Experiment: Ska du dela videor på Facebook?

Vi vet alla att dela är bra. (Dagis: du kanske hört talas om det?). Men är det bra att dela videor med Facebook?

Facebook vill definitivt att du tycker det. Du har säkert lagt märke till det inte så subtila tipset att rekommendera dina Instagram-videor på FB ända sedan Facebook lanserade videor över hela världen våren 2022. Och även om det är uppenbart att Facebook längtar efter din uppmärksamhet, är det inte klart om det faktiskt kommer att hjälpa. din räckvidd – eller skada ditt varumärke.

Hypotes: Att lägga upp videor på Facebook är inte värt det

Instagram Reels debuterade sommaren 2020, och världen ignorerade artigt det faktum att det ser mycket ut som TikTok.

Funktionen har dock utvecklat sin egen lojala användarbas under åren – i Indien är Reels faktiskt mer populärt än TikTok – så det är ingen överraskning att Facebook bestämde sig för att följa efter med sitt eget korta videoformat.

Efter betatestning på utvalda marknader är Facebook Reels nu tillgänglig i 150 länder på iOS- och Android-telefoner. Facebook har till och med aviserat omfattande stödprogram för skapare som är utformade för att uppmuntra formuläracceptans.

Men med tanke på den relativt låga adoptionsgraden för Facebook Stories jämfört med Instagram Stories (endast 300 miljoner användare tittar på Facebook Stories jämfört med 500 miljoner på Instagram ), är förhoppningarna om denna nya funktion, ska vi säga, låga.

Vår hypotes är att att dela våra Instagram-videor med Facebook-videor inte kommer att ge mycket extra engagemang, men varför smutskasta när vi kan tillhandahålla bevis? Det är dags att göra ett litet experiment för att se om marknadsförare på sociala medier bör dela Instagram-videor med Facebook.

Metodik

Metodiken för detta episka experiment skriver nästan sig själv: skapa en video, tryck på reglaget ”Rekommendera på Facebook” och se vad som händer.

Eftersom samma innehåll läggs upp på båda kanalerna med den här metoden bör jämförelsen vara ganska enkel.

Några saker att tänka på när du rekommenderar dina Instagram-videor till Facebook, enligt Facebook själv :

• Videorna du rekommenderar på Facebook kan ses av alla Facebook-användare, inklusive personer du inte är vän med och till och med personer du har blockerat på Instagram eller Facebook.
• Om någon spelar upp eller gillar din video på både Instagram och Facebook anses de vara separata.
• Instagram-videor med taggar för varumärkesinnehåll kommer inte att rekommenderas på Facebook. Videor med produkttaggar kan rekommenderas på Facebook, men taggarna kommer helt enkelt inte att synas där.
• Alla som tittar på dina videor på Facebook kan återanvända ditt originalljud.

Medan jag har fler Insta-följare än Facebook-vänner (något av ett skryt men inte riktigt), konsumeras Reels främst av en ny designpublik. På båda plattformarna visas videor till potentiellt intresserade tittare enligt en algoritm via fliken Forskning eller en särskild flik Videor. Spelplanen verkar med andra ord vara ganska jämn.

För det här experimentet skapade jag tre videor direkt i Instagram-appen och tryckte på den söta Facebook-växeln. Jag följde de bästa metoderna för Instagram Reels för att tillfredsställa den allsmäktiga algoritmen. Jag slog på ljudklippet, använde filter och försökte underhålla. Jag vet också att det är viktigt att videoklipp spelas in vertikalt och håller hög kvalitet, så det är bättre att lita på att mina bilder såg bra ut.

Om man tittar på listan över Facebooks bästa praxis för Facebook Reels var rekommendationerna nästan identiska. Allt verkade gå bra.

Mitt kreativa arbete är klart. Jag väntade sedan 24 timmar med att samla in och analysera data. Hur går likes, reposts och nya prenumeranter samman?

Resultat

Av de tre videorna jag lade upp… ingen av dem spelades eller gillades faktiskt på Facebook. Åh.

Alla mina likes och spelningar kom från Instagram, även om jag aktiverade ”Rekommendera på Facebook” för var och en.

För att vara ärlig var jag ganska förbryllad. Även om jag inte förväntade mig att något skulle bli viralt (se vår pessimistiska hypotes ovan), trodde jag att jag skulle få åtminstone några ögonglober på mina videor.

Jag menar, hur kan ett sådant mästerverk inte stoppa människor?

Det inspirerar mig definitivt inte att vända på ”Rekommendera på Facebook”-omkopplaren igen i framtiden, det är säkert.

Vad betyder resultaten?

TLDR: Det skadar inte att prova, men om du inte redan är populär på Facebook, kommer du förmodligen inte att få någon extra räckvidd eller engagemang genom att lägga upp videor på Facebook.

Som alla andra ögonblick av avslag i livet började jag skylla mig själv. Blev jag straffad för att jag inte postade vid rätt tidpunkt? Eller för att jag postade via Instagram och inte direkt på Facebook Reels? Jag använde inte hashtags… det kanske skulle vara nyckeln till framgång?

Men när jag väl slutade gråta gick jag vidare till nästa stadier av sorg i sociala medier: förhandlingar och acceptans. Facebook Reels är så nytt att folk bara inte riktigt tittar på det än. Faktum är att Facebook för närvarande inte släpper någon data om Reels distribution till sin publik alls, vilket vanligtvis är ett tecken på att de inte har något att visa upp.

Jag insåg också att om Facebook Reels-algoritmen är något som liknar Instagram Reels-algoritmen, så prioriterar den med största sannolikhet innehåll från redan populära kreatörer. Facebook vill se till att människor som tittar på Facebook Reels kommer att bli nöjda med vad de ser, så att dela videor från kreatörer med rykte om bra arbete är ett säkrare kort än att till exempel marknadsföra innehållet i en galen serieförfattare med en blygsam 1. 7k följare som vanligtvis bara lägger upp bilder på sin bebis.

Med andra ord, om du redan skapar framgångsrikt innehåll för en bred publik genom Instagram och andra Facebook-format (inlägg, berättelser), kommer dina videor vara mer benägna att rekommenderas på Facebook. Om du precis har börjat eller inte har sett mycket engagemang kommer det att gå långsammare. Det är en catch-22: du måste vara populär för att vara populär.

Så: Ska du aktivera ”Rekommendera på Facebook”? IMHO, det kommer inte att skada. Det tar en bråkdel av en sekund för potentialen att nå miljarder nya människor – trots allt, även om min roliga brottningsvideo inte ansågs värdig, vet du aldrig när ditt stora breakout-ögonblick kommer. Ju mer konsekvent du postar, desto mer sannolikt kommer Facebook att belöna dig med ett intryck.

Om du är en ny kreatör eller ett nytt varumärke med ett lågt antal anhängare, prova dessa tips för att öka din närvaro och engagemang – och förhoppningsvis imponera på den kräsna Facebook-algoritmen i processen.

Använd kreativa verktyg och filter

Dra nytta av Instagram och Facebook redigeringsverktyg när du skapar din video. Videor med musikvideor, filter och effekter får en extra skjuts av algoritmen.

Fyll din bildtext med hashtags

Hashtags hjälper algoritmen att förstå vad din video handlar om så att den kan visa ditt innehåll för användare som har visat intresse för ämnet. Precis som du prydligt märkt allt i ditt skafferi efter en hetsläsning av Life-Changing Cleaning Magic, identifiera dina trummor tydligt och korrekt!

Få det att se bra ut

Facebook och Instagram föredrar videor som ser bra ut och låter bra. Använd rätt ljus- och fotograferingsteknik och se till att fotografera vertikalt och med hög upplösning. (PS: Båda sajterna gillar inte heller vattenmärkta videor – dvs repost från TikTok – så skapa nytt innehåll och dela här.)

Naturligtvis är Facebook Reels i sin linda. Kommer det att följa vägen för Facebooks tidigare korta videoerbjudanden? (Någon som minns den kortlivade Slingshot ? Någon?) Eller bli en legitim konkurrent i rymden? Det får tiden visa! Under tiden kommer vi att följa dess utveckling. Håll utkik efter fler strategier och experiment från Hootsuite HQ.

Hantera din närvaro på Facebook tillsammans med andra sociala mediekanaler med Hootsuite. Schemalägg inlägg, dela videor, engagera din publik och mät effektiviteten av dina ansträngningar – allt från en enda instrumentpanel. Prova det gratis idag.