Karusellannonser: Hur och varför det fungerar (+ exempel)

Vi har alla sett karusellannonser i våra sociala flöden. Men fungerar de verkligen?

Karusellannonser är känt för sitt användarvänliga format och är vanligast att se på Instagram och Facebook i flöden och berättelser. Och eftersom de kan visa upp flera bilder eller produkter på ett ställe är de naturligtvis mer interaktiva än enbildsannonser som enkelt kan rullas igenom.

Men det finns vissa sätt du kan använda karusellannonser för att skapa ännu mer engagemang, öka engagemanget och visa upp dina varumärkeserbjudanden.

Så här och när du använder karusellannonser på Facebook och Instagram för att få ut det mesta av detta interaktiva annonsformat.

Vad är en karusellannons?

En karusellannons är en typ av annonsformat som låter dig dela flera bilder eller videor i en enda rullningsbar annons. De kallas ”karuseller” eftersom dessa annonser har en snurrande effekt som liknar en karusellanordning som ett löpande band eller karusell.

Du kan skapa karusellannonser på nästan vilken social plattform som helst, från Facebook till Twitter och till och med LinkedIn. Men i den här artikeln kommer vi att fokusera på Meta-annonseringsplattformar, inklusive Facebook och Instagram.

I Ads Manager kan du skapa annonskaruseller för de flesta annonsplatser, inklusive:

• Facebook-flöde
• budbärare
• Facebook marknadsplats
• Instagram-flöde
• instagram berättelser
• Publiknätverk

Karusellannonser kan innehålla upp till 10 bilder eller videor. Varje bild eller videobild, även kallad ett kort, kan ha sin egen titel, beskrivning, länk och uppmaningsknapp, vilket ger din karusellannons gott om utrymme för att konvertera människor.

Varför ska du använda karusellannonser?

Karusellannonser är inte bara mer engagerande och interaktiva, utan de har visat sig fungera bättre än enbildsannonser.

När Facebook först introducerade karusellformatet hade karuselllänksannonser 30–50 % lägre CPA och 20–30 % lägre CPC än enbildslänkannonser.

På Instagram är karusellannonser lika effektiva. En fallstudie av klädföretaget Lacoste fann att användningen av Instagram Stories karusellannonsformat resulterade i en 61 % ökning av klickfrekvensen (CTR) och en 32 % minskning av kostnaden per klick (CPC) jämfört med andra annonstyper.

Proffstips: Du behöver en Facebook-företagssida för att skapa annonser på både Facebook och Instagram. Här är en snabbguide om hur du skapar en Facebook-företagssida om du inte redan har en:

5 bra sätt att använda karusellannonser

1. Dela flera produkter i en lista

Ett av de bästa sätten att använda karusellannonser är att lyfta fram flera produkter eller tjänster. Karusellformatet ger dig mer utrymme och utrymme för kreativitet än enbildsannonser.

Använd det här utrymmet för att dela en ny kollektion, bästsäljare eller produktkategori, precis som Burrow gör i denna Facebook-karusellannons. Möbelföretaget lyfter fram flera soffor från sin butik och inkluderar en ”Köp nu”-uppmaning på varje bild.

Källa: Burrow på Facebook

Den här annonsen från Burrow fungerar också bra eftersom alla bilder är produktbilder mot en vanlig vit bakgrund. En livsstilsbild eller en distraherande färgstark bakgrund som kastas in i mixen kommer att störa flödet i karusellen.

Om du ska visa upp flera produkter, välj bilder som fungerar bra tillsammans visuellt. Karuseller är designade för att se sammanhängande ut när de rullar igenom sidan, så bilderna bör ha en liknande känsla eller stil. Välj bilder från samma samling eller märkesfotografering för att hålla dina karusellannonser organiska och engagerande.

Denna Instagram-karusellannons av Few Moda är ett annat bra exempel på att välja relaterade bilder. När du bläddrar igenom kan du se olika outfits från märkets nya säsongskollektion, varje bild är en uppsättning färgmatchande outfits.

Källa: Få Moda på Instagram.

2. Berätta en historia

Storytelling är kärnan i sociala medier, och karusellannonser är ett annat sätt att berätta en historia.

Berättarmetoden kan användas på många sätt, från att visa ett händelseförlopp, en genomgång, till en rad tips eller roliga fakta som väcker användarens intresse när de scrollar igenom det.

MasterClass använder Facebook-karusellannonser för att marknadsföra en av sina klasser, värd av supermodellen Naomi Campbell. Klassen lär ut grunderna i modellering, och annonsen erbjuder en klassteaser som delar tre tips för att posera på foton.

Källa: MasterClass på Facebook

Det här är ett kreativt sätt att få folk att bläddra igenom alla dina karusellannonser och skapa intresse för klassen. (Och vem skulle inte vilja lära sig att ta bättre selfies från en världsberömd supermodell som Naomi Campbell?)

Dessutom är karuselldesignen lätt att smälta och bläddra igenom, eftersom varje bild innehåller en kort hint och ett enkelt sätt att registrera dig om du är intresserad av hela klassen.

När du bestämmer dig för att berätta en historia i ett karusellformat, kom bara ihåg att följa de grundläggande principerna för berättande och inkludera en tydlig början, mitten och slutet så att det är lätt för din publik att följa.

3. Erbjud en exklusiv kampanj

Ett annat sätt att använda sociala karusellannonser för att nå din målgrupp är att erbjuda en exklusiv kampanj. Kampanjkoder är särskilt fördelaktiga för produktmärken eftersom du kan visa upp en rad produkter i en annons.

För att inte tala om, Facebook är den främsta källan för att upptäcka rabattkoder i USA. Över 40 % av konsumenterna säger att de använder Facebook för att hitta kampanjkoder, kuponger och rabatter, sedan Instagram. Vad betyder detta för marknadsförare? En karusellannons parad med en kampanjkod är en vinnande kombination.

Ta till exempel den här Bombas-annonsen. Strumpmärket inkluderar en 20% rabatt kampanjkod i rubriken, som omedelbart lockar köparen. Karusellen låter dem sedan bläddra igenom flera produkter innan de bestämmer sig för att köpa, med den rabatten i åtanke när de handlar visuellt.

Källa: Bombas på Facebook.

4. Uppmuntra interaktion

Karuseller är interaktioner. Även om detta annonsformat naturligtvis uppmuntrar användaren att bläddra igenom flera bilder och videor, finns det utrymme för att ytterligare optimera karusellannonser för maximalt engagemang.

Fokusera på detaljerna för varje kort. Använd knapparna titel, beskrivning och CTA för att uppmuntra människor att fortsätta svepa och förbättra din interaktion.

Till exempel använder den här Thinkful Instagram-karusellannonsen ljus grafik med stora siffror och en imponerande datapunkt i karusellen. Dessa element hindrar deras målgrupp från att *inte* fortsätta rulla för att få reda på mer.

Källa: Thinkful på Instagram

Ett annat exempel på att uppmuntra mer interaktion är denna Facebook-annons från Joybird. Möbelvarumärket drog fördel av varje karusellkort genom att lägga till olika meddelanden och uppmaningar till varje kort, inklusive en Köp nu-knapp, knappen Få vägbeskrivningar och en Läs mer-åtgärd med en webbplatslänk.

Dessa olika uppmaningar och meddelanden i en karusell uppmuntrar människor att fortsätta svepa och interagera med olika element beroende på vad de vill göra härnäst.

Källa: Joybird på Facebook.

5. Introducera en tjänst eller funktion

Karuseller är också ett bra sätt att introducera din publik till din produkt eller tjänst. Eftersom du kan inkludera upp till 10 bilder i en karusell, finns det gott om utrymme för att lyfta fram viktiga fakta, funktioner eller processer.

Det här formatet är särskilt användbart om du behöver tid för att utbilda, pusha eller övertyga din publik innan de blir kund. Om du säljer en dyr produkt eller tjänst som kräver ett långsiktigt engagemang ger karusellannonser dig möjligheten att få fram din poäng.

Ta en titt på denna karusellannons från Viva Day Spa som lyfter fram deras Botox-tjänster. En serie bilder är ett bra exempel på hur man använder karuseller för att presentera och ge ytterligare information.

Viva Day Spa-karusellsekvensen gör det enkelt för potentiella kunder att svara på alla frågor eller funderingar de kan ha angående tjänsten. Efter att tjänsten introducerats nämner annonsen dess erfarna team och delar sociala bevis genom kundrekommendationer. Annonsen nämner också att de erbjuder gratis konsultationer och inkluderar en rabatt för nya kunder.

Källa: Viva Day Spa på Facebook

2 sätt att skapa karusellannonser

Du kan skapa karusellannonser direkt i Meta Ads Manager eller med ett allt-i-ett verktyg för sociala medier som Hootsuite.

Innan du skapar en annons, ta en titt på egenskaperna hos Meta-karusellannonser. Du hittar de fullständiga designspecifikationerna här , men nedan är en översikt över vad du behöver veta för att komma igång:

Facebook:

• Minsta antal karusellkort: 2
• Max antal karusellkort: 10 st
• Bildförhållande: 1:1
• Upplösning: 1080 x 1080 pixlar
• Bildfilformat:. jpg och. png

Instagram:

• Minsta antal karusellkort: 2
• Maximalt antal karusellkort: 3 (Berättelser), 10 (Flöde)
• Bildförhållande: 1:1 (band), 9:16 (berättelse)
• Videolängd: upp till 60 sekunder (band), upp till 15 sekunder (berättelser)
• Upplösning: 1080 x 1080 pixlar (flöde), 1080 x 1920 pixlar (berättelser)
• Bildfilformat:. jpg och. png

Så här skapar du karusellannonser med Hootsuite eller Meta Ads Manager.

Skapa karusellannonser med Hootsuite

1. Välj Ny kampanj i ditt Hootsuite Ads-konto.

2. Ange sedan ett kampanjnamn, välj ditt annonskonto och välj sedan ett kampanjmål.

3. På sidan Annonsdesign väljer du Karusell i avsnittet Annonsformat. När du har valt karusellformat lägger du till dina kreativa element för varje produkt i karusellen.

4. Ange texten som ska visas ovanför karusellannonsen. Du kan ange mer än en annonstext för delad testning.

5. I avsnittet ”Element” väljer du ”Ja” eller ”Nej” för kreativ optimering.

Välj Ja för att låta Facebook optimera relevanta objekt och automatiskt välja och organisera kort i karusellannonser. Du kan lägga till upp till 10 kort i din annons med detta val.

Välj Nej för att välja att beställa kortet själv. Du kan lägga till upp till fem kort i din annons med detta val.

6. Välj ett kort för att ladda upp en bild eller video och ange dess titel, URL, beskrivning och uppmaning (CTA). För att ladda upp en video måste du först gå till avsnittet ”Inlägg och förhandsgranska” och avmarkera dina Instagram- och Messenger-hempostalternativ.

7. Välj Lägg till objekt för att lägga till fler kort. Din karusellannons behöver minst två kort.

8. När du har laddat upp annonsmaterialet för varje kort, se hela karusellen i avsnittet Placering och förhandsgranskning.

9. Välj Fortsätt och slutför kampanjkonfigurationen som vanligt.

Skapa karusellannonser med Meta Ads Manager

1. Öppna först Facebook Ads Manager och klicka på ”Skapa” i det övre vänstra hörnet.

2. Välj sedan ett mål för din karusellannonskampanj. Vad vill du uppnå med dina karusellannonser? Alternativen är medvetenhet, trafik, potentiella kunder, appkampanj eller försäljning. Meta noterar att Engagemang inte är ett mål som stöder karusellformatet.

3. Du kan sedan lägga till information om din kampanj som kampanjnamn, anpassad kategori (om tillämpligt) och om du vill A/B-testa eller använda Advantage-kampanjbudgeten.

4. I nästa steg kan du ställa in ytterligare kampanjdetaljer som konverteringsplats, budget, schema och målgrupp.

5. När du har angett dina kampanjuppgifter kommer du att börja ställa in annonser. Välj ett karusellformat. Du har också möjlighet att välja om du vill ladda upp ditt annonsinnehåll manuellt eller om du vill att Facebook automatiskt ska hämta media från din katalog.

6. Nu till det roliga: lägg till bilderna eller videorna du vill dela i din karusell. I annonssektionen laddar du upp upp till 10 bilder eller videor. Du kan anpassa titel, beskrivning och URL för varje kort.

Till höger på sidan kan du se en förhandsvisning av hur din karusell kommer att se ut på olika placeringar som Facebook-flödet, Instagram-flödet, berättelser och videor.

När du är klar med att konfigurera annonsmaterial och placeringar klickar du på ”Publicera” i det nedre högra hörnet så är din karusellannons redo att användas.

Vanliga frågor om karusellannonser

Vad är en karusellannons?

En karusellannons är en enda annons med flera bilder och/eller videor. Annonskaruseller används på sociala medier för att visa upp flera produkter eller funktioner i en enda annons.

Hur många annonser finns i karusellen?

På Meta-plattformarna kan karusellannonser innehålla 2 till 10 bilder och/eller videor i en enda annons. Varje bild eller video har sin egen titel, beskrivning, länk och CTA-knapp.

Vad gör en bra karusellannons?

Bra annonskaruseller är sömlösa och använder anslutna bilder eller videor för att berätta en historia, dela en process eller lyfta fram en uppsättning produkter, funktioner eller tjänster.

Hur skapar man en karusellannons?

Du kan skapa Facebook- eller Instagram-karusellannonser direkt i Ads Manager under ditt Meta Business-konto. Du kan också använda ett allt-i-ett verktyg för sociala medier som Hootsuite.

Varför kallas det en karusell?

Dessa annonser kallas ”karuseller” eftersom det här formatet har en snurreffekt som liknar den hos en karusellenhet som ett löpande band eller karusell.