YouTube lanserar podcaststrategi med ny målsida

Marknadsföringen av podcasts på YouTube började med en ny Podcast-sida. På youtube.com/podcasts kommer vissa personer att se ett 404-fel, medan andra kommer att se en målsida med podcastinnehåll. Sidan sågs först av 9to5Google under helgen, men har tydligen sakta rullats ut sedan förra månaden .

Poddsidan gör inte så mycket just nu. Det visar ”Populära avsnitt” och ”Populära Podcast-spellistor” för slumpmässiga program, och det är ungefär det. Att klicka ger dig fortfarande det normala YouTube-gränssnittet. Det är ett snålt första steg, men allt är en del av en plan som inkluderar en stor push för podcaster från Googles medievarumärke.

Google har redan en podcastprodukt som heter ”Google Podcasts” som har vuxit mycket långsamt ur sin sökavdelning 2016. Den började dock bli en gångbar tjänst först runt 2020 när iOS-appen äntligen lanserades. Innan dess fanns det Google Play Music Podcasts från 2015 till 2020. Dessförinnan fanns Google Listen baserad på Google Reader, som fanns från 2009 till 2012. YouTube Podcasts blir Googles fjärde poddsändningsplattform.

Den oändliga omsättningen av Googles produkter är tröttsam, men YouTube är Googles starkaste medievarumärke, så att byta till YouTube-podcaster är väldigt vettigt. Poddsändningar finns redan på YouTube, och det skulle förmodligen vara till hjälp att hjälpa denna typ av innehåll att växa med mer sökbarhet, en spelare som bara spelar med ljud och ett separat innehållsflöde. Denna vertikala strategi för anpassat innehåll som YouTube redan har kommer att följa i fotspåren av andra (till varierande grad av framgång) YouTube-vertikaler som YouTube Music, YouTube Kids och YouTube Gaming. Förutsatt att företaget återigen följer sin etablerade ”vertikala” strategi, ser vi bara början på YouTubes podcaster.

Några av Google/YouTubes största konkurrenter, som Spotify, Amazon och Apple, har spenderat miljoner (eller miljarder) på podcast-relaterad teknik och exklusiva erbjudanden, och YouTube försöker hänga med. YouTube utsåg nyligen en verkställande ”podcast-värdroll med mandat att ”hantera den höga volymen av befintliga podcaster och relationer på YouTube-plattformen.” Företaget erbjuder också att täcka kostnaderna för att lansera populära podcaster som vill övergå till video. Den påstås läckta YouTube-presentationen för podcastproducenter lovade också förbättringar för kreatörer, såsom RSS-nedladdningsstöd, sökningar och upptäcktsförbättringar för poddsändningar, mer analys och endast ljudannonser.