Google vill nu begränsa den AI-drivna sökspam som det hjälpte till att skapa

I det ständiga katt-och-råt-spelet Google Search kontra sökmotoroptimering (SEO)-företag verkar Google ha förlorat på sistone. Sökning känns mindre användbar för varje dag som går eftersom ChatGPT-eran har släppt lös en tsunami av AI-skräp som snabbt fyller upp sökresultaten. Google spelade en stor roll i att skapa allt detta med sin uppfinning av transformatorer, och nu gör man äntligen något åt ​​det. Ett nytt blogginlägg beskriver ansträngningar för att minska ”spamligt innehåll av låg kvalitet på Sök.”

Googles inlägg beskriver en ”kärnuppdatering i mars 2024” till rankningsalgoritmerna som den säger kommer att visa färre resultat som ”är ohjälpsamma, har en dålig användarupplevelse eller känner att de skapades för sökmotorer istället för människor.” Google säger att detta ”kan inkluderar webbplatser som i första hand skapats för att matcha mycket specifika sökfrågor” och personer som ”producerar innehåll i stor skala för att öka sökrankningen.” Företaget säger ”baserat på våra utvärderingar förväntar vi oss att kombinationen av den här uppdateringen och våra tidigare ansträngningar kollektivt kommer att minska ooriginalt innehåll av låg kvalitet i sökresultaten med 40.”

Googles inlägg är otroligt formulerat för att inte tala om AI. Google säger att de vill ”ta itu med framväxande taktiker” som ”att använda automatisering för att generera lågkvalitativt eller ooriginalt innehåll i stor skala.” Google noterar också att ”Idag är metoder för skalat innehållsskapande mer sofistikerade”, men vilka nya ”metoder för att skapa innehåll” spammare använder lämnas som ett mysterium. Google vill utforma sig själv som ett AI-först företag nu. Uppenbarligen betyder det att man aldrig direkt nämner någon av nackdelarna med det AI-drivna internet som Google spelade en roll i att skapa.

”SEO-rån stal”3,6 miljoner sidvisningar. En färsk studie från Leipzig University, Bauhaus-University Weimar och Center for Scalable Data Analytics and Artificial Intelligence hävdade att Google förlorade kriget med SEO-företag. Ett annat inlägg från produktrecensionssajten HouseFresh beskrev hur Google faktiskt inte prioriterar kvalitetsrecensionsartiklar och istället bara låter stora utgivare spam ”bästa av” affiliate-länkartiklar av låg kvalitet till förstasidorna i sökresultaten.

Googles vaga uttalande om att det kan döda webbplatser som ”i första hand skapats för att matcha mycket specifika sökfrågor” skulle kunna tolkas som ett skott på världen av affiliate-länkartiklar. Google säger också att de vill stoppa ”missbruk av webbplatsens rykte” där ”webbplatser som har sitt eget fantastiska innehåll också kan vara värd för lågkvalitativt innehåll som tillhandahålls av tredje part med målet att dra nytta av värdsidans starka rykte.”(Om detta betyder att jag få mindre e-postspam för ”Ars Technica gästinlägg”, det skulle vara bra.) En annan förändring som kastas in i högen är ”missbruk av utgångna domäner: där nyligen utgångna domäner kommer att rankas ned.

Det är svårt att veta vad Google betraktar som ”innehåll av låg kvalitet.” Googles policyer straffar fortfarande inte AI-genererade webbplatser, och häromdagen fångades det betala nyhetssajter för att skapa AI-genererade artiklar. Som användare känner jag att om jag ville se AI-innehåll så skulle jag bara kunna gå till en AI-sak och skapa den själv. Att använda Google Sök i det förflutna har alltid inneburit att du letade efter artiklar skrivna av människor (visserligen med olika grad av ansträngning), och för mig är det vettigt att behålla det så. Google är dock fortfarande ovilliga att förbjuda AI helt och hållet (igen, det vill bli ett AI-företag nu).

Eftersom AI snabbt blir allestädes närvarande på internet – inklusive högst upp på Google Sök om du aktiverar den – verkar det som att det snart kommer att bli deras enda punkt för differentiering att låta söklänkarna uppfylla stränga kvalitetsstandarder. I den nya AI-världen, om Google inte är tillräckligt aggressiv med sökkvalitet, riskerar det att bara förlora användare. Om de första 10 blå länkarna inte räcker till kan folk fråga ChatGPT istället.