Lululemon kommer att lansera ett fitnessprenumeration för de som har en Mirror-enhet

Lululemon kommer att lansera ett fitnessprenumeration för Mirror-ägare. Tillräckligt för att återuppliva hemmaträningsmarknaden? Framtiden får utvisa.

Den 5 oktober lanserar Lululemon en ny prenumerationstjänst som kräver Mirror trainer. Lululemon Studio erbjuder sina tjänster för 10 000 sessioner, som redan är tillgängliga på begäran med ett Mirror-abonnemang. Medlemmar kommer att ha tillgång till äldre onlineinnehåll från partners, kunna streama nya veckokurser och registrera sig för kurser ansikte mot ansikte till rabatterade priser. Programmet listar för närvarande åtta partners – AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT och YogaSix. Medlemmar kommer också att få rabatter på Lululemon-produkter och tidig tillgång till dess evenemang.

Lululemon kommer att lansera ett fitnessmedlemskap för Mirror-ägare

Det här nya programmet är en del av företagets plan för att utöka Mirrors räckvidd, noterar The New York Times. Lululemon köpte startupen Mirror för 500 miljoner dollar 2020, på höjden av Covid-19-låsningen när folk inte hade något annat val än att arbeta hemifrån. Med lättnader på sanitära åtgärder återvände människor till sina rum. Sedan sjönk försäljningen av hemsportföretag kraftigt, och efterfrågan på deras produkter bokstavligen smälte bort. Peloton, till exempel, förlorade minst 757,1 miljoner dollar under första kvartalet 2022. Lululemon var tvungen att revidera sin försäljningsprognos för Mirror 2021 till 125-130 miljoner dollar från 250-275 miljoner dollar ursprungligen.

Tillräckligt för att återuppliva hemmaträningsmarknaden?

I en intervju med The Times sa Lululemons vd Calvin McDonald: ”Det vi såg när det gäller relaterade sporter var en förändring som svar på pandemin, kunderna ville verkligen ha bekvämligheten och möjligheten att ha en sportlösning hemma. Vinsten ligger i våra händer. Vi bestämde oss för att investera i utvecklingen av vår verksamhet.” Calvin McDonald sa inte hur många användare Mirror har, men det verkar ha lockat många nya kunder. Han förklarade också att företaget förväntar sig att Mirror ska stå för 5 % av sin försäljning under de kommande 5 åren.

Framtiden får säga

En prenumeration på Lululemon Studio kommer att kosta $39 per månad och alla nuvarande Mirror-prenumeranter blir automatiskt Studio-prenumeranter. De som inte har spegeln måste först skaffa den. För att sänka inträdespriset kommer Lululemon att nästan halvera priset på Mirror och erbjuda det för $795 (upp från $1 495 ursprungligen) under en begränsad tid från och med den 5 oktober.