Kreativ blockering är oundviklig – så här slår vårt sociala team det

Du har fått en god natts sömn, en väldigt varm fläkt är inom räckhåll, din favoritspellista är klar, en vacker tom sida tittar på dig och du är redo för ditt kreativa sinne att spy ut briljanta idéer överallt platsen. Detta.

Men tyvärr ingenting.

Det är den värsta känslan någonsin, speciellt när du tvingas tillhandahålla en hel månad med socialt innehåll igår.

Det är mycket. Som chef för sociala medier förväntas du vara kreativ varje dag – fan, varje timme. Och det är svårt AF.

Men författarblockeringen har ännu inte normaliserats inom sociala medieryrket. Och Hootsuites eget sociala team vill ändra på det, eftersom de också har många stunder där idéer helt enkelt inte flödar.

Så här delar våra interna ess upp vad de gör när de inte kan komma på någonting, och delar med sig av sina bästa tips om hur man kan övervinna – och kanske till och med undvika – kreativ blockering. Trots allt är inte ens de mest erfarna kreativa proffsen immuna från detta.

Hitta inspiration där du förväntar dig det mest och minst

1. Var social

Vi vet, vi vet. Detta är givet. (Om det inte är det har vi mer att göra än vi trodde.) Men det förtjänar ändå att nämnas eftersom det förmodligen är det viktigaste sättet för sociala marknadsförare att hämta inspiration.

Braden Cohen, social marketing manager på Hootsuite, säger att rulla igenom dina sociala flöden är bara kärnan i vad du bör göra. Du borde ha en oändlig fascination – vågar vi säga besatthet – av sociala medier, och spara-knappen borde vara din bästa vän.

Att spendera mycket tid på sociala medier hjälper dig också att identifiera trender som du kanske vill använda på dina kanaler. Trish Ryswick, Hootsuites specialist på socialt engagemang, säger att trender inspirerar cirka 80 % av Hootsuites nya idéer, som nästan alltid slutar bra.

Ta det här Instagram-inlägget till exempel:

När Kim Kardashian besökte Harvard i januari fanns internet överallt. Det fanns alltså en stor chans att ett trendhopp skulle ge bra resultat, och det gjorde det. Inlägget fick 69 % fler likes och 64 % fler kommentarer än Hootsuite-genomsnittet på den plattformen.

Ett LinkedIn-inlägg som länkar till den populära Netflix-serien Emily i Paris gjorde det ännu bättre, med 78 % fler likes och 93 % fler kommentarer än genomsnittet.

Dessa inlägg var framgångsrika eftersom teamet ändrade trenden för att passa varumärket och hittade ett sätt att få det att resonera med Hootsuites sociala mediepublik. Det här är nyckeln. Om du inte kan göra det begripligt för ditt varumärke, förklarar Braden, gör inte det.

Att använda trender är nästan en garanterad konversationsstartare och det säkerställer att ditt varumärke förblir relevant, vilket gör Hootsuite till den främsta inspirationen för socialt innehåll.

2. Brainstorma ofta och med andra

Vem älskar inte en bra brainstorm? Det är där magin händer – så länge alla känner att de kan ta fram alla sina idéer utan att döma.

Hootsuites sociala team träffas varje månad för att komma med innehåll för nästa månad. De gör det väldigt nonchalant så det finns ingen press (vilket oftast innebär att komma med idéer) men samtidigt är de målinriktade. Och medan varje teammedlem är tilldelad specifika konton, när de är i brainstorming-läge, behöver de inte stanna kvar i deras körfält – i själva verket uppmuntras de att inte göra det.

”Vi kommer alla på idéer som kan fungera på alla våra kanaler”, säger Braden. ”Alla gör sitt för att förstå vad idén är och hur den skulle kunna se ut i vart och ett av våra nätverk, vare sig det är visuellt eller kopierat.”

Men brainstormingen slutar inte där.

Eileen Kwok, social marknadsföringskoordinator för Hootsuite, berättade om ett papper som hon delade med Trish som heter ”Creative Inspo”. I grund och botten är det en brain dump av alla deras ursprungliga innehållsidéer – saker som parodier, videostilar och medryckande titlar eller sångtexter. Varje vecka arbetar de tillsammans för att sålla sina tankar och få liv i sina favoriter.

Eileen tror också på att inspireras av människor utanför jobbet. Hon säger att några av hennes bästa idéer kom till henne när hon bara chattade med sin partner om hur hennes dag gick.

Vi är säkra på att du kan kommunicera. Med tanke på hur ofta dina medarbetare förmodligen berättar för dig om sina ”bra kommunikationsidéer”, kan det vara en trevlig omväxling att dela tankar med familj och vänner – och du kan ta all äran.

3. Utnyttja (nationella) dagar

Det här är inte en cop-out – en nationaldagskalender kan göra underverk för inspiration.

”Dagar av nationell medvetenhet, uppskattning och firande är fantastiska eftersom du vet att det kommer att bli en del samtal om dem”, säger Trish. ”Och det är en rolig utmaning att ta till exempel World Pizza Day och prata om ditt företag eller bransch.”

Proffstips: Hootsuite har nu många temadagar i vår nya katalog med färdiga innehållsidéer som du kan anpassa och publicera med bara några få klick. Försök.

Det betyder inte att du ska ha temadagar varje dag. Välj de som är mest relevanta för ditt varumärke och placera dem strategiskt i din kalender så att din publik inte blir uttråkad. Och om du kan skapa engagemang genom att inte använda dem alls, det är också coolt, men de är en fantastisk reserv om och när du behöver dem.

För Hootsuite har 2022 varit ett år av experimenterande – testning och anpassning av inlägg på sociala medier – för att lära sig om vår publiks intressen. Med dessa saftiga fynd kan det sociala teamet fokusera på andra prioriteringar 2023 och lägga nationaldagarna åt sidan för nu.

4. Prova att byta miljö

Man vet aldrig var inspirationen kommer ifrån.

Trish skrattar åt det faktum att hon alltid går ut från frisörsalongen med tusen inläggsidéer.

”Det inspirerar mig när jag är på en obekant plats och inte gör mina vanliga saker”, säger hon. ”Jag är på en ny plats och det finns en anledning till att jag inte kan lämna.”

När det gäller att hitta din egen fristad för inspiration kan du inte tvinga fram den. Men du kan aktivt gå till nya platser eller prova nya saker och se var du tvingas använda Notes-appen på din telefon.

Låt inte Blue Thinking Cloud vad ditt företag verkligen behöver

När kreativa personer får möjlighet att uttrycka sin kreativitet, tappar de ibland ur sikte varför de gör det i första hand: att uppnå affärsmål.

Det är därför man behöver någon form av gränser.

Men gränser ska inte vara hinder. Vi pratar om de där gränserna som hjälper dig att hålla fokus så att dina idéer kan blomstra i alla rätt riktningar.

5. Håll dig till din sociala strategi

En stark social marknadsföringsstrategi beskriver vad du försöker uppnå och inkluderar tydliga planer för hur du ska uppnå det. Så dina idéer borde matcha det.

Genom forskning och analyser fann Hootsuite att chefer för sociala medier, särskilt de från småföretag, interagerade med varumärket på sociala medier mycket mer än något annat målgruppssegment. Trish säger att det var dessa data som hjälpte dem att förstå att deras strategi borde utvecklas. Nu syftar varje inlägg till att rikta sig till den publiken direkt. Och denna målmedvetna förståelse hjälper dem att komma på större och bättre idéer som verkligen konverterar.

Din strategi bör även innehålla innehållskolumner (även känd som segment) och ämnen.

Eileen, som hanterar Hootsuite TikTok-kontot, säger att teamet har identifierat fyra pelare för plattformen: pedagogisk, hjälpsam, inspirerande och kategorikunskap. Dessa korgar ger en bra riktning för innehållsidéer, vilket säkerställer att teamet inte är kreativt begränsat.

6. Var bekväm med påtryckningar från andra avdelningar.

Räck upp handen om kollegor från andra delar av din organisation fortsätter att be dig lägga upp saker på sociala medier som bara inte passar.

Inte du? Nåväl, grattis! Vi hoppas att du har en vackert inramad utmärkelse till minne av denna sällsynta prestation hängande ovanför ditt skrivbord.

Vi andra måste bara göra vårt bästa.

Så när du inte har något annat val än att fejka ett leende och säga, ”Självklart! Jag ska göra det”, försök se det som en kreativ möjlighet. Du kanske inte kan knyta det tydligt till din strategi (om du tvingar det för mycket kan det verka konstruerat eller förvirrande), men du kan förbättra innehållet genom att förenkla budskapet, ge det utseendet och känslan av ditt varumärke, och skräddarsy den för att efterlikna. innehållsformat på varje plattform.

”Vi har inte all tid i världen”, säger Bryden. ”Men för det mesta innehållet försöker vi åtminstone ta reda på hur det kan se ut så att det känns inbyggt på varje plattform.”

Det är också viktigt att veta när det inte alls är värt ansträngningen att förbättra innehållet. Och det kan ta hela ditt väsen att acceptera det, men det är okej att lägga upp mindre fantastiskt innehåll som det är då och då.

Alla idéer behöver inte vara galna

Vad motiverar dig som social marknadsförare? Vad oroar dig?

Är det bråttom att komma på något som kan bli viralt? Är det en möjlighet att komma på en idé som är så bra att du vinner ett marknadsföringspris eller visas i en respekterad marknadsföringspublikation?

Tyvärr kan inte alla idéer uppnå detta. Och det är helt normalt. Så gör vad du måste göra för att komma till rätta med det för det är helt normalt. Ärligt.

7. Lägg upp innehåll du är säker på och innehåll du är osäker på

De flesta sociala marknadsförare blev förvånade över resultatet av inlägget.

”Ibland visar sig det vi tror kommer att vara bra vara mediokert eftersom vi har så höga förväntningar”, säger Trish. ”Eller så testar det varje ruta i din strategi, men du övertänker den.”

Andra gånger gör du något du inte är säker på och det dominerar – kanske, säger hon, för att det känns mer organiskt och äkta. Hon tror att enkla inlägg (som det nedan) och öppna för tolkning fungerar bättre med Hootsuite-publiken än mer specifika uttalanden.

Så även för idéer som du inte brinner särskilt för – de som bara verkar vara avsedda att fylla de tomma rutorna i din innehållskalender – hoppa in och lägg upp dem ändå. Oavsett hur mycket du tror att du kan förutsäga resultatet av ditt innehåll på sociala medier, vet du aldrig säkert. (Tack, algoritmer!)

8. Ta risker och lär av dem

Du känner till talesättet, ”Regler är gjorda för att brytas”? Detsamma gäller de gränser som vi pratade om tidigare.

”För att förbli relevant och banbrytande måste du göra saker som ligger lite utanför dina typiska varumärkesnormer,” förklarar Briden. ”Och genom att göra det kommer det att fånga andras uppmärksamhet och potentiellt öppna dörrar för nya publiker.

Hootsuites anpassning av Spotify Wrapped-kampanjen är ett perfekt exempel.

Det var ett sådant fenomen i den sociala världen att det verkade nödvändigt att ta tag i denna trend, även om det inte var naturligt, särskilt visuellt. Men om du ändrar den blir den mindre igenkännbar. Dessutom var aktualitet avgörande för att fastan skulle få någon meningsfull effekt.

”Det faktum att det inte räckte ”vi” spelade ingen roll den här gången, säger Braden.

Så teamet fick sin vilja igenom, och 2022 blev det ett av de tre mest effektiva Hootsuite-inläggen på alla kanaler.

Men hade det inte varit en sådan framgång hade de lärt sig av det, som de har gjort vid många andra tillfällen. Därför är det alltid värt att ta risker med nytt eller unikt innehåll – och det utökar utrymmet för idéer.

9. Hoppa över inlägget – allt blir bra

Kom ihåg den tomma sidan som vi nämnde i inledningen. Tänk om det förblir tomt en dag? Kanske… du bara inte postar. Och vet du vad mer du inte gör? Oroa sig för det.

”I slutet av dagen, om du inte gör något som förbättrar en prenumerants sociala upplevelse med ditt varumärke, kommer det inte att resultera i en konvertering och du kan sluta göra mer skada än nytta”, säger Trish.

Hon uppmuntrar sociala marknadsförare att ställa sig denna fråga innan de trycker på postknappen: Om någon ser mitt varumärke för första gången, är det här inlägget jag vill att de ska se?

Nej? Tja, här är ditt svar.

Bryden gör också en bra poäng: ”Kom ihåg att ingen bara tittar på dig. Ingen följer bara ett varumärke på sociala medier.”

Med andra ord, om du inte gör ett inlägg på en dag eller två kommer ingen att märka det – försvinn bara inte för länge.

Behöver du fortfarande nya idéer? Med Hootsuites nya inbyggda innehållsverktyg kan du bli inspirerad, skapa, skriva och publicera fantastiska inlägg på ett ögonblick. Välj helt enkelt en mall från vår omfattande katalog med idéer, anpassa den med dina egna ord och bilder (eller använd den som den är), förbättra ditt innehåll med Canvas fantastiska design och se till att du blir av med dessa pinsamma stavfel med grammatiska redigeringar. Schemalägg eller publicera sedan, allt från ett ställe.