Google-sökning förlorar kampen mot SEO-spam, säger studie

Det är inte bara du – Google Sök blir sämre. En ny studie från Leipzig University, Bauhaus-University Weimar och Center for Scalable Data Analytics and Artificial Intelligence tittade på Googles sökkvalitet i ett år och fann att företaget förlorar kriget mot SEO (Search Engine Optimization) spam.

Studien, som först sågs av 404media , ”övervakade Google, Bing och DuckDuckGo i ett år på 7 392 produktrecensionsfrågor”, med hjälp av frågor som ”bästa hörlurar” för att studera sökresultat. Fokus låg på produktrecensionsfrågor eftersom forskarna ansåg att dessa sökningar var ”särskilt sårbara för affiliate-marknadsföring på grund av dess inneboende intressekonflikt mellan användare, sökleverantörer och innehållsleverantörer.”

Sammantaget fann studien att ”de flesta högt rankade produktrecensioner på resultatsidorna för kommersiella sökmotorer (SERP) använder affiliate-marknadsföring, och betydande mängder är direkt SEO produktrecensioner spam.” Sökmotorer uppdaterar ibland sina rankningsalgoritmer för att prova för att bekämpa spam, men studien fann att ”sökmotorer tycks förlora katt-och-råtta-spelet som är SEO-spam” och att det finns ”starka korrelationer mellan sökmotorernas ranking och affiliate-marknadsföring, samt en trend mot förenklad, repetitivt och potentiellt AI-genererat innehåll.”

Studien fann ”ett omvänt förhållande mellan en sidas optimeringsnivå och dess upplevda expertis, vilket indikerar att SEO kan skada åtminstone subjektiv sidkvalitet.” Google och dess behandling av sidor är den primära kraften bakom vad som gör och inte räknas som SEO, och att säga att Googles riktlinjer minskar subjektiv sidkvalitet är ett strejk mot hela Googles rankningsalgoritm.

Den dåliga nyheten är att det inte verkar som att det här kommer att bli bättre någon gång snart. Studien pekar ut generativa AI-platser en eller två gånger, men det var bara under det senaste året. Elefanten i rummet är att generativ AI börjar kunna helt automatisera processerna för SEO-spam. Vissa AI-innehållsgårdar kan skanna en mänskligt skriven webbplats, använda den för ”träningsdata”, skriva om den något och sedan avvärja de faktiska människorna med mer aggressiv SEO-taktik. Det finns redan människor som skryter om att de gör AI-drivet ” SEO heist s”on X (tidigare Twitter). New York Times tar OpenAI inför domstol för upphovsrättsintrång, och en grupptalan för bokförlag kallar ChatGPT och LLaMA (Large Language Model Meta AI) för ” industriell styrka plagiatists .” Artister är i samma båt från verktyg som Midjourney och stabil diffusion. De flesta webbplatser har inte den juridiska kapaciteten att ta sig an en oändlig våg av automatiska skräppostsidor som aktiveras av dessa verktyg. Googles policy är att inte straffa AI-genererat innehåll i sina sökresultat.

En talesperson för Google svarade på studien genom att påpeka att Google fortfarande gör bättre ifrån sig än sina konkurrenter: ”Denna speciella studie tittade snävt på innehållet i produktrecensioner, och det återspeglar inte den övergripande kvaliteten och användbarheten av Sök för de miljarder frågor vi se varje dag. Vi har lanserat specifika förbättringar för att ta itu med dessa problem – och själva studien påpekar att Google har förbättrats under det senaste året och presterar bättre än andra sökmotorer. Mer allmänt har många tredje parter mätt sökmotorresultat för andra typer av frågor och funnit att Google är av betydligt högre kvalitet än resten.”

Det här inlägget uppdaterades kl. 18:00 ET för att lägga till ett uttalande från Google.