Hur man implementerar ett Smart Social Media Takeover i 7 steg

Ett välorganiserat övertagande av sociala medier kan vara en win-win-situation för dig och din medarbetare. Tittarna måste ständigt dras till dina konton i sociala medier, och uppköp är ett bra sätt att göra saker bättre!

Den här guiden utforskar hur ditt varumärke kan dra nytta av ett övertagande av sociala medier. Han kommer också att visa dig hur du gör ett övertagande, steg för steg. Vi kommer också att ge dig inspiration från andra framgångsrika förvärv av sociala medier.

Vad är social media capture?

Social media takeover är en form av influencer marketing. Varumärket tillåter någon att tillfälligt lägga upp innehåll på varumärkets sociala mediekonton. Den här personen kan vara en influencer, en teammedlem eller en branschexpert. De kan ”kapa” ditt konto och lägga upp innehåll de skapar.

Varför tar sociala medier över?

Influencers kan ge verklig inblick i ditt varumärke. Publiken längtar efter den här typen av relation. Låt oss ta en titt på anledningarna till varför ett övertagande kan öka dina konton på sociala medier.

Öka din varumärkesmedvetenhet

Influencers kommer ofta med en mycket engagerad, nischad publik. Deras röst om förtroende för ditt varumärke kan bidra långt när det gäller att bygga förtroende. Förvärv är ett bra sätt att attrahera nya och relevanta målgrupper för att lära känna ditt varumärke.

Unika synvinklar kan få resonans hos olika följare. Chefer för sociala medier bör alltid arbeta för att tillgodose och tillgodose olika synpunkter. Uppköp kan hjälpa till att fylla luckor eller höja vissa röster. Absorption av sociala nätverk är ett sätt att presentera nya ansikten, idéer och erfarenheter.

Till exempel absorberade Broadway Sacramento en av dess ensembleskådespelare. De delade en titt bakom kulisserna på vad som krävs för att göra sig redo att uppträda. Sådan fångst kan ge publiken en ny förståelse för repetitionsprocessen.

Uppköp är också ett bra sätt att ta vara på ögonblicket för speciella evenemang. Specialevenemang slutar vanligtvis med underhållande innehåll som ditt varumärke och din värd kan vara kreativ med.

Modellen Mika Schneider skapade en video för Vogue France YouTube-kanal där hon pratade om sin modellupplevelse under Paris Fashion Week. Särskilda evenemang som Paris Fashion Week väcker stor uppmärksamhet. Micah Schneiders video ger unik täckning som är relevant för Vogue-prenumeranter.

Få nya prenumeranter

Målgruppsdiversifiering är avgörande för din övergripande tillväxt. Men du behöver mer än bara följare.

Att absorbera sociala medier kan hjälpa dig att få exakt den publik du vill nå: de människor som behöver din produkt eller tjänst! Genom att samarbeta med relevanta influencers hjälper de till att introducera ditt varumärke för dina idealkunder.

Skapa varumärkeslojalitet

Att skapa hype är mycket lättare när du har pålitliga influencers på din sida. Människor vill ha äkthet, och förvärv ger ett riktigt sätt att få kontakt med ditt varumärke.

Om du marknadsför en ny produkt eller tjänst kan ett influencer-övertagande försäkra din publik om din trovärdighet som varumärke.

Hur man gör ett förvärv av sociala medier i 7 steg

1. Definiera SMARTA mål

Övertaganden av sociala medier är roliga, men du måste anpassa dem till din marknadsföringsstrategi. Genom att skapa en delad vision med din influencer blir det lättare för dig att hantera förväntningar från sociala mediers övertagande.

Ett smart sätt att sätta upp mål är att använda SMART-rubriken:

• Specifik: Var specifik om din kampanjstatistik.
• Mätbar: Beskriv de mätvärden du kommer att använda för att spåra prestanda.
• Uppnåeligt: ​​Var realistisk. Ställ dig inte för misslyckande.
• Relevant: Se till att övertagandet är kopplat till bredare affärsmål.
• Tidsgräns: Ställ in deadlines för ditt team och innehållskalender.

Att skapa SMART-mål ger chefer för sociala medier de verktyg de behöver för att skapa en framgångsrik övertagandekampanj. Så hoppa inte över detta steg!

2. Välj ditt nätverk

När du har bestämt dina SMART-mål kan du välja vilken sociala medieplattform som är bäst för ditt övertagande. Varje plattform har olika alternativ för att skapa innehåll, så det är viktigt att ha din publik i åtanke när du väljer ett nätverk.

BuzzFeed Tasty bestämde sig för att använda TikTok för att vara värd för en livestream som marknadsför företagets servis. TikTok kan ha varit ett bättre alternativ än Instagram om deras målgrupp var GenZ snarare än millennials.

@gott

Tips: Inte brun! Länk i bio för att shoppa #CookWithColor- pannorna som Inga använde i den senaste LIVE! ? @ingatylam

♬ originalljud — Smakfullt

Rikta alltid in det nätverk där din målgrupp är mest sannolikt att se ditt övertagande. Detta kommer att räcka långt för att skapa en framgångsrik kampanj.

3. Gör en detaljerad handlingsplan

Framgången för ditt övertagande beror på din handlingsplan. Utan rätt struktur kan du och din influencer hamna på olika sidor om vad som förväntas av ett förvärv.

Här är några frågor du bör svara på:

• När och hur länge pågår övertagandet?
• Vilken typ av innehåll skapas?
• Vilken typ av media kommer att delas? Kommer influencern också att skriva bildtexter?
• Kommer övertagandet att innehålla inlägg eller berättelser?
• Hur många befattningar kommer övertagandet att omfatta?
• Kommer övertagandet att bidra till hashtaggen? Ska den inkludera andra hashtags också?
• Bör innehållet innehålla andra element som omröstningar eller länkar?

Medan du håller på, glöm inte att dela ditt varumärkes stilguide på sociala medier med en influencer. Detta kan hjälpa till att förhindra att feljusterat innehåll skapas.

Men se till att influencern fortfarande skapar innehåll i sin egen stil och röst. Att ta över sociala medier handlar trots allt om att förse din publik med nytt och intressant innehåll!

4. Hitta rätt författare

Varumärken samarbetar ofta med influencers när de planerar att ta över sociala medier. Och inte förgäves. Influencers har ofta en lojal följare i en viss nisch.

Om du går den här vägen, skapa en lista över möjliga medarbetare.

Om du inte är säker på vem som är rätt för dig, börja med att titta på de personer som redan följer dig och dela ditt varumärke med dina följare. Således kan du hitta flera relevanta och genuina influencers.

När du har hittat de influencers du vill samarbeta med, börja titta på deras statistik. Ja, det spelar roll hur många följare de har. Men ta också en titt på deras tidigare samarbeten, nisch, engagemangsgrad och vilken typ av innehåll de delar.

Vissa influencers har även mediakit som du kan begära. Detta kan ge dig en mer detaljerad bild av deras publikens engagemang, demografi och avgifter.

Men influencers är inte det enda sättet att ta makten på sociala medier.

Ärligt talat känner ingen ditt varumärke lika bra som dina anställda, så de kan vara de perfekta personerna för att hantera dina konton. Anställda kan snabbt skapa och dela övertaganden på sociala medier kontra att samarbeta med en influencer.

WebinarGeek är värd för månatliga övertagande av anställda på Instagram. Under en hel vecka skriver anställda om arbete i WebinarGeek. Målet är att skapa intresse hos potentiella medarbetare att söka jobb i företaget.

Om du verkligen vill få dina kreativa juicer att flöda, kan ditt företags maskot ta över. WebinarGeek skapade också en Instagram-video av Business Booster Kiki, en kontorshund. Ingen kan motstå det söta djuret!

5. Ange behörigheter

Nu går vi vidare till den mer tekniska delen av att fånga sociala medier. Även om det inte är den mest spännande delen av övertagandet, måste chefer för sociala medier ställa in behörigheter för att lägga upp innehåll. Märken har tre alternativ:

Förhandslevererat innehåll

I det här scenariot skapar och delar influencers innehåll med dig innan det publiceras. Detta ger dig tid att utvärdera innehållet, göra nödvändiga justeringar och se till att det överensstämmer med dina kampanjmål.

Chefer föredrar ofta förlevererat innehåll eftersom det tillåter dem att ta över Instagram utan att avslöja dess lösenord.

Förlevererat innehåll gör det också enkelt att schemalägga en inspelning i din kalender. (Ett verktyg som Hootsuite Planner låter dig skapa inlägg i förväg och schemalägga dem för inlägg.)

Även om detta är det säkraste alternativet har det en betydande nackdel. Förlevererat innehåll förhindrar liveinteraktion mellan influencern och din publik.

Realtidsdiskussioner kan vara en viktig faktor i ditt upptagande, så detta bör beaktas när du planerar ditt innehåll.

Begränsade behörigheter

Ibland är delvis åtkomst till dina sociala mediekonton det bästa sättet att göra ett övertagande. Många sociala medieplattformar tillåter företag att ge en samarbetspartner begränsade rättigheter att hantera och publicera innehåll.

Facebook tillåter sidor att tilldela användare olika roller. Det finns 6 olika roller tillgängliga.

För övertaganden kanske du vill överväga att ge influencern rollen som redaktör eftersom detta tillåter dem att skapa inlägg. Det låter dem också komma åt Instagram. Men de kan också se analyser som kan vara för mycket att komma åt.

På Instagram kan du använda Instagram Collab-funktionen för att få samma inlägg publicerat på både din sida och influencerns sida.

Ett annat alternativ är att dela sampubliceringsuppgifter med din influencer för att vara värd för en livestream på Instagram.

Misfits Market använde Instagram Collab-funktionen med Kelly Mitchell för att tillhandahålla en informativ rödvinsvideo.

TikTok erbjuder inte någon form av begränsad behörighet för att tillåta influencers att gästposta. Däremot kan du göra TikTok live och bjuda in dem som medvärd.

Ett annat alternativ är att använda din hanteringsplattform för sociala medier. I Hootsuite kan chefer för sociala medier lägga till influencers som medlemmar och sedan tilldela specifika behörigheter.

Begränsade behörigheter ger medlemmen möjligheten att ladda upp innehåll, men för att publicera det kräver redaktörens godkännande.

Om du inte behöver förhandsgodkännande kan du ställa in redaktörsbehörigheter för att ge bidragsgivare möjlighet att göra inlägg.

Det finns också ett alternativ att ställa in behörigheter för medlemmar. Du kan till exempel behöva förhandsgodkänna inlägg, men du kan tillåta kommentarer och svar på inlägg utan godkännande.

Skickar ett lösenord

Uppenbarligen finns det vissa risker med att ge dina referenser till en tredje part. Men ibland är att dela ett lösenord det enda sättet för influencers att använda funktionen hos en social medieplattform.

Om du använder en lösenordshanterare kan du säkert skicka inloggningsuppgifter till en annan person – inga e-postmeddelanden behövs. Detta minskar risken för att ditt lösenord äventyras av tredje part.

När fångsten är klar kan du återkalla deras åtkomst till deras inloggningsuppgifter.

6. Främja övertagande

Det är dags att få folk intresserade av ditt övertagande. Att bygga upp förväntan är ett viktigt steg för att få din publik att vilja testa övertagandet.

Beroende på vad du har kommit överens om kan du be din influencer att reta innehåll före och under övertagandet på vissa sociala plattformar. Se till att de inkluderar ditt användarnamn och/eller hashtag när de gör det.

Fotografen Peter Garritano öppnade nyligen New Yorker Photo-sidan på Instagram och delade några bilder på sitt senaste projekt.

Han främjade också övertagandet på hans personliga konto. Den här annonsen maximerade antalet personer som blev medvetna om övertagandet innan det skedde.

Bara för att övertagandet sker på Instagram betyder det inte att du bara ska marknadsföra det där! Använd Twitter, Snapchat, LinkedIn och andra kanaler som verkar relevanta för dig för att låta din publik veta.

Aespa-gruppen meddelade på Twitter övertagandet av SiriusXM-radiostationen. Att främja deras övertagande på olika sociala medieplattformar bidrog till att öka medvetenheten om detta kommande evenemang.

Vi tar över @MusicOnTikTok Radio på @SiriusXM för att spela våra favoritlåtar! Lyssna på vårt övertagande här: https://t.co/Dc4bGntAc0 pic.twitter.com/sJHs5OZAIw

— aespa (@aespa_official) 22 juli 2022

7. Spåra dina framsteg

Inget övertagande av sociala medier är komplett utan en analys av deras effektivitet. Du vill gå tillbaka till de SMART-mål du satte upp tidigare för att avgöra vilken analys som kommer att visa framgången för din kampanj.

De flesta sociala medieplattformar erbjuder inbyggda affärsanalysverktyg. De erbjuder dock endast enkla rum under en begränsad tid.

Att använda ett avancerat analysverktyg som Hootsuite Analytics gör det mycket enklare att mäta och rapportera resultaten av en övertagandekampanj.

Oavsett din framgångsfrekvens kan Hootsuite hitta siffrorna du behöver för att validera din framgång.

Det är klart att vi är lite partiska. Men Hootsuite har snygga analysverktyg som hjälper dig att ta reda på varför övertagandet av sociala medier var framgångsrikt.

Slutligen, se till att stolt visa upp din framgång för din chef!

Hootsuite kan skapa anpassade rapporter för att visa dig den verkliga avkastningen på ditt övertagande. Dessa analyser kan också ge värdefull insikt om vad som fungerade (och vad som inte gjorde det). Lär dig av dina inlägg så blir ditt nästa övertagande av sociala medier ännu mer effektivt.

Det är allt! Din steg-för-steg-guide till ett framgångsrikt övertagande av sociala medier. Om du behöver fler influencer-marknadsföringstips har vi sammanställt en komplett guide för att hjälpa dig.