12 vanliga Instagram-marknadsföringsmisstag (och hur man undviker dem)
I sociala mediers värld vet marknadsförare att förändring är det enda de kan räkna med. Från algoritmer och API:er till funktioner och bästa posttider, förra årets bästa praxis kan visa sig vara faux pas i år. Så hur undviker du misstag i Instagram-marknadsföring?
Var inte rädd; vi har din rygg. Vi har sammanställt en lista över de 12 vanligaste Instagram-marknadsföringsmisstagen 2022 så att du vet vad du inte ska göra på Instagram.
1. Ignorera din analys
Ett av de vanligaste misstagen en marknadsförare på sociala medier kan göra är att ignorera sin data (eller att inte utnyttja den fullt ut).
Instagram ger dig en otrolig mängd analyser, både på nivån för varje inlägg och på kontonivån som helhet.
Att titta på din data är det bästa sättet att ta reda på vad som fungerar och vad som inte fungerar. Om ett inlägg går riktigt bra, bör du definitivt kolla in analysen av det inlägget för att ta reda på varför.
Om du vill gå längre än Instagrams inbyggda analysverktyg rekommenderar vi att du kollar in Hootsuite Analyze.
Det är klart att vi är lite partiska. Men för ordens skull, här är några saker som Hootsuites analysinstrumentpanel kan göra som Instagram inte kan:
- Visa data från det avlägsna förflutna (Instagram-analyser kan bara berätta vad som hände under de senaste 30 dagarna)
- Jämför prestation under specifika perioder för att få ett historiskt perspektiv
- Visa dig den bästa tiden för inlägg baserat på tidigare engagemang, räckvidd och klick
Prova det gratis. Du kan avbryta när som helst.
Här är några andra verktyg och sätt att förstå din Instagram-analys.
För varumärken är hashtags ett tveeggat svärd. De kan hjälpa andra Instagram-användare att hitta ditt innehåll, men de kan också få ditt innehåll att se ut som spam.
Du kan använda upp till 30 hashtags, men den vanligaste användningen för varumärkeskonton är en till tre hashtaggar per inlägg. AdEspresso föreslår att du använder upp till 11 hashtags . Du måste experimentera för att se vad som fungerar bäst för ditt konto.
Kolla in vår guide för att bemästra hashtags på Instagram.
Vem är bra på det: @adidaswomen
Adidas Women använder hashtags ganska mycket, i snitt 3 eller mindre per inlägg. De har en bra balans mellan varumärkes-hashtags (#adidasbystellamccartney) och sökbara hashtags (#workout, #style) som signalerar ämnet för inlägget och hjälper det att få större räckvidd.
Sociala medier är inte en enkelriktad sändning, det är en konversation. Men tyvärr är ett av de vanligaste misstagen i sociala nätverk att glömma den ”sociala” delen.
Som marknadsförare bör du spendera lika mycket tid på att interagera som du skapar och lägger upp innehåll. Och prata inte bara med dina följare: att gå med i konversationen med andra varumärken är ett bra sätt att öka engagemanget.
Varje kommentar, fråga, omnämnande och privata meddelande är en möjlighet att bygga lojalitet och skapa en positiv varumärkesupplevelse för din publik.
Vem är bra på det: @netflix
Netflix är ett av de varumärken som jag följer mer för sin sociala mediestrategi än produkten. Visst, deras innehåll är roligt och jag älskar The Umbrella Academy lika mycket som alla andra, men det riktiga guldet finns i kommentarerna.
I det här inlägget kan du se hur Netflix reagerar på kommentatorer med sin fräcka, igenkännliga varumärkesröst som matchar tonen i kommentarerna. Och deras tittare älskar det!
4. Snabbt utan strategi
Många företag vet att de behöver vara aktiva på sociala medier, men funderar inte på varför.
Vill du driva trafik till din webbplats? Vill du bli det mest kända varumärket i din kategori? Gör försäljning direkt via din Instagram-butik?
Det är svårt att bli framgångsrik med Instagram-marknadsföring om du inte vet vad du försöker uppnå.
Välj ett mål att börja med och utveckla en strategisk plan för att uppnå det. På så sätt har du något att vägleda varje beslut du fattar, samt ett sätt att mäta effekten av ditt arbete.
5. Använder inte de senaste funktionerna
Även om Instagram-algoritmen ständigt förändras, har det alltid verkat som en framgångsrik taktik att introducera plattformens senaste funktioner.
Marknadsförare som rör sig snabbt kan dra nytta av bättre engagemang, snabbare tillväxt och större räckvidd. Det är ännu mer sannolikt att de visas på översiktssidan.
Först var det Instagram Stories, sedan Instagram TV (IGTV) och nu Instagram Reels. Om du inte har bytt till en videostrategi än är det dags nu. Här är vår guide för att komma igång med Instagram Reels.
Vem är bra på det: @glowrecipe
Lämna det till skönhetsmärken att ta reda på hur de kan använda Instagrams funktioner till sin fulla potential. Glow Recept täcker flera format, från IGTV till guider och nu videor. Jag älskar särskilt hur de använder både videor och videor för att dela tutorials och utbilda sin publik i relaterade färdigheter.
6. Använd inte spårade länkar för attribution
Använder du Instagram för att driva trafik till din webbplats eller app? Om ja, spårar du varje länkklick från Instagram?
Chefer för sociala medier uppmanas ständigt att bevisa avkastningen på plattformar som Instagram. Om du inkluderar länkar via Instagram Stories, Reels, Butiker eller din bio, se till att du kan bevisa att de fungerar.
Varje länk du lägger upp måste ha spårningsparametrar kopplade till sig. Så du kan räkna upp affärsresultat till dina Instagram-marknadsföringsinsatser.
7. Lägga upp horisontellt innehåll
För att vara ärlig är detta ett av de mest fantastiska misstagen jag fortfarande ser marknadsförare göra.
Om målet med ditt Instagram-innehåll (vare sig det är ett foto eller video) är att fånga uppmärksamhet och stoppa användare mitt i en rullning, bör du bara lägga upp vertikalt innehåll. Låt mig förklara varför.
92,1 % av internetanvändningen sker på mobiltelefoner. Det betyder att du vill att ditt innehåll ska ta så mycket vertikal plats som möjligt för att engagera användare. Ett landskap (horisontellt) foto eller video tar upp hälften så mycket utrymme som en vertikal!
8. Ignorera trender
Trender är inte bara för influencers och Gen Z. Missförstå mig inte fel: jag föreslår inte att varumärken ska ta tag i varje marknadsföringsmöjlighet i realtid (det är ett snabbt recept för att krypa ihop sig).
Men marknadsförare på sociala medier bör alltid hålla koll på Instagram-trender så att de kan skräddarsy dem på ett sätt som passar deras varumärkes och publiks röst.
Till exempel: Att lägga upp skärmdumpar av tweets (med attribution) och använda popkulturreaktions-GIF:er är alltid ett bra val. Båda är bestående Instagram-trender som varumärken enkelt kan delta i.
Vem gör det bra: @grittynhl
Så, inte alla marknadsförare är välsignade med gyllene innehåll som är maskot för Philadelphia Flyer, men det betyder inte att du inte kan lära av dem.
Gritty gör ett bra jobb med popkulturtrender, men bara på ett sätt som fångar den humor som Gritty är känd för. Om det inte är vettigt för deras varumärke, engagerar de sig inte alls.
9. Experimentera inte med din strategi
Värre än att inte ha någon strategi på Instagram kan bara vara en föråldrad strategi.
Med tanke på förändringstakten på Instagram bör alla ”bästa metoder” tas med en nypa salt. Det som fungerar för andra varumärken kanske inte fungerar för ditt varumärke och din publik.
Experiment är det enda sättet att ta reda på vad som verkligen fungerar för ditt varumärke. Du bör alltid testa:
- Publiceringstid
- Publiceringsfrekvens
- Signaturlängd
- Antal och typer av hashtags
- Innehållsformat
- Innehållsteman och pelare
Även om det inte är en exakt vetenskap, rekommenderar jag generellt att testa en variabel på minst 5 inlägg (eller 2-3 veckor, beroende på vilket som ger mer data) innan du drar en slutsats.
10. Lägga ut överproducerade eller förbättrade bilder.
När varumärken först började använda Instagram förväntade sig användare att se vackra och högkvalitativa bilder i sitt flöde.
Nuförtiden vet vi mer om hur sociala medier och jämförelsekultur påverkar vår mentala hälsa. Många Instagram-användare går nu över till mindre kurerade och polerade kanaler.
Detta är faktiskt goda nyheter för marknadsförare. Du behöver inte spendera massor av tid och pengar på snygg iscensättning för att skapa innehåll för Instagram. Överproducerade bilder ser inte autentiska ut och sticker ut (av fel anledningar) i flödet.
Använd istället telefonens kamera för att fånga direktinnehåll och hoppa över fotofiltren.
Vem är bra på det: @eatbehave
Varumärket Candy Behave har helt anammat Gen Z-estetiken med rörig bild och kontrasterande färger. De lägger upp en blandning av användargenererat innehåll, memes och några professionellt tagna bilder, men de är utformade så att de inte sticker ut i Instagramflödet som att de liknar en annons för mycket.
11. Brist på sökoptimering
Tack vare ett Instagram-blogginlägg från 2021 vet vi nu mycket mer om hur sökresultaten visas och hur varumärken kan förbättra sina sökrankningar.
Precis som du optimerar ditt webbplatsinnehåll för SEO, kan din Instagram-biografi, bildtexter och alt-text också optimeras. Det betyder att din sociala kopia bör innehålla ord som matchar vad någon som letar efter din innehållstyp kommer att använda.
12. Gör inte ditt innehåll tillgängligt
Räck upp handen om du alltid lägger till alt-text till varje bild du lägger upp på sociala medier. Om du gör det är du långt före spelet (och alla som använder skärmläsare för att navigera på webben tackar dig).
Om inte är det viktigt för alla marknadsförare att lära sig hur man gör sitt sociala medieinnehåll mer inkluderande för alla användare som potentiellt skulle kunna konsumera det.
Här är en checklista ( läs hela guiden här ):
- Lägg till beskrivande alt-text för varje foto
- Skriv hashtags med Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
- Lägg till undertexter (eller undertexter) till alla videor med ljud
- Använd inte snygga teckensnittsgeneratorer
- Använd inte uttryckssymboler som kulor eller mitt i en mening.
Vem är bra på det: @spotify
Det här exemplet från Spotify kontrollerar alla nödvändiga tillgänglighetsfält. Hashtaggarna är skrivna i kamelfodral och videon är textad till ljudet.
I allmänhet publicerar Spotify mycket videoinnehåll i en mängd olika format och inkluderar en blandning av textgrafik och bildtexter hela tiden. Detta medvetna val gör Spotify-videor tillgängliga för alla tittare.
Det är allt: 12 vanliga marknadsföringsmisstag du inte kommer att göra på din Instagram igen.
Naturligtvis förändras reglerna för sociala medier ständigt, så var inte rädd för att prova olika saker. Så länge man lär sig av vad som fungerar och vad som inte fungerar. Lycka till!
Lämna ett svar