Räckvidd och intryck: vad är viktigare att spåra 2023?
Alla marknadsförare på sociala medier delar det viktiga målet att få vårt innehåll att se av så många människor som möjligt. Det är så vi mäter vår framgång med mätvärden som räckvidd och visningar.
Båda dessa viktiga sociala medier mäter hur många visningar ditt innehåll har, så att du kan förstå din tillväxt i sociala medier, men de gör det på olika sätt.
Idag ger vi dig svar om vad räckvidd och intryck är, varför de är viktiga och hur de skiljer sig åt.
Räckvidd och visningar visar hur många visningar ditt innehåll har på sociala medier. Skillnaden mellan de två är subtil men viktig – och inte alla plattformar definierar dem på samma sätt.
- Räckvidden mäter hur många användare som har sett ditt innehåll.
- Visningar visar hur många gånger ditt innehåll har visats.
Generad? Det här är okej. Låt oss skapa lite klarhet.
Vad är täckning?
I sociala medier avser räckvidd antalet användare som sett ditt innehåll, alltså hur många personer det nådde.
Många plattformar låter dig spåra både den övergripande räckvidden för allt ditt innehåll och antalet personer som har sett dina individuella inlägg, till exempel en video eller berättelse.
Till exempel sågs din senaste Instagram-berättelse av 3 250 olika konton, eller totalt såg 12 861 användare din TikTok denna månad.
Vad är ett intryck?
På sociala medier är visningar antalet gånger ditt innehåll har setts, inklusive flera visningar av enskilda användare.
Visningar beräknas genom att spåra det totala antalet gånger ditt innehåll har visats på plattformen, till exempel i en användares flöde eller sökresultat. Precis som med räckvidd kan du beräkna totala visningar för allt ditt innehåll, eller se hur många du fick i ett enda inlägg.
Om du får fler visningar än räckvidd betyder det förmodligen att folk tittar på ditt inlägg om och om igen. Det här är bra! Detta visar att din målgrupp tycker att ditt innehåll är minnesvärt.
Inte alla plattformar definierar dem på samma sätt. Låt oss bryta ner vad räckvidd och intryck betyder på olika sociala nätverk.
På Facebook mäter Reach hur många personer som har sett innehåll från eller om din Facebook-sida (till exempel inlägget du har taggats i).
Visningar är antalet gånger innehåll från eller om din sida har visats på någons skärm. Det kan vara i deras nyhetsflöde, genom sökning eller för att de avsiktligt landade på din sida.
Om du kör Facebook-annonser kommer du också att kunna dela upp visningar i betalda och organiska.
Instagram definierar kontoräckvidd som antalet unika konton som har sett ditt innehåll på skärmen minst en gång.
Intryck på Instagram är ganska standard – antalet gånger ditt innehåll har setts, inklusive flera visningar av samma användare.
I Instagram-appen kan du se räckvidd och visningar för de senaste 7 dagarna, de senaste 30 dagarna, föregående månad eller de senaste 90 dagarna. Du kan också dela upp det efter målgruppsdemografi som kön, plats och ålder.
Tick tack
På TikTok är publikräckvidden antalet unika användare som har sett dina videor.
TikTok-termen för visningar är ”Totalt antal videovisningar.” Detta talar om hur många gånger var och en av dina TikTok har visats.
För varje tweet visar Twitter det totala antalet visningar , det vill säga hur många gånger det förekommer i användarens flöde eller sökresultat.
Om du aktiverar Twitters inbyggda analyser kan du se totalt antal visningar för de senaste 7 dagarna, 28 dagarna eller en specifik månad.
Tyvärr räknar inte Twitter räckvidd.
På LinkedIn kan du se hur många visningar du har fått för varje inlägg. Även om det inte finns något dedikerat räckviddsmått på plattformen, kan du se hur många personer som har sett din profil under de senaste 28 dagarna.
LinkedIn ger dig också begränsad information om vem som har sett dina inlägg baserat på statistik som företag, plats och befattning.
Youtube
YouTube Analytics erbjuder inget räckviddsmått.
Visningar visar dock hur många gånger din videominiatyr har visats i användarflöden . Du kan också spåra hur många klick och hur mycket visningstid som resulterade i dessa visningar.
Du kan också spåra det totala antalet visningar av ditt innehåll.
På Pinterest beskriver visningar hur många gånger din pin har visats på en användares hemsida, tavla eller sökning.
”Global Audience” är motsvarigheten till räckvidd på Pinterest. Du kan se den totala publiken för varje Pin, eller för allt ditt innehåll kombinerat, per månad eller för alltid.
snapchat
I native analytics visar Snapchat Reach hur många följare som har sett ditt Snapchat-innehåll den senaste veckan.
Om du kör betalda Snapchat-annonser kommer du också att kunna se deras betalda och intjänade visningar.
Den strategiska betydelsen av räckvidd och intryck
Vanligtvis är räckvidd och visningar högst upp i tratten.
Genom att fokusera på dessa mätvärden försöker du dra så mycket uppmärksamhet som möjligt till ditt innehåll, snarare än att övertala tittarna att vidta en åtgärd (som att göra ett köp). Det betyder att räckvidd och visningar är nära relaterade till mål som varumärkeskännedom och målgruppsbyggande.
Om ditt mål är att bygga starka kundrelationer kanske du vill fokusera på visningar över räckvidd. När användare tittar på ditt innehåll flera gånger visar det att du har gjort ett bestående intryck (ordlek).
Å andra sidan kan räckvidd vara viktigare om pågående relationer och återkommande köp inte är lika viktiga för din affärsmodell som att bygga ett brett nätverk och skala dina följare.
Räckvidd och intryck har alltid betydelse, men de kan vara ännu viktigare i början av din resa i sociala medier. När ditt innehåll väl har setts av ett stort antal människor kan du fokusera på mitten och botten av trattens mätvärden. Dessa inkluderar engagemang, klick eller omvandlingar.
Hur man spårar räckvidd och visningar
Alla sociala medieplattformar erbjuder grundläggande inbyggd analys för att spåra prestanda. Vanligtvis kan du se både total räckvidd och visningar för allt ditt innehåll och för varje specifikt inlägg.
Läs mer om plattformsspecifika analysverktyg i våra dedikerade blogginlägg:
- Facebook Analytics
- Instagram-analys
- Analytics TikTok
- Twitter Analytics
- Analytics LinkedIn
- YouTube Analytics
- Pinterest Analytics
- Snapchat-analys
Spåra räckvidd och visningar i Hootsuite
Vissa användare kommer att vara nöjda med sina egna analysmöjligheter. Till exempel kanske en enskild Instagram-skapare vill ha Instagram Insights inbyggda i appen.
Men om du är en del av ett större team som gör inlägg på flera konton i olika nätverk, sparar du mycket tid och ansträngning genom att använda en centraliserad analysinstrumentpanel som Hootsuite.
Så här kan Hootsuite Analytics hjälpa dig att spåra räckvidd, visningar och mer – över alla dina sociala mediekanaler.
Plattformsövergripande analys
Hootsuite Analytics samlar in data från Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn och TikTok och visar den som lättlästa grafer i anpassningsbara instrumentpaneler. Du kan blanda och matcha statistik för att skapa rapporter som verkligen passar dina och din chefs behov.
Hootsuite förvandlar också dessa mätvärden till mer detaljerade och handlingsbara insikter. Till exempel analyserar funktionen Bästa tid att lägga upp dina tidigare resultat för att rekommendera när du bör göra inlägg för att nå vissa mål, inklusive att utöka din räckvidd.
Starta gratis 30 dagars provperiod
Branschbenchmarking
Att spåra räckvidd och visningar är bra, men det kan vara svårt för marknadsförare att sätta de ursprungliga siffrorna i perspektiv.
Är det en bra eller genomsnittlig historia för ett hudvårdsmärke att nå 200 personer? Om en body shop får 450 visningar på en tweet, är det något att vara glad över?
Hootsuite erbjuder sociala frågesporter som visar dig hur andra i din bransch gör, inklusive räckvidd och intryck. Du kommer att kunna välja den bransch som passar ditt företag bäst och sedan se genomsnittlig räckvidd, visningar och andra mätvärden för utvalda tidsperioder.
Oavsett om du precis har börjat i sociala medier eller om du redan är en branschledare, hjälper dessa frågesporter dig att ta reda på vad som ser bra ut och hur du gör.
Räckvidd och intryck: Snabba svar på vanliga frågor
Du har ett TL-ögonblick; DR? Här är några snabba svar på dina brännande frågor om intryck och räckvidd.
Vad är skillnaden mellan räckvidd och visningar?
Vanligtvis mäter räckvidd det totala antalet personer som har sett ditt innehåll. Visningar mäter hur många gånger de har sett den. Men dessa definitioner kan variera beroende på plattform.
Vilket är bättre, räckvidd eller visningar?
Om du bryr dig om att utöka din publik så mycket som möjligt kan din räckvidd bli bättre. Men om du vill att ditt innehåll ska vara minnesvärt kan du behöva högre visningar. Allt beror på dina mål!
Vad betyder det när det finns fler visningar än räckvidd?
Detta innebär vanligtvis att användare ser ditt innehåll flera gånger. Det är bra – det betyder att ditt inlägg har fastnat med dem!
Vad är skillnaden mellan klick och räckvidd?
Klick hänvisar till hur människor klickade på ditt inlägg eller din länk – det är en form av engagemang eller konvertering. Räckvidd betyder hur många personer som har sett ditt innehåll var som helst på sin skärm.
Oavsett om ditt fokus ligger på räckvidd, visningar eller omvandlingar, hjälper Hootsuite Analytics dig att nå dina mål för sociala medier. Spåra enkelt prestandan för alla dina sociala mediekanaler på ett ställe. Dubbla vad som fungerar, få bättre resultat och skapa anpassade rapporter för att dela ditt hårda arbete med ditt team!
Lämna ett svar