2023 年 11 個最重要的社交媒體趨勢
在一個比《恐龍戰隊》發展速度更快的行業中工作可能具有挑戰性——社交媒體格局在不斷變化。如果您想知道什麼流行、什麼不流行，以及如何將新的社交媒體趨勢融入您的策略……您絕對不是一個人。但別擔心，我們有答案。
我們研究了 Hootsuite 2023 年全球趨勢報告中概述的 9 個主要趨勢，以及對 10,000 多名營銷人員的調查數據，為您提供了 11 個社交媒體營銷趨勢列表，這些趨勢將在 2023 年主導整個行業，甚至可能更改。你正在做你的工作。
2023 年 11 個最重要的社交媒體趨勢
1. TikTok將佔領世界
在 2022 年社交媒體趨勢中，我們預測 TikTok 將成為最重要的營銷社交網絡，我們沒有錯。
但今年，我們將我們的預測向前邁出了一大步。
2022 年發布的大量新功能表明 TikTok 不僅僅想成為營銷人員的第一社交網絡。它想成為第一大社交網絡。
TikTok 長期以來以創新而聞名（畢竟，其新視頻格式啟發了 Meta 的 Reels 和 YouTube Shorts），TikTok 今年發布了至少 7 個受其他社交網絡啟發的功能：
- 2022 年 9 月：TikTok Now（BeReal 克隆）
- 2022 年 10 月：照片模式（輪播克隆）
- 2022 年 7 月：TikTok Stories（IG Stories 克隆）
- 2022 年 3 月：搜索廣告（Google 搜索廣告克隆；Beta 測試）
- 2022 年 10 月：TikTok Music（Spotify 競爭對手；僅限預告片）
- 2022 年 2 月：10 分鐘視頻（YouTube 競爭對手）
- 2022 年 10 月：僅限成人直播（Onlyfans 的克隆？）
好吧，我們承認最後一點可能有點猜測。但這些新功能，加上與 Linktree、Shopify 和 Woocommerce 的合作，以及對播客應用程序的猜測，表明 TikTok 的目標是成為一個“超級應用程序”。“
超級應用程序是一個綜合應用程序，包括社交網絡、消息傳遞、服務、支付以及幾乎您通常在線執行的所有操作。
TikTok 在非數字世界也取得了長足的進步。有傳言稱，一家中國公司正在西雅圖和洛杉磯建立配送中心，試圖在電子商務領域與亞馬遜競爭。
但所有這些大賭注都會成功嗎？基本上所有跡像都表明是的。
儘管 TikTok 的用戶群不斷增長（截至 2022 年第三季度，活躍用戶為 10.23 億），但在應用程序花費時間和整體積極情緒方面，它也始終排名第一。
- 用戶每天在 TikTok 上花費 95 分鐘（#1）
- 用戶每月在 TikTok 上花費 23.6 小時（#1）
- 78.6% 的互聯網用戶使用 TikTok 來尋找有趣或娛樂的內容 (#1)。
此外，根據谷歌趨勢，自 2020 年以來，人們對 TikTok 廣告的興趣（這是對該平台的商業興趣的一個很好的指標）增長了 1125%。
所有這些興趣並非沒有理由。TikTok 廣告收入增長如此之快，到 2024 年將與 YouTube 廣告收入持平。雖然谷歌和 Meta 仍然是數字廣告領域最大的公司，但對於一家國際社交媒體公司來說，這可不是鬧著玩的。
這一切對企業意味著什麼？好吧，如果您的企業尚未上架 TikTok，那麼您就應該立即上架。
待辦事項清單
- 獲取您品牌的帳戶句柄
- 探索 TikTok，開始自由使用該平台並尋找想法。
- 概述 TikTok 營銷策略的基礎知識。
- 使用 Hootsuite 等社交媒體管理工具輕鬆安排您的 TikTok、審核評論，並通過一個易於使用的儀表板衡量您在平台上的成功。
- 開始探索 TikTok 廣告
2. 唯一能夠帶來改變的新應用程序是 BeReal。
BeReal 是一款照片共享應用程序，邀請用戶每天向選定的一組朋友發布一張未經過濾、未經編輯的照片。在兩分鐘窗口外拍攝的照片會告訴你它們是在多少分鐘後發布的。
該網絡於 2019 年底推出，但在 2022 年人氣飆升。截至 2022 年 10 月，它是App Store 上排名第一的社交媒體應用，安裝量約為2950 萬次。
谷歌趨勢還顯示，“What is BeReal”和“BeReal App”的全球搜索量在 2022 年中期猛增。
用戶歪曲女性和年輕人。大多數年齡在25歲以下。
該應用程序還沒有廣告或商業功能，許多人說這是其吸引力的一部分。
聽著，我們正處於貝雷爾的黃金時代。沒有廣告，沒有父母，當⚠️離線時我們仍然會腎上腺素激增。這些事情都不會持久。我們必須享受這一刻
– 雅各布·里卡德 (@ Producerjacob ) 2022 年 7 月 20 日
BeReal 捕捉到了社交媒體早期的感覺，當時用戶主要發布照片來向朋友展示他們在做什麼，然後它才成為今天精心策劃、廣告密集的空間。
即使 BeReal 的官方消息聽起來也像是您最好的朋友在給您發短信。在他們的應用程序出現重大故障後，該公司只是發推文說：“現在一切都很好。”這與其他主要社交網絡高度專業的溝通策略相反。
說到停工，受歡迎程度的飆升似乎讓該公司感到驚訝。崩潰和崩潰頻繁發生（大多數用戶同時打開應用程序並發布圖像），並有可能減慢應用程序的增長。
用戶的好友數量也被限制為 500 名，這意味著您的品牌通常的營銷策略在這裡不起作用。
不管怎樣，BeReal 的受歡迎程度引起了 elf Cosmetics、Chipotle 和 Pacsun 等品牌的注意。TikTok 和 Instagram 都發布了雙攝像頭功能的克隆版（但我們還不知道有人在使用它們）。
這就是為什麼我們對 BeReal 在 2023 年的重要性下了很大的賭注。即使該應用程序無法在這一年中生存，其影響也已是不可否認的。
這就是 Z 世代希望從社交媒體獲得的東西：未經過濾、未經策劃的內容，不會要求你買東西或讓你對自己的生活感到難過。這是一個有趣的地方。最後，這才是最重要的。
待辦事項清單
時間會證明 BeReal 是否屈服於業務的貨幣化壓力。但現在，只要確保你集中註意力即可。
- 創建個人資料並熟悉平台
- 在您的品牌已經存在的平台（例如 Instagram 或 TikTok）上嘗試雙攝像頭功能，看看它是否會吸引您的受眾。
3.你還得做Reels
Instagram 總部在 2022 年似乎有點混亂，有大量的功能更新和卡戴珊風格的回溯。但是，我們認為 Instagram 仍然是品牌的主要平台。
為什麼？
- Instagram 擁有 15 億日活躍用戶（月活躍用戶超過 20 億）。
- 2022 年 7 月至 10 月期間，視頻用戶增長了 2.2 億。
- 62% 的 Instagram 用戶表示他們使用它來搜索品牌和產品（Facebook 排名第二，佔 55%）。
- 這款應用受到 16 至 24 歲用戶的青睞（是的，它仍然領先於 TikTok）。
- 它的廣告平台和應用內購買工具已經存在多年，這意味著您不是在賭博投資回報率。
此外，Instagram仍然大力宣傳視頻。例如，現在Instagram上的所有視頻都是視頻，推薦算法對視頻的優先級很高。對於營銷人員來說，這意味著在 Instagram 上發布視頻是吸引該平台新用戶注意力的最佳方式。
在 Adam Mosseri 宣布所有 Instagram 視頻都將採用 Reels（2022 年 7 月）後，Google 趨勢對 Reels 表現出了濃厚的興趣，這一趨勢創下了歷史新高。
幸運的是，隨著 TikTok、YouTube Shorts 和Amazon Video Shorts (??!) 的出現，一旦您製作了短視頻，交叉發布就變得更加容易（儘管官方並不鼓勵這樣做）。只要確保刪除這些徽標和水印即可！
待辦事項清單
- 如果您還不太熟練，請打開“捲軸”選項卡並熟悉短視頻。
- 區分使用原創音頻創建常青視頻和依賴流行音頻、回复、拼接等的病毒式視頻。
- 對於您的原創視頻，請了解如何下載無水印的 TikTok 和 Instagram Reels，以便您可以將它們發佈到您喜歡的所有平台上。
- 對於病毒式視頻，您需要跟隨趨勢，但您可能無法那麼輕鬆地發布它們。
- 使用 Hootsuite 提前安排所有視頻，節省時間和麻煩。
有時，新的社交媒體應用程序會出現，改變我們創建和消費內容的方式。Snapchat 通過消失的內容做到了這一點，然後 TikTok 通過短視頻做到了這一點。2020 年，Clubhouse 確實（或者應該）通過社交音頻做到了這一點。
Clubhouse 一度被譽為社交媒體上的“下一件大事”，現在正與新一波山寨音頻平台競爭。事實上，您最後一次聽到有人提到俱樂部會所是什麼時候？
還在撓頭嗎？我們也是。
Hootsuite 的社交參與專家尼克·馬丁（我們在 Clubhouse 首次推出時採訪了他）說得很好：
“Clubhouse 表明社交音頻是一種分享內容的可行方式，然後更大的網絡說‘非常感謝’並製作了他們的模仿功能。Twitter Spaces 現在正在主持這個節目，雖然 Clubhouse 仍然存在，但人們從一開始就不會選擇它。”
Martin 表示，Twitter Spaces 在公司中更為成功，因為它位於他們已經在使用的應用程序上，並且擁有已經建立的受眾群體。在社交媒體歷史的這個階段，在全新的應用程序中使用昂貴的媒體格式從頭開始建立粉絲太困難了——除非該應用程序是 TikTok（參見社交媒體趨勢#1）。
自 2021 年初取得初步成功以來，Clubhouse 的下載量已經放緩。
又一個危險信號？Clubhouse的一些高層管理人員離開了公司。
例如，《Good Time Show》前國際主管兼聯合主持人 Aarti Ramamurthy 不僅離開了 Clubhouse，還將她的節目移至 YouTube。這不是信心的最佳標誌。
社交音頻本身仍然是一個實驗領域，沒有明顯的贏家：
- Spotify Live（曾經的 Greenrooms）最近停止了為其創作者基金提供資金——試圖從 Clubhouse 挖走創作者——只是簡單地說，“我們計劃轉向其他現場創作者計劃。”
- Facebook Live Audio Rooms 決定通過將此功能與 Facebook Live 結合起來來“簡化”。
- 據報導，Twitter 已將資源從 Spaces 中移出；
- 亞馬遜創建了Amp，但隨後解雇了 150名相關人員
此外，有數據顯示社交音頻並不能真正引起用戶的共鳴。
- 截至 2022 年 1 月，美國祇有 2% 的青少年和成年人使用 Twitter Spaces。
- 各 1% 使用 Clubhouse 和 Spotify Live
雖然數據看起來黯淡，但一些人認為社交音頻可以在受眾範圍縮小的情況下蓬勃發展。例如，Twitter 上的 Super Follows Spaces 允許創作者專門為其付費關注者舉辦音頻活動。Discord 是一個以其小眾社區而聞名的平台，最近創建了自己的社交音頻功能 Stage Channels。
待辦事項清單
- 除非您想吸引極其小眾的受眾，否則不要投資社交音頻策略。
- 如果您是創作者，請探索 Twitter 上的 Super Follows 提供的直接獲利選項。
5. LinkedIn將不僅僅是一份工作。
您是否注意到您的 LinkedIn feed 最近充滿了越來越多的私人消息？您通常希望在 Facebook 動態中看到哪些內容？
你並不孤單。從哭泣的高管到發布嬰兒照片的震驚父母，再到母乳喂養建議，該平台比以前更加個性化。有些人甚至使用約會平台。為什麼？
一篇關於首席執行官母乳喂養困難的帖子在網上瘋傳，引發了評論界關於該帖子是否更適合 Facebook 的爭議。
LinkedIn 算法是否發生了變化以支持更多私人消息？或者大流行是否模糊了我們個人生活和職業生活之間的界限？
難道是對 Facebook（我們通常在 Facebook 上發布此類內容）的信任度處於歷史最低水平，而對 LinkedIn 的信任度以及參與率仍然很高？也許大多數其他社交網絡已經飽和，LinkedIn 似乎是一個吸引註意力的機會？
2021 年，我們注意到，就像在 Twitter 上一樣，LinkedIn 上沒有鏈接的帖子比有鏈接的帖子更有效，這表明算法發生了變化，有利於鼓勵人們在平台上停留更長時間的內容。到 2022 年，情況似乎仍然如此，與其他網站內容的鏈接相比，大多數病毒式帖子都包含詳細的個人敘述和照片（幾乎像博客文章）。
不管出於什麼原因，這種明顯不那麼“專業”的趨勢似乎不會很快消失。
- LinkedIn 向創作者基金投資了 2500 萬美元，向 100 位創作者每人支付 15,000 美元，以“分享內容、激發對話和建立社區”。（其目標與 Instagram 和 Facebook 的目標明顯相似，這兩個平台都不是公開的專業平台。）
- 他還推出了 LinkedIn Audio Events（Clubhouse 克隆）和播客網絡。
- 她發布了輪播圖和反應按鈕——它們最初出現在 Facebook 和 Instagram 上。
待辦事項清單
不用擔心。我們不會建議您查看潛在靈魂伴侶在 LinkedIn 上的私人消息。同時，嘗試以下操作：
- 更改您的發布策略以包含非鏈接的帖子，例如鼓勵的話、愚蠢的笑話或簡短的個人軼事。
- 如果您涉足平台上的思想領導力，請抓住機會進行更深入的挖掘。幫助您的高管通過個人視角提供見解和建議，向您的追隨者展示人性化的一面。但要真誠並立足於現實，否則你可能會遭到強烈反對。
- 考慮聘請代筆人來領導您的 LinkedIn 內容策略，並在撰寫帖子時不使用行話。
- 使用 Hootsuite 交叉發布您通常在 Instagram 和 Facebook 上發布的內容。跟踪其在 LinkedIn 上的表現。
- 小心不要分享。雖然更多的個人內容正在流行，但它仍然是一款每分鐘僱用 6 名員工的專業應用程序。
6. Z世代將重新定義用戶生成的內容
用戶生成內容（UGC）通常被定義為普通人在社交媒體上創建的內容，而不是品牌創建的內容。例如，耐克可能會重新發布穿著新耐克運動鞋的快樂顧客的照片，而不是發布由專業攝影師拍攝的產品。
UGC 對於注重建立知名度並加深與客戶關係的品牌來說非常有用。這是真正的社會證明，讓用戶生成的內容創建者感到特別，從而提高品牌忠誠度。
然而，我們最近注意到，Z 世代以完全不同的方式理解“UGC”一詞：即由自由營銷人員或商業小影響者創建的社交媒體帖子。
從 Z 世代的角度來看，品牌向“用戶內容創建者”付費，以創建看起來像有機 UGC 的內容。
與使用自己的渠道推廣品牌的傳統影響者不同，用戶生成的內容創建者將他們創建的內容外包，以便通過品牌自己的渠道進行分發。與其說他們是品牌倡導者，不如說他們是付費內容創作者。
我們預計 UGC 將在一段時間內堅持這兩種定義。但所有這些都指向了更廣泛的社交媒體趨勢：品牌正在將其社交媒體工作外包給創作者經濟。
去年，我們寫過影響者合作夥伴關係對營銷人員日益重要的文章。到 2023 年，企業（尤其是大型企業）將繼續尋求社交媒體創作者的幫助，以接觸到理想的受眾。
Hootsuite 的 2023 年趨勢調查發現，員工超過 1,000 人的企業中有 42% 與作者合作，而小型企業（員工少於 100 人）的這一比例為 28%。
資料來源：Hootsuite 2023 年社會趨勢報告
但創作者經濟還有一個值得關注的新方面：自由內容創作者，他們不一定是有影響力的人，但他們真正擅長社交媒體並向品牌出售服務。
這說得通。視頻和 TikTok 變得越來越流行。他們需要特殊的技能組合：專業藝術家水平的技術悟性和魅力。相信我，不是每個人都能製作出可觀看的 Reel 或 TikTok。
此外，傳統的用戶生成內容不再像社交媒體上那樣有價值。當然，社交證明對潛在客戶仍然很重要，但隨著社交算法將視頻推送到照片上，我剛買的鞋子的照片不太可能出現在很多人的動態中。
最後，當營銷活動預算面臨被削減的危險（*咳嗽*經濟衰退）並且公司正在轉向更便宜的內容創作方式時，使用自由創作者製作一次性視頻似乎是顯而易見的解決方案。我們認為這種社交媒體趨勢只會在 2023 年及以後增長。
待辦事項清單
- 嘗試 Fiverr 或 Upwork 尋找自由用戶生成內容創建者（特別是如果您需要製作視頻或 TikTok 的幫助）或將通話發佈到您的社交媒體源。
- 使用 Hootsuite 安排這些視頻和 TikTok 在最佳時間運行。
根據Google 的內部研究，18 至 24 歲之間的人中有 40%目前使用社交媒體作為主要搜索引擎。2022年9月，《紐約時報》甚至表示“對於Z世代來說，TikTok是新的搜索引擎”。“
在世界各地，各個年齡段的人們都在使用社交媒體來研究品牌。
與此同時，我們自己的內部研究（也稱為我們在一位作家的 Instagram 帳戶上進行的測試）表明，使用關鍵字優化的標題而不是主題標籤可將覆蓋範圍提高 30%，並將參與度提高一倍。
此外，Hootsuite Trends 2023 報告顯示，更多 16 至 24 歲的互聯網用戶使用社交媒體來尋找他們想要購買的品牌，而不是進行搜索。
資料來源：Hootsuite 2023 年社會趨勢報告
那麼這對社交媒體專業人士意味著什麼呢？
是時候將關鍵詞研究添加到您的社交策略中了。不要在帖子準備好後將主題標籤粘貼到您的副本中，而是使用關鍵字研究來激勵您創建人們已經在搜索的內容。
即使您沒有看到搜索帶來的流量和參與度大幅躍升，在最壞的情況下，您最終也會得到一堆關於新帖子的想法。
另一個社交搜索技巧？Hootsuite 的首席社交媒體營銷人員 Braden Cohen 建議將您的社交媒體資料視為迷你登陸頁面：
“對於谷歌來說，搜索永遠不會消亡。但人們的習慣會改變。他們使用社交媒體尋找新產品。以前，我認為人們只是來社交媒體獲取評論或了解品牌，現在他們去社交媒體是為了實際購買……對我來說主要改變的是我的觀點。我將我們的社交頁面視為迷你登陸頁面和網站。我正在嘗試想像使用我們的社交渠道作為主要購買點。”
待辦事項清單
- 閱讀我們的社交媒體 SEO 博客文章，了解關鍵詞研究的基礎知識。
- 開始將搜索引擎優化融入您在社交媒體上所做的一切：向您的個人簡介添加關鍵字，向圖像添加替代文本，以及在編寫標題時添加相關關鍵字。
- 將 SEO 添加到您的內容策略中：使用 SEMrush 或 Google 關鍵字規劃器選擇一些相關關鍵字並創建針對這些關鍵字的內容。然後跟踪正在發生的事情（最好使用 Hootsuite Analytics）
自古以來，或者至少自 2008 年 Facebook 和 YouTube 推出移動應用以來，社交媒體用戶就一直觀看無聲視頻。根據大量研究，高達 85% 的社交媒體視頻是在沒有聲音的情況下觀看的，尤其是在公共場所。如果視頻有字幕，觀眾看完視頻的可能性會增加 80%。
既然短視頻（好吧，TikTok）已經佔領了互聯網，我們預測到 2023 年，字幕將成為所有發布的視頻內容的默認設置。出於三個原因：
- 無障礙：不僅適合在公交車上觀看的人，還適合有聽力障礙的人
- 參與度：字幕讓人們看到最後
- 可發現：在字幕中使用關鍵字是通過增加可以觀看視頻的人數來優化視頻搜索的重要一步。
待辦事項清單
- 了解如何向短視頻和長視頻添加隱藏式字幕。
- 確保在視頻中大聲說出關鍵字，以便它們也顯示在字幕中。
- 如果您是 TikTok 用戶並且時間有限，請嘗試自動字幕功能。
9. 儘管網絡信號混亂，社交商務仍將繼續增長
去年，社交商務是最大的社交媒體趨勢之一。隨著中國銷售額超過 3500 億美元，來自北美和歐洲的營銷人員努力定位自己，以利用這種直接從社交媒體賺錢的新方式。
但儘管在中國取得了成功，北美和歐洲的消費者卻追趕不上。一些社交網絡削減了購物功能（尤其是與“現場”購物相關的功能，這在西方市場不太常見）：
- Meta 禁用Facebook 上的實時商務功能
- Instagram 已禁用標記附屬產品的選項
- Instagram 還刪除了“商店”標籤。
- 英國測試未達到目標後TikTok 推遲在歐洲和美國推出在線購物服務
這是否意味著社交購物的前景比預期更遠？
或許。
埃森哲對全球 10,000 名消費者進行的調查顯示，許多購物者仍然不信任社交媒體購買流程。
資料來源：Hootsuite 2023 年社會趨勢報告
他們最擔心的是他們購買的商品不會受到保護或退款。他們還擔心產品和社交媒體賣家的質量和真實性。第三個最常見的問題是不願與社交網絡分享財務信息。
Hootsuite 的趨勢報告向受訪者提出了類似的問題——社交購物的最大障礙是什麼？– 具有類似的結果。
資料來源：Hootsuite 2023 年社會趨勢報告
儘管有這些結果，eMarketer 數據預測社交商務仍然是一個巨大且不斷增長的行業，即使在美國也是如此。
儘管自大流行以來新買家增長放緩是可以理解的，但到 2022 年底，現有消費者在社交媒體購買上的支出將比 2021 年增加 110 美元，其中 TikTok 佔據了新買家增長的大部分。這表明，儘管存在信任問題，但受眾已經開始習慣將社交媒體作為購物渠道，並且比以往任何時候都更多地使用它。
儘管在線購物可能並未受到西方受眾的歡迎，但這並不一定意味著社交商務已經結束。社交商務有多種形式，包括可購買的帖子/廣告、增強現實購物、推薦，甚至 Facebook Marketplace 等二手市場都是北美和歐洲使用的常見策略。
事實上，許多人認為Instagram 刪除“商店”選項卡（以及實時購物和附屬鏈接等其他有機購物功能）是為了將社交商務收入與廣告更緊密地聯繫起來，尤其是現在“推薦出版物”也被包括在內在列表中。飼料算法。這意味著他們希望人們在他們的平台上購買產品，但通過付費廣告，因為這就是他們賺更多錢的方式。
待辦事項清單
零售和電子商務企業必須繼續密切關注社交商務，面向西方的企業必須主動行動，搶在競爭對手之前取得成功。
- 通過提供便捷的退貨和退款、顯示其他購物者的評分和評論以及在整個客戶旅程中告知購物者其購買狀態，將持懷疑態度的購物者轉變為購物者。
- 如果您的受眾位於北美或歐洲，請勿投資實時購物。在其他地方仍然值得嘗試。
- 如果您有預算，請將其花在帶有購買選項的 Instagram 和 Facebook 廣告上。
- 如果您的預算有限，那麼有機社交購物增長的最大機會就是 TikTok。使用主題標籤 #TikTokMadeMeBuyIt 發帖，或者等待 TikTok Shop 選項卡出現在美國。
- 使用 Hootsuite 在一個面板中回复所有社交 DM，從而節省客戶服務時間。
10. 你必須告訴你的千禧一代同事停止使用 GIF。
千禧一代很難理解這一點，尤其是那些仍然哀悼緊身牛仔褲的人，但 GIF 不僅是比互聯網更古老的低效技術，而且……不再酷了。
在今年的所有社交媒體趨勢中，這一趨勢確實讓我們心碎。
我們的證據是什麼？GIF 搜索引擎 Giphy 的價值自 2016 年達到頂峰以來已經下降了 2 億美元。而且，用 Giphy 自己的話說： “由於用戶和內容合作夥伴的普遍下降，有跡象表明 GIF 使用量普遍下降興趣。作為一種內容形式，GIF 已經過時了，年輕用戶尤其將 GIF 描述為“對嬰兒潮一代友好”和“令人畏懼”。
然而，僅僅因為反應 GIF 已經過時，並不意味著所有動畫圖像都已經過時。在 Instagram 故事中使用貼紙作為工具不會很快普及（是的，從技術上講它們是 GIF）。Hootsuite 電子郵件營銷策略師 Denea Campbell 表示。
待辦事項清單
- 輕輕地把它折給你的長輩
- 相反，幫助他們流利地說表情符號（儘管也有嬰兒潮一代專用的表情符號）。
- 請記住，有些 gif 很實用，而且仍然可以。
在 2023 年的所有社交媒體趨勢中，我們的感受最為複雜。
2022 年的社交媒體新聞就像一長串拜占庭式的傳奇故事，幾位億萬富翁將目光投向了社交媒體。埃隆·馬斯克 (Elon Musk)、彼得·泰爾 (Peter Thiel) 和藝術家坎耶·韋斯特 (Kanye West) 與唐納德·特朗普 (Truth Social) 和傑夫·貝索斯 (Jeff Bezos)（2014 年收購了 Twitch）一起資助、擁有或試圖擁有自己的社交媒體平台。
截至撰寫本文時，埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 已正式完成 440 億美元收購 Twitter 的交易。Kanye West 於 2022 年 10 月提出收購 Parler（一個右翼自由言論社交網絡，只有 50,000 DAU）。Peter Thiel 在 2021 年支持了保守派視頻平台 Rumble。
我們預測這種趨勢只會持續到 2023 年，因為社交媒體將成為社會和商業中日益強大的力量，並且對算法客觀性的懷疑不斷增加（以及對審查和假新聞的恐懼）。我們甚至可能會看到更多的億萬富翁像美國前總統唐納德·特朗普一樣創建自己的社交媒體。
但這不太可能，因為特朗普的網絡在很大程度上未能達到臨界質量，並且尚未創建一個全新的個性驅動的社交網絡的成功模式。最有可能的是，那些有錢的人將繼續試圖奪取更發達的社交網絡的控制權。
然而，如果事情朝這個方向發展，我們真的希望 Rihanna 收購 Snapchat，而 Mackenzie Scott 接管 Pinterest（可能還有 Goodreads）。
待辦事項清單
公司對哪些億萬富翁決定購買哪些社交媒體平台沒有太多控制權。你真正能做的就是：
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