Hur man annonserar på Facebook 2022 [Komplett guide]

Facebook-annonser är inte döda. Trots nya spelare inom sociala medier – TikTok, vi tittar på dig – är det fortfarande en viktig färdighet för de flesta marknadsförare att veta hur man annonserar på Facebook.

Just nu, om du annonserar på Facebook, kan dina annonser nå 2,17 miljarder människor – med andra ord cirka 30 % av världens befolkning. Dessutom fortsätter den aktiva användarbasen av plattformen att växa.

Naturligtvis är det imponerande siffror. Men syftet med Facebook är att förmedla ditt budskap till rätt segment av människor. Användare som med största sannolikhet är intresserade av att köpa dina produkter eller tjänster.

Fortsätt läsa för att ta reda på allt från hur mycket Facebook-annonser kostar till hur du planerar din första kampanj.

Vad är Facebook-annonser?

Facebook-annonser är betalda inlägg som företag använder för att marknadsföra sina produkter eller tjänster till Facebook-användare.

Källa: Fairfax & Favor på Facebook.

Facebook-annonser är vanligtvis inriktade på användare baserat på deras:

• Demografi
• Plats
• Intressen
• Övrig profilinformation

Företag anger en annonsbudget och bud per klick eller per tusen annonsvisningar.

Precis som på Instagram visas Facebook-annonser i hela appen, inklusive användarflöden, berättelser, Messenger, Marketplace och mer. De ser ut som vanliga inlägg, men är alltid märkta med ”annons” för att visa att de är annonser. Facebook-annonser innehåller fler funktioner än vanliga inlägg som CTA-knappar, länkar och produktkataloger.

För att visa ditt varumärke för fler användare bör reklam vara en del av alla Facebooks marknadsföringsstrategier.

Hur mycket kostar Facebook-annonsering?

Det finns inga hårda och snabba regler när det kommer till Facebooks annonsbudgetar. Kostnaden för att annonsera på Facebook beror på flera variabler, inklusive:

• Målgruppsinriktning. Vanligtvis är reklam för en smalare publik dyrare än för en bredare.
• Placering av reklam. Kostnaden kan variera mellan annonser som visas på Facebook och Instagram.
• Kampanjens varaktighet. Antalet dagar och timmar en kampanj varar påverkar den slutliga kostnaden.
• Din branschs konkurrenskraft. Vissa branscher är mer konkurrenskraftiga om annonsutrymme än andra. Annonskostnaderna ökar vanligtvis när priset på produkten ökar eller värdet på det lead du försöker generera ökar.
• Säsong. Kostnaden för reklam kan variera beroende på säsong, helgdagar eller andra branschhändelser.
• Tider på dygnet. I genomsnitt är CPC:erna lägst mellan midnatt och 06:00 oavsett tidszon.
• Plats. De genomsnittliga annonsutgifterna varierar kraftigt mellan länderna.

Ställa in kostnaden för kampanjen i enlighet med målen

Att ställa in ditt kampanjmål korrekt är det enskilt viktigaste du kan göra för att kontrollera dina Facebook-annonsutgifter. Om du gör rätt kommer dina chanser att lyckas också öka.

CPC-riktmärken varierar beroende på målet för varje kampanj. Det finns fem huvudkampanjmål att välja mellan:

• Konverteringar
• Intryck
• Uppnå
• Klickar på länkar
• Generering av bly

Genomsnittlig CPC varierar beroende på målen för en Facebook-annonskampanj. Till exempel kostar ett mål för en visningskampanj 1,85 USD per klick , medan ett konverteringsmål kostar 0,87 USD per klick .

Att välja rätt mål för din kampanj är nyckeln till att uppnå dina mål samtidigt som du håller kostnaderna nere.

Typer av Facebook-annonser

Marknadsförare kan välja mellan olika typer och format av Facebook-annonser för att passa deras kampanjmål, inklusive:

• Bild
• video
• Karusell
• Omedelbar upplevelse
• Samling
• Nyheter
• Bildspel
• berättelser
• budbärare

Det breda utbudet av Facebook-annonsformat innebär att du kan välja den bästa annonstypen för ditt affärsmål. Varje annons har sin egen uppsättning uppmaningar som leder användarna till nästa steg.

Här är en mer detaljerad förklaring av vart och ett av Facebook-annonsformaten:

Bildannonser

Bildannonser är det primära formatet för Facebook-annonser. De tillåter företag att använda enskilda bilder för att marknadsföra sina produkter, tjänster eller varumärke. Bildannonser kan användas i olika annonstyper, placeringar och bildförhållanden.

Bildannonser fungerar bra för kampanjer med starkt visuellt innehåll som bara kan visas i en bild. Dessa bilder kan vara från illustrationer, mönster eller fotografier.

Du kan skapa en med bara några klick genom att lägga till en bild från din Facebook-sida till ett befintligt inlägg.

Bildannonser är lätta att skapa och kan visa ditt erbjudande framgångsrikt om du använder bilder av hög kvalitet. De är lämpliga för alla steg i försäljningstratten – oavsett om du vill öka varumärkesmedvetenheten eller marknadsföra en ny produktlansering för att öka försäljningen.

Bildannonser kan begränsas – du har bara en bild för att förmedla ditt budskap. Om du behöver visa flera produkter eller visa hur din produkt fungerar är annonsformatet med en enda bild inte det bästa valet.

Källa: BarkBox på Facebook

Proffstips: Var uppmärksam på funktionerna och förhållandena i dina bildannonser så att din produkt inte skärs av eller sträcks ut.

Videoannonser

Precis som bildannonser tillåter Facebook-videoannonser företag att använda en enda video för att visa upp sina produkter, tjänster eller varumärke.

De är särskilt användbara för produktdemonstrationer, handledningar och demonstrationer av rörliga delar.

Videor kan vara upp till 240 minuter långa, men det betyder inte att du måste använda den tiden! Korta videor är vanligtvis mer engagerande. Facebook rekommenderar att du håller dig till videor i upp till 15 sekunder.

Videoannonser kan lägga till rörelse i allas flöde, som den här korta och söta videoannonsen från Taco Bell:

Källa: Taco Bell på Facebook.

Nackdelen med videoannonser är att de är tidskrävande och kan bli dyra att skapa. En karusell- eller bildannons är bäst för enkla meddelanden eller produkter som inte kräver en demo.

karusellannonser

Annonskaruseller visar upp till tio bilder eller videor som användare kan klicka på. Var och en har sin egen titel, beskrivning eller länk.

Karuseller är ett utmärkt val för att visa upp olika produkter. Varje karusellbild kan till och med ha sin egen målsida skapad specifikt för den produkten eller tjänsten.

Detta Facebook-annonsformat är också användbart för att guida användare genom processen, eller för att visa upp en serie relaterade produkter genom att dela upp varje del i olika delar av din karusell.

Källa: The Fold London på Facebook.

Omedelbar upplevelseannonsering

Instant Experience Ads, tidigare kända som Canvas Ads, är interaktiva annonser för enbart mobiler som tillåter användare att interagera med ditt marknadsförda innehåll på Facebook.

Med hjälp av Instant Experience-annonser kan användare klicka på bildkarusellen, flytta skärmen i olika riktningar och zooma in eller ut på innehåll.

Facebook föreslår att man använder fem till sju bilder och videor i varje Instant Experience-annons för att öka engagemanget. Förgjorda mallar hjälper dig också att spara tid och upprepa huvudtemat genom hela din annons.

Källa: El på Facebook

Annonssamling

Samlingsannonser är som uppslukande karuseller – de tar användarupplevelsen ett steg längre. Samlingsannonser är mobila skyltfönster där användare kan bläddra igenom din produktlinje. Mer anpassningsbara än karuseller, de är också helskärm. Användare kan köpa produkter direkt från annonssamlingen.

Källa: Feroldi på Facebook.

Företag kan också låta Facebooks algoritmer välja vilka produkter från din katalog som ingår för varje användare.

Samlingsannonser är ett utmärkt val för stora företag som säljer en mängd olika produkter och tjänster. Mindre företag med en mer begränsad produktlinje kan vara bättre lämpade för andra typer av annonser, till exempel karuseller.

Blyannonser

Lead-annonser är endast tillgängliga för mobila enheter. Detta beror på att de är speciellt utformade för att göra det enkelt för människor att ge dig sin kontaktinformation utan att skriva en massa text.

De är utmärkta för att samla in nyhetsbrevprenumerationer, registrera någon för en provversion av din produkt eller låta folk be dig om mer information. Flera biltillverkare har framgångsrikt använt dem för att uppmuntra provkörningar.

Källa: Facebook

Bildspelsannonser

Bildspelsannonser består av 3-10 bilder eller en video som spelas upp som ett bildspel. Dessa annonser är ett utmärkt alternativ till videoannonser eftersom de använder fem gånger mindre data än videor. Detta gör bildspel till ett bättre val för marknader där människor har långsammare internetanslutningar.

Bildspel är ett bra sätt att komma igång för personer utan videoerfarenhet.

Källa: Charter College på Facebook.

Annonsberättelser

Mobiltelefoner är designade för att hållas vertikalt. Stories-annonser är ett vertikalt videoformat för enbart mobiler i helskärm som låter dig få ut det mesta av ditt skärmutrymme utan att vänta på att tittarna ska rotera sina skärmar.

Just nu säger 62 % av människorna i USA att de planerar att använda Stories ännu mer i framtiden än de gör idag.

Berättelser kan bestå av bilder, videor och till och med karuseller.

Här är ett exempel på en video som förvandlats till en berättelseannons:

Källa: Waterford på Facebook.

Berättelser ger mer kreativ frihet än vanliga bild- eller videoannonser. Företag kan experimentera med emojis, klistermärken, filter, videoeffekter och till och med förstärkt verklighet.

Nackdelen med Facebook Stories är att de inte finns i Facebook-flöden, så användare kanske inte ser dem lika ofta som andra Facebook-annonsformat.

Facebook Stories kräver också annan formatering än video- eller bildannonser, så du kan behöva skapa originalinnehåll endast för Stories.

Reklam i budbärare

Messenger-annonser visas på Facebook Messenger-fliken. Eftersom människor spenderar tid på att chatta med vänner och familj känns Messenger-annonser mer personliga än att scrolla igenom bild- eller videoannonser.

Folk ser din Messenger-annons i sina konversationer och kan klicka för att starta en konversation med ditt varumärke. Dessa annonser är ett bra sätt att få människor att interagera med ditt varumärke. För småföretag som marknadsför lokala produkter eller tjänster kan Messenger-annonser hjälpa till att starta en konversation.

Källa: Facebook

Hur man annonserar på Facebook

Om du redan har en Facebook-företagssida (och det borde du) kan du gå direkt till Ads Manager eller Business Manager för att skapa din Facebook-annonskampanj. Om du inte redan har en företagssida måste du skapa en först.

Vi kommer att följa anvisningarna för Ads Manager i det här inlägget. Om du föredrar att använda Business Manager kan du få detaljerad information om hur du använder Facebook Business Manager i vårt inlägg.

Ads Manager är startfältet för att visa annonser på Facebook och Messenger. Det är en omfattande uppsättning verktyg för att skapa annonser, hantera var och när de visas och spåra kampanjresultat.

Steg 1: välj ett mål

Logga in på Facebook Ads Manager och välj fliken Kampanjer och klicka sedan på Skapa för att starta en ny Facebook-annonskampanj.

Facebook erbjuder 11 marknadsföringsmål baserat på vad du vill uppnå med dina annonser.

Så här relaterar de till affärsmål:

• Varumärkesmedvetenhet: Introducera ditt varumärke för en ny publik.
• Räckvidd: Visa din annons för så många som möjligt i din målgrupp.
• Trafik. Led trafik till en specifik webbsida, app eller Facebook Messenger-konversation.
• Engagemang: Nå en bred publik för att öka antalet inlägg eller prenumerationer på din sida, öka närvaron på ditt evenemang eller uppmuntra människor att kvalificera sig för ett specialerbjudande.
• Appinstallationer: Be folk att installera din app.
• Videovisningar. Få fler att titta på dina videor.
• Generering av potentiella kunder: Få in nya potentiella kunder i din försäljningstratt.
• Meddelanden. Uppmuntra människor att få kontakt med ditt företag med hjälp av Facebook Messenger.
• Omvandlingar: Uppmuntra människor att vidta vissa åtgärder på din webbplats (som att registrera dig för ditt nyhetsbrev eller köpa din produkt), i din app eller på Facebook Messenger.
• Katalogförsäljning: Koppla dina Facebook-annonser till din produktkatalog för att visa folk annonser för produkter som de med största sannolikhet vill köpa.
• Butiksnärvaro. Led kunder i närheten till vanliga butiker.

Välj ett kampanjmål baserat på dina mål för just den annonsen. Tänk på att för konverteringsfokuserade mål (som försäljning) kan du betala per åtgärd, men för effektmål (som trafik och visningar) betalar du per visning.

I det här exemplet väljer vi målet Engagemang. Därifrån måste vi specificera vilken typ av interaktion vi vill ha.

Nu kommer vi att välja sidgillar.

Några av alternativen som du kommer att se i nästa steg kommer att variera beroende på vilket mål du väljer.

Klicka på ”Nästa.

Steg 2. Ge din kampanj ett namn

Namnge din Facebook-annonskampanj och ange om din annons passar in i några speciella kategorier som kredit eller politik.

Om du vill ställa in ett A/B-delat test, klicka på ”Kom igång” under ”A/B-test” för att ställa in den här annonsen som din kontroll. Du kan välja olika versioner för denna annons efter att den har lagts upp.

Rulla ner lite för att välja om du vill aktivera Advantage Campaign Budget+ eller inte.

Den här inställningen kan vara användbar om du kör flera annonsuppsättningar, men tills vidare kan du låta bli.

Klicka på ”Nästa.

Steg 3. Ställ in din budget och schema

Längst upp på den här skärmen namnger du din annonsuppsättning och väljer vilken sida du vill marknadsföra.

Du bestämmer sedan hur mycket pengar du vill lägga på din Facebook-annonskampanj. Du kan välja en daglig eller livstidsbudget. Ange sedan start- och slutdatum om du vill schemalägga din annons i framtiden eller köra den direkt.

Att köra betalda Facebook-annonser enligt ett schema kan vara det mest effektiva sättet att spendera din budget eftersom du bara kan visa dina annonser när din målgrupp mest troligt är på Facebook. Du kan bara ställa in ett schema om du har skapat en livstidsbudget för din annons.

Steg 4: Rikta in din målgrupp

Rulla ned för att börja skapa en målgrupp för dina annonser.

Börja med att välja din målplats, ålder, kön och språk. I avsnittet Plats kan du till och med inkludera eller utesluta städer av en viss storlek.

Du kan också ge företräde till personer som nyligen har visat intresse för produkten eller tjänsten du säljer.

När du gör ditt val, håll ett öga på målgruppsstorleksindikatorn på höger sida av skärmen, som ger dig en uppfattning om den potentiella räckvidden för din annons.

Du kommer också att se ett uppskattat antal dagliga sidräckvidd och gilla-markeringar. Dessa uppskattningar blir mer korrekta om du redan har kört kampanjer eftersom Facebook kommer att ha mer data att arbeta med. Tänk alltid på att detta är uppskattningar och inte garantier.

Nu är det dags för detaljerad inriktning.

Kom ihåg: effektiv inriktning är nyckeln till att maximera din ROI, och det finns ingen brist på sätt att rikta in sig på din målgrupp med Facebook Ads Manager.

Använd fältet Detaljerad inriktning för att specifikt inkludera eller utesluta personer baserat på demografi, intressen och beteenden. Här kan du få riktigt specifik information. Du kan till exempel rikta dig mot personer som är intresserade av både resor och vandring, men utesluta dem som är intresserade av vandring.

Steg 5: Välj dina Facebook-annonsplaceringar

Rulla ned för att välja var dina annonser ska visas. Om du är ny på Facebook-annonsering är det enklaste sättet att använda Advantage+ Placements.

När du väljer det här alternativet kommer Facebook automatiskt att placera dina annonser på Facebook, Instagram, Messenger och Audience Network när det är mest sannolikt att de genererar de bästa resultaten.

När du har mer erfarenhet kan du välja placering manuellt. Genom att välja det här alternativet har du full kontroll över var dina Facebook-annonser kommer att visas. Ju fler placeringar du väljer, desto fler möjligheter har du att nå din målgrupp.

Dina alternativ kommer att variera beroende på vilket kampanjmål du väljer, men kan innehålla följande:

• Enhetstyp: mobil, stationär eller båda.
• Plattform: Facebook, Instagram, Audience Network och/eller Messenger.
• Placeringar: Flöden, berättelser, rullar, in-stream (för video), sökning, meddelanden, överlägg och annonser efter cykeln på rullar, sökningar, artiklar och appar och webbplatser (utanför Facebook).
• Vissa mobila enheter och operativsystem: iOS, Android, mobiltelefoner eller alla enheter.
• Endast när den är ansluten till WiFi: Annonser visas endast när användarens enhet är ansluten till WiFi.

Steg 6: Upprätta varumärkessäkerhet och kostnadskontroller

Rulla ned till avsnittet Varumärkessäkerhet för att utesluta alla typer av innehåll som är olämpliga för din annons att visa.

Du kan till exempel undvika känsligt innehåll och lägga till specifika blockeringslistor. Du kan utesluta specifika webbplatser, videor och utgivare från svartlistning.

När du är nöjd med alla alternativ, ta en sista titt på din potentiella räckvidd och sidliknande resultat.

Om du är nöjd med det du ser, klicka på nästa.

Steg 7. Skapa en annons

Välj först ett annonsformat och ange sedan text- och mediekomponenterna för din annons. Tillgängliga format kommer att variera beroende på kampanjmålet du valde i början av denna process.

Om du arbetar med en bild, välj media från Facebook-galleriet och välj rätt beskärning för att fylla i placeringen.

Använd förhandsgranskningsverktyget till höger på sidan för att se till att din annons ser bra ut på alla potentiella placeringar. När du är nöjd med ditt val klickar du på den gröna ”Publicera”-knappen för att lansera din annons.

3 tips för annonsering på Facebook

1. Var uppmärksam på egenskaperna hos Facebook-annonser

Facebook-annonsstorlekar ändras oftare än vädret (på allvar). För att förhindra att dina Facebook-annonser sträcks ut, beskärs eller på annat sätt förvrängs måste du se till att bilderna och videorna du väljer har rätt storlek.

Här är en snabb sammanställning:

Facebook-videoannonser

Facebook feed video

Minsta bredd: 120px.

Minsta höjd: 120 pixlar.

Upplösning: minst 1080 x 1080 pixlar

Videoförhållande: 4:5

Videofilstorlek: max. 4 GB

Minsta videolängd: 1 sekund

Maximal videolängd: 241 minuter

Facebook har också en komplett lista över alla bildförhållanden och funktioner för videor.

Facebook Instant Articles Video

Upplösning: minst 1080 x 1080 pixlar

Videoförhållande: 9:16 till 16:9

Videofilstorlek: max. 4 GB

Minsta videolängd: 1 sekund

Maximal videolängd: 240 minuter.

Facebook Stories-annonser

Rekommenderas: Maximal tillgänglig upplösning (minst 1080 x 1080 pixlar).

Videoförhållande: 9:16 (stöds från 1,91 till 9:16)

Videofilstorlek: max. 4 GB

Maximal videolängd: 2 minuter

Facebook bildannonsstorlek

Facebook-flödesbilder

Upplösning: minst 1080 x 1080 pixlar

Minsta bredd: 600px

Minsta höjd: 600px

Bildförhållande: 1:91 till 1:1

Facebook Instant Article Images

Maximal filstorlek: 30 MB

Bildförhållande: 1,91:1 till 1:1

Upplösning: minst 1080 x 1080 pixlar

Bilder på Facebook marknadsplats

Maximal filstorlek: 30 MB

Bildförhållande: 1:1

Upplösning: minst 1080 x 1080 pixlar

2. Testa allt

Det är viktigt att inte göra antaganden om vad som fungerar och inte fungerar i dina Facebook-annonser.

Varje gång du provar något nytt bör du jämföra det med dina tidigare annonser för att se om du förbättrar de mätvärden som betyder mest för dig.

Bästa metoder för Facebook-annonser förändras ständigt. Bara du vet vad som fungerar för just din målgrupp. Och det enda sättet att hålla denna kunskap uppdaterad är genom testning.

3. Förenkla ditt arbetsflöde

Marknadsförare på sociala medier är upptagna människor med till synes oändliga att-göra-listor. Men det finns flera sätt att förenkla arbetsflödet.

Hootsuite Boost låter dig marknadsföra inlägg på sociala medier direkt från din Hootsuite-instrumentpanel. Hantera målgruppsinriktning, kampanjkostnader och varaktighet. Genom att ställa in automatiseringstriggers kan du låta Hootsuite styra vilka inlägg som ska marknadsföras baserat på dina kriterier.

Hootsuite Social Advertising hjälper till att effektivisera arbetsflöden för social marknadsföring och maximera annonsutgifterna. Du kan marknadsföra dina mest populära organiska inlägg för att nå fler människor. Skapa annonskampanjer, spåra resultat och gör justeringar för att förbättra resultaten. Skapa sedan detaljerade analysrapporter för att se vilka kampanjer som når dina mål.

Få ut det mesta av din Facebook-annonsbudget med Hootsuite. Skapa, hantera och optimera enkelt alla dina Facebook-annonskampanjer på ett ställe. Prova det gratis idag.

Med filer från Christina Newberry.