Twitter Ads for Beginners: En guide för 2022

Twitter kanske inte är det första sociala nätverket som kommer att tänka på när du tänker på din sociala reklamstrategi. Men tänk på att Twitter-annonser kan nå en potentiell målgrupp på 486 miljoner användare. Annonsformat sträcker sig från extremt enkla till mycket komplexa. Och det finns ingen minimikostnad.

Med allt detta i åtanke är det dags att inkludera Twitter-annonser i din marknadsföringsmix. Den här nybörjarguiden till Twitter-annonsering kommer att berätta allt du behöver veta för att lansera din första Twitter-reklamkampanj idag.

Typer av Twitter-annonser

Twitter-annonser

Twitter-annonser, tidigare kända som boostade tweets, är mycket lika vanliga tweets. Skillnaden är att annonsören betalar för att visa innehåll för personer som inte redan följer den annonsören på Twitter.

Precis som vanliga tweets kan de gillas, retweetas och kommenteras. Men de är markerade som annonser: det kommer alltid att stå ”Annonserad” i det nedre vänstra hörnet.

Källa: @Oreo

Annonser finns i en mängd olika format som inkluderar olika typer av media.

• Textannonser: Ser ut som en vanlig tweet utan ytterligare mediekomponenter.
• Bildannonser: Inkludera ett foto.
• Videoannonser: Liksom Oreo-exemplet ovan inkluderar dessa en video. Videon går i loop om den är mindre än 60 sekunder.
• Moment Ads: En kurerad samling tweets för att berätta en längre historia.
• Twitter Live Ads: Marknadsförd livestreaming.
• Karusellannonser: Inkludera upp till sex bilder eller videor som kan svepas horisontellt. Här är ett exempel på en karusellannons från Mitsubishi Kanada:

Källa: @MitsubishiCAN

Twitter-följarannonser

Tidigare känd som sponsrade konton, den här typen av Twitter-annonser låter dig marknadsföra hela ditt varumärkes Twitter-konto. Den vänder sig till användare som ännu inte följer ditt varumärke och kan bidra till att öka ditt företags Twitterföljare.

Prenumerantannonser visas på den potentiella prenumerantens tidslinje. Annonsen kommer också att visas i förslagen ”Vem ska följas” och i sökresultaten.

Förutom att de är märkta för att visa att de är på resande fot, har de också en ”Prenumerera”-knapp.

Twitter Amplify

Twitter Amplify Pre-roll låter ditt varumärke placera pre-roll videoannonser på innehåll från över 15 förverifierade varumärkessäkra utgivarkategorier.

Amplify Sponsorship låter dig sponsra videor från en specifik utgivare, precis som Google gör i den här videon från Leila Fernandez.

Källa: @leylahfernandez

Twitter övertagande

Det finns två olika typer av Twitter-fångst.

Trend fånga

Tidigare känd som Trending Topics, Trend Takeover tillåter varumärken att visa sponsrade annonser i avsnittet Vad händer på Twitter-hemsidan och fliken Trender på Utforska-skärmen.

Trend Takeover+ innehåller en bild, video eller GIF och visas högst upp på fliken Utforska.

Tidslinjefångst

Timeline Takeover är en annons som visas högst upp på en användares tidslinje när någon öppnar Twitter för första gången på en dag.

Märkesmärkta hashtags

Märkesmärkta hashtag-annonser låter dig lägga till en visuell komponent, till exempel en emoji, som automatiskt visas när någon använder din hashtag.

Källa: @BacheloretteABC

Twitter-annonsspecifikationer

Här är allt du behöver veta om komponenterna som utgör varje typ av Twitter-annons, från teckenantal till Twitter-annonsstorlek.

Observera att en länk räknas som 23 tecken, så om din annons innehåller en länk får du faktiskt 257 tecken istället för 280.

Textannonser

Tweetkopia: 280 tecken.

Bildannonser

Tweetkopia: 280 tecken

Bildstorlek: 1200 x 1200 pixlar eller 1200 x 628 pixlar om du inte lägger till funktioner som dialogknappar, i vilket fall storleken är 800 x 418 pixlar.

Bildförhållande: 1:1 eller 1,91:1

Giltiga filtyper: PNG eller JPEG.

Maximal filstorlek: 5 MB

Videoannonser

Tweetkopia: 280 tecken.

Videostorlek: 1200 x 1200 pixlar eller 1920 x 1080 pixlar om du inte lägger till funktioner som samtalsknappar, i vilket fall storleken är 800 x 450 pixlar.

Bildförhållande: 1:1 eller 16:9

Videolängd: inte mer än 2:20, men Twitter rekommenderar inte mer än 15 sekunder.

Giltiga filtyper: MP4 eller MOV.

Maximal filstorlek: 1 GB, men Twitter rekommenderar starkt att inte överstiga 30 MB.

Miniatyrfiltyper: PNG eller JPEG

Maximal miniatyrstorlek: 5 MB

karusellannonser

Antal bilder: 2-6

Bildstorlek: 800 x 418 pixlar eller 800 x 800 pixlar.

Videostorlek: 800 x 450 pixlar eller 800 x 800 pixlar.

Bildförhållande: 1:1 eller 1,91:1 för bilder; 1:1 eller 16:9 för video

Godkända filtyper: PNG, JPEG, MP4, MPV

Prenumerantmeddelanden

Tweetkopia: 280 tecken.

Följarannonser visar automatiskt ett följareskort som inte innehåller några bilder eller videor (förutom din Twitter-profil och bannerbilder).

Få

Tweetkopia: okänd

Videostorlek: 1200 x 1200 pixlar

Bildförhållande: 1:1

Videolängd: inte mer än 2:20, men Twitter rekommenderar inte mer än 15 sekunder.

Giltiga filtyper: MP4 eller MOV.

Maximal filstorlek: 1 GB

Öka din sponsring

Tweetkopia: okänd

Videostorlek: 1200 x 1200 pixlar

Bildförhållande: 1:1 eller 16:9, beroende på utgivarens innehåll.

Videolängd: inte mer än 2:20, men Twitter rekommenderar 6 sekunder eller mindre.

Giltiga filtyper: MP4 eller MOV.

Maximal filstorlek: 1 GB

Twitter Live

Kopia av evenemangssidan: 280 tecken

Videostorlek: 1200 x 720 pixlar rekommenderas; Max 1920 x 1080

Trend fånga

Hashtag: 20 tecken

Beskrivning: 70 tecken

Trend Capture +

Hashtag: 16 tecken

Beskrivning: 30 tecken

Bildförhållande: 16:9

Godkända filtyper: GIF, MP4, PNG, JPEG.

Maximal filstorlek: 5MG bild; 15 MB GIF

Märkesmärkta hashtags

Emoji-design: Inte större än 72 x 72 pixlar och måste vara tydligt synliga på 16 x 16 pixlar.

Hur mycket kostar annonsering på Twitter?

Först, de goda nyheterna: det finns inget minimibelopp för annonsering på Twitter, så du kan betala så mycket du vill.

Men det betyder inte att kostnaden för annonsering på Twitter är helt upp till dig. Liksom de flesta sociala nätverk placerar Twitter sina annonser på ett auktionssystem. Du anger det bud du är villig att betala för en specifik åtgärd, samt den dagliga budgeten för din kampanj.

Här är de betalda åtgärderna för varje typ av Twitter-kampanj:

Om någon utför en annan handling än ditt mål behöver du inte betala. Så om du kör en följarkampanj och någon gillar din betalda tweet men inte prenumererar, kommer du inte att debiteras något.

Generellt gäller att ju högre bud du har, desto mer sannolikt kommer din annons att visas för din målgrupp. Men detta är inte den enda faktorn. När du överväger vilka annonser som ska visas tar Twitter också hänsyn till hur engagerande dina annonser är. En publik med hög efterfrågan blir också dyrare.

Det betyder att du kan sänka kostnaderna för dina Twitter-annonser genom att fokusera på kreativ och relevant annonsinriktning av hög kvalitet.

Enligt AdEspresso , i termer av dollar och cent, kostar de flesta Twitter-annonsmål mellan $0,50 och $3,00 per åtgärd.

Hur man skapar en twitter-annonskampanj

Steg 1. Välj en annonsinriktning

Logga in på ditt Twitter-konto och gå till Twitter Ads Manager på ads.twitter.com för att komma igång. Du börjar med att bestämma dig för vad du vill uppnå med dina Twitter-annonser.

Som nämnts ovan avgör kampanjmålet du väljer vilka typer av interaktioner och åtgärder du kommer att betala för.

I det här exemplet kommer vi att köra en kampanj för att öka antalet prenumeranter och skapa en målgrupp för ditt konto.

Om du klickar på ditt mål kommer du till skärmen med kampanjdetaljer. Här, namnge din kampanj, välj din betalningsmetod och ange din kampanjbudget.

När du har gjort ditt val klickar du på Nästa.

Steg 2: Ställ in din annonsgrupp och dina bud

För din första Twitter-annonskampanj vill du förmodligen hålla fast vid en annonsgrupp. Men när du väl är bekväm med Twitter-annonser kan du kategorisera din kampanj för att rikta in dig på olika målgrupper, använda olika annonsmaterial eller testa olika budgetar och tidslinjer.

Ge annonsuppsättningen ett namn och välj en start- och sluttid, eller låt annonsuppsättningen köras på obestämd tid.

Här väljer du också hur mycket du är villig att betala för varje interaktion. Om du väljer Autobid kommer Twitter att ställa in ditt bud för att få bästa resultat till lägsta pris för att passa din budget. Det här är ett bra sätt att börja om du är ny på Twitter-annonsering och vill få en god förståelse för hur bud fungerar.

Steg 3: Rikta in din målgrupp och välj placeringar

Inriktningsalternativ hjälper dig att välja rätt målgrupp för dina annonser och maximera din budget.

Du börjar med demografisk inriktning. Definiera din målgrupp efter kön, ålder, plats, språk och teknik.

Med platsinriktning kan du rikta in dig på ett specifikt område i en stad eller till och med ett postnummer. Eller så kan du vara bred och rikta dig till hela landet. Teknikkomponenten låter dig rikta in dig efter enhet, operatör eller operativsystem.

Avsnittet Inriktningsfunktioner låter dig rikta annonser mot användare baserat på händelser, intressen och beteenden, och till och med specifika ämnen och tv-program som användare twittrar om.

För att hjälpa dig ger gränssnittet en sammanfattning av din uppskattade målgruppsstorlek, som ändras när du lägger till fler inriktningsalternativ i din kampanj.

Du kan också ladda upp din egen lista över personer (som en e-postlista) eller rikta in dig på personer som liknar din prenumerantbas. Om du vill använda Twitter-remarketingannonser för att nå personer som redan har interagerat med ditt företag kan du ladda upp en lista eller skapa en anpassad målgrupp baserat på webbplatsaktivitet.

Längst ner på den här skärmen kommer du att kunna välja var dina annonser ska visas.

När du har gjort ditt val klickar du på Nästa.

Steg 4. Skapa dina annonser

Nu när du har lagt grunden för din kampanj är det dags att skapa några annonser.

Du kan använda en befintlig tweet som annons eller skapa en ny annons genom att fylla i fälten på skärmen med annonsdetaljer.

När du arbetar kommer du att se en förhandsgranskning av din annons.

Om du är nöjd med din annons klickar du på Nästa.

Steg 5. Starta din kampanj

Slutligen, granska alla alternativ du har valt. Klicka på Starta kampanj för att lansera din annons.

Det är allt!

Twitter-annonsrekommendationer

håll det kort

Naturligtvis kan du använda upp till 280 tecken i din Twitter-annons (eller 257 om du inkluderar en länk). Men det betyder inte att du borde. Twitter-forskning visar att de mest effektiva Twitter-annonserna använder mellan 50 och 100 tecken.

Best Buy Canada använder endast 87 tecken i denna karusellannons.

Få dubbelt lagringsutrymme för samma pris när du förbeställer din nya Z Flip4 eller Z Fold4.

— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10 augusti 2022

Inkludera en uppmaning

Berätta gärna för andra vilka steg du vill att de ska vidta efter att ha sett dina annonser på Twitter. Kör du en prenumerantkampanj? Lita inte på ”Prenumerera”-knappen. Be i synnerhet tittarna att följa dig i kroppen av din tweet.

Detsamma gäller alla kampanjmål. Be om vad du vill ha och du är mer benägen att få det.

I denna Twitter-annons engagerar Pipedrive Twitter-användare för en gratis provperiod med en enkel uppmaning: ”Prova själv.”

Hur säkra är vi på att du kommer att älska vårt försäljnings-CRM? Vi erbjuder en 14 dagars provperiod och ber inte om dina CC-uppgifter. Fråga någon av våra 100 000+ kunder och de kommer att berätta för dig: Pipedrive CRM är magiskt ? Prova själv!

— Pipedrive (@pipedrive) 19 augusti 2022

Undvik hashtags och @omnämnanden

Även om dessa Twitter-funktioner kan vara mycket användbara i organiska tweets, undviks de bäst i betald reklam. De skapar sätt för Twitter-användare att komma bort från din annons på sätt som inte gör dig någon nytta.

Fokusera dina ansträngningar på att få användare att klicka på ett sätt som direkt tjänar dig, som din webbplats eller knappen Prenumerera.

I den här annonsen nämner IBM både Salesforce och TAG Heuer. Men de @nämnde inte något av varumärkena eftersom de vill få klick till den relaterade fallstudien och inte till andra varumärkens Twitter-konton.

Hur IBM och Salesforce hjälpte TAG Heuer att skapa en anpassad 360-gradersvy av sina kunder för att öka försäljningen

— IBM (@IBM) 26 juli 2022

Fördjupa dig i video

Vi rekommenderar att du inkluderar minst en videoannons i varje kampanj. Twitter rekommenderar att du minskar din videolängd till 15 sekunder. Tänk på att videor under 60 sekunder spelas upp i en loop.

Fånga uppmärksamheten under de första sekunderna, inklusive tydligt varumärke inom de första tre sekunderna. Twitter-undersökningar visar att videoannonser med en tydlig logotypplacering ökar varumärkesåterkallelsen med 30 %.

Disney+ träffar märket på alla dessa punkter med den här videoannonsen: en 15-sekunders video med action direkt, logotypöverlagring genomgående och en varumärkesutmaning i helskärm före tvåsekundersstrecket.

Vem är Mike Tyson? Mike streamar på #DisneyPlus just nu.

— Disney+ Kanada ?? (@DisneyPlusCA) 24 augusti 2022

Glöm inte att inkludera bildtexter eller textöverlägg i din videoannons så att den blir lika effektiv utan ljud.

Men inte bara video

Att använda en kombination av reklamformat skapar maximal effekt. Twitter rekommenderar att du använder tre till fem olika annonsformat för mest varumärkesreklam, kampanjsynlighet och köpavsikt.

Mångfalden av annonsformat gör att du kan presentera ditt budskap för tittarna på flera sätt samtidigt som du undviker annonströtthet.

Ovan visade vi ett exempel på en Mitsubishi Kanada-karusellannons. Här är en bild från samma kampanj.

Kör din familj med självförtroende i Mitsubishi Outlander med standard fyrhjulsdrift, intuitiva säkerhetsfunktioner och en tredje sätesrad.

— Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 augusti 2022

Arbeta med din budgivningsstrategi

När du först visar annonser på Twitter är det svårt att veta exakt hur mycket du ska bjuda. I det här fallet är det smart att använda Twitters automatiska budgivningsfunktion för att se till att dina annonser visas.

När din kampanj fortskrider, övervaka dina bud och resultatet för alla dina annonser i Twitter Ads Manager. Detta hjälper dig att förstå vilket bud du kan förvänta dig och låter dig anpassa dina bud för att maximera resultatet av dina mest framgångsrika annonser.

Ställ in inriktning

När du först lanserar en Twitter-annonskampanj vill du inte utesluta potentiellt värdefulla potentiella kunder genom att rikta in dina annonser för snävt. Fokusera på vad du vet om din publik, men håll sakerna relativt breda till att börja med.

När din kampanj fortskrider kan du spåra resultaten för att se vilka målgrupper som är mest lyhörda och lägga till inriktningsnivåer för att fokusera på dem och personer som gillar dem.

Om du kör flera kampanjer samtidigt, ändra din inriktning så att kampanjerna når olika målgrupper istället för att konkurrera om samma målgrupps uppmärksamhet.

Skapa separata kampanjer för mobil och dator.

Människor använder Twitter på olika sätt på mobil och dator, och de konsumerar även annonser på olika sätt. Mobilannonsering måste optimeras inte bara för små skärmar, utan även för snabba sessioner och snabb rullning av mobilanvändare.

Twitter antyder att mobilanvändning av Twitter också kännetecknas av ”momentära köpintentioner”.

Genom att köra separata kampanjer för mobil- och datoranvändare kan du förstå hur människor interagerar med dina annonser i varje dimension och får ut så mycket som möjligt för dina annonsutgifter. Eller fokusera på en av dessa målgrupper om du ser att den konverterar bättre för att nå ditt mål.

Till exempel visas den här annonsen för Stack TV bara i mitt mobilflöde, inte på datorn. Sex sekunders video med snabba övergångar och textöverlägg optimerade för visning och lyssnande på mobila enheter. Samtidigt drar det kostnadsfria testerbjudandet fördel av dessa spontana mobilköp.

Samma OMG som kabel-TV. 13 fantastiska nätverk på ett ställe.

Starta din 30 dagars GRATIS provperiod på STACKTV nu.

— STACKTV (@stacktv) 22 augusti 2022