TikTok-kampanj: hur man ökar medvetenheten 2022

Om du beter dig som en hjälte med ditt TikTok-innehåll och insisterar på organisk räckvidd … sluta med det. Det är ingen skam att marknadsföra ett inlägg med hjälp av TikToks marknadsföringsfunktion. Även de bästa av oss behöver hjälp ibland, som när jag fastnade i byxorna på The Gap.

Inte för att sätta ”grupptryck” på dig, men varje social medieplattform idag har någon form av betald boost-alternativ. Du kan marknadsföra inlägg på Facebook, Instagram och LinkedIn med bara några klick och nå publik långt utanför ditt eget organiska nätverk.

I det här inlägget kommer vi att dyka ner i allt du behöver veta för att få TikToks marknadsföringsfunktion att fungera för dig. Om du vill, betrakta det som en ”förstärkare” av social reklam. (Jag dyker upp.)

Vad är TikTok-kampanj?

Med TikTok Promote-funktionen kan du förvandla dina befintliga TikTok-videor till annonser med bara några få tryck.

Kampanjfunktionen är tillgänglig för alla TikTok-konton direkt i TikTok-appen. Skräddarsy din marknadsföring efter din budget, tidslinje och målgrupp… och luta dig sedan tillbaka medan TikTok sprider din video överallt.

Marknadsföring kan hjälpa dig att få visningar, trafik till din webbplats eller öka antalet följare. I grund och botten, om du har några dollar att spendera, är marknadsföring ett snabbt sätt att öka din räckvidd på TikTok.

När din kampanj är klar kan du få tillgång till alla typer av saftiga analyser om prestandan för din marknadsförda TikTok-video. Indikatorer som:

• vyer
• Tycka om
• Stock
• Kommentarer
• Webbplats CTR
• Ålder och kön på publiken

Innan du börjar klicka på Marknadsför-knappen, observera att det finns några begränsningar för vilka videor du kan marknadsföra.

• TikTok-kampanjfunktionen fungerar bara för offentliga videor.
• Du kan inte använda kampanjen för videor med upphovsrättsskyddat ljud. (Du måste skapa ett ljudspår från TikToks kommersiella musikbibliotek med över 500 000 ljudklipp. Eller så fungerar så klart originallåtar och ljud också.)
• Videor kan avvisas för marknadsföring om de bryter mot TikTok-policyerna (mer om det nedan!)

Att använda lite av denna förstärkningsmagi på ditt TikTok-innehåll är absolut inte en bluff – det är bara sunt förnuft.

Det finns många andra sätt att annonsera på TikTok eller öka organisk TikTok-marknadsföring, men TikTok Promote är det bästa av två världar. Kampanjen tar det kreativa, engagerande TikTok-innehållet som du redan har skapat och använder kraften i TikToks kraftfulla algoritm för att hjälpa den att nå nya målgrupper på din ”För dig”-sida.

Hur man marknadsför på TikTok

TikToks marknadsföringsfunktion är ganska intuitiv, men jag kommer att gå igenom den steg för steg ändå. (Jag är en riktig sötnos trots vad folk på the Gap säger om mig.)

Innan du börjar: Om du har en Android-telefon kommer du att kunna betala för en TikTok-kampanj med ett kreditkort, men om du använder iOS måste du först ladda ner TikTok Coins.

1. Ta en video och lägg upp den på TikTok. Nytt i appen? Läs här hur du skapar en TikTok-video och gå sedan tillbaka till steg 2.

2. Titta på videon och tryck på ”…”-ikonen med tre prickar till höger. Detta öppnar dina videoinställningar. Tryck på kampanjikonen (det ser ut som ett litet ljus).

3. Välj målet för videoreklam: fler videovisningar, fler webbplatsbesök eller fler prenumeranter.

4. Välj din målgrupp. TikTok kan välja åt dig, eller så kan du anpassa din egen baserat på kön, åldersintervall och intressen.

5. Ställ in din budget genom att välja hur mycket du är villig att spendera varje dag och hur länge du vill att kampanjen ska löpa. Om du ändrar någon av dessa siffror kommer du att se dina ”uppskattade videovisningar” ändras. Klicka på ”Nästa” när du är nöjd med din budget.

6. På översiktssidan har du en sista chans att granska dina alternativ innan du implementerar kampanjen. Din video skickas sedan in för granskning.

Ett annat sätt att komma åt TikTok Promote är att hitta det i menyn Skaparverktyg.

1. Gå till din profil och klicka på de tre horisontella linjerna i det övre högra hörnet. En meny öppnas längst ned på skärmen – tryck på ”Verktyg för skapare”.
2. Tryck på Marknadsför.
3. Välj här en av dina videor under rubriken ”reklamvideor” och följ steg 3-6 ovan.

Hur mycket kostar TikTok-kampanjen?

Du ställer in din egen budget för TikTok-kampanjen och väljer hur mycket du vill spendera under ett givet antal dagar. Minsta utgifter för att marknadsföra TikTok är $3/dag och maximala utgifter är $1 000/dag.

TikTok ger dig en rad uppskattade videovisningar när du ställer in din budget och tidslinje. Som en allmän riktlinje säger TikTok att du kan få upp till 1 000 visningar för så lite som $10.

Som sagt: tänk på att den specifika målgrupp du riktar dig mot kan påverka din räckvidd.

Du kommer att kunna nå många fler människor om din inriktning är bredare (till exempel alla kvinnor i åldrarna 13-54), men om du begränsar dig till en superspecifik målgrupp (till exempel män i åldern 55+ som är intresserade av skönhet och personligt care) kan du upptäcka att dina beräknade visningar är något färre. (Men i det här fallet får du förmodligen kvalitet även om du inte får kvantitet.)

Bör du marknadsföra TikTok?

Skönheten och förbannelsen med sociala medier: Du vet aldrig vad som kommer att klicka.

Saken är den att ingenting är garanterat. Du kan memorera allt om TikTok-algoritmen. Du kan göra inlägg vid den bästa tiden varje dag. Och du kan göra allt du kan för att optimera din organiska räckvidd… och ändå förlora.

Så om du bara inte kan knäcka den där For You-sidan och vill hjälpa till lite, så ja, det är värt det att marknadsföra TikTok.

Beroende på dina specifika mål och målgrupp kan TikTok Promote hjälpa dig:

• Attrahera fler användare
• Nå specifika målanvändares demografi
• Få nya prenumeranter
• Få likes, reposts, kommentarer
• Led trafik till din webbplats

Threadbeast, till exempel, marknadsförde en video med utlottning och sänkte köpeskillingen med 13 %.

Samtidigt ökade augmented reality-appen Wanna Kicks sin demovideoräckvidd och fick 75 000 appinstallationer under kampanjen.

Genom att spendera lite pengar direkt i appen för att marknadsföra ditt innehåll kan du se till att du får fler visningar från riktiga användare. (Å andra sidan är det en mycket dålig idé att betala för kommentarer, gilla-markeringar och följare från skissartade tredjepartswebbplatser.)

Kampanjfunktionen kan uppenbarligen inte lova att folk kommer att gilla vad de ser, men du vet åtminstone att de har sett det.

Orsaker till varför TikTok kanske inte godkänner din kampanj

Bara för att du gick igenom den inte så rigorösa sexstegsprocessen för att marknadsföra din video betyder det inte att TikTok kommer att godkänna den.

Varje sponsrad video måste granskas innan den visas i folks flöden. Om din kampanj inte godkänns kan det bero på något av följande skäl:

• Din annons innehåller ett överdrivet eller vilseledande påstående.
• Annonsen innehåller stavfel eller grammatiska fel.
• Din annons använder stora bokstäver eller symboler istället för bokstäver.
• Dålig video-, bild- eller ljudkvalitet.
• Produkterna eller priserna i din video matchar inte det du faktiskt säljer.
• Webbplatsen som marknadsförs av din video ligger nere eller följer inte lokala lagar.
• Din annons innehåller en otillåten tredjepartslogotyp
• Chockerande, sexuellt, skräck- eller grafiskt innehåll

Källa: TikTok

Mer information om TikToks reklamstandarder finns här.

Hur man avbryter en delning på TikTok

Funderar du på att marknadsföra din video? Inga problem. Du kan enkelt avbryta din TikTok-kampanj.

Detta liknar TikTok Promote-inställningen, men omvänt.

Gå bara till den marknadsförda videon, tryck på de tre prickarna i det nedre högra hörnet och klicka på ”Stäng kampanj”.

Du betalar bara för det antal dagar din kampanj faktiskt kördes.

Idag hade vi väldigt roligt att lära oss hur man använder kampanjen och komma ihåg varför jag blev avstängd från Gap. Men om du kommer ihåg en sak om TikTok Promote, här är grejen: Marknadsföring är bara ett verktyg för att utöka ditt innehålls räckvidd; det kan inte få folk att gilla eller interagera med din video.

Att få kontakt med din publik börjar med bra innehåll. Läs mer om att skapa TikTok-videor med autentisk inverkan här.