Skriva i sociala medier 2022: Tips och verktyg

Att skriva för sociala medier är inget lätt jobb.

Du arbetar med strikta gränser för antal tecken och hård omsättning. Du talar memes och mikrotrenders språk som din chef och kollegor kanske inte förstår. Du måste svara snabbt och kvickt på aktuella ämnen. Och om du någon gång postar med ett stavfel kommer folk att märka och ringa dig. (tittar på era tweeters.)

Men det är också roligt och givande. Bra innehåll kan hjälpa dig att starta inspirerande samtal, bygga engagerade gemenskaper, skapa buzz kring ditt varumärke och till och med direkt påverka försäljningen.

Fortsätt läsa för att upptäcka experttips och verktyg som hjälper dig att bli en mer självsäker och effektiv författare på sociala medier på nolltid.

Vad är att skriva innehåll på sociala medier?

Att skriva innehåll i sociala medier är processen att skriva innehåll för en publik på sociala medier, vanligtvis på flera stora sociala medieplattformar. Detta kan inkludera att skriva korta bildtexter för TikTok eller Instagram Reels, såväl som långa LinkedIn-artiklar (och allt däremellan).

Att skriva för sociala medier är annorlunda än att skriva för bloggar och webbplatser – det kräver expertkunskap om sociala plattformar och deras publik, trender och inre skämt.

Skrivande i sociala medier är en kritisk del av alla varumärkens sociala närvaro. Detta kan göra eller bryta en kampanj eller hela din marknadsföringsstrategi för sociala medier. Om det görs på rätt sätt kommer socialt skrivande att ha en direkt inverkan på engagemang och konvertering, samt hjälpa dig att uppnå dina strategiska affärsmål.

7 skrivtips för sociala medier för 2022

Tipsen nedan hjälper dig att skapa innehåll som kommer att inspirera din målgrupp – oavsett om du vill interagera med dig, vidta åtgärder eller bara spendera några sekunder på att tänka på vad de just har läst.

Testa några (eller alla) av dem i dina nästa 10 inlägg på sociala medier för att bygga upp goda vanor och stärka dina skrivmuskler. Du kommer att bli förvånad över hur tydligt du kommer att skriva och hur du kommer att kunna fokusera på din röst.

1. Börja bara skriva (du kommer att redigera senare)

Writer’s block är verkligt, men det finns ett enkelt sätt att övervinna det: börja bara skriva utan att tänka.

Börja skriva vad du än tänker på och glöm meningsstruktur, stavning och interpunktion (ett ögonblick). Rör bara fingrarna och övervinn eventuella hinder. Redigering kommer senare.

Så här skrev John Swartzwelder, den legendariska författaren till The Simpsons, manus till serien :

”Eftersom det är väldigt svårt att skriva och att skriva om är relativt enkelt och ganska roligt, skriver jag alltid mina manus så snabbt som möjligt, på första dagen om möjligt, och lägger till taskiga skämt och formulerad dialog. Och nästa dag, när jag går upp, är manuset redan skrivet. Det är uselt, men det är ett manus. Den svåra delen är klar. Det är som att någon skit tomte smög sig in på mitt kontor och gjorde allt mitt jobb dåligt åt mig och sedan gick därifrån med spetsen på sin taskiga hatt. Allt jag behöver göra från och med nu är att fixa det.”

2. Tala språket i sociala medier

Detta betyder förstås olika saker på olika plattformar.

Eileen Kwok, samordnare för social marknadsföring på Hootsuite, säger att det är avgörande att ”få en god förståelse för språket din målgrupp talar. Varje kanal tjänar ett annat syfte, så texten bör vara annorlunda.”

Undrar du hur det ser ut på Hootsuites egna sociala mediekanaler? ”Till exempel är LinkedIn ett utrymme för arbetande proffs, så vi prioriterar pedagogiskt och banbrytande innehåll på plattformen. Vår TikTok-publik är mer avslappnad, så vi ger dem videor som talar om den roliga och autentiska sidan av vårt varumärke.”

Men detta råd går längre än att välja rätt innehållskategorier och inläggstyper för varje nätverk. Det beror verkligen på vilket språk du använder.

Eileen säger: ”På de flesta kanaler vill du kontrollera allt för stavning och se till att du är grammatiskt korrekt, men de reglerna gäller inte för TikTok. Att använda versaler för dramatisk effekt, använda emoji istället för ord och till och med felstavning av ord tjänar appens lekfulla karaktär.”

Du kan gå vidare och visa detta för din chef nästa gång han inte vill godkänna en TikTok-bildtext som nämner Dula Peep eller inte använder några skiljetecken.

3. Gör dina inlägg tillgängliga

Som författare till sociala medier måste du se till att alla i din publik kan njuta av dina inlägg.

Nick Martin, socialt lyssnande och engagemangsstrateg på Hootsuite, sa till mig: ”När du skriver för sociala medier måste du ha tillgängligheten i åtanke. Vissa av dina följare kanske använder skärmläsare, och ett inlägg fullt av emojis kommer att vara nästan oläsligt för dem.”

Obegripliga meddelanden hjälper dig inte att nå dina sociala medier-mål. Faktum är att de kan avvisa människor helt och hållet från ditt varumärke.

”Samma sak händer när du delar en bild med text”, tillägger Nick. ”Du måste se till att du skriver alternativ text för den här bilden så att hela din publik kan njuta av den.”

Här är ett bra exempel på hur du kan ha roligt med att skriva kreativ och underhållande alt-text för de medföljande bilderna i ditt inlägg på sociala medier:

Träningsrutiner och björnmöten börjar med att sätta gränser pic.twitter.com/reul7uausI

— Washington State Department of Natural Resources (@waDNR) 20 september 2022

4. Håll det enkelt

Föreställ dig att du skriver till en åttondeklassare. Som, faktiskt.

Detta är en enkel men mycket effektiv övning som kommer att tvinga dig att skriva tydligt och bli av med onödig jargong som med största sannolikhet bara kommer att förvirra dina läsare.

”Innovationsrörelsen”.

”Bli en förstörare.”

Usch.

LinkedIn, i synnerhet, innehåller några av de mest använda och underpresterande påståendena genom tiderna. Och, naturligtvis, det är en ”affärs” social mediekanal. Men affärsmän är också människor. Och folk svarar bra på korta, tydliga texter – överanvänd inte modeord som har liten eller ingen egentlig mening bakom dem.

För att kommunicera med din publik måste du tala ett språk de förstår. Säg något riktigt. Använd enkelt språk och korta meningar. Träna på din systerdotter, mamma eller vän och se om de förstår ditt budskap.

5. Skriv till läsaren

Din publik på sociala medier är angelägen om att veta vad ditt företag gör eller vad som är viktigt för dig (om det inte är mycket relevant). De vill veta vad det innebär för dem. Därför ska du alltid skriva ur läsarens synvinkel. Gör dem till en hjälte.

Så istället för att publicera en tråkig lista över funktioner som just har lagts till din produkt, berätta för din publik hur deras liv kommer att förbättras om de använder den.

Ibland är ”sticka ut” inget annat än att skriva ur läsarens synvinkel, eftersom de flesta av dina konkurrenter inte gör det.

6. Ha ett tydligt mål

… och skriv det målet längst upp i ditt utkast så att du inte blir distraherad från ditt mål när du skriver.

Vilken åtgärd vill du att läsaren ska vidta? Vill du att de ska lämna en kommentar eller gå till din sida? Vad det än är, ange det tydligt i en CTA (call to action).

Observera att uppmaningen inte behöver vara en knapp eller något annat mycket uppenbart, lätt identifierbart element i ditt meddelande. Det kan vara så enkelt som en fråga i din bildtext, eller det kan vara en mening som berättar för din publik varför de ska klicka på en länk i din bio.

7. Använd (korrekta) bilder för att förbättra dina ord

Den här talar för sig själv. (En bild säger mer än tusen ord, någon?)

Vi har redan pratat om vikten av att lägga till alt-text till bilder för tillgängligheten, men bilderna du väljer är väldigt viktiga.

Vissa nätverk förlitar sig mer på ord än bilder och videor. Men när det är möjligt (och lämpligt), bör du försöka inkludera bilder i dina inlägg – de är mycket effektivare för att fånga uppmärksamheten hos scrollers än ord. Och utan den uppmärksamheten kommer dina ord inte ha en chans att lysa.

4 skrivverktyg för sociala medier

1. App Hemingway

Bäst för: Att skriva något kortfattat och tydligt.

Kostnad: Gratis i din webbläsare, engångsbetalning på 19,99 USD för skrivbordsappen.

Hemingway-appen hjälper dig att bli en mer engagerande författare. Den flaggar alltför komplicerade ord och fraser, långa meningar, onödiga adverb, passiv röst och mer. Det ger dig också ett läsbarhetspoäng.

Proffstips: På Hootsuites redaktionsteam strävar vi alltid efter läsbarhet i klass 6. Vissa ämnen är bara lite knepiga, så var flexibel och slå inte dig själv om du inte alltid kan nå det riktmärket – men det är ett bra resultat att se upp till.

Så här fungerar det:

1. Skriv ditt exemplar.
2. Klistra in den i Hemingways onlineredigerare .
3. Se visuellt vad som fungerar och vad som inte fungerar.
4. Gör dina ändringar.
5. Se hur ditt resultat förbättras!

2. ZenPen

Bäst för: Att skriva utan distraktioner.

Kostnad: gratis.

Det är mycket förvirring i livet. ZenPen är ett distraktionsfritt litet hörn av universum som hjälper dig att skriva utan störningar.

1. Gå till zenpen.io .
2. Börja skriva inlägg på sociala medier.
3. Njut av den tysta redigeraren tills du är klar.

3. Grammatiskt

Bra för: Gör ditt skrivande tydligt, effektivt och korrekt.

Kostnad: Gratis grundplan; Premiumplaner börjar på $12 per månad.

Grammarly lovar att hålla dina inlägg på sociala medier uppdaterade. Det kommer att flagga allt från kontextuella felstavningar till dåliga ordval. Dessutom integreras detta verktyg med många onlineplattformar inklusive Twitter, Gmail och Tumblr.

4. Nyligen + Hootsuite

Bäst för: Generera automatiskt sociala bildtexter från annan text (som blogginlägg).

Kostnad: Planerna börjar på $14,99.

Nyligen är det ett verktyg för att skapa AI-innehåll för marknadsförare på sociala medier. När den integreras med Hootsuite lär den sig vilka sökord och fraser som genererar mest engagemang hos din publik och genererar automatiskt innehåll baserat på dessa idéer.

På senare tid är det också möjligt att ta befintligt långt innehåll som blogginlägg och dela upp det i flera rubriker och korta utdrag av innehåll på sociala medier, allt utformat för att maximera responsen.

När du visar och redigerar innehåll, fortsätter AI att lära sig, så ditt automatiskt genererade innehåll kommer att bli bättre och bättre med tiden.