Social Media Advertising 101: Hur du får ut det mesta av din annonsbudget
Annonsering i sociala medier är ett måste om du vill nå en ny målgrupp så snart som möjligt.
Gilla det eller inte, organisk räckvidd blir svårare att uppnå: ärligt talat, dagarna då det blev viralt utan en liten boost kan vara över.
Vi förstår fullt ut att det kan vara skrämmande att gå från en organisk social strategi till att spendera (svälja) riktiga pengar för att nå räckvidd. Att förstå alla dina alternativ är avgörande för att se till att du får bästa möjliga valuta för pengarna och arbeta mot de sociala mediernas mål som är viktiga för dig och ditt varumärke.
Det är därför vi har sammanställt den här extremt detaljerade guiden för att förklara hur man använder varje unik typ av sociala medier-annonser för att skapa verkliga affärsresultat. Läs vidare för att lära dig hur du får varje krona som spenderas på sociala medier att räknas.
Reklam i sociala medier är en typ av digital reklam. Det hänvisar till bruket att spendera pengar för att leverera innehåll till en målgrupp på din föredragna sociala medieplattform.
Antalet personer som ser dina annonser på sociala medier kallas din ”betalda räckvidd”. Detta skiljer sig från din ”organiska räckvidd”, som hänvisar till personer som tittar på innehåll som distribueras av algoritmen gratis. Och uppenbarligen, när du betalar för att vara värd för ditt innehåll, är det mycket mer sannolikt att du kommer i kontakt med rätt personer.
Detta beror på att reklam i sociala medier är ett hyperdirekt sätt att nå rätt målgrupp. Du behöver inte korsa tummarna eller be till astrologins gudar för att du ska skapa ett viralt inlägg: du kan betala för att se till att ditt fantastiska innehåll får uppmärksamhet.
Social reklam gör att du kan rikta in dig på helt nya kunder eller stamkunder. (Nya vänner! Hurra!) Detta är också en möjlighet för praktisk A/B-testning.
Nackdelen är uppenbarligen att det kommer att kosta dig minst några dollar… men alla sociala plattformar erbjuder verkligen flexibla priser som passar alla typer av budget. Om du har ett A till hands har du allt du behöver för att pyssla med annonser i sociala medier. (Mer om hur mycket annonsering i sociala medier kostar nedan!)
Alla stora sociala nätverk erbjuder annonsalternativ, men det betyder inte att du ska använda dem alla.
När du väljer var dina annonser ska placeras är det bra att veta vilka nätverk som är mest populära bland din målgrupp. Var är din målgrupp mest involverad, mest koncentrerad och mest tillgänglig?
Inriktar du dig på tonåringar? TikTok är platsen att hitta dem. Samtidigt älskar mammor Facebook.
Försök att se vilka sociala nätverk som fungerar organiskt för ditt varumärke. Var får ditt innehåll naturligt resonans hos fansen? Detta är det självklara valet för dina första sociala mediekampanjer.
Här är en sammanfattning från det senaste nyhetsbrevet för Pew Research Center för sociala medier . Det visar en bra ögonblicksbild av den valda plattformen för olika demografier.
Källa: Pew Research Center.
När du förstår vilka sociala nätverk som är bäst för ditt företag, låt oss ta en titt på vilka typer av annonser som finns i varje nätverk.
reklam på facebook
Facebook-annonser hjälper dig att uppnå ett av de sex huvudkampanjmålen:
- Medvetenhet
- Rörelse
- trolovning
- Leder
- Ansökningsfrämjande
- Försäljning
Precis som på Instagram visas Facebook-annonser i hela appen, inklusive användarflöden, berättelser, Messenger, Marketplace och mer. De ser ut som vanliga inlägg, men är alltid märkta med ”annons” för att visa att de är annonser. Facebook-annonser innehåller fler funktioner än vanliga inlägg som CTA-knappar, länkar och produktkataloger.
Publik: Facebook är populärt i många demografier, med 2,91 miljarder aktiva användare varje månad. Medan millennials är den mest aktiva demografin, umgås tonåringar, Gen Xers och till och med seniorer där också.
Källa: Hootsuite Digital Trends-rapport.
Med detaljerade inriktningsalternativ för denna enorma användarpool är Facebook en utmärkt plattform för att komma igång med reklam på sociala medier.
Här är de olika annonsstilarna som finns tillgängliga som alternativ på Facebook 2022.
Bild
Bildannonser är det primära formatet för Facebook-annonser. De tillåter företag att använda enskilda bilder för att marknadsföra sina produkter, tjänster eller varumärke. Bildannonser kan användas i olika annonstyper, placeringar och bildförhållanden.
Proffstips: Var uppmärksam på funktionerna och förhållandena i dina bildannonser så att din produkt inte skärs av eller sträcks ut.
video
Precis som bildannonser tillåter Facebook-videoannonser företag att använda en enda video för att visa upp sina produkter, tjänster eller varumärke. De är särskilt användbara för produktdemonstrationer, handledningar och demonstrationer av rörliga delar.
Källa: Facebook
Karusell
Annonskaruseller visar upp till tio bilder eller videor som användare kan klicka på. Var och en har sin egen titel, beskrivning eller länk.
Karuseller är ett utmärkt val för att visa upp olika produkter. Varje bild i karusellen kan till och med ha sin egen målsida, skräddarsydd för den produkten eller tjänsten.
Källa: Facebook
Spel
Spelbara annonser är en möjlighet att erbjuda tittarna en interaktiv upplevelse och förhandsvisning innan de laddas ned.
Se det som ett försök-innan-du-köper-alternativ: det är bra att använda om du säljer ett spel, en app eller annat digitalt verktyg eller upplevelse.
Källa: Facebook
Samling
Samlingsannonser är mobila skyltfönster som låter användare bläddra igenom din produktlinje. De liknar uppslukande karuseller – bara helskärm och mer anpassningsbara. Användare kan köpa produkter direkt från annonssamlingen.
Bildspel
Bildspelsannonser består av 3-10 bilder eller en video som spelas upp som ett bildspel. Dessa annonser är ett utmärkt alternativ till videoannonser eftersom de använder fem gånger mindre data än videor.
Bildspel är ett bra sätt att komma igång för personer utan videoerfarenhet.
berättelser
Stories-annonser är ett vertikalt videoformat i helskärmsformat endast för mobiler som låter dig få ut det mesta av din skärmfastighet utan att förvänta dig att tittarna ska vända sina skärmar åt sidan.
Berättelser kan bestå av bilder, videor och till och med karuseller.
Källa: Facebook
budbärare
Messenger-annonser visas på Facebook Messenger-fliken. Eftersom människor spenderar tid på att chatta med vänner och familj kan Messenger-annonser kännas mer personliga än att scrolla igenom bild- eller videoannonser.
Folk ser din Messenger-annons i sina konversationer och kan klicka för att starta en konversation med ditt varumärke.
För mer information om var och en av dessa typer av Facebook-annonser och hur du annonserar på Facebook, gå till vår guide för hur du annonserar på Facebook.
reklam på instagram
Facebook äger Instagram. Så det är inte förvånande att Instagram-annonser stöder samma sex breda kategorier av kampanjmål som Facebook-annonser:
- Medvetenhet
- Rörelse
- trolovning
- Leder
- Ansökningsfrämjande
- Försäljning
Publik: Instagram är mest populärt bland millennials, även om många Generation Z och Generation X också använder plattformen. Däremot hittar du mycket färre boomers och äldre här än på Facebook.
Källa: Digital Trends 2022
Precis som på Facebook kan du rikta in dig på din idealiska tittare med anpassningsbara inriktningsalternativ. Du kan också skapa Lookalike-målgrupper och definiera din publiks beteenden, aktiviteter, intressen och demografi.
Annonser visas i användarnas flöden och berättelser tillsammans med innehåll som de följer organiskt. Instagram-annonser kan också visas i sektionen Utforska och när de visas i Instagram-butiken. Oavsett var de visas har alla Instagram-annonser ett ”sponsrat” märke och kan även innehålla en uppmaningsknapp.
Här är de olika Instagram-annonsstilarna du behöver välja mellan.
Marknadsförda inlägg
Ditt Instagram-foto eller -videoklipp kommer att se ut som ett vanligt Instagram-inlägg, förutom att det står ”Sponsrat” i det övre vänstra hörnet. Beroende på målet för din kampanj kan du också lägga till en uppmaningsknapp.
Källa: Instagram
Karusell
I karusellannonser på Instagram sveper tittarna över skärmen för att bläddra genom olika bilder.
instagram berättelser
Instagram Stories-annonser kan använda foton eller videor upp till 120 sekunder långa. Dessa annonser visas i helskärm mellan människors berättelser.
Källa: Instagram
Spolar
Instagram vill verkligen att Reels ska få dragkraft, vilket är anledningen till att deras algoritm för närvarande prioriterar videoinlägg. Att lägga upp en förstärkt video på Insta-versen kommer sannolikt att ge dig en dubbel dos av betald räckvidd och organisk räckvidd.
Liksom en traditionell video, är reklam i loop och kan vara upp till 30 sekunder långa. Reklam kan också kommenteras, gillas, delas, sparas och visas varhelst vanliga videor finns (i flödet, på fliken Videor och i avsnittet Bläddra).
Instagram Store
Det här alternativet låter dig marknadsföra din Instagram-butik på huvudsidan på Instagram Store-fliken. Din huvudbild kommer att visas som en ruta bland annat shoppinginnehåll. Användare kan klicka på din produkt för att lära sig mer på produktinformationssidan.
Läs mer om Instagram-annonsering i vår Instagram-annonseringsguide.
Reklam på Twitter
Twitter-annonser stöder tre distinkta affärsmål:
- Medvetenhet: Maximera räckvidden för dina annonser.
- Obs! Om du behöver videovisningar, förhandsvisningar, appinstallationer, webbtrafik, interaktioner eller prenumeranter är det här din kategori.
- Omvandling. Led användare till din app eller webbplats för att vidta åtgärder.
Publik: Nästan två tredjedelar av Twitters reklampublik är män.
Läs mer om annonsering på Twitter här.
Annonser
Marknadsförda annonser på Twitter, tidigare kända som boostade tweets, är mycket lika vanliga tweets – de kan vara bilder, videor, karuseller, ögonblick eller textannonser. Annonsörer betalar för att visa sitt innehåll för personer som inte redan följer dem på Twitter.
Precis som vanliga tweets kan de gillas, retweetas och kommenteras. Men de är markerade som annonser: det kommer alltid att stå ”Annonserad” i det nedre vänstra hörnet.
Prenumerantmeddelanden
Tidigare känd som sponsrade konton, den här typen av Twitter-annonser låter dig marknadsföra hela ditt varumärkes Twitter-konto. Den riktar sig till användare som inte följer ditt varumärke och kan hjälpa till att öka ditt företags Twitter-följare.
Prenumerantannonser visas på den potentiella prenumerantens tidslinje. Annonsen kommer också att visas i förslagen ”Vem ska följas” och i sökresultaten.
Få
Twitter Amplify Pre-roll låter ditt varumärke visa annonser som visas före videoinnehåll från över 15 förverifierade varumärkessäkra utgivarkategorier.
Källa: Twitter
Anta
Det finns två olika typer av Twitter-fångst.
Trend Takeover låter varumärken visa sponsrade annonser i avsnittet Vad händer på Twitters hemsida och fliken Trender på Utforska-skärmen.
The Timeline Takeover är under tiden en annons som visas högst upp på en användares tidslinje när någon öppnar Twitter för första gången på en dag.
Twitter Live
Twitter Live är gratis för alla Twitter-användare, men betald Twitter Live hjälper varumärken att maximera sin räckvidd.
Detta är ett bra alternativ för konferenser, produktlanseringar eller när du har ett viktigt ögonblick som du vill dela med världen.
Ytterligare varumärkesalternativ
Smarta Twitter-shoppare har tillgång till omröstningar, hashtags och mer. Till exempel kan varumärkta hashtag-annonser lägga till en visuell komponent, till exempel en emoji, som automatiskt visas när någon använder din hashtag.
Källa: Twitter
Allt detta repar naturligtvis bara ytan. För att lära dig mer om annonsering på Twitter, klicka här.
snapchat annonser
Annonsering på Snapchat kan hjälpa dig att uppnå tre typer av marknadsföringsmål:
- Medvetenhet: Nå en stor publik för att öka medvetenheten om ditt varumärke och visa upp dina produkter och tjänster.
- OBS: driv trafik till din webbplats eller app, öka engagemanget och uppmuntra appinstallationer, videovisningar och generering av potentiella kunder.
- Konverteringar: Öka webbplatsomvandlingar eller katalogförsäljning.
Snapchat Instant Creation är ett förenklat sätt att skapa en bild- eller videoannons på mindre än fem minuter. Det är ett snabbt och enkelt sätt att komma igång om du har ett enkelt reklammål som att få Snapchatter att ringa din pizzeria.
För mer detaljerade annonseringsändamål finns Advanced Create. Detta är för annonsörer med långsiktiga eller specifika mål som kan behöva mer kontroll över budgetar, budgivning eller optimering.
Publikens feedback: Snapchat är extremt populärt bland yngre användare.
Några heta nummer för dig: 18 till 24 är den största åldersgruppen som använder Snapchat, följt av personer i åldern 25 till 34 och i åldrarna 13 till 17. Så om ditt varumärke riktar sig till Gen Z-publiken bör Snapchat definitivt vara på din radar.
Enstaka bild- eller videoannonser
Dessa annonser ser ut som organiskt Snapchat-innehåll och är ett bra format för många syften, från varumärkesmedvetenhet till specifik handling. En annons kan vara vilken bild, GIF eller video som helst.
Dessa annonser är formatet ”bröd och smör” som bör ingå i varje kampanj. Mixa och matcha med någon av de andra annonstyperna nedan.
Annonssamling
Samlingsannonser används för försäljningskonverteringar i e-handel. Du måste ladda upp din produktkatalog till Snapchat Ads Manager för att använda detta format. Du kan lägga till det manuellt eller ansluta till Shopify – eller många andra plattformar – för realtidssynkronisering (rekommenderas).
Dessa annonser visar upp dina produkter i en video eller bild och låter dig placera fyra interaktiva produktbrickor längst ner.
Du kan också skapa dynamiska samlingsannonser. När du har laddat upp en produktkatalog och fullföljt några villkor med Snap Pixel, kommer Snapchat att automatiskt kunna generera dynamiska produktannonser .
berättelsereklam
Storyannonser på Snapchat är enstaka bild- eller videoannonser, men i en serie. Du kan ha allt från 3 till 20 av dessa annonser i en sekvens som efterliknar när du bläddrar i en väns Snapchat-berättelse.
Förutom att din annons visas i vanliga berättelser, visas din annons också på sidan Upptäck, vilket kan ge fantastiska visningar.
Källa: Snapchat
Kommersiella meddelanden
Vill du ha garanterade annonsvisningar? Reklam är ditt svar. Dessa videoannonser visas i Stories och de första sex sekunderna går inte att hoppa över (även om de kan vara upp till tre minuter långa!).
AR Lens-annonser och filtrerade annonser
Snapchats reklamförstärkta verklighetsobjektiv är som sponsrade kamerafilter. Du skapar en ”ansiktslins” eller ”världslins” och Snapchat-användare kan tillämpa den på sitt innehåll.
Filtrerade annonser, å andra sidan, är överlagringar av statiska bilder som användare kan lägga till i Snaps.
Läs mer om hur du skapar annonser på Snapchat här.
LinkedIn-annonser
LinkedIn-annonsering hjälper ditt företag med tre typer av marknadsföringsmål:
- Medvetenhet: Öka medvetenheten om ditt företag eller varumärke.
- Obs! Öka webbplatsbesök, öka engagemanget eller uppmuntra videovisningar.
- Konverteringar: Fånga potentiella kunder och öka webbplatsomvandlingarna.
- Publik: LinkedIn är mycket mer affärsfokuserat än de andra sociala nätverken i det här inlägget. Den erbjuder inriktningsalternativ baserade på yrkeskvalifikationer som jobbtitel och tjänstgöringstid.
Publik: LinkedIn är mycket mer affärsfokuserat än de andra sociala nätverken i det här inlägget. Den erbjuder inriktningsalternativ baserade på yrkeskvalifikationer som jobbtitel och tjänstgöringstid.
Låt oss komma till saken.
Integrerade annonser
Det finns många olika annonsformat du kan välja mellan under paraplyet av integrerade annonser. Välj mellan enstaka bilder, karuseller, reklamdokument, videoannonser eller evenemangsannonser och ställ sedan in din budget.
Oavsett vilken stil du har, kommer det att dyka upp direkt i ditt LinkedIn-flöde tillsammans med organiskt innehåll (även om det kommer att taggas som marknadsfört innehåll, naturligtvis).
Meddelanden på LinkedIn
Skicka en-till-en direktmeddelanden till din målgrupps inkorg på LinkedIn. Det är som att starta en privat chatt med alla dina favoritpersoner på en gång!
Du kan antingen skicka ett personligt direktmeddelande eller bli interaktiv med konversationsannonser, där användarna får en serie ”välj ditt äventyr”-uppmaningar.
Dynamiska annonser
LinkedIns dynamiska annonser anpassas automatiskt för varje person som ser dem.
Detta magiska trick med artificiell intelligens låter dig automatisera skräddarsydda kampanjer i stor skala med hjälp av personliga uppgifter som mottagarens företagsnamn, jobbtitel, foto och mer från deras profiler.
Kanske lite läskigt? Eller kanske tillräckligt för att få deras uppmärksamhet.
Källa: Linkedin
Det här är marknadsförda inlägg – innehåll skapat precis som du, som en vanlig LinkedIn-användare, men sedan fått lite betald marknadsföring för att nå fler människor. (Läs mer om att öka LinkedIn-inlägg här!)
De kommer att visas direkt i den vanliga innehållsströmmen, men kommer att markeras som marknadsförda inlägg.
Textannonser
LinkedIn-textannonser är hur enkelt som helst. Finjustera ditt mål för att bara nå de personer du verkligen vill ha och betala bara för de som klickar sig vidare.
Om du vill nå en specifik professionell målgrupp och har ett tydligt värdeförslag som inte behöver hajp för att få fram din poäng, kan detta vara alternativet för dig.
En anmärkning: de visas bara för datoranvändare, inte mobila enheter.
Proffstips: Skapa två eller tre varianter av din kampanj, både för A/B-testning och för att visa upp din mångsidighet för din publik.
Få alla steg-för-steg-instruktioner du behöver för att ställa in dina LinkedIn-annonser i vår LinkedIn Ads-guide.
Pinterest annonser
Pinterest-annonser fungerar med sex typer av affärsmål:
- Varumärkesigenkänning
- Videovisning
- Hänsyn
- Konverteringar
- Försäljning per katalog
Publik: Pinterest har betydligt fler kvinnliga användare än män.
Att annonsera på Pinterest är väldigt enkelt. Annonser är vanliga nålar (oavsett om det är statiskt, video eller kataloger) som du betalar för att visas för den publik du vill ha.
betalda pins
Dina betalda pins kommer att visas i användarnas hemflöden, kategoriflöden och relevanta sökresultat. De kommer att vara tydligt markerade som ”avancerade”. Väldigt enkelt!
Få alla steg-för-steg-instruktioner du behöver för att ställa in Pinterest-annonser i vår Pinterest-annonsguide.
reklam på youtube
YouTube-annonsering kan hjälpa dig att uppnå följande affärsmål:
- Medvetenhet
- Hänsyn
- Handling
Målgrupp: YouTube har fler manliga användare än kvinnor. Publiken är väl fördelad mellan åldersgrupperna upp till 65 år.
Källa: Hootsuite Digital Trends-rapport.
Det finns flera olika videoannonsformat tillgängliga på YouTube.
Instream-annonsering
Välj överhoppad eller ej överhoppningsbar (upp till 15 sekunder) för detta alternativ. De körs före, under eller efter en YouTube-video. Du kan nå en extremt detaljerad målgrupp eller en bred demografi.
Källa: YouTube
Splash-annonser
Dessa snabba annonser går inte att missa och är bara sex sekunder långa. De kan spelas upp före, efter eller under videon, precis som de längre annonserna i strömmen (ovan). Det här är ett bra alternativ om du har något kort och snabbt att dela med dig av.
Källa: YouTube
Videoannonser i flödet
YouTube-flödesvideoannonser inkluderar en miniatyrbild av din video bredvid texten, vilket uppmuntrar tittarna att klicka för att se videon. De kan visas bredvid videor, som en del av sökresultaten eller på YouTubes mobila startsida.
Källa: YouTube
Storskaliga meddelanden
Rubriker är VIP-annonser – de kan bara bokas efter bokning hos din Google-återförsäljare.
Detta är vettigt eftersom den här utvalda annonsen visas högst upp på webbplatsen för datorer eller mobilappar och spelas automatiskt upp till 30 sekunder. Det är vad vi kallar premiumpositionering, baby!
Läs mer om YouTube-annonsering här.
Reklam på TikTok
TikTok-annonser kan hjälpa dig att uppnå följande affärsmål:
- Webbplatsbesök
- Applikationsinställningar
- Onlineförsäljning
Publikens åsikt: TikTok-användare är unga människor! Nästan sjuttio procent av TikToker-användarna är under 34 år.
Även om TikTok-mantrat är ” Gör inga annonser, gör TikTok ”, erbjuder de faktiskt betalda varumärkeslösningar. Läs hela menyn.
Annonser i flödet
Gör en cool video och betala för att få in den i strömmarna av människor! Naturligtvis kommer du att ha möjlighet att rikta in dig på specifik demografi, men i slutändan kommer din framgång att bero på om din video fångar användarnas uppmärksamhet.
Låt dig inspireras av vår guide till att skapa fantastiska TikTok här och kom igång med kamerorna.
Proffstips: För maximal räckvidd, prova TopView-alternativet i Ad Manager-menyn för att se till att din video spelas upp först när din målgrupp öppnar sidan För dig.
Märkesmärkt hashtag-utmaning
Hashtags och utmaningar är hjärtat i TikTok. Gå med genom att betala för att få din signaturutmaning högst upp på den populäraste listan. Det här är ett engagemang som går utöver klick – i själva verket har samtal med varumärkeshashtags en genomsnittlig engagemangsgrad på 8,5 % .
Helst kommer din kreativa idé för utmaningen att uppmuntra användare att sprida din varumärkeskänsla över hela TikTokosphere.
Signatureffekter
Skapa och dela din egen varumärkeseffekt för att uppmuntra användare att spela och skapa sitt eget unika innehåll.
Det är ett bra sätt att stimulera användargenererat innehåll utanför din befintliga fanskara… plus att det är mer engagerande och interaktivt än de vanliga annonserna ”var är hoppa över-knappen”.
Källa: TikTok
Det finns flera andra typer av hyperspecifika annonsmöjligheter i den bredare TikTok-appfamiljen (av vilka många inte är tillgängliga globalt).
Vi kommer att fördjupa oss i detta mer i vår guide till TikTok-annonsering – gräv i det!
Irriterande sanning för varje plattform: den är annorlunda! Budgetar kan ställas in på alla dessa sociala medier för att passa dina ekonomiska behov… så att du kan spendera $5 eller $50 000.
Resultaten kommer naturligtvis att variera därefter, men poängen är att det finns ett nästan oändligt prisintervall.
Det hindrade oss inte från att dela upp det hela per plattform, så läs vidare om du behöver höra det här igen i ett mer specifikt sammanhang.
reklam på facebook
Det finns inga hårda och snabba regler när det kommer till Facebooks annonsbudgetar. Kostnaden för annonsering på Facebook beror på flera varierande faktorer, inklusive målgruppsinriktning, annonsplacering, kampanjlängd, din bransch konkurrenskraft, säsong, plats och tid på dygnet.
Få fullständig information om hur alla dessa faktorer påverkar kostnaden för Facebook-annonser här.
Men en viktig sak: att sätta rätt kampanjmål är det enskilt viktigaste du kan göra för att kontrollera dina utgifter för Facebook-annonser. (Att göra detta rätt hjälper dig också att lyckas nå dina mål.)
Till exempel kostar ett mål för en visningskampanj i genomsnitt 1,85 USD per klick , medan en kampanj med ett konverteringsmål kostar 0,87 USD per klick.
Läs mer om hur du annonserar på Facebook här.
reklam på instagram
Kostnaden för att annonsera på Instagram är starkt beroende av många faktorer – det finns inget genomsnitts- eller riktpris. Vissa kostnadsfaktorer inkluderar din måldemografi, bransch eller tid på året.
Det bästa sättet att uppskatta din budget är att skapa ett kampanjutkast i Ads Manager och hitta modulerna Målgruppsdefinition och Uppskattade dagliga resultat. Detta kommer att tala om för dig om dina budgetinställningar kommer att räcka för att nå önskad målgrupp inom den önskade tidsramen.
Lär dig mer om Instagram-annonsering och hur du kontrollerar dina utgifter i vår Instagram-annonseringsguide.
Reklam på Twitter
Det finns inget minimibelopp för annonsering på Twitter, så du kan betala så mycket du vill. Men det betyder inte att kostnaden för annonsering på Twitter är helt upp till dig.
Liksom de flesta sociala nätverk placerar Twitter sina annonser på ett auktionssystem. Du anger det bud du är villig att betala för en specifik åtgärd, samt den dagliga budgeten för din kampanj.
Generellt gäller att ju högre bud du har, desto mer sannolikt kommer din annons att visas för din målgrupp. Men detta är inte den enda faktorn.
När du överväger vilka annonser som ska visas tar Twitter också hänsyn till hur engagerande dina annonser är. En publik med hög efterfrågan blir också dyrare.
Det betyder att du kan sänka kostnaderna för dina Twitter-annonser genom att fokusera på kreativ och relevant annonsinriktning av hög kvalitet.
Enligt AdEspresso , i termer av dollar och cent, kostar de flesta Twitter-annonsmål mellan $0,50 och $3,00 per åtgärd.
Läs mer om hur du skapar en Twitter-annonskampanj här.
snapchat annonser
Vi verkar upprepa oss här: den exakta kostnaden för annonsering på Snapchat varierar mycket beroende på dina mål, format, målgrupp och så vidare.
Vi kan dock dela ett svårt faktum: minimiutgiften är $5. (Även om vad du får för dessa $5 beror verkligen på vad du köper. Tyvärr!)
Läs mer om Snapchats annonseringsstrategi och implementering här.
LinkedIn-annonser
Överraskning, överraskning: det beror på! Kostnaden för LinkedIn-annonsering beror helt på de specifika målen för din kampanj, din önskade målgrupp och ditt val av annonsformat.
Du startar varje kampanj genom att lägga ett bud som matchar din budget. LinkedIn-annonser säljs sedan genom en annonsauktion där du tävlar mot alla andra som försöker nå samma målgrupp. Ju mer populär publiken är, desto högre blir priset. Det bästa sättet att minska kostnaderna är att rikta in sig på din målgrupp.
Läs mer om prissättning av LinkedIns annonser här , eller säkerhetskopiera och få den kompletta guiden till LinkedIn-annonsering här.
Pinterest annonser
Vår Pinterest-annonsguide innehåller några svåra siffror: ”Medan varje kampanj och annonsformat skiljer sig, var den genomsnittliga Pinterest-annonskostnaden 2021 1,50 USD per klick.”
Så, naturligtvis, ditt slutresultat kommer att variera mycket beroende på hur många klick du får, vilken typ av annonser du skapar och vem din målmarknad är, men… hej, du har åtminstone en utgångspunkt, eller hur?
Läs mer om hur du maximerar dina annonsutgifter på Pinterest här.
reklam på youtube
YouTube-annonser har ingen fast kostnad. Vi vet att detta förmodligen inte är svaret du vill ha, men det är sant! Det är så många faktorer inblandade att det är omöjligt att ens ge en ungefärlig siffra. Som YouTube själv säger: ”Du är ansvarig för hur mycket du spenderar.”
Du anger den högsta CPC du är villig att betala, men dina faktiska kostnader kan vara ännu lägre beroende på hur efterfrågad din önskade målgrupp eller placering är.
Läs mer om YouTube-annonsering och kostnader här i vår YouTube-annonseringsguide.
Reklam på TikTok
Det kanske inte finns ett direkt svar på hur mycket TikTok-annonser kostar, men det finns några minimibudgetar att arbeta utifrån.
Eftersom TikTok-annonser är baserade på en budgivningsmodell är den dagliga budgeten för kampanjer satt till 50 USD.
Exempel på annonser i sociala medier att lära av
Okej, vi vet, vi vet, det har varit mycket. Men det är dags att få lite inspiration innan vi dyker ner i några viktiga tips.
Denna Gap-annons på Facebook använder ett karusellformat för att visa upp en enda produkt i flera färger. (Och ändå… vill vi köpa dem alla?)
Tillverkarna av denna säng har skickligt riktat in sig på människor som lyssnar på Chill Hop – kanske publiken av människor som gillar att känna sig sömniga och mysiga och somna onormalt.
Bli inspirerad här att tänka utanför boxen om din målgrupp. Vilket innehåll kan de konsumera?
På TikTok marknadsförde Threadbeast en video som visar prenumerationsboxen och filmade den i en mycket autentisk, unboxing-videostil som skulle smälta in sömlöst med det organiska innehållet… men sticker ut med en spännande uppmaning: ”Vem vill ha en mystery box?
Idag är det #NationalMilkDay och vi ger positiv energi hela dagen lång med Milk Grams? ?
Skriv en kommentar nedan och tagga en vän. Du kan få specialleverans idag ?? pic.twitter.com/sWicXST9O4
– Har du mjölk? (@gotmilk) 11 januari 2021
Got Milk använde marknadsförda tweets för att dela videor av speciella ”Milk Gram”-leveranser som gjordes som en del av kampanjen. Twitter-användare kan tagga en vän som kan få en speciell överraskning i verkligheten och visas i nästa marknadsförda video. Livets cirkel!
Hämtmat? Tänk på hur du kan kombinera verkliga upplevelser med digitala upplevelser för att skapa innehåll och inspirera till beundran.
1. Vet vilket affärsmål du försöker uppnå
Det är ingen slump att vi börjar varje avsnitt i den här guiden med att titta på de affärsmål som varje typ av reklam i sociala medier kan hjälpa dig att uppnå. Det är fruktansvärt svårt att nå dina mål om du inte vet vad dina mål är i första hand.
Att förstå ditt slutmål är avgörande. Detta säkerställer att du väljer rätt sociala nätverk för annonsering och hittar rätt annonslösning på denna plattform. Ditt mål kommer till och med att styra din kreativa strategi.
2. Känn din målgrupp
Möjligheten att mikroinrikta dina annonskampanjer är en av de viktigaste fördelarna med annonsering i sociala medier. Det är därför vi har listat några publiköverväganden för vart och ett av de sociala nätverken.
Tänk på att de alla erbjuder ganska specifik annonsinriktning. Vet exakt vem du försöker nå för att få ut så mycket som möjligt av dessa inriktningsalternativ. Detta säkerställer att du får mest valuta för dina annonsutgifter.
Det är trots allt inte meningsfullt att annonsera för fotbollsmammor i Florida om din publik är unga manliga spelare från New Jersey. Att utveckla publikpersonas kan hjälpa dig att förstå exakt vilka målgruppssegment du ska fokusera på.
3. Låt dina organiska inlägg informera dina annonser
Du har förmodligen redan lagt upp innehåll på Twitter, Facebook och Instagram varje dag. Kanske LinkedIn och Snapchat också.
Vissa av dessa inlägg kommer att få resonans hos följare, medan andra inte kommer att göra det. Spåra vilka som klickas, gillas, delas och kommenteras. Dessa mycket effektiva budskap är de bästa kandidaterna för social reklam.
Om du går in i ett nytt nätverk med reklam i sociala medier, börja i det små. Använd det du har lärt dig från dina organiska inlägg som utgångspunkt. Var dock medveten om att dessa lektioner inte nödvändigtvis kommer att sändas på sociala medier.
4. Betala för det som är viktigt: intryck eller deltagande
För att hålla din budget under kontroll, fundera på om du vill ha visningar eller interaktioner.
I många fall betalar du med kostnad per tusen visningar (CPM) eller kostnad per klick (CPC). Om du betalar varje gång någon ser din annons (visningar), kan ditt budskap kasta ett brett nät. Men om du betalar för engagemang vill du att bara personer som verkligen är intresserade av att göra affärer med dig ska engagera sig.
Du vill inte betala för deltagande som inte är relevant för dina affärsmål. Formuleringen i din annons bör hjälpa människor att avgöra om det är något för dem.
Engagemangs- och visningskampanjer kan vara fördelaktiga för ditt företag. Du behöver bara välja rätt alternativ som passar dina affärsmål så att du bara betalar för verkliga affärsresultat.
Här är lite mer information om vilka mätvärden du ska spåra för att få ut det mesta av din marknadsföringskampanj på sociala medier.
5. Designa annonser med mobilen i åtanke
Mer än 3,25 miljarder aktiva sociala medier använder sociala medier från mobila enheter .
Detta innebär att de flesta annonser i sociala medier visas på mobila enheter. Dina mobilannonser bör vara speciellt utformade för den lilla skärmen. Inkludera bilder som är lätta att se på en handhållen enhet. (Om du naturligtvis inte specifikt har valt en skrivbordsplacering.)
Om du har ett fysiskt företag kan du använda ”geofences” för att rikta in dig på mobilanvändare när de befinner sig i ett specifikt postnummer. Det betyder att de bara ser din annons när de är tillräckligt nära för att gå in genom din ytterdörr.
6. Testa dina annonser för att optimera deras resultat
En av de stora fördelarna med social reklam är omedelbar feedback. Du kan utvärdera prestandan för ett sponsrat inlägg på några minuter och få ytterligare analysrapporter.
Det är bäst att testa några annonser med en liten publik för att se vad som fungerar bäst och sedan använda den vinnande annonsen i din huvudkampanj.
Att jämföra en annons med en annan för att avgöra vad som fungerar bäst och förfina din strategi kallas A/B-testning. Detta är en viktig del av din reklam i sociala medier. Vi lär dig hur du gör detta i vår A/B-testguide för sociala medier.
7. Mät och kommunicera resultat
Precis som det är viktigt att känna till dina mål innan du lanserar en annonskampanj, är det viktigt att mäta dina resultat. Detta kommer att låta dig veta om du har uppnått dina mål. Den visar dig vad som fungerade och vad som inte fungerade så att du kan förbättra dig i framtiden.
Att mäta dina resultat och ha specifik data om värdet dina annonser tillför företaget (köp, leads, etc.) är en viktig del av ROI-bevis.
Och om du kan bevisa att dina annonser lönar sig, kommer det att säkerställa att du får den budget du behöver för att fortsätta ditt arbete.
De stora sociala nätverken erbjuder analyser för att hjälpa dig mäta resultaten av dina annonser.
- Facebook Analytics
- Instagram-analys
- Twitter Analytics
- Analytics LinkedIn
- Snapchat-analys
- Pinterest Analytics
- YouTube-analys
- Analytics TikTok
Du kan också använda verktyg som Google Analytics och Hootsuite Impact för att mäta resultat över nätverk från en enda instrumentpanel. En rapport i sociala medier är ett bra sätt att hålla reda på dina resultat och hitta bra innehåll att marknadsföra med sociala annonser.
Varför är reklam i sociala medier viktigt?
Reklam på sociala medier kan hjälpa dig att nå nya, hyperspecifika målgrupper för en relativt liten investering. Organisk räckvidd kan bara ge dig det du behöver, och genom att spendera lite pengar kan du hjälpa ditt innehåll att få den uppmärksamhet det förtjänar.
Med sociala annonser kan du rikta in dig på din ideala målgrupp baserat på deras beteende, intressen, demografi och mer. Du kan justera variablerna och experimentera för att se vad som ger dig mest action, även om du bara har en liten summa att spendera.
Du får också massor av data att granska i efterhand så att du tydligt kan se vad som fungerade och vad som inte fungerade med din kampanj.
slutsats? Annonsering i sociala medier är viktigt eftersom det kan vara mycket effektivt, direkt och inom din budget. Låt oss se hur skylten gör allt.
Vilken är den mest effektiva reklam i sociala medier?
Enligt vår forskning om digitala trender överträffade Instagrams annonsräckvidd Facebook förra året… vilket är häpnadsväckande när man betänker att annonser når över 72 % av Facebooks 3 miljarder aktiva användare per månad.
Så om ”effektiv” betyder ”att nå så många människor som möjligt”, så är Instagram ditt svar … men det kan vara en överförenkling.
Svårare svar: det beror på. Ditt varumärkes mest effektiva annons i sociala medier kan vara helt annorlunda än min. Dina mål och unika publiksammansättning kommer att avgöra rätt plattform för dig.
Till exempel, om du bygger ett Twitter-schemaläggningsverktyg (ahem) och vill öka din försäljning, kommer Twitter-annonser förmodligen att ge dig mer än en Snapchat-kampanj.
Ta en titt inuti och kolla sedan in denna statistikrapport för reklam på sociala medier. Då kommer du att se att den mest effektiva reklamen i sociala medier alltid har funnits inom dig.
Du har nått slutet! Du förtjänar en behandling. Här är en uggla som flyger med en kvast och skrämmer lokalbefolkningen .
Nu när din smak har rensats: kan vi intressera dig för en 30-dagars premium Hootsuite-testperiod? Det är en instrumentpanel för sociala medier där du kan schemalägga alla dina annonser i sociala medier på ett ställe – precis vad en expert som du behöver.
Lämna ett svar