Hur man använder LinkedIn för företag 2022: En enkel guide

LinkedIn är världens ledande affärsnätverk med 722 miljoner användare i januari 2022. 25 % av alla amerikanska vuxna använder LinkedIn, och 22 % av dem använder det varje dag.

Främsta orsaken? För att ”stärka ditt professionella nätverk”. För privatpersoner är detta ett bra ställe att hålla kontakten med gamla kollegor, få rekommendationer för ett nytt företag eller leta efter ett nytt jobb.

Men hur marknadsför du ditt företag effektivt på LinkedIn?

Vi har samlat allt du behöver veta om att marknadsföra ditt företag på LinkedIn – färsk uppdatering för 2022.

Innan du börjar, kolla in vår steg-för-steg-guide för att skapa en LinkedIn-företagssida från början:

Hur man använder LinkedIn för företag

Följ stegen nedan för att skapa, växa och marknadsföra din LinkedIn-företagssida och nå dina strategiska mål på plattformen.

Steg 1: Skapa en LinkedIn-företagssida

För att komma åt LinkedIn måste du först skapa ett individuellt konto. Han kommer också att vara din företagssidaadministratör (även om du kan lägga till fler sidansvariga senare). Jag rekommenderar att du registrerar dig med en fungerande e-postadress.

Okej, nu kan vi skapa din sida. När du har loggat in klickar du på ikonen Arbete i webbläsarens övre högra hörn. Rulla ner i popup-menyn och välj Skapa företagssida.

Välj önskad sidtyp bland de fyra tillgängliga alternativen:

• Litet företag
• Medelstor och stor verksamhet
• Utställningssida
• Läroanstalt

Alla talar för sig själva, med undantag för ”showcase-sidorna”. De är designade för företag som vill separera divisionerna i sin verksamhet så att var och en har sin egen undersida, men ändå länkar till företagshuvudsidan.

Visade sidor visas på företagets hemsida, som du kan se här med sidan för Hootsuite COVID-19-resurser listad under Anslutna sidor.

När du har valt sidtyp, börja fylla i dina uppgifter. Din logotyp och slogan kommer att vara det första intrycket av dig för de flesta LinkedIn-användare, så ta den tid det tar att skriva en bra slogan.

Hootsuites slogan är ”The Global Leader in Social Media Management.”

När du är klar klickar du på Skapa sida.

Ta-ja, nu har du en företagssida.

Steg 2: Optimera din sida

Okej, det är grunderna, men det är dags att optimera din nya sida för att bli uppmärksammad och fånga dina följares uppmärksamhet.

Bläddra först nedåt och klicka på den blå ”Redigera sida”-knappen.

Fyll i alla fält i detta område med ytterligare information. Detta kommer att göra det du gör förståeligt för användarna och hjälpa till med din LinkedIn SEO, även känd som visning i sökresultat. Det är värt det: Företag med fullständiga profiler får 30 % fler visningar .

Några tips för att optimera din LinkedIn-sida

Använd översättningar

Tjäna en global publik? Du kan lägga till översättningar här så att du inte behöver skapa en separat företagssida för varje region. Din sida kan ha upp till 20 språk, inklusive namn, slogan och beskrivningsfält. Jag gillar.

Lägg till nyckelord i beskrivningen

Din LinkedIn-sida indexeras av Google, så använd naturligt klingande nyckelord när det är möjligt i första stycket i din företagsbeskrivning. Max 3-4 stycken om din vision, värderingar, produkter och tjänster.

Lägg till hashtags

Nej, inte i din kopia av sidan. Du kan lägga till upp till 3 hashtags för att prenumerera.

Du kan se alla inlägg som använder dessa hashtags genom att gå till din sida och klicka på ”Hashtags” under inläggsredigeraren. Detta gör att du enkelt kan kommentera, gilla och dela relevanta inlägg direkt från din sida.

Lägg till ett märkesskydd

Utnyttja detta utrymme för att uppmärksamma din senaste produktlansering eller andra viktiga nyheter. Håll det varumärke och enkelt. Hootsuite presenterar den nya Social Trends 2022-rapporten: en gratis megadjupdykning som innehåller den hemliga såsen för att slå konkurrenterna i år (och nästa år, och ytterligare ett år…).

De nuvarande måtten på detta utrymme är 1128 x 191 pixlar.

Och slutligen: lägg till en anpassad knapp

Det här är knappen bredvid Följ-knappen som LinkedIn-användare kommer att se på din sida. Du kan ändra det till något av följande:

• Kontakta oss
• lär dig mer
• Registrera
• Prenumerera
• Besök sida

”Besök webbplats” är standardalternativet.

Du kan ändra det när som helst, så om du har ett webbseminarium eller event, ändra det till ”Registrera” eller ”Registrera” för att fokusera på det och sedan återgå till din webbplats. Din webbadress kan inkludera UTM så att du kan spåra varifrån potentiella kunder kommer.

Steg 3. Skapa din sida genom att följa

Ingen kommer att veta att din sida finns om du inte låter dem veta.

Tills du börjar lägga upp innehåll kommer du att se denna uppriktigt sagt bedårande illustration av en marknadsförare i träningsbyxor som har en djup diskussion med sin hund om detta block – vänta lite, det är jag…

Här är fyra sätt att vinna kärlek till din nya sida:

Dela din sida

På huvudsidan klickar du på ”Dela sida” bredvid knappen ”Redigera”.

Dela din nya sida på din personliga LinkedIn-profil och be dina anställda, kunder och vänner att följa den. Detta är ett enkelt första steg.

Länk till din LinkedIn-sida från din webbplats

Lägg till LinkedIn-ikonen till resten av ikonerna för sociala medier i sidfoten och någon annanstans du länkar till sociala medier.

Be dina anställda att uppdatera sina profiler

Detta är nyckeln till din sidas långsiktiga tillväxt. När dina anställda först listade sina positioner på sina profiler hade du ingen sida. Så dessa rubriker är inte relaterade någonstans.

Nu när din sida finns, be dina anställda att redigera sina jobbbeskrivningar på sina LinkedIn-profiler för att länka till din nya företagssida.

Allt de behöver göra är att redigera den här delen av sin profil, ta bort företagsnamnet och börja skriva in det igen i samma fält. LinkedIn kommer att leta efter matchande sidtitlar. Efter att de klickat på din och sparat sina ändringar kommer deras profil nu att länka till din sida.

Detta gör att deras kontakter kan hitta och följa dig, men lägger också till den användaren som anställd på ditt företag. Att visa antalet anställda kan hjälpa ditt företag att bygga förtroende på plattformen.

Skickar inbjudningar att följa din sida

Från din sida kan du bjuda in personer du känner att följa den. LinkedIn begränsar antalet inbjudningar du kan skicka för att hindra människor från att spamma.

Det är inte den mest effektiva metoden eftersom många människor ignorerar sina LinkedIn-aviseringar (skyldiga), men det tar bara en minut, så varför inte?

Steg 5: Implementera din LinkedIn-marknadsföringsstrategi

Du har en marknadsföringsstrategi på LinkedIn, eller hur?

Att skapa sidan är den enklaste delen. Det är svårt att behålla det innehåll som din publik vill ha om du inte har en plan.

LinkedIn-delen av din sociala mediestrategi bör innehålla svar på följande frågor:

• Vad är syftet med din LinkedIn-sida? (Detta kan skilja sig från dina allmänna mål för sociala medier.)
• Vad ska du använda din sida till? Rekrytering? Generering av bly? Delar du med dig av supertråkiga saker från branschen som inte fungerar så bra på Instagram eller Facebook?
• Ska du annonsera? Vad är din LinkedIn-annonsbudget?
• Vad gör dina konkurrenter på LinkedIn och hur kan du skapa bättre innehåll?

Gör slutligen en innehållsplan:

• Hur ofta kommer du att skriva?
• Vilka ämnen kommer du att ta upp?
• Hur kan befintligt innehåll återanvändas för användning på LinkedIn?
• Kommer du att kurera innehåll från andra?

När du vet vad du kommer att göra inlägg om och hur ofta, är det lätt att hålla sig på rätt spår med Hootsuite Scheduler.

Du kan ladda upp ditt innehåll, schemalägga att det publiceras automatiskt och snabbt se allt i en vecko- eller månadsvy. Med ett ögonkast, se till att dina inlägg är jämnt balanserade över alla mål och ämnen du vill täcka, och lägg enkelt till nytt innehåll eller ändra ordning på kommande inlägg efter behov.

Prova Hootsuite gratis i 30 dagar

Förutom att lägga upp ditt eget innehåll, glöm inte att interagera med andra. Även om LinkedIn är för företag, är det fortfarande ett socialt nätverk.

Kolla in våra bästa tips för att utöka din publik 2022:

4 sätt att använda LinkedIn för företag

1. Annonsering på LinkedIn

Det finns många LinkedIn-annonsformat, inklusive:

• Marknadsföringstextannonser
• Reklaminlägg (som att ”marknadsföra” ett befintligt sidinlägg)
• Reklammeddelanden (till en LinkedIn-användares inkorg)
• Dynamiska annonser, som kan innehålla användardata som namn, profilfoto och arbetsgivare i annonsen.
• Jobbannonser
• Fotokarusellannonser

Fyra av fem LinkedIn-användare har förmågan att påverka företagens köpbeslut, så reklam kan vara mycket framgångsrik.

Med Hootsuite Social Advertising kan du skapa, hantera och analysera prestandan för alla dina sociala reklamkampanjer på LinkedIn, Instagram och Facebook i en och samma instrumentpanel. Hootsuites unika analyser bryter ny mark genom att visa prestandan för både betalda och organiska kampanjer på alla tre plattformarna. Du har alltid rätt information till hands och möjligheten att anpassa kampanjer för att uppnå maximala resultat.

2. Lägga ut platsannonser och rekrytera

Jobbannonser har redan blivit en populär destination för LinkedIn-användare. Fyrtio miljoner människor söker efter ett nytt jobb på LinkedIn varje vecka. Du kan publicera en annons gratis, som också kommer att visas på din företagssida.

Att betala för att annonsera ut dina jobb kan också vara värt det. Betalda jobbannonser får 25 % fler ansökningar än vanliga jobbannonser.

LinkedIn har ett dedikerat Recruiter-premiumkonto som har varit standarden för rekryterare runt om i världen i flera år. De har också en lite version designad för småföretag.

3. Nätverk

Det är hela poängen med LinkedIn. Ditt professionella nätverk är viktigare än någonsin eftersom fler affärsuppgifter och affärer fortsätter att ske virtuellt.

LinkedIn rapporterar att konversationer mellan anslutna användare ökade med 55 % från januari 2020 till januari 2021.

LinkedIn-grupper är ett bra nätverksverktyg. Dessa är privata diskussionsgrupper, så allt du lägger upp där kommer inte att visas på din profil. Den enda nackdelen för företag är att du inte kan gå med på din företagssida. Du måste använda din personliga profil i grupper.

Men många grupper tillåter användare att dela sidinnehåll, så att gå med i en grupp kan vara ett bra sätt att bygga upp både ditt personliga nätverk och sidföljare.

Du kan hitta grupper under Arbete-ikonen i det övre högra hörnet av din LinkedIn-instrumentpanel.

4. Intellektuellt ledarskap

LinkedIn låter dig lägga upp rikt innehåll som många företagsledare har använt för att bygga upp ett inflytelserik rykte. Långt innehåll, när det används på rätt sätt, kan solidifiera dig som innovationsledare och expert i din bransch.

För att lägga upp en artikel klickar du på Skriv artikel på LinkedIns hemsida.

Du kan välja ditt personliga konto eller företagssida att lägga upp. Eftersom vårt mål är att växa ditt företag, välj en ny företagssida.

Alternativt kan du lägga upp tankeledarskapsinnehåll på din vd:s personliga profil och sedan dela det innehållet på nytt på din företagssida.

Publiceringsplattformen är nästan som din egen bloggmjukvara. Det låter dig enkelt formatera inlägget, inklusive att lägga till bilder och videor, och du kan till och med spara utkast.

Att skriva ditt stycke är den enkla delen. Vem ska nu läsa detta?

Om tankeledarskap är ditt mål måste du hålla fast vid det tillräckligt länge för att bygga upp fart och intresse för ditt arbete. Varför oroa sig? B2B-beslutsfattare älskar tankeledarskapsinnehåll.

Dessa värdefulla potentiella kunder säger att de är villiga att betala mer för att samarbeta med företag som publicerar banbrytande innehåll.

Några tips för att lyckas:

• Var konsekvent. Detta är det viktigaste för att behålla dina nuvarande läsare och tjäna nya. Bestäm dig för ett vecko-, varannan- eller månadsschema för inlägg och sedan – jag kan inte stressa nog – gör det.
• Var originell. Upprepa inte befintliga artiklar från Internet. Ta ställning, bilda dig en åsikt och ge starka argument för din synpunkt. Alla behöver inte hålla med dig. Om de gör det är det förmodligen inte sant tankeledarskap.
• Skriv en gång, främja för alltid. Glöm inte att dela och marknadsföra dina gamla inlägg. Innehållsproduktionen på LinkedIn har ökat med 60 % under 2020, så du har lite konkurrens. Det finns fortfarande plats för ditt innehåll där – se bara till att dela det mer än en gång.

3 viktiga LinkedIn marknadsföringstips

Hur du marknadsför ditt företag på LinkedIn beror på dina mål. Generellt sett är dessa tre saker som alla borde göra för att sälja som ett proffs.

1. Optimera dina inlägg

Relevans är viktigare än att åldras på LinkedIn. Deras algoritm, som alla plattformar, syftar till att visa användarna mer av det de vill se och mindre av det de inte gillar.

Till exempel handlade den enda LinkedIn-undersökning jag någonsin har röstat på om hur mycket jag hatar omröstningar, så jag var tvungen att skratta när LinkedIn visade mig detta högst upp i mitt flöde idag:

Här är de viktigaste sätten att optimera ditt innehåll:

• Inkludera alltid en bild eller annan tillgång. Inlägg med bilder får 98 % fler kommentarer än inlägg med bara text. Lägg till exempel till ett foto, infografik, SlideShare-presentation eller video. (Videor får fem gånger mer engagemang än andra resurser.)
• Håll ditt inlägg kort. För att dela långt innehåll, skapa en kort beskrivning och länka sedan till hela artikeln.
• Inkludera alltid en tydlig uppmaning till handling.
• Namnge målgruppen du försöker nå (t.ex. ”Ringer alla annonsmaterial” eller ”Är du en arbetande förälder?”)
• Tagga nämnda personer och sidor
• Led med en fråga för att få snabba svar
• Skapa LinkedIn-undersökningar för feedback och engagemang
• Inkludera två till tre relevanta hashtags naturligt.
• Skriv starka rubriker till artiklar
• Svara snabbt på kommentarer för att uppmuntra till mer engagemang

I den här kursen från Hootsuite Academy hittar du fler tips för att optimera LinkedIn-innehåll.

2. Lär dig av LinkedIn-analyser

Om du inte spårar så hackar du bara.

Men allvarligt talat, att mäta dina marknadsföringsmål är bara möjligt med korrekta och aktuella analyser. LinkedIn har analyser inbyggd för att gå igenom grunderna, men du kan spara tid och lära dig mer genom att använda Hootsuite-analyser.

Vi har en komplett guide till allt du behöver veta om Hootsuite Analytics, men i princip kan du:

• Spåra det mest engagerande innehållet
• Ta reda på hur folk hittar din sida
• Få trafikinformation för varje avsnitt på din sida och visa upp sidor om du har sådana.
• Bedöm enkelt din publiks demografi

Hootsuite Analytics innehåller personlig information så att du kan anpassa din LinkedIn-strategi efter behov för att nå dina mål.

Starta din kostnadsfria 30 dagars provperiod

3. Posta vid bästa tidpunkt

Vilken är den bästa tiden att göra inlägg på LinkedIn?

…Det finns ingen bästa tidpunkt. Allt beror på när din målgrupp är på LinkedIn. Det beror på många faktorer, från tidszonen till arbetsschemat.

Som med allt inom innehållsmarknadsföring beror framgång på att du känner din publik.

Hootsuite hjälper till med denna stora affär.

Du kan inte bara schemalägga alla dina inlägg i förväg så att du aldrig glömmer att posta, utan du kan också välja att automatiskt lägga upp dem vid den bästa tiden för ditt företag. Hootsuite analyserar ditt tidigare resultat för att avgöra när din publik är mest aktiv.

Starta din kostnadsfria 30 dagars provperiod

4 LinkedIn marknadsföringsverktyg

1. Houtdräkt

I den här artikeln pratade vi om hur Hootsuite hjälper din LinkedIn-strategi. Hootsuite + LinkedIn = bästa vänner.

I Hootsuite kan du göra allt:

• Skapa och schemalägg inlägg och annonser på LinkedIn
• Lägg alltid inlägg vid rätt tidpunkt (till exempel när din publik är online och aktiv)
• Spåra kommentarer och svara på dem
• Analysera resultatet av organiska och sponsrade inlägg
• Skapa och dela enkelt omfattande anpassade rapporter
• Optimera dina LinkedIn-annonser med bara några få klick
• Hantera din LinkedIn-företagssida tillsammans med alla dina andra Facebook-, Twitter-, Instagram-, TikTok-, YouTube- och Pinterest-konton.

2. Adobe Creative Cloud Express

Creative Cloud Express , tidigare Adobe Spark, låter dig skapa övertygande bilder gratis direkt från din webbläsare eller mobila enhet.

Du kan ta bort bakgrundsbilder, lägga till animationer, ändra storlek på grafik för vilken plattform som helst och skapa videor av professionell kvalitet. Den har också ett mallbibliotek för professionellt designade element för att hjälpa ditt varumärke att växa. Du kan också använda Adobe Stock-bilder gratis.

Källa: Adobe

slideshare

Att lägga till meningsfullt innehåll som en presentation, infografik eller vitbok gör omedelbart ditt LinkedIn-inlägg mer populärt.

För att lägga till sådant innehåll måste du göra det via SlideShare . Det är en separat plattform från LinkedIn, så att lägga till ditt innehåll gör det också sökbart (bonus!). Men anledningen till att du vill lägga till den där är att vi kan bifoga den till LinkedIn-inlägg som en funktionell skjutreglagepresentation, som så:

Du kan ladda upp en PDF-, PowerPoint-, Word- eller OpenDocument-fil för att använda på detta sätt och LinkedIn kommer att visa den i presentationsformat.

Glasdörr

Att hantera ditt företags rykte på LinkedIn är avgörande för att anställa.

Genom Hootsuite-appkatalogen kan du installera Glassdoor-appen. Dela inlägg från din LinkedIn-företagssida på Glassdoor så att arbetssökande bättre kan förstå ditt företag. Den innehåller även Glassdoor Content Engagement Analytics-rapporter tillsammans med dina andra Hootsuite-rapporter.

LinkedIn är ett professionellt nätverk som låter dig bygga förtroende, bygga ett meningsfullt nätverk och etablera ditt företag som en branschmyndighet. Allt detta är möjligt med rätt marknadsföringsstrategi för LinkedIn, och nu vet du allt om hur du skapar din egen.

Hantera enkelt din LinkedIn-sida och alla andra sociala kanaler med Hootsuite. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och dela innehåll (inklusive videor), svara på kommentarer och interagera med ditt nätverk. Prova det gratis idag.