Sociala medier och politik: regler och bästa praxis för 2023
Sociala medier och politik har blivit intimt sammanflätade ända sedan dåvarande kandidaten Barack Obama använde sociala medier för att lansera en massiv presidentkampanj 2008 som engagerade väljare och givare på ett sätt som aldrig tidigare skådats i federal politik.
2008 hade Obama fem miljoner följare på 15 sociala nätverk. Däremot har Alexandria Ocasio-Cortez 8,6 miljoner följare enbart på Instagram idag. Donald Trump har 87,5 miljoner Twitter-följare.
Vad du än tycker om sociala nätverks roll i politiken är det säkert att säga att de har blivit en väsentlig del av politiska kampanjer. Lär dig mer om fakta, statistik och bästa praxis för att använda sociala medier i politiken.
Sociala medier och politik: Statistik och fakta
1. Sedan maj 2018 har amerikanska annonsörer spenderat 3,79 miljarder dollar på metaannonser om ”sociala frågor, val eller politik.”
Detta är samma som data i metaannonsbiblioteket, som visar alla annonskostnader i den speciella annonskategorin. Under denna tid placerades cirka 15 miljoner annonser i denna kategori.
Källa: Meta ad library report.
All-time spending leader är Mike Bloomberg 2020 Inc. Kampanjen spenderade över 63 miljoner dollar på att marknadsföra Mike Bloombergs Facebook-sida under hans presidentkampanj.
2. Amerikanska politiska kandidater postade nästan 14 000 tweets om dagen i oktober 2022.
Detta är baserat på en Pew Research-analys. Den granskade räkningarna från mer än 8 000 federala, statliga och lokala kandidater inför mellanårsvalet. Under de 10 månaderna fram till mellanårsvalet postade de nästan 3,4 miljoner tweets.
3. 38% av demokraterna litar på information om sociala medier jämfört med 27% av republikanerna.
I allmänhet får amerikaner i allt större utsträckning sina nyheter från sociala medier (mer om det senare). Men de misstror fortfarande nästan lika mycket informationen de hittar på sociala medier som informationen de får från mer traditionella medieorganisationer.
Källa: Pew Research Center.
Demokrater och de som lutar åt vänster är dock mycket mer benägna att lita på informationen de hittar på sociala medier än sina republikanska motsvarigheter.
Republikanernas åsikt om sociala nätverks inverkan på politiken och den allmänna opinionen i allmänhet är också mer negativ än demokraternas. Till exempel anser 83 % av demokraterna att sociala medier är ett effektivt verktyg för att öka allmänhetens medvetenhet om politiska eller sociala frågor. Men bara 71% av republikanerna håller med.
4. 23 % av USA:s användare av sociala medier gör inlägg om politiska ämnen.
På Twitter är siffran mycket högre, med 45 % av amerikanska vuxna som säger att de har twittrat om politiska eller sociala frågor under det senaste året. Och 33 % av Twitter-innehållet innehåller någon form av politiskt innehåll.
5. 87 % av användarna av sociala medier i avancerade ekonomier anser att sociala medier är bra för demokratin.
I allmänhet säger folk att sociala medier har den största positiva inverkan på att hänga med i aktuella händelser – både lokalt och globalt. Den största upplevda negativa påverkan är relaterad till risken för desinformation.
Källa: Pew Research Center.
6. Men 64% av amerikanerna tycker att sociala medier är dåliga för demokratin.
USA är ett av tre undersökta länder där de flesta anser att sociala medier är dåliga för demokratin. Övriga var Nederländerna (54 %) och Frankrike (51 %).
Källa: Pew Research Center.
Sociala nätverk – en källa till nyheter
Amerikanernas användning av sociala medier för nyheter nådde en topp under 2020 års lockdown och har bara minskat något sedan dess. Hälften av amerikanerna får antingen ibland eller ofta sina nyheter från sociala medier.
Källa: Pew Research Center Sociala medier och nyhetsbrev.
Visst, ibland är sociala medier också en källa till politiska nyheter som hamnar i mer mainstream nyhetskanaler. Till exempel, från början av 2016 tills hans Twitter- och Facebook-konton stängdes av i januari 2021, var det omöjligt att undvika nyhetsbevakning av Donald Trumps inlägg på sociala medier, även om du aldrig besökte den sociala mediesidan.
Sociala medier kan vara en plats för att lägga upp nyheter eller en plats för att skapa dem, beroende på hur du använder dem.
Sociala nätverk är en plattform för politiska kampanjer
Sociala medier är en effektiv kampanjplattform för att sprida sina budskap och generera kampanjmedel.
Det är ett särskilt viktigt verktyg för att engagera unga väljare i den demokratiska processen. 47 % är 18 till 29 år gamla i USA. säga att sociala medier har en positiv inverkan på demokratin, jämfört med 23 % av personer över 50. Denna grupp unga inkluderar nya väljare som är röstberättigade för första gången.
Politiker och politiska kampanjer använder sociala medier, inklusive reklam för politiska sociala medier, för att få uppmärksamhet och stöd även utanför valcykler. Ta en titt på Meta Ads Library för att se vilka politiska kampanjer för sociala medier som visar annonser på Facebook och Instagram i realtid.
Källa: Meta Declarations Library.
Sociala medier kan bidra till att öka väljardeltagandet
Gå till omröstningen (#GOTV) och väljarutbildningskampanjer har blivit en stapelvara på sociala medier. Eftersom dessa kampanjer ofta syftar till att få fler unga att rösta är sociala medier en naturlig plattform.
Till exempel organiserade Represent.Us, en ideell organisation, en social kampanj där kändisar var nakna för att förklara krångligheterna med brevröstning (inklusive möjligheten att ”nakna röstsedlar” diskvalificeras).
Rock The Vote har uppmuntrat ungdomar att rösta sedan 1990. Sociala medier har blivit en viktig del av deras arbete och nådde över 12 miljoner människor på sociala medier 2022.
@rockthevoteofficial Diddy år 2000 för vår #RapTheVote- kampanj ?️ #RockTheVote #BlackHistoryMonth #Diddy #PDiddy #VoteTok #Throwback
Och så finns det den mörka sidan…
Det är omöjligt att prata om sociala mediers makt i politiken utan att erkänna att det har gått fel genom åren. Det kanske mest kända exemplet är Cambridge Analytica-skandalen. Data från miljontals Facebook-användare samlades in i hemlighet och användes för att ”mikromåla” väljare i det amerikanska presidentvalet 2016.
Twitter var också en källa till tvivelaktigt innehåll och desinformation under valet 2016, inklusive genom innehåll som publicerats av ryska ” samordnade påverkanskonton” .
Som svar har sociala plattformar utökat sina regler för politiskt innehåll och särskilt politisk reklam på sociala medier. Facebook har också uteslutit vissa former av annonsinriktning.
Regler för politisk reklam på Facebook och Instagram
Meta har en specifik uppsättning regler för annonser som faller under kategorin ”sociala frågor, val eller politik”. Dessa inkluderar annonser för eller om politiska kandidater, GAC, val, röstning, sociala frågor och andra politiska annonser.
Dessa annonser måste genomgå en auktoriseringsprocess som inkluderar verifiering av statligt ID och bevis på adress i det land där annonserna kommer att visas.
Annonser i den här kategorin måste ha en ansvarsfriskrivning som anger vem som har betalat för annonsen, som nås via knappen ”Om den här annonsen”.
Källa: Facebook
Politiska reklamregler på Twitter
Reglerna för politiska annonser på Twitter varierar från land till land. I många regioner är politisk reklam helt förbjuden.
Men politisk reklam är laglig i USA om den:
- Inkludera inte falskt eller vilseledande innehåll
- Följ lagar om avslöjande och innehåll
Annonser för politiska kampanjer i USA kan endast marknadsföras genom förstärkta annonser och följare (andra typer av annonser är inte tillåtna på Twitter). Annonsörer måste vara baserade i USA och måste vara förhandsgodkända för att visa annonser för politiska kampanjer.
Regler för politisk reklam på TikTok
TikTok tillåter inte politiska annonser . Det är viktigt att förtydliga att detta inkluderar politiskt varumärkesinnehåll – det är inte tillåtet på plattformen att betala kreatörer för att lägga upp politiskt innehåll.
TikTok-blockering för statligt anställda och enheter
Många regeringar och statliga myndigheter har uttryckligen förbjudit TikTok från arbetsenheter, eller till och med anställdas personliga enheter så länge de också används i arbetssyfte. Detta inkluderar minst 25 amerikanska delstater , alla amerikanska statliga myndigheter, den amerikanska senaten , den kanadensiska regeringen och Europeiska kommissionen .
Detta påverkar många politiska kampanjer, särskilt de som leds av aktörer vars anställda är tjänstemän. Innan du skapar ett TikTok-konto eller till och med laddar ner en app på din enhet, kontrollera med din arbetsgivare om du är föremål för ett TikTok-förbud.
För mer information om användning av sociala medier efter val, se våra sociala medier och inlägg om efterlevnad av myndigheter och sociala medier.
1. Ta reda på var din publik är aktiv
Alla effektiva sociala medier-kampanjer börjar med publikundersökning. Var spenderar din publik mest tid på sociala medier?
Det här diagrammet från Pew Research är ett bra ställe att börja. Till exempel har Facebook och YouTube mer republikanska och republikanska väljarepresentation, medan Reddit och Snapchat gynnas av demokraterna.
Källa: Pew Research Center Sociala medier och nyhetsbrev.
En solid social lyssningsstrategi hjälper dig att bättre förstå vem som redan pratar om din kandidat eller sociala problem online och vilka plattformar de använder.
2. Posta konsekvent
Det kan vara frestande att översvämma dina sociala kanaler med innehåll under veckorna eller månaderna fram till ett val och sedan hålla käften. Detta kan få följare att stänga av dig (eller till och med stänga av dig) under reklamblinken och glömma dig när ditt konto blir inaktivt.
Skapa istället en innehållskalender för sociala medier och postschema för att distribuera ditt innehåll på ett mer konsekvent sätt. Ja, du kommer förmodligen fortfarande att vara mer aktiv inför valet, men om inte din kandidat eller ditt fall försvinner från det offentliga livet helt och hållet, kommer regelbundna inlägg att hålla dina följare aktiva så att de finns där nästa gång du behöver dem.
Naturligtvis kan detta vara ett problem för masskampanjer och kandidater med ett begränsat team. Schemaläggningsverktyg för sociala medier som Hootsuite kan hjälpa dig att få ut det mesta av din tid genom att låta dig ladda upp innehåll och schemalägga inlägg på sociala medier i förväg.
Hootsuite ger också personliga rekommendationer för den bästa tiden att lägga upp så att du kan få mest exponering för dina ansträngningar.
3. Använd sociala medier för att samla in pengar
Sociala kanaler är en viktig komponent i alla politiska insamlingsstrategier. Överväg att länka till din donationsplattform i din bio och skapa innehåll som förklarar hur donationer används för att främja dina politiska mål.
Du kan också använda uppmaningsknappen ”Donera nu” i metaannonser för att stödja din insamlingskampanj.
Källa: BC Miljöpartiet på Facebook.
Observera att TikTok är ett viktigt undantag här. TikTok policy förbjuder kampanjinsamling i någon form . Specifika exempel som TikTok nämner inkluderar ”en video från en politiker som ber om donationer eller ett politiskt parti som leder folk till en donationssida på deras webbplats.” Politik och pengar går inte ihop på TikTok, så tänk på det när du planerar din politiska kampanj i sociala medier.
4. Lägg upp innehåll som är lätt att dela
Nästan ⅔ av amerikanska vuxna politiska tweets är faktiskt retweets utan någon ytterligare åtgärd från användarens sida. Ytterligare 9 % var tweets med citat och 25 % var svar. Endast 4% var helt ursprungliga tweets.
Källa: Pew Research Center.
Gör det enkelt för människor att komplettera ditt budskap med intressant eller inspirerande innehåll på sociala medier, oavsett om det är en nyckfull tweet:
Rosor är röda violer är blå. Om något annat stort land kan betala sjukfrånvaro för sin befolkning, så kan USA också.
— Bernie Sanders (@BernieSanders) 15 februari 2023
Eller en Instagram-berättelse att dela en skärmdump av:
Källa: @voting.school
5. Använd Twitter för att få journalisters uppmärksamhet
69 % av amerikanska journalister säger att Twitter är det sociala nätverk de använder mest eller näst efter att fungera. Facebook är nästa med 52 %.
Dessutom fann en nyligen genomförd akademisk analys att politik och ekonomi var det vanligaste ämnesområdet för vilka nyhetsmedier använde Twitter som källa.
Om du försöker skapa eller bryta nyheter på sociala medier är Twitter rätt väg att gå.
6. Använd rätt ton för varje plattform
Användardemografin varierar avsevärt mellan sociala plattformar. Som ett resultat är det viktigt att testa din ton och meddelanden på varje plattform du planerar att använda.
Till exempel fann en studie av inlägg på politiska sociala medier som ledde fram till valet i USA 2020 att bilder på kandidater som verkar glada presterar bäst på Instagram, medan foton där kandidater verkar lugna presterar bäst på Facebook.
Istället för att lägga upp samma innehåll på alla dina sociala mediekonton, använd anpassade korsinlägg som skräddarsyr ditt innehåll och meddelanden till varje plattform. Utveckla en testplan för sociala medier för att förfina din plattformsspecifika strategi över tid.
Lämna ett svar