Hur varumärken kan stödja ursprungsbefolkningen på sociala medier – på rätt sätt

Det finns ett växande intresse bland stora och små företag att ansluta sig till det rikstäckande erkännandet av traumat som tillfogats ursprungsbefolkningens barn i kanadensiska indiska internatskolor.

Detta intensifierades 2021 med upptäckten av nästan tusen omärkta gravar på platsen för nu stängda institutioner, och vi vet att tusentals fler återstår att upptäcka.

På nationaldagen för sanning och försoning är det viktigt för urbefolkningar (och, ärligt talat, för icke-urbefolkningar) att se företag och varumärken hedra minnet av dem som miste livet i det 165 år gamla assimileringsprogrammet.

Det är också viktigt för oss infödda att se hur de hyllar dem som genomlevt sina år i de ökända skolorna.

Men att använda hashtaggen #TruthAndReconciliation eller #EveryChildMatters kan vara riskabelt. Det finns många sätt att göra ett välmenande misstag som får infödda kanadensare att himla med ögonen, eller ännu värre, av misstag lägga upp något direkt stötande.

Det var därför jag skrev detta blogginlägg. Jag är en Métis-kvinna och advokat, och sedan 2017 har jag varit VD för Indigenous Women’s Association of Canada (NWAC), den största organisationen som representerar ursprungskvinnor i Kanada.

Jag och andra urbefolkningskvinnor som följer sociala medier förbereder oss för den 30 september och förutser det oundvikliga klumpiga försöket från icke-inhemska aktörer att delta i firandet.

Snälla, missförstå mig inte. Vi vill att du ska vara med oss ​​när vi sörjer, minns och hedrar. Vi vill bara att du gör det med respekt. Så här är några rekommendationer.

Vad är nationaldagen för sanning och försoning? Hur skiljer det sig från Orange Shirt Day? Och hur ska vi kalla det på sociala medier?

Nationaldagen för sanning och försoning utropades av Kanadas regering 2021 efter att gravar upptäckts på internatskolor för indianer.

(Notera: ”Indian Boarding Schools” är det officiella namnet på skolorna och en konstruktion av 1800-talets koloniala tänkande i Kanada. ^I alla andra sammanhang är ordet ”indianer” mycket stötande när det används för att referera till de ursprungliga invånarna på Turtle Island .)

Nationaldagen för sanning och försoning är en dag för att hedra skolors offer och överlevande. Och det är en federal lagstadgad semester, så den gäller alla federalt reglerade jobb. Men provinserna och territorierna fick välja om det skulle flaggas inom deras egen jurisdiktion.

Vi noterar att det tog Kanadas federala liberala regering (som tillträdde 2015 och lovade att agera på alla 94 uppmaningar från Sannings- och försoningskommissionen ) nästan sju år att implementera det relativt enkla samtalsnumret 80. Det efterlyste skapande av semester ”för att säkerställa att det offentliga minnet av internatskolornas historia och arv förblir en viktig komponent i försoningsprocessen.”

Det råder ingen tvekan om att upptäckten av gravar, som sannings- och försoningsrapporten säger kommer att hittas om ansträngningar görs för att hitta dem, stärkte allmänhetens stöd för en sådan dag.

Den 30 september bör betraktas som vår minnesdag och bör kallas med sitt officiella namn: Nationaldagen för sanning och försoning. Något annat namn misslyckas med att fånga händelsens grymhet, precis som det minimerar Memorial Day genom att kalla det Poppy Day.

Den 30 september är också Orange Shirt Day , som påminner oss om dagen 1973 då sexåriga Stswecem’c Xgat’tem First Nation Phyllis Webstad anlände till St. Joseph’s Mission Boarding School, nära Williams Lake, British Columbia.

Hon bar en ljust orange skjorta som hennes mormor köpte till henne för att matcha hennes spänning innan hennes första skoldag. Men tröjan togs omedelbart från henne av skolmyndigheterna och återvände aldrig, en händelse som markerade början på året av grymheter och plågor hon fick utstå på anstalten.

Den 30 september bär vi orange skjortor som en påminnelse om det trauma som internatskolor orsakat. Om du specifikt syftar på Phyllis berättelse i sociala medier, är det lämpligt att kalla det Orange Shirt Day.

Men den här högtiden är den nationella dagen för sanning och försoning, och det borde den kallas.

Vilka termer ska man använda när man talar om urbefolkningar? (Terminologi 101)

På tal om terminologi, när är det lämpligt att kalla någon urbefolkning, mestizo eller inuit, och när är det lämpligt att kalla någon urbefolkning?

Först, här är vad dessa olika termer faktiskt betyder:

• First Nations: Den största First Nations-gruppen i Kanada, med 634 First Nations utspridda över landet.
• Métis: En distinkt grupp människor med en förfäders anknytning till en grupp franska kanadensiska handlare och första nationskvinnor som bosatte sig i Red River Valley i Manitoba och prärierna.
• Inuit: Ursprungsbefolkning i de arktiska och subarktiska områdena.
• Ursprungsbefolkning: De första folken i Nordamerika, vars förfäder bodde här innan européernas ankomst.

Därefter, var du ska använda dem: Det är alltid bäst att vara så specifik som möjligt när du beskriver oss på sociala medier.

Här är en snabbguide om hur du bäst kontaktar ursprungsbefolkningen:

1. Ange personens specifika First Nation och dess plats.
2. Referens till en persons nation och etnokulturella grupp
3. Vänligen ange din etnokulturella grupp
4. Kalla dem inhemska, mestis eller inuiter.
5. Referera till en person som infödd

Så om någon är en Cree från Waswanipi Indigenous Cree Nation, säg det. För det andra skulle det vara bäst att kalla dem Vaswanipi Cree. För det tredje skulle det vara bäst att kalla dem Cree. För det fjärde skulle det vara bäst att kalla dem representanter för ursprungsbefolkningar.

Och för det femte skulle det vara bäst att kalla dem Indigenous, vilket är en sammanfattande fras som inkluderar alla ursprungsbefolkningar, mestiser och inuiter. Men det inkluderar också alla ursprungsbefolkningar i världen. Maorierna på Nya Zeeland är de ursprungliga invånarna.

Att säga att någon är infödd är som att kalla en kines för asiatisk. Detta är sant. Men den saknar många detaljer.

Om du inte vet hur man bäst kan beskriva någon, fråga oss. Preferenser varierar från person till person.

Men snälla, även om min organisation heter Native Women’s Association of Canada, vilket är en kvarn från en mycket tidigare tid (NWAC bildades 1974), snälla, kalla inte infödda ”infödda”.

Vilken roll ska varumärken spela på sociala medier den 30 september?

På NWAC är hashtaggen för National Day of Truth and Reconciliation #RememberHonourAct. Det tycker vi är bra rekommendationer till alla – både privatpersoner och företag – den 30 september och faktiskt året runt.

Kom ihåg internatskoleöverlevande, hedra dem och agera för att stärka relationerna mellan ursprungsbefolkningar och främmande folk.

Om du är ett lokalt företag, hylla urbefolkningen i ditt område. Erkänn deras traditionella territorium. Inse att din verksamhet sker på marken de delar med dig och att du och dina anställda drar nytta av det.

Om du representerar ett nationellt varumärke, titta igen på ursprungsbefolkningen. Lyft fram ursprungsfolkens prestationer och bidrag till Kanadas välstånd.

Ja, den 30 september är en mörk minnesdag. Men vi vill inte ha medlidande. Vi vill ha ett erkännande av tidigare misstag och ett löfte om att de inte kommer att upprepas, men vi vill också acceptera löftet om en bättre framtid där urbefolkningar kan leva välmående och lyckliga liv, fria från historiska trauman.

Finns det andra viktiga dagar som varumärken bör tänka på för ursprungsbefolkningar?

Ja.

Det finns andra mörka dagar.

Mindre än en vecka efter nationaldagen för sanning och försoning kommer ursprungskvinnor runt om i Kanada att samlas vid Sisters in Spirits Vigil för att hedra de kvinnor, flickor och människor av alla kön som har förlorat sina liv i det pågående folkmordet som förföljer oss för våld. Detta årliga evenemang är utformat för att stödja och trösta familjer och vänner som har sörjt sina nära och kära.

Den 14 februari, Alla hjärtans dag, hålls årliga marscher till minne av kvinnor i städer över hela Kanada och USA. De är också tänkta att hedra minnet av ursprungskvinnor och flickor som har dödats eller försvunnit.

Och den 5 maj firar vi Red Dress Day , en dag då röda klänningar hängs i fönster och offentliga platser över hela Kanada, återigen för att hedra minnet av saknade och mördade ursprungskvinnor och flickor.

Men det finns också glada tillfällen.

Även om inget specifikt datum har satts, är sommaren tiden för insamling. Det är powwow-säsong. Hösten är den tid då vi traditionellt sett gläds åt jaktens ymnighet.

Den 21 juni, sommarsolståndet, firar vi den nationella urbefolkningens dag . Det här är en dag då vi hyllar vårt arv, våra olika kulturer och de bidrag urbefolkningen gör till den komplexa strukturen i det kanadensiska livet.

Vilka misstag i sociala medier gör varumärken den 30 september?

De mest uppseendeväckande exemplen på varumärkesbeteende kring National Day of Truth and Reconciliation är försök att tjäna pengar på vår smärta för ekonomisk vinning.

Om du äger ett klädföretag, vänligen skriv inte ut ett parti orange skjortor och sälj dem i vinstsyfte. Och marknadsför inte din försäljning av T-shirt på sociala medier. Detta händer varje år och det är extremt kränkande.

Å andra sidan är att trycka och sälja orange skjortor och sedan föra över vinsten till ursprungsbefolkningen en underbar gest av stöd.

Och det är inte bara små märken som gör detta. Walmart, till exempel, lovar att donera 100 % av vinsten från sina Every Child Matters T-shirts , som designades av en inhemsk konstnär, till Orange Shirt Society.

Var ett varumärke som gör något liknande.

Kom ihåg att det här är vår historia i alla dina inlägg på sociala medier. Varje infödd kanadensare har blivit berörd av internatskoleupplevelsen, oavsett om vi eller våra förfäder gick på någon av dessa institutioner. Var medveten om de skador som kan orsakas av tanklösa ord.

Och återigen, urbefolkningen är där vi inte behöver och inte behöver medlidande. Vi behöver människor för att fira våra prestationer. Vi behöver känna oss som en del av ett samhälle som försöker acceptera oss.

Vilka möjligheter finns för korsning mellan urbefolkningar och andra sociala rörelser?

Med ett ord: mycket.

Om frågan om social rättvisa försvaras – oavsett om det är stolthet över ett samhälle med mångfald av kön, eller klimaträttvisa, eller fångars rättigheter eller rasjämlikhet – kommer du att upptäcka att ursprungsbefolkningen ligger i framkant.

Min organisation är ett exempel. Vi har hela personalenheter som arbetar med alla dessa saker.

Kontakta oss eller andra nationella ursprungsorganisationer (vi listar några nedan) för att lära dig om hur du kan engagera dig, projekt du kan främja och saker du kan stödja.

Det här är ett utmärkt tillfälle att samarbeta med ursprungsförfattare som brinner för en större samhällsfråga.

Hur kan varumärken arbeta med innehållsskapare från ursprungsbefolkningen?

Hitta dem och fråga. Det finns många där ute. Vilken sökmotor som helst hittar snabbt hundratals namn på innehållsskapare och påverkare från ursprungsbefolkningen, och många av dem kommer att vilja samarbeta med dig.

Vilka inhemska organisationer kan stödja eller samarbeta med varumärken?

De flesta nationella urfolksorganisationer letar efter partners. Vi har fantastiska partnerskap på NWAC med varumärken som Sephora, Hootsuite och TikTok.

@tiktokcanada

Ansökningar för TikTok Accelerator for Indigenous Creators är nu öppna! Inhemska kreatörer, ansök senast 15 september ?

♬ originalljud — TikTok Kanada

Men det finns också mindre grupper som gärna vill höra från dig.

Ett exempel som omedelbart kommer att tänka på är Forest Project i Alberta, som arbetar i partnerskap med ursprungsbefolkningar för att återställa heliga marker så att medicinalväxter och inhemska arter återigen kan frodas i ursprungssamhällen.

Det finns också ett antal organisationer som outtröttligt arbetar för att förbättra livet för ursprungsbefolkningar, metis och inuitfolk.

Jag vill peka på Canadian Society for the Care of Indigenous Children and Families, Susan Aglukark Arctic Rose Foundation , Martin Family Initiative eller Indian Boarding School Survivors Society.

Det här är bara några av dem. Och, naturligtvis, det finns NWAC – vi arbetar outtröttligt till förmån för ursprungskvinnor, flickor, två-andar och kön.

Vilka är några exempel på varumärken som på rätt sätt stödjer och/eller belyser ursprungsbefolkningen?

Många märken gör allt rätt. Jag ska återigen nämna kosmetikaföretaget Sephora, som samarbetade med NWAC för att vara värd för ett rundabordssamtal för Indigenous Beauty för att ta reda på vad de kunde förbättra. Och de handlade enligt sin kunskap.

Jag vill peka på National Hockey League, som otvetydigt fördömde rasism mot inhemska hockeyspelare. Calgary Flames inledde sin säsong med markigenkänning.

Inför nationaldagen för sanning och försoning bar #Flames orange tröjor för morgonåkning och ikväll kommer dagen att uppmärksammas innan pucken kastas ? pic.twitter.com/appz0sN7c9

— Calgary Flames (@NHLFlames) 29 september 2021

Detta skulle inte ha hänt för tio, kanske till och med fem år sedan. Men samhället förändras, företagens beteende förändras, världen förändras. Och sociala nätverk har haft och kommer att ha mycket med detta att göra.