5 anledningar till att TikTok är skrämmande (bäst möjligt)

Du kanske inte litar på dina danssteg. Du kanske inte tycker att du är tillräckligt cool. Du kanske inte kan hänga med i de oändliga trenderna och utmaningarna som kommer och går lika snabbt.

Kanske är du inte säker på att du hör hemma.

TikTok kan vara skrämmande och, vågar vi säga, till och med lite överväldigande. Men kommer du att tro oss när vi säger att det är det som gör det spännande?

Det är sant: samma sak som får dig att svettas nervöst är det som gör den här appen så beroendeframkallande. Och kraftfull. Och effektivt.

Det är här det verkliga värdet för ditt företag ligger.

Inte helt säker på att du är ombord? Vi har täckt några av de vanligaste tvivelna när det gäller att använda TikTok för företag och förklarat varför de faktiskt utgör en enorm möjlighet.

Läs vidare för att upptäcka TikToks verkliga potential.

1. TikTok är helt annorlunda

De sociala mediestrategier du använder på någon annan kanal kommer inte att fungera på TikTok. Ingen av dina svårvunna idéer gäller.

Du har ägnat evigheter åt att lista ut exakt vad du behöver göra på varje enskilt nätverk, och nu är du livrädd att du ska behöva kasta ut allt genom fönstret. (Kan du ens tänka dig att behandla TikTok på samma sätt som Twitter?!)

Varför är det egentligen en möjlighet

TikTok skiljer sig mycket från alla andra sociala medieplattformar, ja. Men det är INTE dåligt. Det betyder också att de frågor du brottas med på andra sociala nätverk inte är relevanta här.

Minskad organisk räckvidd? Har inte hört talas om henne.

Antalet följare på TikTok spelar mycket mindre roll än någon annanstans. Detta beror på att TikTok-algoritmen är en rekommendationsmotor utformad för att visa dig videor den tror att du kommer att gilla baserat på användarinteraktion (som vilka videor du har sett eller gillat tidigare), kategorier du har markerat som intressanta och mycket mer .

TikTok själv säger till och med att ”TikToks algoritm är baserad på interaktion med innehåll, inte sociala kopplingar.” Här är den.

Vad ska man göra med det

Du behöver inte helt återuppfinna hjulet för att få ditt företag på TikTok, men du behöver gå tillbaka till grunderna för en bra social strategi.

Fråga dig själv: vad vill din publik?

Så länge ditt innehåll är relevant för din publik kan de hitta det på TikTok. Det här är din chans att göra något nytt. Nerver? Ja, men också spännande.

2. TikTok stöds av kulturella smakmakare

Vad coolt lever och dör på TikTok. Och mycket av det drivs av den unga demografin som utgör majoriteten av användarbasen.

Som ett resultat har TikTok blivit en kultur- och trendmotor som dikterar vad som är coolt, inte bara på sociala medier, utan i verkligheten: inom mode, mat, musik, popkultur, överallt.

Detta kan vara skrämmande eftersom marknadsföring till dessa grupper är notoriskt svårt. Ditt varumärke kan accepteras en minut och undvikas nästa.

Varför är det egentligen en möjlighet

Ja, TikTok är Gen Z:s hemmabas (det är den perfekta platsen att få kontakt med dem, förresten) och appens stora kulturella inverkan härrör från dem, men de är inte de enda: amerikanska TikTok-användare i åldern 35 till 54 är fler än det tredubbla . med förra året. (Läs detta igen.)

Dessutom använder äldre i allt högre grad TikTok för att utmana stereotyper och definiera vad som är coolt, och tas emot med öppna armar.

Så du kan få kontakt med ”coola” människor i vilken demografi som helst på TikTok, men ännu viktigare, det är inte bara ”coola” människor som kan vara smakmakare längre. TikTok har öppnat dörren för tillfälliga hobbyister, eklektiska subkulturer och estetik, och traditionellt ”ocoola” eller okända samhällen att inte bara samlas utan frodas.

Det finns ingen annan cool.

Användarna organiserar sig kring nischer – och det finns en för allt. Ja verkligen. Även dem. Även ekonomi. Till och med lagen. Även B2B. Till och med [infoga din bransch här].

TikTok passar alla företag.

Du behöver inte klämma in dig i lådor som du bara inte får plats i. Så, utmana det du tycker är coolt. Eftersom TikTok använder sig av saker som inte är traditionella eller vanliga, så länge de känns äkta.

Det som inte fungerar är att låtsas vara cool eller försöka vara cool om du bara är… nej.

Vad ska man göra med det

Allt detta är goda nyheter för ditt företag. Det betyder att du inte behöver ägna dig åt ytligt coola saker för att bli populär. Du behöver bara hitta rätt personer och få fram ditt innehåll på rätt sätt.

Ta först reda på vad ditt varumärke handlar om och verkligen lita på det. Försök inte att vara något du inte är: tiktokers kommer att kasta dig till vargarna för det.

För det andra, ta reda på var din publik hänger i appen.

Läser de #BookTok? Blir du starkare i #PlantTok? Vibrerar du med #CottageCore? Gräv runt och titta på TikTok-videor för att hitta din nisch. (Låt oss kalla det forskning.)

Men sluta inte där.

Skapa videor om deras hobbyer – saker som kan beröra dem, underhålla dem eller till och med lära dem något nytt. Kommentera videor som lagts upp av andra medlemmar i subkulturen. Och, om du har möjlighet, samarbeta med kreatörer i din nisch.

Varför? De ökar resultaten: 42 % av användarna lär sig om nya produkter från skaparsponsrade TikTok, och kreatörer har 20 % högre köpavsikter .

Letar efter en fuskkod för vad fan! händer verkligen på TikTok? Kolla in Make it Make Sense: A Guide to TikTok Culture för en snabb förståelse av toppskapare, populära subkulturer och mer.

3. TikTok-trender förändras blixtsnabbt

TikTok är där trender föds. Det ligger i framkant av kulturen. Men saker går så jäkla snabbt att det är svårt att hänga med, än mindre skapa innehåll som faktiskt fungerar.

Och det finns så jäkla många trender att även om du kunde hänga med så skulle du inte kunna hänga med alla. Du kan inte anklagas för att undra: vad är poängen med att ens försöka?

Varför är det egentligen en möjlighet

Varje social mediachefs eviga kamp (vi vet alla detta alltför väl): vad fan skriver jag idag? Och imorgon? Och på en dag? Och så vidare…?

Att fylla din kalender med fräscht, smart och intressant innehåll är en av de svåraste delarna av jobbet.

Whiplashhastigheten och det stora antalet trender på TikTok kan vara skrämmande till en början, men se på det åt andra hållet: det är också en OÄNDLIG källa av innehållsidéer.

Hela plattformen är designad kring idén om återvinning, remix och samarbete. Så det finns alltid något att posta på TikTok.

Vad ska man göra med det

TikTok är fullt av innehållsidéer, så dra nytta av dem.

Men – och det här är viktigt – känn inte att du måste hoppa på varje förbigående trend. Förutom att vi är ganska säkra på att det inte är mänskligt möjligt rekommenderar vi inte heller att göra det.

Att försöka göra allt detta kommer att innebära att det du faktiskt gör är för diffust. Inte varje trend kommer att vara DIN trend, och det är okej. Att välja fel trend gör ofta att ditt varumärke ser sämre ut än om du inte gjort någonting alls. Du kommer att veta den rätta när du ser den.

Fokusera istället på att konsekvent skapa bra, värdefullt innehåll. Behandla trender som ditt personliga arkiv med idéer.

Den goda nyheten är att även om du aldrig fastnar i någon av trenderna, kommer bara att vara bekant med dem att placera dig före kurvan.

Varför? Eftersom TikTok-trender är i framkant av den kulturella tidsandan och det du ser där kommer att vara populärt överallt om cirka två veckor.

Så även om du inte har tid eller resurser att följa en trend som du gör på TikTok, kommer du åtminstone att få länkar och vara redo att använda dem på andra sociala nätverk senare (om det är lämpligt, naturligtvis).

Vårt TikTok Trends nyhetsbrev kan hjälpa dig. Det här är din veckouppdatering om de senaste TikTok-trenderna, oavsett om du ska hoppa på dem (eller inte), tips från andra företag i appar och heta tips så att du kan leva ditt bästa TikTok-liv.

4. TikTok är en bra video

Video är ALLT på TikTok, vilket kan få dig att tro att du behöver professionella videoproduktionsfärdigheter för att göra bra TikTok-videor.

Att inte ha rätt utrustning, färdigheter eller (låt oss inse det) budget kan vara ett stort hinder när det gäller att skapa bra socialt innehåll. Och några av de mest populära TikTok-videorna verkar vara fyllda med knäppa redigeringsknep och effekter.

Varför är det egentligen en möjlighet

En app kan vara dedikerad till video, men det betyder inte att den är gjord för glansiga videor.

Äkthetsregler på TikTok. Ibland blir videor med en stor mängd arbete populära, men oftare än inte hamnar skissartade material gjorda av egna händer i #fyp.

Globalt sett säger i genomsnitt 64 % av TikTok-användarna att de kan vara sig själva på TikTok, medan i genomsnitt 56 % säger att de kan lägga upp videor som de inte skulle lägga upp någon annanstans. Det är viktigt att notera att det är detta de gillar med appen och det är vad de vill se från verksamheten också.

Faktum är att 65 % av TikTok-användarna håller med om att professionellt utseende videor från varumärken känns malplacerade eller konstiga på TikTok, enligt forskning utförd av TikTok med Flamingo (Global Science Community and Self-expression Study 2021).

Autenticitet är bara bra affärer: 56 % av användarna och 67 % av kreatörerna känner sig närmare varumärkena de ser på TikTok, särskilt när de lägger upp mänskligt, rått innehåll.

Vad ska man göra med det

Användare vill inte ha polish, de vill ha den äkta varan. Så var bara dig själv – misstag och allt.

Den bästa utrustningen för att filma är vad du redan har: en mobiltelefon. Använd TikTok själv för videoredigering (den har MASSOR av lättanvända funktioner). Och om du behöver lite hjälp, kolla in vår TikTok-videohandledning, där skaparen leder dig genom processen att göra din första video steg för steg.

Om stilen på din video inte är så viktig, vad är det då? Dess innehåll. Förutom det bottenlösa utbudet av trenddrivna innehållsidéer finns det gott om andra publiceringsmöjligheter.

Du kan visa människor en dag i ditt företags liv. Ge dem en titt bakom kulisserna. Lär dem något nytt. Berätta en historia för dem. Välj en ny produkt. Visa upp dina mest intressanta medarbetare. Möjligheterna är oändliga.

5. TikTok är fullt av varumärken som gör intressanta saker.

Detaljhandels- och B2C-varumärken tenderar att få mest uppmärksamhet för att göra intressanta saker på TikTok.

Du behöver bara titta på tjänster som Chipotle och Gymshark som spårar trender, kör populära hashtag-utmaningar och samlar miljontals följare för att se dem i aktion.

Det kan vara lite skrämmande att se alla dessa varumärken bli utropade som framgångshistorier.

Du vill inte vara en tråkig festgäst. Och TikTok verkar vara en plats där ditt varumärke måste vara supercoolt, trendigt eller provocerande – och det faller helt enkelt inte naturligt för ditt varumärke eller bransch.

Varför är det egentligen en möjlighet

B2B-företag (liksom många tjänsteföretag) verkar ofta inom mycket nischade områden med mycket nischade publik. På andra nätverk fungerar detta mot dig.

Men TikTok-algoritmen är mer sannolikt att få ditt mycket nischade innehåll till den mycket nischade publiken som mest sannolikt kommer att verkligen njuta av det. Så TikTok betjänar faktiskt B2B-företag (och andra inte så bra varumärken) bättre än andra sociala nätverk.

Precis som att du inte behöver göra glansiga filmer för att bli framgångsrik på TikTok, behöver du inte heller göra flashiga videor för att nå DINA människor.

Underhållning är en av de mest populära innehållstyperna på plattformen, det är sant. Men folk glömmer ofta de andra två: inspiration och utbildning.

Hemligheten bakom TikTok-innehållsframgång ligger precis framför dig: TikTokers ÄLSKAR att lära sig. Och få företag har bättre förutsättningar att skapa utbildningsinnehåll än B2B-varumärken. (Det är också en idealisk strategi för många typer av företag, från banker till advokatbyråer.)

Det här är innehåll som du förmodligen redan är bra på att skapa för andra marknadsföringskanaler. Du behöver bara börja anpassa det tänkesättet till TikTok.

Om du fortfarande inte är säker på att du tillhör, överväg detta: 13,9 % av B2B-beslutsfattarna som använder sociala medier i arbetet säger att TikTok påverkar deras köpbeslut. Detta skulle helt enkelt inte hända om det inte fanns några B2B-märken i appen. Och tänk på det medan du gör det: TikTok-videor som använder hashtaggen #Finance har 6,6 miljarder visningar. Vi vilar.

Vad ska man göra med det

Goda nyheter! TikTok-användare är mycket villiga att titta på innehåll från varumärken: 73 % av TikTok-användarna säger att de känner sig mer anslutna till varumärken på TikTok än på andra webbplatser och appar, och 56 % känner sig mer positiva till ett varumärke efter att ha sett det på TikTok.

Hur ger du dem dessa trevliga förnimmelser?

Gör ett avtal med din publik genom att hjälpa dem att lära sig något nytt – 38 % av TikTok-användarna sa att ett varumärke känns äkta när det lär dem något.

Du kan inte ignorera kraften i TikTok (även om det gör dig nervös)

Att ta risker med vilken ny plattform som helst kan verka skrämmande. Ingen vill investera sin tid, energi eller dyrbara budget i något och inte få något påtagligt eller mätbart i gengäld.

Men den goda nyheten är att detta sannolikt inte kommer att hända med TikTok.

Det här är ett fantastiskt ställe att få nya ögonglober, det är sant. Så bra, faktiskt, att 70 % av TikTokers säger att de har upptäckt nya produkter och varumärken på plattformen som passar deras livsstil. (Kommer du ihåg vad vi berättade tidigare om denna magiska algoritm?)

Men det är inte bara för varumärkeskännedom. Hört talas om den lilla saken som heter #TikTokMadeMeBuyIt? 14 MILJARDER visningar (och växande) är en kraft att räkna med.

TikTok har också en köpavsikt:

• 93 % av användarna vidtog en åtgärd efter att ha sett en TikTok-video
• 57 % av användarna håller med om att TikTok inspirerade dem att köpa även om de inte ville.
• TikTokers är 1,5 gånger mer benägna att omedelbart avsluta och köpa något de upptäcker på plattformen jämfört med användare på andra plattformar.

TikTok-användare är dock inte bara mer benägna att köpa. De lockar också konsumenter som är 2,4 gånger mer benägna än andra plattformsanvändare att posta och tagga ett varumärke efter att ha köpt en produkt, och 2 gånger mer benägna att lämna kommentarer eller DM om ett varumärke efter ett köp.

TikTok är byggd för upptäckt. Och omtanke. Och konverteringar. Och kundlojalitet också.

Börja med babysteg

TikTokers kommer att ha svårt att se ditt företag om du inte är på plattformen, så visa dig själv.

Registrera dig för ett TikTok for Business-konto. Skapa innehåll som visar värdet av din produkt eller tjänst och ditt varumärke. Interagera med din publik. Gå med i gemenskapen.

Sedan (och detta är viktigt) MÄT allt.

Lägg till en länk till din bio och använd UTM så att du kan spåra trafik och omvandlingar i din webbplatsanalys. Spåra din räckvidd, engagemang och andra nyckeltal med en plattform för hantering av sociala medier som Hootsuite för att schemalägga dina TikTok-videor, hantera kommentarer och viktigast av allt, mäta TikTok tillsammans med alla dina andra sociala kanaler. TikTok har till och med en integration av kundrelationer (CRM), så att du kan skapa ett direktflöde av potentiella kunder med LeadsBridge eller Zapier.

Så nu ser du att anledningarna till att du är nervös för TikTok är precis samma anledningar till att du behöver prova det. Kolla in Make it Make Sense: A Guide to TikTok Culture för en snabbkurs om vad människor gör på TikTok och varför det är viktigt så att du kan skapa en strategi som kopplar samman och levererar påtagliga affärsresultat.