Apples chef främjar AR och VR före headsetrykten

Trots att han inte namngav Apples Reality-headsetrykten, uttryckte Cook sin entusiasm för kombinationen av AR och VR i en lång intervju med GQ.

Vad händer? Apples vd Tim Cook dök upp på omslaget till 2023 års GQ Global Creativity Awards, och han har några ganska oväntade saker att säga om förstärkt verklighet (AR) och virtuell verklighet (VR).
Varför bry sig? Ett Apple Reality-märkt AR/VR-headset kan avtäckas på WWDC i juni, och Cook har ytterligare underblåst förväntan inför den stora avslöjandet.
Vad ska man göra? Läs alla intervjuer på GQ .

Apple headset och Tim Cooks tankar om AR och VR

Tidpunkten för den här intervjun är mer talande än dess innehåll, eftersom den kommer direkt efter de senaste rapporterna från The Information, Bloomberg och Financial Times som anspelar på sällsynt avvikande mening från vissa chefer som verkar frukta att företaget skyndar sig att lansera ett headset. till marknaden utan ett klart definierat mål.

Apple skickade ingen mindre än sin vd för att sitta ner med GQ och diskutera AR och VR två månader innan headsetets förmodade WWDC-avslöjande.

Cook är fortfarande exalterad över förstärkt verklighet:

Om du tänker på själva augmented reality-teknologin, bara ta en sida av AR/VR, kan idén att du kan lägga den fysiska världen över saker i den digitala världen avsevärt förbättra människors kommunikation, deras anslutning.

Och detta:

Det kan ge människor möjlighet att uppnå det de inte kunde uppnå tidigare. Vi skulle kunna jobba med något mycket enklare om vi skulle sitta här och prata om det, och helt plötsligt kunde vi få något digitalt, se det, samarbeta och skapa med det.

Och detta:

Och så tanken är att det finns en miljö som kan bli ännu bättre än bara den verkliga världen – att lägga en virtuell värld ovanpå den kan bli en ännu bättre värld. Och det är spännande. Om det kunde påskynda kreativiteten, om det bara kunde hjälpa dig att göra det du gör hela dagen och du verkligen inte tänkte på att göra det på något annat sätt.

Men har inte Cook kastat AR-produkter som Google Glass tidigare? ”Vi har alltid trott att glasögon inte var det smartaste draget,” sa han tidigare till The New Yorkers Ian Parker. Var han närsynt då, eller ändrade sig?

Mitt tänkande utvecklas hela tiden. Steve lärde mig väl: gift dig aldrig med gårdagens tro. Att alltid, om du får höra något nytt som säger att du hade fel, erkänn det och gå vidare, istället för att fortsätta sitta på huk och förklara varför du har rätt.

Om personer som är skeptiska till att Apple går in på en ny marknad:

Om du gör något på kanten kommer det alltid att ha skeptiker. Kan vi på något sätt göra ett betydande bidrag till vad andra människor inte gör? Kan vi äga primärteknologi? Jag är inte intresserad av att samla bitar av någon annans material. För att vi vill kontrollera den underliggande tekniken. För vi vet att det är så man innoverar.

Under intervjun varken bekräftade eller dementerade Cook ryktena om headsetets existens. Naturligtvis är en av Silicon Valleys största hemligheter just nu att Apple kommer att visa ett sofistikerat headset som är en blandning av AR och VR.

Hörlurar till försäljning i förväg

Den pålitliga analytikern Ming-Chi Kuo sa nyligen att massproduktionen av headsetet har försenats på grund av hårdvaruproblem, ekosystemproblem, den ekonomiska nedgången och andra faktorer. Men i det senaste numret av sitt Power On-nyhetsbrev sa Bloombergs Mark Gurman att Apple fortfarande kommer att tillkännage produkten på WWDC, som kommer att hållas 5-6 juni i år.

Apple Inc. har valt den 5 juni 2023 som en av de viktigaste dagarna i sin historia. Detta är datumet då företaget planerar att introducera sitt första mixed reality-headset, som företaget ser som början på en era efter iPhone, skrev han.

Kommer headsetet fortfarande att presenteras på WWDC?

WWDC-presentationen är vettig eftersom den kommer att tillåta Apple att visa upp sin nya ”xR”-programvaruplattform, som bör driva headsetet och mjukvaruutvecklingssatsen så att utvecklare kan bygga appar innan hårdvaran lanseras.

Tillkännagivandet från Apple Newsroom lovar ett ”speciellt evenemang hela dagen” på Apple Parks campus. Det kanske mest talande är att Susan Prescott, chef för utvecklarrelationer, kallade Apples WWDC i år ”den största och mest spännande hittills.”

Dessutom citerade det officiella pressmeddelandet Prescott som sa att den Cupertino-baserade teknikjätten ”inte kan vänta” med att vara värd för ”den här mycket speciella händelsen.”