Max bekräftar 2024 lösenordsnedbrytning, utforskar att lägga till transaktionsannonser

Warner Bros. Discovery (WBD) har bekräftat att man kommer att slå ner på lösenordsdelning för sin Max-streamingtjänst från och med i år. Nyheten följer streamingrivaler, inklusive Netflix och snart Disney-ägda Disney+ och Hulu , när de förbjuder delning av kontoinloggningsinformation med personer utanför kontoinnehavarens hushåll.

Som upptäcktes av TheWrap , medan han talade vid Morgan Stanleys Technology, Media and Telecom 2024-konferens i San Francisco i måndags, sa JB Perrette, VD och VD för global streaming och spel på WBD, att WBD ser ett tillslag för lösenordsdelning som en ”tillväxtmöjlighet .”

”Självklart har Netflix implementerat [sin lösenordsnedbrytning] extremt framgångsrikt. Vi kommer att göra det från och med senare i år och in på 25, sa Perrette.

Netflix lanserade den berömda lösenordstrenden i mars 2022 och kom med regeländringarna till amerikanska prenumeranter i maj 2023 . Netflix hade ursäktat lösenordsdelning i flera år, men 2022 förlorade det prenumeranter – cirka 200 000 – för första gången sedan 2011. Vid den tiden hade Netflix 221,64 miljoner prenumeranter; dess senaste abonnentantal var 260 miljoner.

Det är dock osannolikt att Max kommer att se samma abonnentökning som Netflix gjorde. Trots allt började Netflix förbud mot lösenordsdelning efter 17 år av att ha fått miljontals prenumeranter. Streamingtjänsten Max har bara funnits i fyra år, ett antal som inkluderar HBO Max, som Perrette påpekade, och noterade att förbud mot kontodelning fortfarande är en ”meningsfull” ekonomisk utsikt.

Perrette gick inte in på detaljer om hur Maxs lösenordsnedbrytning skulle fungera och hur det kan gälla för streamingtjänsten Discovery+ som WBD också äger.

Nya typer av annonser på Max

WBD vill växa sin streamingverksamhet med fler prenumeranter och mindre churn när de expanderar andra marknader och försöker öka innehållsurvalet efter ett ljusår påverkat av strejker.

På måndagen diskuterade Perrette också intresset för att ändra vilka typer av annonser som deras streamingtjänst visar. På nätverkssidan är HBO känd som en kanal med väldigt få reklamfilmer, som i första hand fokuserar på HBO:s eget innehåll. Nu när WBD fokuserar på att driva streamingsidan av HBO genom Max-appen, skulle den föredra att innehållet är mer synonymt med annonser. Streamingtjänster rapporterar att de tjänar mer pengar per användare i genomsnitt när de använder ett streamingabonnemang med annonser istället för att betala mer för inga reklamfilmer.

Per Perrette:

När det gäller annonsformatstorleken har vi gjort många förbättringar från där vi var, men vi har fortfarande många förbättringar av annonsformat som kommer att ge oss fler saker som vi kan gå till marknadsförare med, [som] köpbara annonser [och] andra delar av annonsformatsidan av huset som vi kan förbättra …

Återigen, Max startar ingen trend här. Amazon Prime Video tittar till exempel redan på transaktionsannonser. Disney+ tillkännagav betatester för köpbara annonser för annonsörer i januari. Hulu har arbetat med transaktionsannonser i flera år. Peacock säljer dem också. Apple TV+ har fortfarande ingen annonsnivå för sin streamingtjänst, men nyligen anställda har folk misstänkt att det kan förändras.

Perrette berörde också att skala WBD:s streamingverksamhet genom att kombinera med tredjepartstjänster, som Max gör med Verizon. Perrette sa att WBD för diskussioner med andra partners om potentiella paket.

WBD:s strategier kommer när de försöker öka lönsamheten för sina streamingföretag. I sin resultatrapport som delades den 23 februari sa WBD att dess direkt-till-konsumentverksamhet (DTC), som inkluderar streamingtjänsterna Max och Discovery+ och HBO-nätverket, gjorde en vinst på 103 miljoner USD 2023. 2022, WBD:s DTC-verksamhet förlorade 2,1 miljarder dollar. Företaget rapporterade senast att ha 97,7 miljoner DTC-abonnenter, jämfört med de 95,8 miljoner som det avslutade Q2 2023 med.

Utanför Max planerar WBD att lansera en gemensam sportströmningsapp med Fox och Disney; även om vissa, inklusive rivaliserande streamers, har utmanat det föreslagna samriskföretaget som monopolistiskt . Den här veckan, även vid Morgan Stanleys event, sa Fox CEO Lachlan Murdoch att han förväntar sig att den framtida sportströmningstjänsten kommer att ha 5 miljoner prenumeranter fem år efter lanseringen, rapporterade Bloomberg .

Men eftersom streamingtjänster som Max överväger sätt att tjäna mer pengar på kort sikt, står prenumeranter inför en avgörande punkt. Streaming speglar allt mer traditionella kabelbolag när det gäller att vara annonsdriven, främja långsiktiga prenumerationer , prishöjningar, paket och eventuell konsolidering . Även om sådana rörelser kan vara vettiga ur ett affärsperspektiv, kan det i många fall resultera i ogynnsamma upplevelser för prenumeranter.