Spotify förvärvar ytterligare två företag för att bli poddjätte

Ljudströmningsplattformen Spotify har tillkännagivit förvärvet av två poddbolag, som vart och ett belyser Spotifys långsiktiga plan att dominera poddverksamheten.

Podsights är ett annonsmätningsverktyg som gör att annonsörer kan se hur många som har sett deras annonser, samt hur effektiva annonser är för att driva köp. Chartable är något liknande, men det är designat för poddskapare, inte annonsörer. Detta hjälper podcastare att spåra publiktillväxt och se vilka faktorer som driver tillväxten.

Spotify säger dock att förvärven inte bara handlar om podcasting; Podsights-tekniken kommer även att användas för andra typer av ljudinnehåll på Spotify, till exempel musik.

De två företagen följer flera andra som Spotify tagit över de senaste månaderna, bland annat Whooshkaa och Megaphone. Sammantaget ger dessa förvärv en bild av företagets framtida strategi. I framtiden vill Spotify inte bara tjäna pengar på lyssnare, utan även utöka sätten att ta emot avgifter och nedskärningar från både annonsörer och innehållsskapare.

Spotify siktar med andra ord mer eller mindre på att vara musiken och podden Facebook. Det kommer att ge innehållsskapare verktygen för att distribuera och tjäna pengar på sitt innehåll, samt hjälpa annonsörer att placera annonser i podcaster och mellan låtar och ge dem data om hur användarna uppfattar dessa annonser.

Visst, Spotify gör redan dessa saker, men dess erbjudanden verkar redo att gå ännu längre. Och det är vettigt – företagets ursprungliga kärnverksamhet att strömma musik licensierad till olika bolag har alltid varit riskabel, med tanke på att bolagen tar enorma summor pengar för att låta Spotify fortsätta strömma sitt innehåll.

Med dessa nya utvecklingar inom podcasting, reklam och marknadsföring kan Spotify diversifiera sina intäkter och bli mindre beroende av etablerade aktörer inom musikbranschen.

Företaget hamnade nyligen under brand för sitt exklusiva avtal på 200 miljoner dollar med podcastern Joe Rogan, som utlöste flera kontroverser om både rasism och desinformation om vacciner.

Men dessa förvärv visar att medan Spotify satsar hårt på dessa typer av innehåll, är affärerna i slutändan bara en del av företagets strävan att dominera ljudströmning.

Transaktionspriser för dessa förvärv offentliggjordes inte.