Hur man beräknar och ställer in din Facebook-annonsbudget [Gratis verktyg]

Tror du att din Facebook-annonsbudget bara är ett skott i mörkret? Har du någonsin undrat om det finns ett mer strategiskt sätt att beräkna och installera? Du är inte ensam när det kommer till hur mycket du ska spendera på Facebook-annonser.

Nåväl, marknadsförare, företagsägare och innehållsskapare, det är dags att göra sig redo – vi är på väg att utforska de hemliga djupen i Facebooks annonsbudget.

Ta tag i dina miniräknare, sätt på dig din matematikhatt och sätt din telefon på Stör ej när vi avslöjar hemligheterna bakom framgångsrika Facebook-reklamutgifter!

Typer av Facebook-annonsbudgetar

Facebooks annonsbudgetar styr hur mycket du spenderar på annonser.

När du ställer in din Facebook-annonsbudget kommer du att ställas inför två alternativ:

Hur du delar upp dina annonspengar mellan alla dina annonsuppsättningar (kampanjbudgetar och annonsuppsättningsbudgetar) och
Hur varje annonsgrupp spenderar sina tilldelade pengar (livstidsbudget kontra daglig Facebook-annonsbudget)

Beroende på vilken typ av annonskampanj du kör kan dessa budgetalternativ hjälpa dig att maximera dina surt intjänade annonspengar.

Tips: Om du inte förstår skillnaden mellan Facebook-kampanjer, annonsuppsättningar och annonser, kolla in Meta Blueprint-handledningen om hur du strukturerar dina annonser .

Kampanj- och annonsgruppsbudgetar

Du kan ange en övergripande budget för din kampanj eller individuella budgetar för annonsgrupper. Innan du ställer in någon av dessa, överväg din totala Facebook-annonsbudget (vi hjälper dig att ta reda på det nedan).

Kampanjbudgetar är som en enda stor hink med pengar som flödar till alla dina annonsgrupper. Den väljer vilken annonsgrupp som får pengar baserat på vilken som har bäst möjlighet. Om du är flexibel med din budget är det här alternativet det minst tidskrävande och ger vanligtvis resultat till en låg kostnad.

Dessutom kan du ställa in separata budgetar för annonsgrupper. Det här alternativet innebär att du har kontroll över hur mycket som spenderas på varje annonsuppsättning. Enskilda annonsuppsättningsbudgetar är användbara när dina budgivningsstrategier varierar mellan uppsättningarna eller om du har stora skillnader i målgruppsstorlek.

Enskilda annonsuppsättningsbudgetar är också användbara när du testar olika annonseringstaktiker för att se hur de presterar.

Livstid och dagliga budgetar

Oavsett om du väljer en kampanjbudget eller en annonsuppsättningsbudget måste du välja mellan en livstidsbudget och en daglig budget .

Med en daglig budget ställer du in dina genomsnittliga annonsutgifter per dag. Detta är bra om du vill spendera ungefär samma summa per dag. Dagliga budgetar är inga hårda gränser, vilket innebär att de kan fluktuera något från dag till dag.

Å andra sidan är en livstidsbudget det totala beloppet du är villig att spendera från början till slut. Om du vet hur mycket du vill spendera och inte bryr dig om du spenderar mer på fredag än på måndag, är det här för dig. Livstidsbudgetar är ett hårt tak; de kommer inte att överskrida din gräns.

Facebook-annonsbudgetkalkylator

Titta, vi skulle aldrig skicka dig in i den digitala marknadsföringsdjungeln utan de rätta verktygen. Det är därför vi har skapat en Facebook-annonsbudgetkalkylator som räknar ut åt dig. Ladda ner vår praktiska Facebook-annonsbudgetkalkylator för att avgöra exakt hur mycket du behöver spendera för att få de resultat du vill ha.

För att använda den här kalkylatorn behöver du veta några saker. Oroa dig inte; det blir inte som en matematikklass på gymnasiet. Vi lovar att du inte kommer att misslyckas med den här lektionen!

För det här exemplet kommer vi att använda det falska Business Bats-företaget som ersättning. Business Bats säljer basebollträn för dina affärsbehov, oavsett om det är att slå sönder din skrivare Office Space-stil eller träna i styrelserummet för att bränna av lite energi efter ett möte. Affärsfladdermöss är älskade av rumsbor över hela världen.

Ta reda på din CPM, CTR och omvandlingsfrekvens

Du måste köra minst en tidigare Facebook-annonskampanj för det här avsnittet. Om du inte har kört några kampanjer, hoppa till avsnittet ”Hur du får ett benchmark utan att köra en Facebook-annonskampanj” nedan. Annars, läs vidare för att samla in rätt data och instruktioner om hur du beräknar din Facebook-annonsbudget.

Din CPM (kostnad per tusen visningar), CTR (klickfrekvens) och omvandlingsfrekvenser finns i Facebook Ads Manager .

Standardkolumnvyn är Prestanda, så du måste välja vyn Prestanda och klick från rullgardinsmenyn Kolumner för att se dina CPM och CTR.

När du har ändrat kolumnvyn, scrolla helt enkelt åt höger för att hitta CPM och CTR.

Då är det dags att hitta konverteringsgraden. Börja med att bestämma hur du ska kategorisera dina ”konverteringar”. En konvertering kan vara många saker, till exempel när en konsument initierar en utcheckning på din webbplats eller installerar din app. Tänk på det så här: vad vill du att någon ska göra efter att ha sett din annons?

När du har bestämt dig för din konverteringshändelse kan du ställa in huvudrapporteringsinstrumentpanelen i din Facebook Ads Manager. Klicka på ”Kolumner: Prestanda” och scrolla sedan ner till ”Anpassa kolumner” längst ned.

Klicka sedan på ”Konverteringar”, ”Standardhändelser” till vänster. Härifrån kan du klicka på det mått du vill mäta för dina omvandlingsfrekvenser. Klicka sedan på Använd.

Hur du själv beräknar CPM, CTR och konverteringsfrekvens

Att veta hur man beräknar mätvärden för sociala medier är en färdighet som alla marknadsförare borde ha. På så sätt kan du ta reda på vad du behöver veta, oavsett var din data lagras.

Din CPM beräknas baserat på det belopp du spenderar på din kampanj och antalet gånger din annons har visats. Så du tar din totala annonsutgift, dividerar den med antalet visningar och multiplicerar sedan med 1 000. Om du spenderade 300 USD och fick 5 000 visningar skulle din CPM vara 60 USD.

CPM = (totala annonsutgifter/visningar) x 1 000

Din CTR är antalet klick på din annons som du fick dividerat med antalet annonsvisningar och sedan multiplicerat med 100. Om du hade 100 klick och 5 000 visningar skulle din CTR vara 2 %.

CTR = (Totalt annonsklick/Totalt annonsvisningar) x 100

Din omvandlingsfrekvens beräknas genom att dividera antalet konverteringar från din Facebook-annons med det totala antalet länkklick som din annons fått och sedan multiplicera med 100. Om du hade 100 omvandlingar och 2500 länkklick skulle du få en konverteringsfrekvens på 4 %.

Omvandlingsfrekvens = (Totalt annonsklick/Totalt annonsklick) x 100

Hur man budgeterar om du aldrig har kört en Facebook-annonskampanj

Om du aldrig har kört en Facebook-annonskampanj och inte har historisk data kan du använda branschriktmärken för dina siffror.

Tänk på att riktmärken kan variera kraftigt beroende på olika faktorer såsom industri. Ta till exempel riktmärken för konverteringsfrekvens.

Källa: Hootsuite Q2 Digital Trends Update.

Testerna är inte perfekta, men du måste ändå börja någonstans. Så ta några riktmärken som är nära relaterade till ditt företag som utgångspunkt.

Proffstips: I Hootsuite Q4 Digital Trends Update diskuteras jämförelser av CPM och CTR på sidan 262. Du kan hitta riktmärken för konverteringsfrekvens i Hootsuite Q2 Digital Trends Update på sidan 266.

För affärsfladdermöss kommer vi att använda 1,2 % för CTR och 8,15 USD för vår CPM eftersom dessa är medelvärden för tredje kvartalet 2022. %, eftersom detta är genomsnittet av branschindikatorer för första kvartalet 2022. Den genomsnittliga konverteringsfrekvensen för e-handel är runt 2,5-3 %, så denna siffra är en ganska rimlig baslinje.

I nästa avsnitt hittar vi den idealiska Facebook-annonsbudgeten för Business Bats med dessa siffror.

Hur man ställer in en Facebook-annonsbudget

Du kan beräkna din Facebook-annonsbudget manuellt, eller gör det på det enkla och roliga sättet med vår Facebook-annonsbudgetkalkylator!

Steg 1. Ladda ner kalkylatorn

Ditt första steg är att ladda ner Facebook Ad Budget Calculator och kopiera den till din Google Drive.

Steg 2: Ange dina nummer i lämpliga rutor

Fyll i kolumn B med siffrorna du fick genom att följa instruktionerna ovan. Välj ett intäktsmål och lägg till värdet av din produkt eller tjänst.

När det gäller affärsfladdermöss vill vi tjäna $3 000 på den här kampanjen och var och en av våra fladdermöss är värda $50.

Steg 3: Kontrollera din budget i kolumn G.

Vi uppskattar att för att Business Bats ska nå vårt intäktsmål skulle vår Facebook-annonskampanjsbudget behöva vara cirka 1 770 USD. Inte dåligt!

Hur du ändrar din Facebook-annonsbudget

Nu när du vet vad din budget ska vara kan du gå till Facebook Ads Manager för att justera dina siffror .

Du behöver bara hålla muspekaren över annonsgruppen eller kampanjen du vill skapa. Klicka på Redigera, ange den budgetändring du vill göra och klicka på Publicera. Din annonsbudget bör justeras inom 15 minuter. Och vips, du har ändrat din Facebook-annonsbudget.

Vilken är den bästa Facebook-annonsbudgeten för ett litet företag?

Tyvärr finns det inget entydigt svar när det gäller att bestämma en Facebook-annonsbudget eller den bästa Facebook-annonsbudgeten för ett litet företag.

Flera faktorer kan påverka din budget, som din bransch, dina mål och din publiks vanor.

Uppriktigt sagt, att fastställa den optimala budgeten kommer att kräva försök och misstag. Men det finns några bästa metoder som du kan använda för att få det rätt.

Börja experimentera

Att bestämma budgeten för dina Facebook-annonser kräver experiment. Att ändra delar av din annons som text, bild, inriktning, budget och timing kan leda till att du förstår vad som fungerar.

Du kan också prova ett antal andra taktiker, som att rikta in dig på liknande målgrupper och rikta in dig på målgrupper som är intresserade av dina konkurrenter.

Att testa olika strategier på olika nivåer hjälper dig att bestämma hur du effektivt ska allokera din onlinemarknadsföringsbudget, vilket i slutändan kommer att leda till högre konverteringar bland din målgrupp och en hög ROI på din investering.

Det tar tid

Ser du inte resultaten du hoppats på på en dag? Få inte panil.

När du experimenterar med olika annonstyper, se till att ge dina annonsgrupper tid att utvecklas och arbeta. Du vill se hur de fungerar vid olika tillfällen under veckan. Är fredag bättre än måndag? Tiden kommer att visa.

Betygsätt och anpassa

När du ser hur dina annonsvarianter fungerar har du en mycket bättre uppfattning om vad som fungerar och vad som inte fungerar. Kontrollera Facebook-data för att se vilka annonsuppsättningar som presterade bäst och återspegla sedan dessa strategier för dina framtida annonsutgifter.

Du kan ta de tre mest effektiva annonsuppsättningarna och återskapa dem för din nästa kampanj. Justera dem lite, baserat på din kunskap och data från dina experiment. Genom att göra detta några gånger får du de mest effektiva annonsuppsättningarna.

Se till att fortsätta experimentera!

Börja med vad du har råd med

Du behöver inte spendera mycket pengar för att din annons ska bli framgångsrik. Du kan ställa in en minsta daglig budget för dina Facebook-annonser som du har råd med. Din Facebook-annonsbudget kan vara vad du än känner dig bekväm med att spendera .

På Hootsuite experimenterade vi med en budget på 100 USD. Det visar bara att du inte behöver mycket för att komma igång.

Följ Facebooks riktlinjer för minimibudget

Även om du definitivt inte bör gå pank när du försöker köra annonskampanjer, bör du vara uppmärksam på Facebooks riktlinjer för minimibudget . Plattformen kommer att skicka dig en varning när din budget är för låg för att få de resultat du vill ha. Och det kan ge dig en bra uppfattning om hur mycket du kan förvänta dig att spendera i framtiden.

Experimentera med budgetskalning

När du väl har räknat ut minimiutgifterna kan du börja undra hur man skalar Facebook-annonsbudgetar. Prova att öka din budget och se om konverteringarna ökar i samma takt.