Videor har vuxit med 220 miljoner användare under de senaste 3 månaderna (och annan fantastisk statistik)
Öppna valfri nyhetsapp eller flöde för sociala medier idag och du kommer sannolikt att stöta på en mängd olika berättelser om
Data från vår nya globala statistikrapport Digital 2022 oktober, publicerad i samarbete med Hootsuite och We Are Social , visar dock att många av dessa rubriker ger en felaktig bild av vår digitala verklighet.
Så om du vill förstå vad världen verkligen gör online är den goda nyheten att du är på rätt plats – läs bara nedan.
10 bästa takeaways
Om du har ont om tid kommer YouTube-videon nedan att ta dig genom de 10 bästa berättelserna i detta kvartals data.
Men läs nedan för vår fullständiga oktoberrapport och min djupgående analys av detta kvartals nyckelidéer och trender.
Och eftersom detta är vår slutrapport för 2022, kommer jag att avsluta detta kvartals analys med att titta på nyckelteman och trender som jag tror kommer att forma och definiera digital framgång under 2023.
Innan vi dyker in i alla dessa historier, vänligen läs följande anteckningar noggrant för att se till att du förstår hur de senaste förändringarna i underliggande data och forskningsmetoder kan påverka kvartalets resultat.
Generellt sett minskar tiden vi spenderar online, men det betyder inte nödvändigtvis att internet håller på att förlora sin betydelse i våra liv.
Även med det nuvarande genomsnittet på 397 minuter per dag, spenderar den typiska globala internetanvändaren fortfarande över 40 % av sina liv online.
GWI-forskning och analys visar att människor försöker bli mer ”målmedvetna” i sin användning av internet, särskilt efter den snabba ökningen av tid som spenderas på sociala nätverk under karantänen på grund av COVID-19.
Som Tom Morris, Trends Manager på GWI, berättade i en nyligen intervju,
”Vi tror att världen faktiskt har nått en mättnadspunkt för tid som spenderas online. Under de senaste månaderna har den genomsnittliga dagliga tiden som användarna spenderar faktiskt minskat globalt, över alla generationer, och även på växande internetmarknader som Mellanöstern och Latinamerika. Vi tror att detta främst är resultatet av en växande misstro mot nyheterna och en ökad oro orsakad av sociala medier, särskilt med tanke på att sociala medier står för en allt större andel av den totala onlinetiden.”
Det är också intressant att notera att även om människors motivation att använda internet inte har förändrats mycket sedan före-COVID-eran, har antalet personer som valde varje alternativ i GWI-undersökningen minskat för alla alternativ.
Återigen tyder denna förändring på att människor kan vara mer ”selektiva” i hur de spenderar sin tid online, vilket antyder ett mer mätt och fokuserat tillvägagångssätt för att använda uppkopplad teknik.
Så vad betyder allt detta för marknadsförare?
Tja, det viktigaste här är att vi också måste vara mer fokuserade och se till att våra marknadsföringsaktiviteter och vårt innehåll aktivt tillför värde till vår publiks onlineupplevelse.
Särskilt bör marknadsförare ägna särskild uppmärksamhet åt att lägga till mervärde när de använder avbrytande annonsformat, särskilt när det kommer till innehållet vi lägger till i sociala mediekanaler.
Å ena sidan visar färska uppgifter att ungefär hälften av alla internetanvändare i arbetsför ålder aktivt besöker sociala plattformar för att lära sig om varumärken och utforska de produkter och tjänster de funderar på att köpa.
Men eftersom människor blir mer medvetna om var och hur de spenderar sin tid online, särskilt på sociala medier, är det viktigt att varumärken inte riskerar att irritera sin publik med irrelevant innehåll.
Dessutom, med många marknadsförare som måste skära i budgetar på grund av de svåra ekonomiska utsikterna, är det viktigare än någonsin för oss att säkerställa att våra media- och innehållsinvesteringar levererar påtagligt värde – både till publiken och för varumärkets resultat.
Meta reviderar sina siffror … igen
Meta verkar ha gjort ännu fler ändringar i sin annonsräckvidd.
De senaste siffrorna som publicerats på företagets annonsplaneringsverktyg är betydligt lägre på alla dess tre annonsplattformar, även jämfört med siffror som visades på samma verktyg för bara tre månader sedan:
- Facebook: -4,1 % jämfört med juli 2022, vilket motsvarar en minskning med 89 miljoner användare.
- Instagram: -3,8 % jämfört med juli 2022, vilket motsvarar en minskning med 54 miljoner användare.
- Facebook Messenger: -2,4 % jämfört med juli 2022, vilket motsvarar en minskning med 24 miljoner användare.
- Kumulativ räckvidd över alla plattformar och Audience Network: -5,5 % jämfört med juli 2022, vilket motsvarar en minskning med 161 miljoner användare.
Sådana revideringar är dock inte ovanliga, särskilt vid den här tiden på året, och vi har sett företaget göra liknande förändringar i sina räckviddssiffror upprepade gånger under det senaste decenniet.
Vi har dock märkt att sådana revisioner har blivit vanligare de senaste månaderna, och det verkar som att företaget har reviderat sina siffror för Instagram minst två gånger sedan början av 2022.
Dessutom är det första gången vi har sett företaget granska mätvärden för alla dess plattformar samtidigt.
Historiskt sett har vi undvikit att rapportera förändringar över tid när vi upptäckte den här typen av korrigeringar eftersom en efterföljande förändring av publicerade nummer inte nödvändigtvis korrelerar med en faktisk minskning av ”äkta” täckning.
Till exempel kan dessa ändringar återspegla borttagningen av dubbletter och ”falska” konton, och därför betyder en minskning av registrerad räckvidd inte nödvändigtvis att marknadsförare kan nå färre ”riktiga” personer i sin målgrupp.
Men med tanke på omfattningen och frekvensen av de senaste ändringarna har vi beslutat att publicera denna förändringsdata för att hjälpa marknadsförare att fatta mer välgrundade beslut.
Detta beror delvis på att Facebooks potentiella globala annonsräckvidd som publiceras i företagets verktyg nu är lägre än den siffra som samma verktyg rapporterade den här gången för cirka fyra år sedan .
I oktober 2018 rapporterade Meta schemaläggningsverktyg en potentiell global Facebook-annonsräckvidd på 2,091 miljarder, men idag är siffran bara 2,079 miljarder.
Facebooks perspektiv
Det är dock osannolikt att de senaste förändringarna i annonsräckvidden som rapporterats av Meta kommer att korrelera med en motsvarande minskning av antalet aktiva användare per månad (MAU).
Företaget tillkännagav en minskning av månatliga aktiva användare i sin resultatrapport för andra kvartalet, och Zuck och hans team kan mycket väl tillkännage en liknande trend i företagets nästa rapport till investerare.
Men Facebooks MAU-nedgång mellan april och juni 2022 var bara 2 miljoner användare, vilket motsvarar en minskning på bara 0,1 % av det globala genomsnittet – betydligt mindre än minskningen på 4,1 % i annonsräckvidd under samma period.
Baserat på storleken på denna skillnad tror jag att förändringar i rapporteringsmetoder sannolikt kommer att vara den främsta bidragande faktorn till Metas senaste nedgång i rapporterad annonsräckvidd snarare än den plötsliga nedgången av aktiva användare.
Företagets guide för annonsplaneringsverktyg förstärker denna hypotes, med en popup-anteckning bredvid de rapporterade siffrorna för annonsräckvidd som nu säger att detta mått är ”under utveckling”:
”Ett mått under utveckling är ett mått som vi fortfarande testar. Vi utvecklar fortfarande det bästa sättet att mäta något, och vi kan göra justeringar tills vi får rätt resultat.”
Noteringen fortsätter med att förklara varför befintliga mätvärden, såsom annonsräckvidd, kan omklassificeras som ”under utveckling”:
”Vi lanserar ofta nya funktioner och nya sätt att mäta effektiviteten av dessa funktioner. Ibland publicerar vi dessa mätvärden, även om sättet de beräknas på inte är slutgiltigt, för att få mer feedback, förbättra dem och bestämma det bästa sättet att mäta prestanda.”
Men oavsett orsaken är de senaste siffrorna fortfarande långt under den potentiella räckvidd som Meta Tools rapporterade för bara några månader sedan.
Som ett resultat måste marknadsförare noggrant studera de senaste mätvärdena för annonsräckvidd för deras varumärkes specifika målgrupper för att förstå och kvantifiera vilken betald medieaktivitet som kan fås.
Det är också viktigt att betona att de potentiella annonsräckviddssiffrorna som publiceras i Meta-planeringsverktygen är starkt beroende av antalet personer som visades annonser på olika plattformar under de senaste 30 dagarna.
Som ett resultat, kom ihåg att eventuell minskning av den rapporterade potentiella räckvidden också kan bero på antalet annonsörer som köper annonser på Meta-plattformarna, såväl som omfattningen av deras medieutgifter.
Till exempel kan en minskning av antalet annonsörer, eller det belopp som dessa annonsörer spenderar på varje plattform, resultera i att färre användare ser annonser på Meta-plattformarna, vilket i sin tur kan påverka de potentiella räckviddsmåtten som rapporteras av företagets verktyg.
Skais senaste data visar dock att marknadsförare faktiskt spenderade mer på reklam i sociala medier under tredje kvartalet 2022 jämfört med andra kvartalet.
Dessutom har den genomsnittliga CPM för sociala medier (kostnaden för att visa 1 000 sociala medier som visningar) faktiskt minskat under de senaste 3 månaderna, så ökningen av investeringar resulterade i en ökning med 18,8 % av antalet annonser i sociala medier som visades för användare under alla sociala nätverk. plattformar.
Som ett resultat av detta, om antalet annonsörer och storleken på deras investeringar skulle påverka nedgången i registrerad räckvidd över Metas olika plattformar, kan detta tyda på en nedgång i Metas andel av den totala annonsmarknaden för sociala medier.
Facebook dör inte
Spoiler: nej.
Investerare och marknadsförare kommer att vilja hålla ett öga på hur dessa siffror utvecklas, men det är viktigt att betona att Facebook fortfarande är långt ifrån död.
För att vara tydlig, media hyperbole relaterad till Facebooks förmodade ”närstående död” är inget nytt, och en New York Times- rubrik fördömde ”Facebook Exodus” redan i augusti 2009.
Sedan dess – även efter den senaste nedgången i globala MAUer – har Facebooks aktiva användarbas vuxit mer än 10 gånger.
Men trots dessa imponerande tillväxtsiffror går det knappt en vecka utan ytterligare en clickbait-rubrik med tvivelaktiga dataavläsningar.
Naturligtvis finns det många saker som håller Mountain View-besättningen vaken på natten, från minskad användning bland tonåringar på dess mest värdefulla marknad, till aktuella regulatoriska frågor .
Men Facebook är fortfarande den mest använda sociala plattformen i världen och tillgänglig data tyder på att den fortfarande har hundratals miljoner fler aktiva användare än sin närmaste konkurrent.
Samtidigt står Meta fortfarande för alla tre av världens ”favorit” sociala medieplattformar, och viktigast av allt är det fortfarande två och en halv gånger större sannolikhet för människor att välja Facebook som sin sociala favoritplattform än TikTok.
Dessutom visar analys av data.ai att den tid en typisk användare tillbringar med att använda Facebook-appen faktiskt har ökat under de senaste månaderna, från ett genomsnitt på 19,4 timmar per månad under första kvartalet 2022 till ett genomsnitt på 19,7 timmar i månaden. . under andra kvartalet.
Men hur är det med framtiden?
Tja, även om Meta tillkännager en ytterligare minskning av antalet aktiva användare under de kommande månaderna, kommer det sannolikt att dröja många år – och möjligen till och med decennier – innan Facebook faktiskt ”dör”.
För sammanhanget rapporterar Semrush-data att över en halv miljard människor fortfarande besöker Yahoo! varje månad, trots att plattformen nästan har försvunnit från medias rubriker de senaste åren.
Baserat på dessa Yahoo! trender kan vi förvänta oss att Facebook fortsätter att nå miljarder människor under överskådlig framtid.
Som ett resultat kan du vara säker på att Facebook kommer att fortsätta att erbjuda värdefulla marknadsföringsmöjligheter långt utöver din mest ambitiösa medieplan.
Och om du fortfarande är osäker, ta en titt på den senaste informationen från Statcounter, som visar att Facebook fortfarande är ansvarig för över 70 % av all webbtrafik på sociala medier.
Hur Facebook skiljer sig från TikTok
Men medan vi är inne på hur rubriker kan förvränga vår synvinkel, låt oss jämföra Facebooks senaste siffror med några av de andra plattformarna som verkar vara moderna medieälsklingar.
För att vara tydlig, jag försvarar inte Facebook här; Jag vill bara ge ett objektivt perspektiv.
För det första visar siffrorna som rapporteras i varje företags annonsschemaläggningsverktyg att marknadsförare fortfarande kan nå dubbelt så många vuxna i åldern 18 år och äldre med Facebook-annonser som de kan med TikTok-annonser.
Naturligtvis kan siffrorna för tonåringar se lite annorlunda ut, men Bytedances verktyg rapporterar inte data för användare under 18 år, så det är svårt att säga säkert.
Vad mer är, om du inte aktivt riktar dig mot tonåringar, erbjuder trender bland yngre användare lite mer än ingenting, och – som marknadsförare – fokuserar du bättre på vad din specifika målgrupp faktiskt gör idag.
Nästa är BeReal.
Ja, plattformen orsakar mycket surr, och ja, plattformen verkar växa snabbt.
Faktum är att Sensor Tower- data visar att appen sedan lanseringen för bara två år sedan har installerats på totalt 53 miljoner smartphones.
Det är dock viktigt att betona att denna siffra inte motsvarar aktiva användare, och augusti 2022- data visar att applikationen för närvarande endast ser 10 miljoner dagliga aktiva användare.
Och även om den siffran skulle fördubblas sedan augusti, skulle Facebooks antal aktiva användare fortfarande vara cirka 100 gånger det för BeReal.
Inget av detta betyder att BeReal och TikTok verkligen är dåliga val; Jag säger inte heller att man definitivt ska prioritera Facebook.
Jag ville bara lägga till lite realism till dina planer för 2023.
Som en påminnelse är vårt jobb som marknadsförare att bygga varumärken och driva försäljning, inte att hoppa på alla de senaste modetrenderna.
Naturligtvis, om du ser ett tydligt sätt att uppnå effektiva och effektiva resultat med den hetaste nya plattformen, gå för det.
Men förvänta dig inte magi från en plattform bara för att den når rubrikerna.
Kritiskt sett, om du inte har gjort ”magin” på Instagram eller TikTok ännu, finns det ingen anledning att förvänta dig att du kommer att göra det bättre på BeReal eller nästa populära plattform som säkert kommer att följa.
Och det beror på att användarna av en viss social plattform i grunden är desamma, även om varje plattform erbjuder en lite olika demografisk profil och lite olika möjligheter att engagera människor.
För sammanhanget: 95 % av internetanvändarna i arbetsför ålder säger att de använder meddelandeappar och sociala medier varje månad, så det är osannolikt att du kommer att kunna få kontakt med några ”unika” användare på en ny social plattform.
Som de utmärkta GWI-data i diagrammet nedan visar, kan till och med de största och mest etablerade plattformarna knappt göra anspråk på 1 % unik räckvidd, medan mindre än 1 av tusen användare på nyare plattformar som TikTok kan anses vara unika.
Så, med tanke på att marknadsförare runt om i världen kommer att granskas under de kommande månaderna när finanspolitiska bälten dras åt, skulle mitt råd vara att hålla fast vid beprövade favoriter som Facebook till förmån för ”briljanta nya egenskaper.”
Metaverse-hypen har inte gett resultat (ännu)
Men effekten av clickbait är inte begränsad till sociala medier.
En annan rubrik som har gått runt i cirklar de senaste veckorna rör tillväxten av Metaverse – eller snarare, den påstådda bristen på tillväxt.
En brett cirkulerad artikel publicerad av CoinDesk rapporterar att Decentralands virtuella värld bara har 38 aktiva användare trots att de har ett marknadsvärde på över 1 miljard USD.
Och nej, detta är inte ett stavfel – det aktiva användarnumret som angavs var egentligen bara 38.
Men senare i samma artikel erkänns det att denna siffra, erhållen av CoinDesk från DappRadar, bara är antalet ”unika plånboksadresser” som har interagerat med Decentralands smarta kontrakt.
Den här siffran inkluderar med andra ord endast de användare som har gjort ett aktivt köp i Decentraland-miljön och ignorerar helt alla som har loggat in utan att göra ett köp.
Detta är dock helt klart en mycket ”selektiv” användning av data, särskilt som en så snäv definition förbiser olika populära aktiviteter som virtuella konserter och modevisningar .
Till exempel rapporterar Nielsen (via Statista) att över 12 miljoner användare deltog i Travis Scotts 2020 Fortnite astronomievenemang.
Så det är kanske inte förvånande att Decentraland har varit ganska rakt på sak om CoinDesks påståenden och kallar användarmåtten som citeras i artikeln ”felaktiga”.
Men i ett svar publicerat på sin egen blogg avslöjade Decantraland också att det för närvarande har mindre än 57 000 aktiva användare per månad.
Det är förvisso mycket mer än 38, men – med en rapporterad värdering på över en miljard dollar – skulle varje MAU kosta över $17 500 styck.
Naturligtvis förväntar sig investerare sannolikt att antalet aktiva användare kommer att öka över tiden, men samma blogginlägg visar också att Decantralands månatliga aktiva användare faktiskt har minskat efter den ”tidiga metaverse hypen i slutet av 2021.”
Så, har skeptikerna rätt – är ”Metaversen” verkligen bara tomt prat ?
Nåväl, andra data tyder på något annat.
Naturligtvis är användardata för Decentraland och Sandbox inte särskilt entusiastisk (ännu), men liknande data för andra ”virtuella världar” ser mycket mer lovande ut.
En del av det handlar förstås om definitioner, och varje persons synvinkel kan variera beroende på hur de tänker om Metaversen.
Om du till exempel vill inkludera uppslukande spel som innehåller verkliga upplevelser i din definition av Metaverse, finns det redan många imponerande siffror att utforska.
För det första visar ActivePlayer.io:s analys att Fortnite, Roblox och Minecraft – som alla kan kvalificeras som ”virtuella världar” som Metaverse – redan lockar hundratals miljoner månatliga aktiva användare (MAU):
- Fortnite: 254 miljoner månatliga aktiva användare i september 2022, med en topp på 30 miljoner dagligen.
- Roblox: 204 miljoner MAU i september 2022, med en topp på 20 miljoner per dag.
- Minecraft: 173 miljoner aktiva användare varje månad i september 2022, nådde en topp på 17 miljoner dagligen.
Så trots de sensationella rubrikerna som erbjuder en mycket selektiv läsning av data – om än i båda riktningarna – finns det också gott om verkliga bevis för att Metaverse verkligen har potential.
Det återstår dock att se om denna potential går utöver det nuvarande spelfokuset och exakt hur mycket denna potential är värd.
Som ett resultat är Metaverses marknadsföringsmöjligheter fortfarande begränsade till varumärken som säljer artiklar som NFTs i virtuella världar, eller varumärken som kan förvandla sina virtuella världsexploater till verklig PR.
Så även om vi säkert kommer att fortsätta att spåra populariteten för virtuella världar, om du inte redan ser ett självklart sätt att utnyttja dessa miljöer, skulle jag föreslå att du spenderar dina marknadsföringspengar på något annat – åtminstone för tillfället. existens.
Så, tillbaka till den ”verkliga” världen…
YouTube rankas först i tiden
Som du kanske har märkt i en av listorna vi har tillhandahållit ovan har YouTube återtagit topplaceringen i data.ai:s senaste app-rankning för sociala medier för genomsnittlig tid som spenderas på dem.
Den typiska användaren tillbringade i genomsnitt 23,4 timmar varje månad med YouTube-appen mellan 1 april och 30 juni 2022, vilket motsvarar nästan en och en halv dag av den totala vakna tiden.
TikTok återvände till andra plats i Q2-rankingen, där användare utanför Kina spenderade i genomsnitt 22,9 timmar per månad på kortvideoplattformen under Q2 2022.
Men, som vi noterade ovan, är data.ai:s siffror bättre för Facebook, med den genomsnittliga månadstiden per användare som ökar till 19,7 timmar per månad under andra kvartalet, upp från 19,4 timmar per månad under de tre första månaderna 2022.
TikTok fortsätter att växa
På grund av hur Bytedances verktyg rapporterar potentiell annonsräckvidd över olika tjänster, har vi reviderat TikToks annonsräckviddsstatistik i vår rapport från oktober 2022.
Det är dock viktigt att betona att dessa siffror inte representerar en minskning av TikTok-användningen jämfört med tidigare kvartal.
Snarare är skillnaden i våra rapporterade siffror resultatet av en förändring i indata som vi använder för att beräkna siffrorna vi rapporterar.
Baserat på dessa förändringar visar vår senaste analys att TikTok-annonser nu når 945 miljoner vuxna över 18 varje månad, en ökning med 121 miljoner från för bara 12 månader sedan.
TikToks annonsräckvidd har ökat med 14,6 % under det senaste året, och nu når plattformens annonser mer än 1 av 6 vuxna på jorden varje månad.
TikTok-intäkterna fortsätter att öka
Och det är inte bara TikToks annonsräckvidd som växer; användare fortsätter att spendera mer och mer pengar på plattformen.
Sensor Tower-analys visar att TikToks globala intäkter, inklusive utgifter för Douyin i Kina, nådde över 914 miljoner USD mellan juli och september 2022, vilket ger dess totala totala livslängd till cirka 6,3 miljarder USD. USA (observera att vi delar användardata för TikTok). och Douyin på andra ställen i våra rapporter.)
Dessutom inkluderar denna intäktssiffra bara konsumentutgifter på TikTok, som i första hand är för köp av TikTok-mynt, och inkluderar inte intäkterna som Bytedance genererar från reklam.
Både data.ai och Sensor Tower rapporterar att TikTok var den mest inkomstbringande mobilappen för icke-spelande i världen under tredje kvartalet 2022 baserat på kombinerade konsumentutgifter i Google Play och Apple iOS-butikerna.
Hjulen fortsätter att snurra
Antalet användare som marknadsförare kan nå med annonser i Metas Reels-kanaler fortsätter att växa.
Siffror publicerade i företagets annonsplaneringsverktyg visar att Facebook Reels globala annonspublik har ökat med nästan 50 % under de senaste tre månaderna.
Den senaste potentiella räckviddssiffran är strax under 700 miljoner användare, vilket återspeglar en ökning med över 220 miljoner användare sedan juli 2022.
Antalet användare som ser annonser i Reels Instagram-flöde har också ökat sedan förra kvartalet, om än i en mycket mer blygsam takt.
Data från oktober 2022 visar att Instagram Reels-annonser nu når 758,5 miljoner användare, en ökning med 0,5 % från de 754,8 miljoner användare som rapporterades av Metas annonsplaneringsverktyg redan i juli.
Sociala nätverk är fortfarande populära på Internet (inte bara i appar).
Även om det inte är någon hemlighet att TikTok har lagt till miljontals användare under de senaste månaderna, har plattformen sett ytterligare en imponerande tillväxt som kan komma som en stor överraskning.
Både Semrush och Similarweb rapporterar att TikTok.com är bland de 20 mest besökta webbplatserna i världen.
Med andra ord är TikTok inte bara en av de största mobilapparna i världen; det är också en av de hetaste fastigheterna på internet.
För att sätta detta i perspektiv rapporterar Semrush att TikTok.com för närvarande lockar över 800 miljoner unika besökare per månad, vilket kan vara mer än hälften av plattformens totala aktiva användarbas.
Samtidigt visar Google Trends-data också att ”TikTok”-sökningar har ökat stadigt under de senaste månaderna.
För alla frågor som skrivits in på Google runt om i världen mellan 1 juli och 20 september 2022, rankades TikTok på 25:e plats i total sökvolym.
Och med tanke på liknande trender för Facebook, Instagram och WhatsApp Web, finns det en god chans att många av dessa sökningar gjordes av människor som hoppades kunna använda TikTok-innehåll från en webbläsare snarare än personer som bara vill veta vad TikTok är eller ladda ner. Ansökan.
Det är också intressant att notera att ”TikTok” för närvarande är den 16:e mest populära YouTube-sökningen i världen.
Det finns dock en viss ironi i dessa söktrender, med tanke på att Googles chefer blir alltmer oroliga för antalet personer som har flyttat sin sökaktivitet från sökmotorer till sociala plattformar.
Det finns lite data som talar om för oss om TikToks webbanvändare skiljer sig från sina mobilappanvändare, men även om användarna borde vara desamma, är användningskontexten i en webbläsare sannolikt mycket annorlunda än den i plattformen. Ansökan.
Som sagt, att arbeta med TikTok i en webbläsare är lika övertygande, att ta besökare direkt till ett ”för dig”-flöde utan att behöva skapa eller logga in på ett konto (prova det själv här ) .
Det är oklart om denna ökning av TikTok-aktivitet på webbläsare har några speciella konsekvenser för marknadsförare, men det är värt att överväga om du ändå planerar TikTok-innehåll.
Men det är viktigt att notera att detta ”sociala nätverk”-fenomen inte är unikt för TikTok.
Semrushs senaste data visar att webbplatserna för de flesta av de ledande sociala plattformarna fortsätter att locka miljarder unika besökare varje månad, även om det är värt att notera att på grund av människors användning av flera anslutna enheter kan dessa siffror inkludera en betydande grad av dubbelarbete. när det kommer till unika personligheter.
YouTube ser de mest unika besökarna på sin webbplats, där Semrush rapporterade att hela 5 miljarder unika enheter besökte YouTube.com i augusti 2022.
Samtidigt, trots att företagets egna data tyder på att appanvändning dominerar åtkomsten till Facebook, besökte även mer än 2 miljarder unika enheter Facebook.com i augusti.
Twitter- och Instagram-webbplatserna fortsätter att locka över en miljard unika besökare varje månad.
Och siffran för Twitter är särskilt intressant eftersom det tyder på att ett betydande antal människor fortsätter att använda plattformen utan att logga in – och kanske till och med utan att skapa ett konto.
På samma sätt, trots att plattformen rapporterar bara 50 miljoner unika dagliga användare, lockar Reddit-webbplatsen också över 1 miljard unika besökare varje månad, vilket tyder på att många av plattformens besökare inte registrerar sig eller loggar in.
Och även om det är utanför Semrushs nuvarande topp 20, rapporterar Similarweb att WhatsApp.com också är en favorit på webben och lockar fler unika besökare än många av världens bästa vuxensajter.
Podcaster fångar fler människors tid
De senaste GWI-data visar att den typiska internetanvändaren i arbetsför ålder nu spenderar mer än en timme om dagen på att lyssna på poddar.
Globalt sett har den genomsnittliga dagliga tiden för att lyssna på poddsändningar ökat med 7 % under det senaste året, vilket motsvarar ytterligare 4 minuter per dag.
21,3 % av internetanvändarna i åldern 16 till 64 lyssnar nu på poddsändningar varje vecka, i genomsnitt 61 minuter per dag.
Framöver visar dessa siffror att vuxna i arbetsför ålder i de 48 länder som omfattas av GWI-studien kommer att spendera totalt mer än 24 miljoner år på att lyssna på podcasts 2023.
Det är intressant att notera att poddsändningars popularitet varierar avsevärt mellan kulturer, även om det inte finns något uppenbart mönster som länkar samman länder där poddar är mer eller mindre populära.
Brasilianare är de största konsumenterna av podcastinnehåll, med mer än 4 av 10 internetanvändare i arbetsför ålder i landet som säger att de lyssnar på minst en podcast varje vecka.
Å andra sidan är det japaner som är minst benägna att konsumera poddsändningar, med mindre än 1 av 20 internetanvändare i arbetsför ålder i landet som säger att de har lyssnat på en podcast under de senaste sju dagarna.
Yngre åldersgrupper är mer benägna att lyssna på poddar än deras föräldrars generation, även om millennials ligger före Gen Z när det kommer till andelen internetanvändare som lyssnar på poddar varje vecka.
Det är också intressant att notera att kvinnor är mer benägna att säga att de lyssnar på poddar än män, vilket kan motsäga stereotypen om den ”typiska” poddlyssnaren.
Onlineshopping är bättre än e-post, musik och mer
Shoppingappar är rankade på fjärde plats i den senaste GWI-rankningen av de typer av webbplatser och mobilappar som folk använder varje månad.
Nästan 56 % av världens internetanvändare i arbetsför ålder säger att de har använt plattformar för onlineshopping, auktioner eller rubriker under de senaste 30 dagarna, vilket sätter köp före e-post, musik och till och med nyheter och vädertjänster.
Om du någonsin har läst om sekretess på nätet kan du bli förvånad över att höra att de flesta internetanvändare fortfarande accepterar cookies.
Globalt sett fann GWI att knappt 37 % av internetanvändarna i arbetsför ålder väljer bort cookies åtminstone ibland.
Österrikare och tyskar kommer sannolikt att välja bort cookies, och mer än hälften av internetanvändarna i åldern 16 till 64 säger att de vidtar aktiva åtgärder för att välja bort internetspårare.
Å andra sidan säger mindre än 1 av 5 personer i Japan och Sydkorea att de väljer bort cookies åtminstone då och då.
Intressant är dock att attityden till cookies förblir relativt likartad i alla åldersgrupper och kön, med yngre användare endast marginellt mer benägna att avvisa cookies än deras förälders generation.
Kvinnor är också något mindre benägna att vägra cookies, även om skillnaderna mellan män och kvinnor är minimala.
Så vad säger dessa siffror oss?
Tja, trots det kollektiva handvridningen från tillsynsmyndigheter i Europa och den pågående industridebatten om cookiess legitimitet, verkar det som att de flesta internetanvändare inte bryr sig.
Faktum är att uppgifterna visar att även när vi får ett val tar mindre än 4 av 10 av oss proaktiva åtgärder för att skydda vår integritet från dessa onlinespårare, vilket tyder på att de flesta helt enkelt klickar på ”acceptera alla” och går vidare.
Detta är inte att säga att digitala plattformar och marknadsförare inte borde göra mer för att skydda människors integritet, men bevisen tyder på att tillsynsmyndigheter och media kan göra mer med cookies än vad den allmänna opinionen kan motivera.
Och det finns mer data i GWI-studien för att stödja denna hypotes: mindre än 1 av 3 internetanvändare i arbetsför ålder säger att de är oroliga för hur företag kan använda deras personuppgifter online.
Kolla in den senaste informationen och insikterna om sociala medier, webben, mobilen och andra digitala tekniker i Digital 2022-rapporten.
Viktiga anmärkningar om att ändra data
Viktiga källor för ”korrigeringar” av mätvärden för annonsräckvidd för sociala medier: Sedan vår rapport i juli 2022 verkar Meta ha börjat tänka om hur det beräknar och/eller rapporterar potentiell målgruppsräckvidd. Anteckningar i företagets annonsplaneringsverktyg tyder på att dessa förändringar pågår, men siffrorna som dessa verktyg nu rapporterar för annonsräckvidd på Facebook, Instagram och Messenger är redan betydligt lägre än siffrorna som samma verktyg rapporterade för bara några månader sedan. Vi kommer att titta på dessa ändringar mer i detalj nedan, men observera att, som alltid , kanske den senaste informationen för dessa plattformar inte är direkt jämförbar med liknande data som publicerats i våra tidigare rapporter.
För att lära dig mer om andra ändringar som kan påverka jämförbarheten av data i Global Digital Reports-serien, se våra detaljerade datanoteringar .
Lämna ett svar