Coca-Cola omfamnar kontroversiell AI-bildgenerator med ny ”Y3000”-smak

Coca-Cola har tagit ett brusande steg in i framtiden för AI-hype med lanseringen av Coca-Cola Y3000 Zero Sugar, en ”limited-edition”-dryck som enligt uppgift har skapats tillsammans med artificiell intelligens. Dess futuristiska namn framkallar smak år 3000 (fortfarande 977 år bort), men marknadsföringen bygger på AI-genererade bilder från 2023 – med tillstånd av den kontroversiella bildsyntesmodellen Stable Diffusion .

Men det finns ingen antydan om den kontroversen i Coca-Colas marknadsföringsmaterial, som lutar sig mycket mot dagens livliga, AI-centrerade tekniska tidsanda.

”Vi hoppas att Coca-Cola fortfarande kommer att vara lika relevant och uppfriskande år 3000 som det är idag, så vi utmanade oss själva att utforska konceptet om hur en Cola från framtiden kan smaka – och vilken typ av upplevelser skulle en Cola” från framtiden låsa upp?”, sa Oana Vlad, Cokes senior chef för global strategi, i ett pressmeddelande.

För att utforska den hypotetiska framtiden utvecklade Coca-Cola en mystisk smak och svepte in den i ett marknadsföringspaket med AI-tema och en mobil webbaserad app som bygger på både mänskliga designers och den tidigare nämnda Stable Diffusion. Det finns ingen direkt referens till att AI används för att utveckla smaken utöver detta ena uttalande: ”Fans perspektiv från hela världen, kombinerat med insikter som samlats in från artificiell intelligens, hjälpte till att inspirera Coca-Cola att skapa den unika smaken av Y3000.”

Avsaknaden av en AI-mixolog vid rodret är förmodligen en bra sak eftersom AI har varit känt för att koka ihop tvivelaktiga recept . Ingen behöver giftiga ingredienser som av misstag sammanfogats i deras läskrecept. (Skulle Coca-Cola mata sitt välvda topphemliga recept genom en kommersiell moln-AI-modell, som ChatGPT, ändå?)

Även om det kanske inte finns några AI-smaker inblandade, pratar företaget om att använda AI för att utveckla Y3000:s grafiska varumärke: ”Coca‑Cola Y3000 Zero Sugar har en lika futuristisk – och optimistisk – visuell identitet. Samskapad med artificiell intelligens visar designen upp vätska i ett förändrat, utvecklande tillstånd, kommunicerat genom form- och färgförändringar som betonar en positiv framtid.”

Som det ser ut idag är termen ”artificiell intelligens” en teknisk term för konst , men det är också utan tvekan ibland meningslöst på grund av missförstånd och missbruk. Nu när det har blivit marknadsföringsjargong för ett multinationellt livsmedels- och dryckesföretag verkar trenden mot att urvattna AI:s betydelse sannolikt fortsätta.

Coca-Cola säger att noll-sockerversionen av den nya AI-förstärkta sodan kommer att finnas tillgänglig under en begränsad tid på ”utvalda marknader” inklusive USA, Kanada, Kina, Europa och Afrika. Törstiga futuristiska människor i USA, Kanada och Mexiko kommer också att kunna köpa en ”original smakversion” av Coca‑Cola Y3000 snart.