2023 TikTok Algorithm Explained + Tips om hur man blir viral

TikTok-algoritmen är bränslet som driver den mycket beroendeframkallande For You-sidan på plattformen. Här är allt varumärken behöver veta om hur TikTok-algoritmen fungerar och hur man arbetar med den 2023.

Vad är TikTok-algoritmen?

TikTok-algoritmen är ett rekommendationssystem som avgör vilka videor som kommer att visas på din (unika och personliga) För dig-sida.

Inga två användare kommer att se samma videor på sin For You-sida, och videorna du ser kan ändras med tiden baserat på dina visningspreferenser och till och med ditt nuvarande humör.

Så här definierar TikTok själv TikTok For You-sidans algoritm:

”En videoström skräddarsydd efter dina intressen, vilket gör det enkelt att hitta innehåll och innehållsskapare du älskar … baserat på ett rekommendationssystem som förser varje användare med innehåll som den specifika användaren troligen är intresserad av.”

Hur fungerar TikTok-algoritmen?

Sociala plattformar höll till en början sina algoritmer hemliga. Detta är vettigt, eftersom rekommendationssystemet är en proprietär teknologi som hjälper till att göra varje socialt nätverk unikt.

Algoritmer är nyckeln till att sociala medier engagerar oss och håller vår uppmärksamhet. TikTok vill inte att spammare och andra skumma karaktärer ska lura algoritmen att få mer uppmärksamhet än de förtjänar.

Men eftersom människor har blivit mer skeptiska till sociala nätverks inre funktioner, har de flesta plattformar avslöjat de grundläggande principerna för hur deras algoritmer fungerar.

Lyckligtvis betyder detta att vi nu känner till några av de viktigaste rankningssignalerna för TikTok-rekommendationsalgoritmen direkt från TikTok – vi kommer att beskriva dem nedan.

TikTok Algorithm Ranking Signals

Användarinteraktion, videoinformation och enhets- och kontoinställningar är de viktigaste faktorerna som påverkar TikTok-algoritmen.

1. Användarinteraktion

I likhet med Instagram-algoritmen baserar TikTok-algoritmen rekommendationer på användarens interaktion med innehållet i appen. Vilka interaktioner? Allt som ger tips om vilket innehåll användaren gillar eller ogillar.

För dig-sidan rekommenderar innehåll baserat på flera faktorer, inklusive:

• Vilka konton följer du
• Kommentarer du lagt upp
• Skapare eller ljud som du väljer att dölja
• Videor du gillade eller delade i appen
• Videor som du har lagt till i dina favoriter
• Videor du taggat som ”inte intresserad”
• Videor som du har flaggat som olämpliga
• Längre videor som du tittar på till slutet (dvs videons slutförandegrad).
• Innehåll du skapar på ditt konto
• Intressen du har uttryckt genom att interagera med organiskt innehåll och annonser

2. Videoinformation

Medan ledtrådar för användarinteraktion baseras på hur du interagerar med andra användare i appen, baseras ledtrådar för videoinformation på innehållet du vanligtvis söker efter med Discover eller Search.

Detta kan inkludera detaljer som:

• Signaturer
• Ljud
• Hashtags*
• Konsekvenser
• Ämnen

*Om du vill lära dig mer om hur din TikTok-hashtaggstrategi påverkar din räckvidd med algoritmen, titta på vår video:

3. Enhets- och kontoinställningar

Det här är inställningarna som TikTok använder för att optimera prestanda. Men eftersom de är baserade på ett engångsval av inställningar snarare än aktiv interaktion, har de inte lika stor inverkan på vad du ser på plattformen som användarinteraktion och informationsvideo.

Vissa enhets- och kontoinställningar som ingår i TikTok-algoritmen:

• Språkinställning
• Landsinställning (det kan vara mer sannolikt att du ser innehåll från personer i ditt land)
• Mobil enhetstyp
• Intressekategorier du har valt som ny användare

Vad ingår inte i TikTok-algoritmen

Följande innehållstyper kommer INTE att rekommenderas av algoritmen:

• Duplicerat innehåll
• Innehåll du redan har sett
• Innehåll som algoritmen markerar som spam (inklusive videor som ”strävar efter att på konstgjord väg öka trafiken”)
• Potentiellt upprörande innehåll (TikTok ger exempel på ”grafiska medicinska procedurer” eller ”laglig konsumtion av reglerade varor”)

Och här är några goda nyheter för alla nya TikTok-användare eller de som inte har byggt en stor följare ännu. TikTok baserar INTE rekommendationer på antal följare eller historik för tidigare högpresterande videor.

Naturligtvis är det mer sannolikt att konton med fler följare får fler visningar eftersom människor aktivt söker efter det innehållet. Men om du skapar bra innehåll som talar direkt till din målgrupp har du lika stor chans att landa på deras For You-sida som ett konto som har haft tidigare virala videor (inklusive även de största TikTok-stjärnorna).

Inte övertygad? Här är scoop direkt från TikTok :

”Du kanske stöter på en video i ditt flöde som inte verkar… få en enorm mängd likes… Mångfalden av videor i For You-flödet ger dig ytterligare möjligheter att snubbla över nya kategorier av innehåll, upptäcka nya kreatörer och se nya perspektiv.”

Ditt mål är att bli en av dessa nya kreatörer för din målgrupp. Här är 9 tips som hjälper dig att komma dit.

9 tips för att komma till TikTok-algoritmen

1. Hitta din subkultur

Det är viktigt att hitta befintliga gemenskaper för att interagera på alla sociala plattformar. Men karaktären hos TikToks rekommendationsalgoritm gör detta steg ännu viktigare i appen.

Detta beror på att till skillnad från andra sociala nätverk där människor tillbringar större delen av sin tid på att interagera med konton de redan följer, spenderar TikTokers större delen av sin tid på For You-sidan. Och 70 % av dem säger att de känner sig som en del av gemenskapen på plattformen.

Om du kan utnyttja en befintlig gemenskap eller subkultur är det mer sannolikt att du når rätt målgrupp. Lyckligtvis samlas TikTok-subkulturerna kring hashtags (mer om det senare). Några av de bästa TikTok-gemenskaperna 2022 var:

#BukTok

”Den största bokklubben på planeten.”

@metmuseum

Sagostund med chefsbibliotekarien Ken Soehner! Visste du att The Met har åtta bibliotek? #MuseumLibraryWeek #BookTok #LibraryTikTok

♬ originalljud — The Met

#CarTok

Med 40,3 miljarder visningar är det säkert att säga att denna TikTok-gemenskap är intresserad av bilar.

@berrygroupbmw

En smygtitt på ljudet från den helt nya BMW i7. Genom att kombinera elektrisk prestanda och multisensorisk underhållning producerar detta lyxfordon en oförglömlig körupplevelse. #bmw #bmwuk # bmwi7 # i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtikcarpnews #asmrtikcarp _ _ _ #carsoftiktok #cartok

♬ originalljud — Berry BMW

#PharmTok

En ny generation bönder och ranchägare ger en inblick i gårdslivet.

@samdracott_farrier

#samdracottfarrier #asmr #farrier #oddlysatisfying #horsesoftiktok #learnontiktok #satisfying #farmtok #uk #horsetok # hästar #equestrian

♬ originalljud — Sam Dracott Farrier

#CrochetTikTok

Hantverkare tar sina sociala medier på allvar, vilket framgår av 3,8 miljarder visningar av denna garngemenskap.

@kutiecrochet

Ny dödskalle släpptes den 6 januari ?? #crochet #skulls #crochetersoftiktok #skull #travel #crochettok #witchtok #witchy

♬ The Hills x The Color Violet x Creepin — darkvidez

Att förstå din mest värdefulla subkultur kan också hjälpa dig att skapa innehåll som verkligen ansluter till TikTokers, bygga trovärdighet, varumärkeslojalitet och ännu mer exponering. TikTok-användare vill att varumärken ska ta detta tillvägagångssätt, med 76% som säger att de gillar det när varumärken är en del av särskilda intressegrupper på plattformen.

TikTok Audience Insights kan hjälpa dig att hitta din subkultur genom att identifiera intressekategorier och hashtags som är mest relevanta för din publik.

Källa: TikTok

För att komma åt publikstatistik, öppna TikTok Ads Manager och håll muspekaren över ”Rapporter” och klicka sedan på ”Publikstatistik”. Observera att du inte behöver vara en TikTok-annonsör för att använda det här verktyget.

2. Maximera de första ögonblicken

TikTok går snabbt. Det här är inte en plattform där du kan lägga till ett intro innan du dyker in i essensen av din video. Kroken för din video bör inspirera tittarna att sluta rulla.

Fånga uppmärksamhet och visa värdet av vyn under de första sekunderna av din TikTok. I synnerhet är de första två sekunderna avgörande för varumärkesåterkallelse och igenkänning.

Crocs fångar omedelbart din uppmärksamhet med denna… umm… krokodilskinnstopp? Och saker och ting saktar aldrig ner därifrån.

@crocs

Varför tror du att Crocs är certifierade ICONIC? ? Ljudet avstängt ? #Crocs #CrocTok #mode #ikoniskt

♬ originalljud — Crocs

3. Optimera för sökning

TikTok SEO är det nya modeordet och TL; DR är att du vill skapa innehåll för de nyckelord och hashtaggar som folk söker efter. Detta gör att du kan visa ditt innehåll för personer som aktivt söker efter specifikt innehåll på plattformen, snarare än att bara rulla FYP.

TikTok ökade nyligen den maximala bildtextlängden till 2200 tecken. Denna extra fastighet ger dig tillräckligt med utrymme för att arbeta med nyckelord som kommer att öka din TikTok SEO. Börja söka efter populära nyckelord efter region och bransch i TikTok Creativity Hub .

Naturligtvis är din signatur inte det enda stället där du kan inkludera sökord. TikTok kan också plocka upp dem från din voiceover eller textöverlägg.

Vill veta mer? Vi har en hel video om hur du lanserar din TikTok SEO-strategi:

4. Skapa kvalitetsvideor specifikt för TikTok

Det borde vara uppenbart, eller hur? Innehåll av låg kvalitet kommer inte att hamna på sidan För dig.

Du behöver ingen snygg utrustning – din telefon är det bästa verktyget för att skapa autentiska videor. Vad du verkligen behöver är anständig belysning, en bra mikrofon om du ska spela in ljud och några snabba redigeringar och övergångar för att hålla innehållet i rörelse.

TikTok-videor kan vara allt från 5 sekunder till 10 minuter långa, men TikTok säger att videor alltid bör vara längre än 10 sekunder för att göra det bästa intrycket. Gå dock inte bort onödigt länge. Videons slutförandehastighet är en viktig signal till algoritmen, så du vill inte att folk ska hoppa av din video för att den drar ut på tiden.

För nu måste du spela in videor vertikalt för att lyckas på TikTok. Men plattformen började testa det horisontella videoalternativet i slutet av förra året, så håll utkik efter eventuella förändringar i denna riktning. Eftersom det inte är klart om horisontell video kommer att vara komplett, håll dig till bildförhållandet 9:16.

Skapa dina videor så att de spelas upp med ljudet påslaget. 93% av TikToker-användarna använder plattformen med ljud aktiverat, och 88% sa att ljud är ”nödvändigt” på plattformen.

Och se till att använda TikToks inbyggda funktioner som effekter och ordbehandling. Med TikToks ord , ”Dessa inbyggda funktioner hjälper till att få ditt innehåll att kännas naturligt för plattformen, vilket också kan hjälpa till att få det att visas på fler For You-sidor!”

Washington Post kanske inte verkar vara det mest uppenbara varumärket att experimentera med TikTok-effekter, men de dödar det genom att använda gröna skärmbakgrunder och snabba klipp för att göra komplexa nyheter lättsmälta.

@washingtonpost

Företag som betalar för data säger att dessa typer av transaktioner – i branschen kända som ”nollpartsdatadelning” – gynnar konsumenter som hittills inte fått något annat än riktad reklam i utbyte mot deras data.

♬ originalljud — Vi är en tidning.

Försök i synnerhet att experimentera med trendeffekter. TikTok identifierar dem i effektmenyn.

5. Inlägg vid rätt tidpunkt för din publik

Även om detta är viktigt för alla sociala medieplattformar, är det särskilt viktigt för TikTok. Aktivt engagemang med ditt innehåll är en nyckelsignal för algoritmen.

Det finns flera sätt att ta reda på när din publik är mest aktiv i appen.

1. TikTok Analytics:

• På din profilsida trycker du på ikonen med tre prickar i det övre högra hörnet av skärmen.
• Klicka på Verktyg för skapare och sedan på Analytics.

Källa: TikTok

För mer information har vi ett helt inlägg om hur du får ut det mesta av TikTok Analytics.

2. Bästa tiden att göra inlägg på Hootsuite

Om du har ett TikTok Business-konto (inte ett skaparkonto) kan du använda Hootsuites ”Bästa tid att posta”-funktion för att få personliga rekommendationer om den bästa tiden att göra inlägg för din specifika målgrupp.

Se vår video om hur du hittar den bästa tiden att göra inlägg på TikTok för ditt konto:

6. Interagera med andra TikTok-användare

21 % av TikTokers sa att de känner sig mer kopplade till varumärken som kommenterar andras inlägg. Det är också viktigt att hålla ett öga på kommentarer på dina egna videor: 76 % av användarna säger att varumärken som postar eller svarar på kommentarer känner att de är en del av TikTok-communityt.

TikTok rekommenderar en ”reagera, svara och remixa”-strategi:

• Reagera på populärt innehåll
• Svara på faktiska frågor eller tips
• Remixer av populära idéer med författare

Duetter, Stitch och videosvar på kommentarer är bra sätt att utnyttja denna strategi.

Stitch är ett verktyg som låter dig klippa och integrera ögonblick från andra TikToker-användares innehåll i ditt eget.

Duetter tillåter en användare att spela in en ”duett” med en annan användare och kommentera den ursprungliga skaparens video i realtid.

Och videosvar på kommentarer låter dig skapa nytt videoinnehåll baserat på kommentarer eller frågor om dina tidigare inlägg.

Fenty Beauty använder konsekvent videosvar för att skapa videor som svarar på fansens kommentarer och förfrågningar, vilket visar att de uppmärksammar sin användarbas och levererar värde till människor:

@fentybeauty

Svarar till @saleeeeena Daaaaas right, UK boos!! ? #FENTYPARFUM släpps EXKLUSIVT i butik & online på Harvey Nichols IMORGON❕ #harveynichols #fentybeauty

♬ originalljud — Fenty Beauty

TikToks standardinställningar tillåter andra att skapa duetter och Stitch-videor med ditt innehåll. Om du vill ändra detta för en specifik video, tryck på ikonen med tre punkter på videon för att öppna sekretessinställningarna och gör sedan de nödvändiga ändringarna.

Du kan också inaktivera dessa funktioner för hela ditt konto, men detta kommer att begränsa möjligheten för andra TikTok-användare att interagera med ditt innehåll, vilket minskar din upptäcktspotential.

7. Använd rätt hashtags

För att hitta populära hashtags, gå till TikTok Creativity Center . Klicka på knappen Analytics bredvid en populär hashtagg för att se en fullständig uppdelning av dess popularitet, inklusive målgruppsdemografi och relaterade intressen.

Källa: TikTok Creative Center

Var noga med att följa hashtaggarna förknippade med utmaningar. Hashtag-utmaningar är ett bra sätt att komma på nya innehållsidéer och samtidigt skicka bra trender till algoritmen.

Och ta en titt: 77% av TikTokers sa att de älskar det när varumärken ”använder trender, visar upp memes eller lanserar samarbetstävlingar på TikTok.”

Du kan också fokusera på din specifika målgrupp och hitta de 10 bästa hashtaggarna de interagerar med med verktyget TikTok Audience Insights .

8. Använd trendiga ljud och musik

Två tredjedelar ( 67% ) av TikToker-användarna sa att de föredrar märkesvideor med populära eller populära låtar. Och, som vi sa, att delta i någon trend är ett bra val om du vill komma in på sidan ”För dig”.

Så, hur vet du vilka låtar och ljud som är trendiga?

Du kan ofta få en uppfattning om de senaste populära ljuden bara genom att hålla ett öga på deras For You-sida.

Men för att vara mer specifik kan du hitta populära låtar efter region i TikTok Creative Hub. Precis som med populära hashtags kan du hitta insikter som publikdemografi och relaterade intressen. Observera att den här delen av Creative Center endast innehåller låtar, inte originalljud som användarskapat.

9. Var äkta och ha kul

TikTok är inte platsen för nedsänkt, överpolerat innehåll.

• 65 % av TikTokers säger att de tycker att videor med professionellt utseende är olämpliga
• 44 % vill se ”roligt eller underhållande” innehåll från varumärken.
• 71 % säger att skaparens autenticitet motiverade dem att köpa produkten
• 64 % föredrar att se vanliga människor snarare än kändisar i TikTok-annonser.
• 75 % anser att varumärkens TikTok bör ses som en titt på vardagen för varumärken och anställda.
• 77 % gillar när varumärken tar en titt bakom kulisserna eller pratar mer om sig själva

TikTok-användare vill se varumärken experimentera och ha kul på plattformen, där 79 % säger att varumärken borde experimentera med olika teman för att ta reda på vad som fungerar bäst för dem på TikTok.

Vanliga frågor om TikTok-algoritmen

Vad är TikTok-algoritmen?

TikTok-algoritmen är en egen uppsättning signaler som TikTok använder för att avgöra vilket innehåll som visas på en individuell ”För dig”-sida för varje TikTok-användare.

Hur man återställer TikTok-algoritmen

Det finns inget officiellt sätt att återställa TikTok-algoritmen, men det finns några steg du kan vidta för att träna om den för att ändra det du ser på For You-sidan.

1. Rensa cache. På din profil trycker du på ikonen med tre rader, trycker sedan på Inställningar och sekretess och sedan på Rensa cache.
2. Avsluta prenumeration från konton. På din profil, klicka på numret ovanför ”Prenumerationer” och sluta följa dem som du inte längre vill se innehåll från.
3. Gilla mer än vad du vill se. Skicka algoritmen nya signaler om vad du skulle vilja se genom att gilla de typer av videor du vill se oftare.

Vilka är de viktigaste rankningsfaktorerna för TikTok-algoritmen?

De viktigaste regnfaktorerna i TikTok-algoritmen är: