Experiment: Hatar andra sociala nätverk YouTube-länkar?

Det var så lätt för förr i tidens hemmabiofotografer. Visst, de kanske inte hade alla de roliga filter och redigeringsverktyg som våra telefoner har idag, men distributionen var en no-brainer på den tiden. Fånga bilder av ditt barn som kraschar in i en häck med sin PowerWheel-bil, och visa sedan videobandet för alla som vågar gå förbi din TV – målmarknadsföring när den är som bäst.

Idag är dock möjligheterna för hemvideodistribution enorma. För tillfället finns det dussintals platser där du kan lämna ditt originalverk på filmen. Du kan ladda upp den direkt till Facebook, skapa en TikTok, posta på LinkedIn, tweeta eller förvandla den till en Instagram-berättelse. Eller så finns det ett alternativ som många av oss gör: ladda upp din video till Youtube och bara dela länken på alla dina sociala plattformar.

Youtube-länkmetoden verkar logisk, eller hur? Att dela en enda webbadress är effektivt och effektivt – det är valet av videofotografer som behöver maximal räckvidd samtidigt som de hänvisar tittarna till en enda innehållskälla. Men vad du vill och vad sociala medieplattformar vill ha är inte alltid samma sak, eller hur?

Det finns en teori om att sociala nätverk (främst Facebook, LinkedIn och Twitter) gynnar inlägg som använder deras inhemska videolösningar. Det finns rykten om att YouTube-videolänkar till och med kan bestraffas av andra sociala medieplattformars algoritmer.

Men här på Hootsuite-bloggen nöjer vi oss inte med att fastna i ryktesbruket. Vi gör vår egen slipning… av sanning!

Det är därför jag tar på mig en kostym (alias mina träningsbyxor) och beger mig djärvt till frontlinjen (alias mina egna sociala medier) för att med mina egna ögon (alias min sociala medieanalys) se om YouTube-länkar faktiskt genererar mindre engagemang. än inhemska inlägg.

Med andra ord: Jag kommer att dela, men kommer algoritmen att bry sig? Vi gör det.

Hypotes: Att lägga upp YouTube-länkar på andra sociala medieplattformar kommer att resultera i mindre räckvidd

Även om vi spenderar så mycket tid här på Hootsuite med att undersöka och analysera sociala mediealgoritmer, kan beteendet hos sociala medier ibland verka obegripligt.

Men till skillnad från det grubblande nya barnet i skolan med det mystiska ärret och sorgsna ögonen, tenderar mystiken med Facebook, LinkedIn, Twitter och mer att reta upp snarare än locka. Varför kan de inte bara berätta vad de vill?!

Algoritmerna för dessa webbplatser är utformade för att belöna användare som beter sig på vissa sätt. Vi vet till exempel att Facebook-algoritmen ger mer boost till fotoinlägg än sms, och att Instagram tenderar att ge Reels lite mer kärlek. Så det är vettigt att dessa plattformar skulle begrava den typ av innehåll de inte ville uppmuntra, till exempel länkar till en annan videosajt.

YouTube var en pionjär inom enkel videodelning grundad 2005 med idén att ” vanliga människor skulle älska att dela sin hemmavideo” . Men 2023 låter varje socialt nätverk dig nu ladda upp videor och posta. Och varje socialt nätverk behöver innehåll från sina användare.

Så teorin att webbplatser som Facebook, Twitter eller LinkedIn kan begränsa åtkomsten till YouTube-länkar jämfört med innehåll som ursprungligen laddades upp har en viss logik. Men logik är inte nödvändigtvis bevis. Så låt mig bara sätta ihop den här ganska lilla hypotesen och spamma mina följare på sociala medier och leta efter kalla, hårda fakta.

Metodik

För att kontrollera om YouTube-länkar hade begränsad räckvidd gick jag till tre olika sociala medieplattformar för att skapa inlägg som kunde jämföras. Varje inlägg var antingen en YouTube-URL eller inbyggt innehåll – text, bild eller direkt uppladdad video.

Blev mina följare på LinkedIn, Twitter och Facebook kanske förvirrade eller skrämda av min hektiska videoaktivitet? Kanske.

Men för att citera Shakespeare: ”Du kan inte skapa en vetenskap utan att krossa några ägg.”

Och i slutändan är det mått jag letar efter här räckvidd, inte engagemang i sociala medier, så även om min chef inte lämnade en kommentar till den djupt personliga komedivideon jag delade, så är det bra! Faktum är att jag knappt märkte eller fick några stressutslag!

Totalt postade jag sex gånger på varje plattform: tre YouTube-länkar, tre olänkade inlägg. Vilka sociala medier överherrar skulle anse vara värda uppmärksamhet?

Resultat

TLDR: Inlägg med YouTube-länkar hade mindre räckvidd på sociala medier än inhemska inlägg.

Eftersom hela detta experiment handlade om att bestämma räckvidden för dessa inlägg, kommer jag att använda räckvidd (eller visningar) som ett mått på framgång (eller brist på sådan).

På Twitter hade mina tweets som inte kom från YouTube mycket fler intryck än mina YouTube-länkade tweets.

På LinkedIn tenderade mina inlägg att få mycket större räckvidd än Twitter, men innehåll som inte kom från YouTube överträffade definitivt inlägg med YouTube-webbadresser.

Siffrorna är ganska tydliga här: att lägga upp en YouTube-länk på Twitter, Facebook eller LinkedIn resulterade i en minskning av räckvidden/visningarna.

Det är dock inte särskilt överraskande, eller hur? Även om du är helt bekväm med att spela inom sociala medier, önskar varje plattform i slutändan att de var din enda sanna kärlek. Användare som laddar upp sitt innehåll direkt kommer att belönas för sin söta, söta lojalitet.

Detta är naturligtvis bara min personliga erfarenhet. Så för att testa mitt test bad jag teamet för sociala medier här på Hootsuite att göra ett litet experiment med officiella Hoot-konton.

Hur skulle YouTube URL-inlägg se ut för ett etablerat varumärkeskonto med ett stort antal följare?

Trish Ryswick, specialist på socialt engagemang på Hootsuite, teoretiserade redan om problemet med YouTube-länkar när jag kontaktade henne.

”Under det senaste året har vårt sociala medieteam märkt att inlägg utan länkar tenderar att prestera bättre än inlägg med länkar. Vi lägger ofta upp korta videor på LinkedIn och några av dem brukar fungera bra.”

– Trish Ryswick, Social Engagement Specialist, Hootsuite

Teamet hade dock inte testat en lång video tidigare, så de var inte säkra på vad resultatet skulle bli. Hon tog en video som de länkade till på Facebook och LinkedIn i höstas och laddade upp den för att dela den.

Här är vad de hittade.

Det finns inget annat ord för det: resultaten var fantastiska. ”Länkvideon lades upp i november, medan den ursprungliga videon lades upp för två dagar sedan”, säger Ryswick. ”Jag tror att LinkedIn-resultaten är en nyckelindikator på vad de sociala experterna säger: Sociala medier främjar inte relaterade meddelanden.”

Risvik och hans team körde ett liknande test för Facebook, där de fann att antalet gånger en länkad video faktiskt visades var högre än en inbyggd video, även om den inbyggda videons engagemang var betydligt högre.

Ryswicks hypotes? ”Videon som är länkad till [YouTube] har varit tillgänglig sedan november, vilket kan vara orsaken till ökningen av videovisningar.” Det faktum att den inbyggda videoengagemanget är så hög tyder troligen på att den delades ganska brett i en kort tid, med 235 visningar på bara två dagar.

Vad betyder resultaten?

Nu när dammet har lagt sig på mitt LinkedIn-flöde igen och Hootsuites sociala team är på väg (tack Trish!), är det dags att börja tänka. Vad kan vi lära oss av detta storslagna experiment med att utbyta YouTube-länkar på andra sociala plattformar?

Algoritmer för sociala medier prioriterar sannolikt inbyggt videoinnehåll framför YouTube-webbadresser.

Om du letar efter maximal räckvidd för ditt videoinnehåll kan det vara bättre att ladda upp dessa filmer direkt till varje plattform individuellt… åtminstone om detta lilla experiment på sociala medier tyder på en bredare trend.

Försök i allmänhet att undvika alla typer av länkar i sociala inlägg.

Vi bör förtydliga att det här tipset är specifikt för personer som letar efter räckvidd och engagemang. Om ett av dina mål är att leda trafik till din webbplats, ignorera det.

Andra sociala algoritmer kan uppleva problem inte med YouTube-länkar, utan med länkar i allmänhet. Mina egna inlägg på sociala medier utan länkar fungerade bra i det här experimentet, och denna teori bekräftas av vårt eget sociala team i andra experiment:

• Experiment: Får tweets med länkar mindre engagemang och räckvidd?
• Experiment: Får LinkedIn-inlägg med länkar mindre engagemang och räckvidd?

Testa att ladda upp teasers eller klipp som leder tittarna till YouTube.

Men kanske är din sociala mediestrategi inriktad på att utöka publiken på din YouTube-sida. Om så är fallet, prova att skapa original teasers eller utdrag som du kan ladda upp till andra plattformar för att leda tittarna till den fullständiga versionen på Tube. Det är det bästa av två världar: algoritmisk räckvidd, koncentrerad publik.

En algoritm behövs för att optimera den organiska räckvidden.

Att skapa bra innehåll är en viktig del för att nå ett stort antal människor och säkerställa kvalitetsinteraktion. Men till och med Facebook-motsvarigheten till Citizen Kane kommer inte särskilt långt om den inte gör den här allsmäktiga algoritmen nöjd.

Håll dig uppdaterad med de senaste ändringarna och avslöjanden om algoritmerna för dina favoritplattformar för att se till att du optimerar dina inlägg på alla möjliga sätt. På så sätt, även om du måste lägga upp en länk till YouTube, gör du ditt bästa för att uppnå maximal organisk räckvidd.

(Även om allt annat misslyckas, skadar en betald booster definitivt aldrig.)