TikTok annonspublik träffar 1,02 miljarder (och annan fantastisk statistik)
Publicerad i samarbete med Hootsuite och We Are Social, vår nya globala översiktsrapport Digital 2022 avslöjar massor av spännande nya användarmilstolpar. För TikTok. För videor på Facebook och Instagram. För Telegram.
De viktigaste trenderna döljs dock ofta bakom rubrikerna, så i den här artikeln går vi bortom siffrorna och utforskar vad folk faktiskt gör online.
Dyk in för att lära dig mer om din potentiella räckvidd med annonser i sociala medier på flera plattformar, sociala medier som nyhetskälla och mer.
10 bästa takeaways
Den här videon ger en praktisk översikt över årets stora rubriker och trender.
Antalet användare av sociala medier ökade med 227 miljoner under det senaste året och nådde 4,70 miljarder i början av juli 2022. Den globala användarbasen för sociala medier har vuxit med över 5 % under de senaste 12 månaderna, med den senaste globala summan som nu motsvarar 59 .% av världens totala befolkning.
Antalet sociala medier och internetanvändare indikerar en avmattning i den digitala tillväxten jämfört med den imponerande tillväxt vi såg mitt under covid-19-pandemin.
Men nuvarande trender visar att vid den här tiden nästa år borde två tredjedelar av världens befolkning vara online, och antalet användare av sociala medier bör strax därefter nå motsvarande 60 % av världens befolkning.
Som ett resultat är det säkert att anta att vi nu är mycket nära – eller kanske redan har nått – vändpunkten för digital tillväxt, och vi bör förvänta oss att tillväxtkurvorna fortsätter att plana ut från den punkten.
Men det är viktigt att betona att denna nedgång är oundviklig; nu när större delen av världens befolkning är ansluten till internet är det statistiskt omöjligt för antalet användare att fortsätta växa i det oändliga i den takt vi har sett 2020 och 2021.
Dessutom bevisar det faktum att vi har nått denna brytpunkt att uppkopplade teknologier nu är inbäddade i livet för de flesta människor runt om i världen.
Därför är nyckelfrågan inte längre om vår publik faktiskt använder dessa teknologier, utan vad de använder dem till och hur vi kan dra full nytta av de värdefulla – och ständigt föränderliga – möjligheter som dessa teknologier ger.
Sociala nätverk är den främsta källan till nyheter
En mer slående upptäckt, från en Reuters Digital News-rapport, är att människor nu är 2,5 gånger mer benägna att vända sig till sociala medier för nyheter än de är till vanliga tidningar och tidskrifter.
Kvinnor vänder sig särskilt till sociala plattformar för nyheter, med nästan sex av tio tillfrågade kvinnor som säger att de använder sociala medier och budbärare för att komma åt och konsumera nyhetsinnehåll.
Vid första anblicken skiljer sig dessa resultat mycket från de senaste GWI-studierna.
Bara 34,8 % av internetanvändarna i arbetsför ålder som undersöktes av GWI under första kvartalet 2022 sa att att läsa nyheterna är en av de ”främsta anledningarna” till att de använder sociala medier.
Nyheter är drivkraften bakom social användning för personer över 55 år.
Som du kanske förväntar dig är det mer sannolikt att unga vänder sig till sociala medier för nyheter än sina föräldrars generation.
Nästan två tredjedelar av de svarande i åldrarna 18 till 24 sa att de använder sociala medier som nyhetskälla, jämfört med mindre än hälften av de svarande i åldern 55 år och äldre.
Medan Reuters rapporterar att yngre människor är mer benägna att konsumera nyhetsinnehåll via sociala medier än äldre åldersgrupper, tyder GWI-data på att yngre människors konsumtion av sociala nyheter kan vara mer avslappnad.
Att läsa nyheterna är med andra ord inte huvudorsaken till att unga människor öppnar sina sociala medieappar, men de ser och interagerar fortfarande med nyhetsinnehåll på sina sociala medier.
Omvänt, även om Reuters data visar att äldre åldersgrupper är mindre benägna att använda sociala medier för att få nyheter än yngre vuxna, är nyheter faktiskt en starkare drivkraft för sociala mediers aktivitet bland dessa äldre vuxna.
Facebook är dit folk går för nyheter
När det kommer till de sociala mediekanaler som folk använder för att få sina nyheter, rapporterar Reuters att Facebook fortfarande dominerar, med nästan hälften av alla svarande som nämner den största plattformen, Meta, som sin nyhetskälla.
YouTube kommer tvåa i årets ranking, där tre av tio svarande säger att de konsumerar nyhetsinnehåll på Alphabets huvudsakliga videoplattform.
Det är dock värt att betona att män är mer benägna att använda YouTube för att få nyheter än kvinnor.
WhatsApp rankas på tredje plats i årets rapport, med 22 % av de tillfrågade som säger att de använder den mest populära meddelandeplattformen, Meta, som källa till nyhetsinnehåll.
Samtidigt har antalet svarande som säger att de använder TikTok för att få sina nyheter nästan fördubblats från förra året, från 4 % i 2021 års digitala nyhetsrapport till 7 % i årets studie.
TikTok-användare spenderar 5 % av sin vakna tid på appen
Det har pratats mycket på sociala medier de senaste veckorna om hur lång tid människor spenderar på att använda sociala plattformar, men tyvärr har några av de mest frekvent nämnda uppgifterna blivit felaktiga.
Så, för att hjälpa dig förstå vad som verkligen händer, innehåller vår Global Statshot-rapport för juli 2022 två separata diagram över tid som spenderas med appar för sociala medier: den ena använder data från data.ai för att visa genomsnittlig tid per månad och den andra använder data från data .ai för att visa genomsnittlig tid per månad. använder data från sensortornet för att visa den genomsnittliga tiden per dag.
Förutom att visa olika mätvärden, observera att de två datamängderna också täcker olika perioder av användaraktivitet, så siffrorna på ett diagram kommer inte att korrelera med siffrorna på det andra.
Observera också, för tydlighetens skull, att alla siffror i det här avsnittet – från både data.ai och Sensor Tower – är genomsnitt för användare över hela världen utanför Kina.
Intressant nog erbjuder varje diagram lite olika perspektiv på beteendet i sociala medier, men båda erbjuder extremt värdefulla synpunkter.
Data.ais analys visar att den genomsnittliga globala TikTok-användaren utanför Kina för närvarande spenderar nästan en hel dag (23,6 timmar) varje månad med att använda plattformens Android-app, vilket placerar den i toppen av den senaste rankingen.
För sammanhanget, förutsatt att den genomsnittliga personen sover mellan sju och åtta timmar om dagen, visar dessa senaste siffror att TikTok-användare nu spenderar cirka 5% av sin vakna tid på att titta på TikTok-videor.
YouTube är dock inte långt efter TikTok, med Android-plattformsanvändare som spenderar i genomsnitt 23,2 timmar per månad med YouTube-appen mellan januari och mars 2022.
Det är dock värt att komma ihåg att en betydligt högre andel av YouTube-visningen kommer att ske på bärbara och stationära datorer och anslutna TV-apparater jämfört med TikTok.
Som ett resultat finns det en god chans att varje enskild tittare fortfarande spenderar mer tid på att titta på YouTube-videor på alla enheter än på att titta på TikTok-videor.
De senaste uppgifterna om annonsräckvidd visar också att YouTubes vuxna publik (18+) är cirka 2,5 gånger större än TikToks vuxna publik, så den totala ackumulerade tiden som spenderas på YouTube är troligen mer än dubbelt så mycket som på TikTok.
Den här hypotesen stöds faktiskt av en annan uppsättning data.ai-resultat som visar att YouTube registrerar den högsta summan av den totala sammanlagda tiden som spenderas av alla användare i alla mobilappar.
Men detta ytterligare sammanhang förtar inte TikToks prestation när det gäller att nå toppen av rankingen för genomsnittlig månatlig tid spenderad per användare.
Det är också viktigt att betona att den tid användare spenderar på TikTok-appen fortfarande växer snabbt, medan den tid användare spenderar på YouTube-appen faktiskt har minskat något under de senaste månaderna.
Som jämförelse, i vår globala översiktsrapport Digital 2022, såg vi att användare spenderade i genomsnitt 19,6 timmar per månad med att använda TikTok Android-appen under 2021, jämfört med 23,7 timmar per månad för användare av YouTubes Android-app.
Så de senaste uppgifterna visar att TikTok-tiden per användare ökade med mer än 20% under det första kvartalet jämfört med helåret 2021, medan YouTube-tiden per användare minskade med drygt 2%.
Dessutom, som vi kommer att se senare i den här analysen, växer TikToks publik fortfarande, medan YouTube faktiskt har reviderat ned sina publiksiffror sedan vår uppdatering i april (även om denna revidering med största sannolikhet beror på pågående sanktioner mot Ryssland).
Bortsett från de två bästa platserna är det intressant att se att Facebook fortfarande ligger på tredje plats globalt, med i genomsnitt 19,4 timmar per månad per användare.
Men slutsatsen som troligen kommer att oroa Zuk och hans team är att data.ai-data visar att den genomsnittliga Instagram-användaren spenderar exakt hälften av tiden på Instagram som den genomsnittliga TikTok-användaren spenderar på TikTok.
Instagram-användare spenderar fortfarande nästan en halv dag i månaden med att använda Android-appen, vilket står för nästan 2,5 % av deras vakna timmar.
Även om skillnaderna i det totala antalet användare innebär att vi inte bara kan lägga ihop värdena för varje plattform, visar dessa senaste siffror att människor fortfarande spenderar mer än två hela dagar per månad på de olika Meta-plattformarna.
Mer allmänt rapporterar GWI att den typiska användaren av sociala medier nu spenderar 2 timmar och 29 minuter om dagen på alla sociala plattformar, totalt cirka 75,5 timmar per månad.
Det betyder att vi nu spenderar mer än tre hela dagar på sociala medier varje månad, vilket är ungefär 15 % av vårt vakna liv.
Samtidigt erbjuder Sensor Tower-data om den tid som plattformen spenderar lika värdefulla insikter.
De rapporterar att användare som har TikTok-appen installerad på en Android-telefon spenderade i genomsnitt över 1,5 timmar om dagen med appen mellan april och juni 2022, betydligt mer än tiden som spenderades på Android-appen på någon annan social medieplattform.
Den här siffran tyder på att TikTok-användare nu spenderar mer än 2 dagar – 48 timmar – per månad på att använda TikTok, vilket är till och med högre än siffran som visas i data.ai:s Q1-analys ovan.
Som ytterligare jämförelse rapporterar Sensor Tower att YouTubes Android-appanvändare tillbringade 74 minuter per dag med appen under andra kvartalet, vilket är 22 % mindre tid än TikTok Android-appanvändare spenderade på TikTok-appen under samma period.
Instagram rankades på tredje plats i Sensor Towers senaste analys av daglig tid, där Android-appanvändare spenderade i genomsnitt 51 minuter per dag med appen under andra kvartalet 2022.
Men statistiken i Sensor Tower-data som är mest sannolikt att skapa rubriker är att den typiska Facebook-användaren nu tillbringar ungefär hälften av tiden med att använda Facebooks Android-app jämfört med den typiska TikTok-användaren som spenderar på TikTok Android-appen.
Som vi ska titta närmare på i nästa avsnitt kan frekvensen med vilken människor använder varje app hjälpa till att förklara de stora skillnaderna mellan Facebook- och Instagram-resultat i data.ai-data och Sensor Tower-data.
Men i genomsnitt rapporterar Sensor Tower att globala Facebook-användare nu spenderar 49 minuter om dagen med att använda Facebook för Android-appen, jämfört med 95 minuter som globala TikTok-användare spenderar med TikTok Android-appen.
Det är dock värt att komma ihåg att Facebook fortfarande har betydligt fler månatliga aktiva användare än TikTok, så Facebook kan fortfarande samla in mer total ackumulerad tid än TikTok.
Andra bevis tyder på att paritet mellan de två ansökningarna bara kan vara en tidsfråga, vilket vi kommer att diskutera mer i detalj i nästa avsnitt.
TikTok-annonser når nu 1 miljard vuxna varje månad
De senaste uppgifterna publicerade av Bytedance Advertising Resources visar att TikTok-annonser nu når mer än 1 miljard människor från 18 år och äldre.
För sammanhanget betyder detta att TikTok-annonser nu når 22,9 % av alla vuxna utanför Kina varje månad.
TikTok fortsätter att lägga till nya användare i en imponerande takt, med dess globala annonsräckvidd som har ökat med 52 miljoner (+5,4%) bara under de senaste tre månaderna.
Detta är något lägre än siffran vi såg i förra kvartalets rapport, men betyder fortfarande att TikTok lägger till mer än en halv miljon nya användare varje dag.
Det är dock värt att notera att TikTok har sjunkit till tredje plats i data.ai:s senaste apprankning för nya nedladdningar bakom Instagram och Facebook.
CapCut låter fler människor skapa TikTok-videor
Men data.ai:s nionde aktiva användarrankning berättar en ännu mer intressant historia om utvecklingen av TikTok.
För sammanhanget är CapCut Byetdances gratis videoredigeringsprogram, och mobilappen verkar ha utformats specifikt för att göra det möjligt för TikTok-användare att skapa ännu mer övertygande videor.
Så det faktum att så många människor använder den här appen varje månad säger att ett betydande antal människor skapar – eller åtminstone försöker skapa – sina egna TikTok-videor.
Och detta är särskilt viktigt när vi tänker på TikToks roll i människors liv.
Kritiskt sett, ju mer innehåll en användare lägger upp på en plattform, desto mer ”knuten” till den plattformen kommer de sannolikt att bli.
Dessutom, när användare laddar upp mer innehåll, har plattformen mer innehåll att lägga till i sitt flöde, vilket ger den fler möjligheter att engagera användare och visa annonser.
Men utöver påverkan på TikTok kan CapCuts ökande popularitet också indikera en förändring i människors bredare attityd till kreativitet.
Som data.ai-analytiker påpekar i sin kommentar om CapCut-tillväxt,
”Dess närvaro i topp 10 är en återspegling av demokratiseringen av programvara för videoproduktion. Det som tidigare var en professionell skicklighet har nu blivit en hobby och en kraftfull motor för den nya skaparekonomin.”
Men i motsats till dessa fynd visar GWI-data att konsumtionen av roligt och underhållande innehåll förblir den främsta aktiviteten på TikTok, med endast 35,4% av vuxna i arbetsför ålder utanför Kina som säger att de lägger upp eller delar sitt innehåll på plattformen.
Detta kan jämföras med 42,7 % av Snapchat-användarna, 64,5 % av Facebook-användarna och imponerande 70,2 % av Instagram-användarna.
Men för tillfället verkar denna lägre publiceringshastighet inte vara ett stort problem för Bytedance.
En ny studie av Sensor Tower visar att TikTok är den näst mest använda sociala medieappen, med bara Instagram som visar en högre appanvändningsfrekvens.
Sensor Tower-analys visar att cirka 3 av 10 TikTok-användare som använder Android-plattformsappen öppnade appen varje dag mellan april och juni 2022.
Som jämförelse öppnar cirka 4 av 10 Instagramanvändare Instagram varje dag, medan siffran för Facebook är 27%.
Samtidigt, med tanke på TikToks betoning på underhållningsvideor, är det särskilt intressant att notera att endast 1 av 5 YouTube-användare öppnar appen varje dag.
Det är dock värt att komma ihåg att många människor kommer att titta på YouTube-videor via datorer och anslutna TV-apparater, såväl som genom plattformens mobilappar, medan TikTok-användning är mer sannolikt att ske på plattformens mobilappar.
Nej, Facebook är inte död.
Trots år av medierubriker som förutsäger Facebooks bortgång, visar Metas senaste annonsräckviddsdata att berättelser om Facebooks död fortfarande är grovt överdrivna.
Företagets egna resurser visar att Facebooks globala annonsräckvidd faktiskt ökade med 1,2 % mellan april och juni, vilket ger plattformens totala globala annonspublik till 2,17 miljarder.
Plattformens övergripande användarbas fortsätter också att växa, med företagets 2022 Q1 Investor Earnings-rapport som rapporterar en QoQ-tillväxt på 0,8 % i månatliga aktiva användare (MAU) Facebook och MAU räckvidd .
Dessutom, när Facebooks åldersbegränsningar beaktas och det faktum att plattformen förblir till synes ”blockerad” på Kinas fastland, visar Facebooks senaste data om MAU att nästan sex av tio personer (58,6%) på jorden som kan använda Facebook redan är använder det.
mystisk myt
Med tanke på dessa imponerande siffror är det oklart varför vissa medier fortsätter att felaktigt framställa Facebooks hälsoinformation.
Denna förvrängning av information är inte heller ett nytt fenomen; Nyhetsrubriker berättar att ”Facebook dör” i mer än ett decennium.
Faktum är att New York Times rubrik proklamerade ”Facebook Exodus” redan i augusti 2009, när plattformen hade mindre än 350 miljoner användare.
Sedan dess har Facebooks användarbas vuxit åttafaldigt till nästan 2,6 miljarder ytterligare användare.
Så mitt råd är att vänta tills Zuck själv säger att det är över innan du fokuserar för mycket på betet.
Jämför tillväxten av TikTok och Facebook
Det finns dock mer i den här historien än vad dessa rubriker antyder.
Till att börja med är Facebooks senaste tillväxttakt inte i närheten av lika imponerande som den för TikTok, vars annonspublik har vuxit mer än fyra gånger snabbare än Facebooks under de senaste tre månaderna.
Men även om TikToks snabba uppstigning inte kan förnekas, är det också viktigt att sätta plattformens tillväxtsiffror i sitt sammanhang.
Innan vi gör det är det värt att notera att Bytedances annonsverktyg endast rapporterar annonsräckviddsdata för målgrupper som är 18 år och äldre, så för att säkerställa en balanserad jämförelse fokuserar vi på samma kohort för Facebook.
Bytedance driver också en separat plattform för Kinas fastland (Douyin), och även om Facebook tekniskt sett fortfarande är blockerat i landet, rapporterar det fortfarande en viss nominell annonsräckvidd i Kina, vilket är anledningen till att vi har tagit bort Facebook-användare från Kina från följande analys .
Med dessa varningar i åtanke visar data som publiceras i verktygen för respektive plattform att:
- Facebook-annonser nådde 2,04 miljarder användare i åldern 18 år och äldre utanför Kina i juli 2022.
- TikTok-annonser nådde 1,02 miljarder användare i åldern 18 år och äldre utanför Kina i juli 2022.
Visserligen kan TikTok mycket väl ha fler användare under 18 än Facebook, men eftersom Bytedances verktyg inte publicerar räckviddsdata för användare under 18 år är det svårt att säga säkert.
Hur som helst, det viktigaste för marknadsförare här är att Facebook-annonser fortfarande når dubbelt så många vuxna som TikTok-annonser.
Dessutom, om båda plattformarna bibehåller sina nuvarande tillväxthastigheter – vilket är orealistiskt för båda plattformarna, men särskilt för TikTok med tanke på hastigheten på dess nuvarande uppgång – visar data att TikToks annonsräckvidd inte kommer ikapp Facebooks annonsräckvidd minst fyra år till. .
Åtgärder som betyder något
Men det kanske viktigaste när man jämför de två plattformarna är att majoriteten av sociala medieanvändare utanför Kina nu använder både Facebook och TikTok, såväl som många andra plattformar.
Faktum är att den ”typiska” globala sociala medieanvändaren för närvarande aktivt använder nästan sju och en halv sociala medieplattformar varje månad.
Dessutom visar GWI-data att rejäla 84 % av TikTok-användarna fortfarande använder Facebook, medan mindre än 0,05 % av TikTok-användarna – dvs mindre än fem av 10 000 – tillfrågade av GWI sa att de inte använder några andra sociala medier. plattform.
Samtidigt använder drygt hälften av alla Facebook-användare i arbetsför ålder också TikTok, ett fynd som stämmer överens med de olika siffrorna vi undersökte ovan.
Så det kanske är dags för marknadsförare att sluta ställa dessa plattformar mot varandra.
Ja, det finns fortfarande konkurrens om människors tid och uppmärksamhet, och ju mer av dessa värdefulla resurser en plattform kan attrahera, desto högre är intäktspotentialen för den plattformen.
Men detta övervägande är förmodligen viktigare för investerare än för marknadsförare, särskilt eftersom marknadsförare bara behöver betala för annonser när deras innehåll faktiskt visas för den utvalda publiken.
Marknadsförare måste naturligtvis fortfarande bestämma sig för hur de ska fördela sina budgetar på olika sociala plattformar, men alla siffror ovan visar att enbart antalet användare är en dålig grund för en sådan tilldelning.
Så om du letar efter mer representativa mätvärden att basera allokeringsbeslut på skulle jag rekommendera:
- Kostnad per resultat: Hur mycket pengar behöver du spendera på varje plattform för att nå din publik och viktigast av allt, uppnå dina önskade mål? Med tanke på att vi nu kan nå nästan alla användare av en given social medieplattform på minst en annan social plattform, är det värt att undersöka vilka plattformar som erbjuder de mest kostnadseffektiva alternativen för att nå din målgrupp och uppnå önskade resultat.
- Kreativa alternativ: Olika plattformar erbjuder olika medieformat, alla med sina egna fördelar och begränsningar. På grund av detta är det värt att utforska vilka kreativa format som kan erbjuda de mest effektiva och engagerande sätten att leverera ditt varumärkes budskap, långt innan du börjar fundera på vilka plattformar du kommer att använda för att leverera det innehållet.
- Sammanhang och motiv för användning: Vår publik använder olika plattformar av olika anledningar, och de är sannolikt i olika förhållanden, tankesätt och känslomässiga tillstånd när de använder varje plattform. Var och när kommer ditt varumärkesbudskap att få mest resonans i din publiks liv, och vilka plattformar passar bäst i dessa sammanhang?
Och nej, alla barn lämnar inte Facebook heller.
För att fortsätta berättelsen jag tog upp i förra kvartalets analys, kan vår data från juli 2022 hjälpa till att skingra en annan vanlig missuppfattning om Facebooks nuvarande momentum.
I motsats till mer av clickbait-bluffen stödjer inte räckviddsdata påståendet att ”barn lämnar Facebook.”
Faktum är att Facebooks senaste globala annonsräckvidd visar att tonårspubliken fortfarande växer, med plattformen som lägger till 1,35 miljoner användare mellan 13 och 19 år mellan april och juni 2022.
Som referens motsvarar detta en kvartalstillväxt på 0,6 %.
Visst, det är inte lika imponerande som tillväxten vi skulle förvänta oss att se bland denna demografiska på en plattform som TikTok, men det är tillväxt ändå.
Med andra ord, på nettoförändringsbasis går barn fortfarande med i Facebook, utan lämnar det.
Visserligen utgör tonåringar för närvarande en mindre andel av den totala Facebook-publiken, men det beror främst på att antalet användare i äldre åldersgrupper, särskilt de över 50, har vuxit snabbare än antalet tonåringsanvändare under de senaste månaderna.
Som jämförelse, i juli 2019 nådde Facebook-annonser cirka 115 miljoner Facebook-användare i åldern 13 till 17, vilket motsvarar 5,9 % av den totala Facebook-annonspubliken.
Vid den tiden rapporterade Facebook annonsräckvidd för 194 miljoner användare i åldern 55 år och äldre, vilket representerade 10 % av plattformens totala publik.
Tre år senare, i juli 2022, ökade Facebook-annonsräckvidden bland personer i åldrarna 13 till 17 till nästan 121 miljoner, men den demografiska andelen av den totala Facebook-annonsräckvidden sjönk till 5,6 %.
Detta beror delvis på att Facebook-annonser för närvarande når 262 miljoner användare som är 55 år och äldre, där denna demografi för närvarande står för 12,1 % av plattformens totala annonsräckvidd.
Siffror kontra känslor
Men utöver det absoluta antalet användare är det svårt att förneka att Facebooks roll i tonåringars liv har minskat avsevärt sedan de tumultartade dagarna i början av 2010-talet.
Till exempel rapporterar GWI att Facebook för närvarande bara rankas femte bland de ”favorit” sociala nätverken för kvinnor i åldern 16 till 24, även om Zuk och teamet kommer att vara glada att veta att Instagram fortfarande ligger långt före den specifika demografin.
Intressant nog presterar Facebook bättre bland Gen Z-män, även om plattformen fortfarande är sämre än Instagram och WhatsApp.
Men Facebook är fortfarande ”favorit”valet för tusenåriga män, före WhatsApp.
Ett annat viktigt fynd i denna data är att 48,6% av alla sociala medier-användare världen över, inklusive i Kina, fortfarande väljer en av Meta-plattformarna som sin ”favorit”.
Dessutom, om vi tar bort dessa användare från Kina, där alla Meta-plattformar förblir blockerade, kommer ungefär två tredjedelar av sociala medieanvändare att namnge WhatsApp, Facebook, Instagram eller Messenger som sin favoritplattform.
Och vad som är väldigt viktigt, Meta-plattformarna dominerar fortfarande även bland unga användare.
Globalt (inklusive Kina) säger 45,9 % av de kvinnliga sociala medieanvändarna i åldern 16 till 24 att en av företagets fyra plattformar är deras favorit, medan mer än hälften (51,3 %) av deras manliga kamrater gör det. samma sak.
Och om vi tar bort användare från Kina stiger dessa siffror till 60,6 % för kvinnliga sociala medieanvändare i åldern 16 till 24 och 65,7 % för manliga användare i samma åldersgrupp.
Antalet Telegram-användare växer snabbt
Ett färskt företagsblogginlägg visar att Telegram nu har över 700 miljoner aktiva användare per månad, vilket tyder på att plattformen har lagt till cirka 200 miljoner aktiva användare bara under de senaste 18 månaderna.
De exakta datumen för plattformens användarmilstolpar är fortfarande oklara, men den senaste siffran tyder på att Telegrams aktiva användarbas för närvarande växer med cirka 25 % på årsbasis, eller cirka 6 % per kvartal.
Detta innebär att Telegram kan växa ännu snabbare än TikTok, vars annonspublik för vuxna har ökat med 5,4 % under de senaste 90 dagarna.
Telegrams imponerande utvecklingsbana är inte bara uppenbar i dess egna data.
I Data.ais senaste mobilapprankning ligger Telegram på sjätte plats när det gäller aktiva användare varje månad, efter TikTok, men före Amazon och Twitter.
Samtidigt visar data.ai:s senaste ”störande” app-rankning Telegram som tvåa i kvartalsvis månatlig aktiv användarestillväxt, före alla andra sociala medieplattformar, inklusive TikTok.
Telegram-appen fortsätter också att locka nya användare, med Sensor Tower som rapporterade 28 miljoner kombinerade nedladdningar världen över genom Google Play Store och iOS App Store bara i juni 2022.
Det är inte lika högt som vissa av dess kollegor, även om antalet nedladdningar kan vara missvisande.
Som jämförelse visar Sensor Tower-data att i juni 2022 hade TikTok 52 miljoner nya nedladdningar på apparna TikTok, TikTok Lite och Douyin, medan Instagram hade 58 miljoner nya nedladdningar på Instagram och Instagram Lite under samma period.
Det är dock inte klart hur många av dessa nya nedladdningar som representerar faktiska ”nya” användare, i motsats till att befintliga användare helt enkelt laddar ner appen på en ny enhet.
Det är också svårt att förutsäga hur många verkligt ”nya” nedladdningar som kommer att förvandlas till vanliga aktiva användare av varje plattform, så jag rekommenderar att du är försiktig när du tolkar siffror för appnedladdningar.
Antalet Snapchat-användare har också ökat
Samtidigt är Snapchats senaste siffror nästan lika imponerande som Telegrams.
Enligt uppgifter publicerade i företagets egna verktyg har Snapchats annonspublik vuxit med mer än 100 miljoner användare sedan förra året, vilket motsvarar en årlig tillväxt på 20 %.
Snapchat-annonser når för närvarande nästan 617 miljoner användare över hela världen varje månad, vilket är ungefär 10 % av den ”berättigade” globala publiken från 13 år och äldre.
Snapchat är särskilt populärt i Mellanöstern, såväl som i norra och västra Europa.
Trummanvändningen skjuter i höjden – på Facebook och Instagram
Data släppt av Meta Ads visar att Reels-annonser har nått betydligt fler användare under de senaste 30 dagarna än de gjorde för bara tre månader sedan.
Som referens, i april 2022 rapporterade Meta att Facebook Reels-annonser hade nått 125,0 miljoner användare över hela världen och Instagram Reels-annonser hade nått 686,9 miljoner användare.
Men bara 90 dagar senare ser dessa siffror väldigt olika ut.
Metaverktyg visar att Facebook Reels-annonser nu kan nå 473,5 miljoner användare och Instagram Reels-annonser kan nå 754,8 miljoner användare.
Som jämförelse betyder detta att Facebook Reels annonspublik har vuxit med nästan 350 miljoner användare under de senaste 3 månaderna – en massiv ökning med 279 %.
Instagram Reels tillväxtsiffror är något mindre dramatiska, men formatets publik har vuxit med 68 miljoner användare (+9,9%) sedan april 2022.
Risk för kannibalisering?
Tillväxten av Facebook Reels kan dock ha kommit på bekostnad av några av de andra annonsutrymmena på plattformen.
Till exempel visar Metas egna data att antalet användare som såg annonser på Facebook Instant Articles minskade med 8,4 % under det senaste kvartalet, medan antalet användare som visades annonser på Marketplace minskade med nästan 5 % sedan april.
Men denna förändring kan vara en del av Metas plan.
För sammanhanget, i ett samtal nyligen med investerare , gjorde Mark Zuckerberg det klart att Meta avser att prioritera aktiviteter som håller människor i Meta-plattformsmiljön:
”Vi började med att bygga reklamverktyg i världsklass för att hjälpa företag att nå potentiella kunder och hjälpa människor att upptäcka nya produkter och tjänster som de kan uppskatta. Men vi har upptäckt att när annonser i [Butik och marknadsplatser] länkar till externa webbplatser hamnar du ofta på en webbsida som inte är personlig eller optimerad, eller där du måste ange din faktureringsinformation igen. Det är ingen bra upplevelse för människor, och det leder inte till bättre affärsresultat. Så vår nästa fas är fokuserad på att bygga butiker, marknadsplatser och affärsmeddelanden på WhatsApp och Messenger för att skapa fler inhemska handelsupplevelser i våra appar.”
Detta kan innebära att Meta kommer att börja tona ner Facebook Marketplace- och Instagram Shop-annonser som leder användare till tredjepartswebbplatser till förmån för att skapa fler ”plattformar”-erbjudanden för social handel.
Men trots detta potentiella fokusskifte har Instagrams annonsräckvidd på Shop-fliken fortfarande ökat under de senaste 90 dagarna.
I juni 2022 visades annonser i butik för 276 miljoner Instagram-användare, upp från 197,4 miljoner i mars 2022, vilket motsvarar en imponerande QoQ-tillväxt på nästan 40 %.
Drum demografi
För att återgå till Reels är det intressant att notera att manliga användare tenderar att överindexera annonspubliken för dessa format.
Sammantaget är 47,2 % av Instagrams annonspublik kvinnor, medan 52,8 % är män.
Men om vi fokuserar på Instagram Reels annonspublik blir obalansen mer uppenbar: 44,3 % av kvinnorna mot 55,7 % av männen.
På samma sätt, medan Facebooks totala annonspublik för närvarande är 43,3 % kvinnor och 56,8 % män, är Facebook Reels publik 37,8 % kvinnor mot 62,2 % män.
Vår analys tyder på att detta kan bero på att indiska användare avsevärt omindexerar målgruppen för båda formaten.
För sammanhanget har Indien en av de största könsobalanserna i världen när det kommer till användning av sociala medier, med män som utgör en jättestor tre fjärdedelar av landets Facebook- och Instagram-reklampublik.
Samtidigt står indiska användare för ungefär en fjärdedel av den globala annonspubliken för både Facebook Reels och Instagram Reels i juli 2022, så landets lokala könsfördomar kommer sannolikt att spela en oproportionerlig roll i att forma Reels globala könsprofil för publiken.
Budbärare är mediet
Förutom den imponerande tillväxten av Telegram-användare som vi utforskade tidigare i den här artikeln, finns det fler goda nyheter för meddelandeplattformar i detta kvartals data.
Den senaste data.ai-data visar att WhatsApp Business var en av de tio mest nedladdade mobilapparna mellan april och juni 2022, upp tre positioner från sin ranking under första kvartalet.
Detta imponerande resultat visar att Metas ansträngningar att generera intäkter från WhatsApp kan börja ge resultat, åtta år efter att företaget betalade 21,8 miljarder dollar för att förvärva det.
Dessutom är bevisen för denna trend inte begränsade till data.ai-forskning.
Vid sin första ”Conversations”-meddelandekonferens i maj rapporterade Meta att:
”Varje vecka utbyter en miljard människor meddelanden med företag på WhatsApp, Messenger och Instagram Direct – oavsett om det är personliga meddelanden om varumärken, bläddrar i produktkataloger, ber om support eller interagerar med berättelser.”
Dessa siffror visar att meddelandeappar utgör en växande möjlighet för sociala medieföretag och varumärken, och vi förväntar oss att se en ökning av messenger-relaterad marknadsföringsaktivitet runt om i världen under de kommande månaderna.
Kolla in den senaste informationen och insikterna om sociala medier, webben, mobilen och andra digitala tekniker i Digital 2021-rapporten.
Viktiga anmärkningar om att ändra data
Befolkningsdata: Tidigare denna månad släppte FN en omfattande uppdatering av sina World Population Prospects-data som inkluderade några viktiga befolkningsförändringar runt om i världen. Förutom att påverka siffrorna vi rapporterar för befolkningen, kan dessa förändringar också påverka alla datapunkter där vi rapporterar digital adoption eller användning som en procentandel av den totala befolkningen eller som en procentandel av en specifik åldersgrupp (till exempel människors ålder 13 och uppåt). Som en konsekvens bör du notera att alla jämförelser med motsvarande datapunkter som publicerats i tidigare rapporter i denna serie kan resultera i oväntade förändringar eller trender, inklusive en potentiell minskning av antalet användare.
Sociala medieplattformar: Både YouTube och Instagram verkar också ha reviderat sin baslinjedata för målgruppsräckvidd sedan vår tidigare rapport, vilket kan göra att vissa siffror för dessa plattformar i den aktuella rapporten är lägre än siffrorna vi släppte. i tidigare rapporter. Var dock försiktig så att du inte tolkar några sådana förändringar som en faktisk minskning av antalet användare eller publikräckvidden, eftersom dessa ändringar kan vara resultatet av förändringar i metodik eller definitioner.
För att lära dig mer om ändringar som kan påverka jämförbarheten av data i Global Digital Reports-serien, se våra detaljerade datanoteringar .
Lämna ett svar