivt varumärkesbudskap.

Sephora ser till att kicka igång sina Instagram Story-annonser med sin logotyp och vackra varumärkesbilder.

Prova en av våra 72 gratis Instagram Stories-mallar för att komma igång.

Få dessa berättelser att röra sig

Rörelse fångar ögat och drar till sig uppmärksamhet, så om du har möjlighet att förstärka en statisk bild med lite rörelse…gör det! Forskning visar att annonser som använder rörelse regelbundet får fler visningar och köp än stillbilder. Så gå vidare, varför inte?

Arlo Skyes Story-annonser visar alternativa bilder av handbagage, vilket skapar dynamisk rörelse trots att själva produktbilderna är statiska.

Kan inte vänta med att se dina fängslande berättelseannonser eftersom vi snart kommer att bläddra igenom våra berättelser. Vill du ha fler marknadsföringsidéer på Instagram? Kolla in vår Instagram marknadsföringsfusk här.