Social Media Algoritmer: En guide för 2023 för varje nätverk
Sociala nätverksalgoritmer är ryggraden i alla sociala nätverk. De finns till för att sortera igenom den stora mängd innehåll som läggs upp varje dag och visa varje användare det innehåll som de mest sannolikt kommer att interagera med.
I det här inlägget kommer vi att svara på frågan om hur sociala mediers algoritmer fungerar. Du ska aldrig försöka slå algoritmen på sociala medier, men att förstå de viktigaste rankningssignalerna kan ge dig en strategisk fördel gentemot dina konkurrenter.
En social media-algoritm är en uppsättning regler och signaler som automatiskt rangordnar innehåll på en social plattform baserat på hur sannolikt varje enskild social mediaanvändare är att gilla och interagera med det.
Algoritmerna är anledningen till att inga två användare kommer att se exakt samma sociala innehåll, även om de alla följer samma konton.
Det finns en anledning till att TikToks huvudanvändarflöde kallas ”En sida för dig”. Detta är innehåll speciellt utarbetat för dig baserat på hur du har interagerat med appen tidigare.
Men naturligtvis finns det ingen person som sitter vid bordet och blandar innehåll i varje TikTok-användares flöde. (Vilket jobb det skulle vara!) Istället görs dessa rekommendationer av algoritmer.
Algoritmerna för varje social medieplattform är olika, men de är alla baserade på maskininlärning och en uppsättning faktorer som kallas rankningssignaler. Det är precis vad de låter som: signaler som används för att rangordna värdet av varje enskilt innehåll för varje enskild användare.
Rankningssignaler är individuella eftersom de ofta baseras på dina tidigare interaktioner med appen.
Exempel på sociala nätverksalgoritmer
För att visa algoritmerna i aktion, här är några exempel på hur de fungerar på mina egna sociala medier.
Facebook visar mig en konstant ström av videor som faller inom en kategori som jag kallar ledsna djur blir lyckliga. En kvinna adopterade ett bi utan vingar. En häst som sitter fast i isen räddas av killar i en pickup. En polis räddar ankungar som fastnat i ett avloppsgaller.
Källa: Dodo
Jag har aldrig specifikt gillat eller följt kontot som är värd för dessa videor, men varje gång en video visas som en utvald video i mitt nyhetsflöde ser jag den i sin helhet. Jag delar dem ofta via Messenger med min syster. Beteendet säger till Facebook att jag vill ha mer av detta innehåll – och det levererar.
Instagram-algoritmen, å andra sidan, tjänar mig som en kontinuerlig ström av vintage/boho-heminredning och krukväxter.
Källor: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions
I det här fallet följde jag några konton baserat på föreslagna inlägg. Denna förstärkande signal säger åt algoritmen att lägga till ännu mer innehåll av samma typ i mitt flöde, och jag är inte arg på det.
Ibland kommer Instagram till och med berätta varför det föreslår ett visst inlägg för dig baserat på vad du gillade, följt eller tittat på.
Källa: @bestofnorthernlights
Hittills har du sett hur algoritmer påverkas av användarbeteende. I de följande avsnitten kommer vi att prata om hur xcontent-skapare kan ”kommunicera” med de algoritmer som ligger till grund för sociala nätverk (och hjälpa algoritmerna att leverera sitt innehåll till fler användare).
Nu när du vet vad sociala mediealgoritmer är och hur de fungerar, låt oss titta på några specifika rankningssignaler för varje social plattform.
Vi kommer aldrig att kunna känna till alla detaljer i plattformsalgoritmen – det här är deras hemliga sås. Men vi vet tillräckligt för att göra betydande justeringar av din innehållsstrategi så att algoritmerna fungerar för dig, inte mot dig.
Här är de viktigaste kända rankningssignalerna för varje social plattform.
1. Instagram-algoritm
Berömda Instagram-rankingsignaler:
- Relationer spelar roll. Det är mer sannolikt att du ser innehåll från personer du följer, skickar meddelanden till eller på annat sätt interagerar med. För varumärken betyder detta att det är avgörande att uppmuntra och svara på prenumeranters engagemang.
- ränteregeln. Det är därför jag får all denna heminredning och växter.
- Relevans är nyckeln. Relevans baseras på faktorer som aktualitet och aktuella trender.
- Populariteten skjuter i höjden. Nivån och hastigheten på engagemanget med ett inlägg, såväl som nivån på engagemanget med kontot som helhet, signalerar popularitet, vilket kan hjälpa innehåll att komma till Utforska-sidan.
2. TikTok-algoritm
Anmärkningsvärda TikTok-rankningssignaler:
- Tidigare interaktioner. Detta inkluderar signaler som konton du följer och är dold från, eller innehåll du har interagerat med eller som har flaggats som ointressant.
- Beteende på fliken Upptäck. Denna faktor analyserar innehållsegenskaper som bildtexter, ljud, effekter och populära ämnen.
- Plats och språk. Innehåll från ditt land eller på ditt modersmål kan vara att föredra.
- Trender. Genom att använda populära ljud och effekter kan ditt innehåll sticka ut.
- TikTok ska kännas som TikTok. Använd inbyggda funktioner som effekter, ljud och ordbehandling.
- Antalet prenumeranter spelar INTE någon roll. Den verkliga skillnaden med TikTok är att antalet följare INTE är en rankningssignal.
TikTok-algoritmen är särskilt viktig att förstå eftersom, till skillnad från de flesta sociala plattformar, är TikTok designad för att visa nytt innehåll, inte för att visa innehåll från personer du redan följer.
3. Facebook-algoritm
Berömda Facebook-rankingsignaler:
- Länkar med Facebook. Ditt flöde kommer till största delen att vara fyllt med innehåll från de personer och sidor du följer och interagerar med.
- Innehållstyp. Användare som tittar på videor får fler videor. Användare som interagerar med foton får fler foton och så vidare.
- Engagemangsnivå. Algoritmen är mer sannolikt att driva populära inlägg med högt engagemang, särskilt om engagemanget kommer från personer du redan interagerar med.
- Innehållskvalitet. Facebook beskriver denna allmänna kategori av rankningssignaler med termer som ”meningsfull”, ”informativ”, ”exakt” och ”äkta”.
4. YouTube-algoritm
Anmärkningsvärda YouTube-rankningssignaler:
- Videoprestanda. Populära videor får mer kärlek till algoritmer. Detta mäts med hjälp av mätvärden som visningslängd, gilla-markeringar, ogillar och klickfrekvenser.
- Tittahistorik. YouTube rekommenderar innehåll som liknar det som tittarna redan har sett.
- Sammanhang. Tematiskt relaterade videor eller videor som ofta ses tillsammans är mer benägna att visas i ”föreslagna videor”.
Precis som TikTok handlar YouTube inte så mycket om vem du följer utan om vad algoritmen ger dig att titta på. Från och med 2018 var 70 % av YouTubes visningstid baserad på algoritmrekommendationer, och från och med 2022 är startsidan och föreslagna videor de främsta trafikkällorna för de flesta kanaler.
5. LinkedIn Algoritm
Anmärkningsvärda LinkedIn-rankingsignaler:
- Publiceringskvalitet. LinkedIn-algoritmen utför en första sortering för att markera innehåll som spam, låg kvalitet eller hög kvalitet. Du kan gissa vad du ska sikta på.
- Tidigt engagemang. LinkedIn-algoritmen använder tidigt engagemang som ett sekundärt kvalitetstest innan innehållet marknadsförs ytterligare.
- LinkedIn-anslutningar. Närmare kontakter ser mer av ditt innehåll, och sidorna, grupperna och hashtags som folk följer används för att avgöra deras sannolika intresse för ett ämne.
6. Twitter-algoritm
Anmärkningsvärda Twitter-rankingsignaler:
- Användarinteraktion. Som Twitter definierar det , ”konton du ofta interagerar med, tweets du interagerar med och mer.”
- Nyhet. Detta påverkar särskilt vad som dyker upp i populära ämnen eller vad som händer.
- Plats. Detta kommer också att påverka vad du ser i Trender.
- nuvarande popularitet. Hur mycket engagemang och aktivitet är associerat med detta ämne/trenden/tweet just nu, särskilt från personer i ditt nätverk.
7. Pinterest-algoritm
Anmärkningsvärda Pinterest-rankingsignaler:
- Webbplatsens kvalitet och ägande. Pinterest betygsätter kvaliteten på en webbplats baserat på populariteten hos de pins som länkar till den och prioriterar webbplatsägarens innehåll.
- Engagemangsnivåer. Utvärderad för både individuella Pins och Pinner-kontot.
Eftersom Pinterest fungerar lite annorlunda än andra sociala plattformar har vi ett inlägg om Pinterest SEO istället för ett inlägg specifikt om algoritmen. Den innehåller en massa stygga detaljer som du kan använda för att få dina stift att sticka ut.
Nu vet du varför sociala mediealgoritmer finns och hur de skiljer sig åt mellan plattformar. Här är några allmänna tips för att få poäng med sociala mediers algoritmer i allmänhet.
1. Inläggsrelevant, kvalitetsinnehåll
Innehållsrelevans och kvalitet är rankningssignaler för alla sociala algoritmer. Detta beror på att hela poängen med sociala mediers algoritmer är att visa folk innehåll som de kan vara intresserade av. Spoiler alert: människor är i allmänhet inte intresserade av innehåll som kan anses vara irrelevant eller av låg kvalitet.
Vad ”kvalitet” betyder kan variera beroende på plattform. Även om du kanske vill använda en avancerad kamera för innehåll i ditt Instagram-flöde, kommer du nästan säkert att filma din TikTok på en mobil enhet. Kvalitet handlar egentligen om att se till att innehållet du skapar uppfyller plattformens förväntningar. Dra nytta av funktioner som klistermärken och ljud för att få ut det mesta av alla sociala verktyg.
Relevans kan också variera beroende på plattform, men det är alltid viktigt att förstå din målgrupp och skapa innehåll som de älskar.
2. Håll vad du lovar
Clickbait var ett verkligt problem i de första dagarna av sociala medier. Som ett resultat har alla plattformar tränat sina algoritmer för att i huvudsak avvisa innehåll som verkar vara vilseledande eller spam.
Se till att din titel, bildtext och hashtags är korrekta och begripliga.
3. Förstå trender
Populära ämnen håller människor att rulla och engagera sig, vilket är anledningen till att sociala plattformar vill visa mer av detta innehåll.
Du vill inte hoppa på varje trend som dyker upp. Men om något kommer upp med verklig potential för att passa dina varumärkesbudskap, är det värt att lägga några av dina bästa sociala sinnen på det. Använd verktyg som Google Trends för att se vad som finns online i allmänhet och ett socialt lyssningsprogram för att förstå vad som händer i din bransch specifikt.
Leta också efter sätt att inkludera populära ljud och effekter för korta videor som TikTok och Instagram Reels.
4. Vet den bästa tiden att göra inlägg
Många av algoritmerna inkluderar nyligen genomförda och tidigt engagemang som viktiga rankningssignaler. Det betyder att du behöver veta när din publik är mest sannolikt att vara online och aktivt engagera sig med varje social plattform.
För allmänna riktlinjer, kolla in vårt inlägg om den bästa tiden att göra inlägg på varje socialt medium. Men kom ihåg att även om dessa tider är en bra början, kommer de inte nödvändigtvis att vara de mest effektiva för dina följare.
För personliga bästa inläggstider för maximalt engagemang baserat på dina egna följares beteende, kolla in de bästa inläggstiderna inbyggda i Hootsuite.
5. Uppmuntra kommentarer, sparar och delar
Som vi nyss sa är engagemang, särskilt tidigt engagemang, en viktig rankningssignal för alla sociala mediealgoritmer. Ett enkelt sätt att få mer uppmärksamhet är att helt enkelt be om det.
Vi föreslår inte att du ber dina följare att gilla eller dela dina inlägg. Skapa istället innehåll som naturligt uppmuntrar dina följare att interagera med både ditt innehåll och varandra.
Ett beprövat sätt att uppmuntra engagemang är att genomföra en tävling i sociala medier. Men jag vill såklart inte hålla en tävling i varje inlägg.
Ett annat bra sätt att öka engagemanget är att ställa en fråga eller starta en diskussion.
När du skapar särskilt informativt innehåll, uppmuntra följare att dela det med andra som kan ha nytta av dessa resurser, eller spara inlägget för framtida referens.
6. Experimentera (mycket)
Att arbeta med sociala medier-algoritmer är delvis vetenskap, delvis konst och lite magi. Även om vi kan ge dig tips som hjälper dig att skicka rätt signaler till algoritmerna, finns det ingen universell formel för framgång.
Det betyder att du måste prova nya saker, se vad som fungerar och förfina din strategi över tid. Alla bra internetmarknadsförare känner till mantan ”Testa alltid”. Det är det enda riktiga sättet att ta reda på vad som fungerar just nu för ditt varumärke i realtid.
Vi har ett blogginlägg som går igenom hur du kör tester på sociala medier. Kolla in experimentspellistan på Hootsuite Labs för inspiration.
7. Lägg upp fler videor
Sociala plattformar använder video aktivt. Att lägga upp mer videoinnehåll anpassar ditt varumärkes sociala strategi till den riktning plattformarna är på väg.
I synnerhet ger metaplattformar många möjligheter att hitta kort videoinnehåll (som reklam) från varumärken och innehållsskapare som de inte följer. Videor är ett viktigt sätt att locka nya användare och skicka relevanssignaler till algoritmer.
Lämna ett svar