2023 年 18 個新的社交媒體應用程序和平台
社交網絡不斷發展以滿足用戶的需求和興趣。新的社交媒體平台不斷湧現，旨在服務特定受眾或提供不同的東西。2016年，一款名為TikTok的小應用程序以短視頻和悠閒、自發的審美改變了社交媒體格局；現在它是世界上下載次數最多的應用程序。
當然，並不是所有新的社交媒體應用都會像 TikTok 一樣爆發。但它們展示了社會趨勢和用戶期望如何隨著時間的推移而變化。如果您還沒有關注下面列出的平台，那麼值得查看它們，了解 2023 年社交媒體將如何變化。
2023 年值得關注的新社交媒體平台
是真實的
如果您厭倦了主導社交媒體的“Instagram Reality”濾鏡、Photoshop 和虛假照片拍攝，那麼BeReal可能適合您。
但 BeReal 是什麼？這款應用於 2019 年在法國創建，旨在創建“一種新的、獨特的方式來了解你的朋友到底是誰。”前提是：
每天，BeReal 都會在隨機時間向您發送一條通知，告知您該是真實的時候了。然後您有 2 分鐘時間為您正在做的事情拍照。（這實際上是用手機的前置和後置攝像頭同時拍攝的兩張照片。）
沒有過濾器。沒有編輯。並且您只能在這 2 分鐘的時間內進行第二次拍攝。
Instagram 已經註意到了這一點，並推出了自己的雙攝像頭濾鏡，以在自己的應用程序中復制 BeReal 的外觀。
2022 年，BeReal 使用量較上年增長312% ，下載量增長 1000%。（自推出以來，該應用程序僅被下載了約 3000 萬次。） 換句話說：這個應用程序非常熱門、非常熱門、非常熱門。
俱樂部
Clubhouse是一款音頻聊天應用程序，用戶可以在其中收聽實時對話。
Clubhouse 於 2020 年 3 月發布 iOS 版時引起了轟動。Android 版本隨後於 2021 年 5 月推出。在這兩個日期之間，該應用程序的受歡迎程度飆升，到 2021 年 12 月，每週活躍用戶達到 200 萬。
考慮到該應用程序在技術上仍處於測試階段且僅限邀請，這一點尤其令人印象深刻。（或許這種排他性是引起如此高興趣的原因？在最初的幾個月裡，據報導邀請碼售價為 400 美元。）2021 年 7 月，當俱樂部會所向公眾開放時，等候名單上有1000萬人。
但可惜的是，Clubhouse 的光彩似乎已經消退，並在 2021 年 2 月達到頂峰，當時像奧普拉·溫弗瑞 (Oprah Winfrey) 這樣的大牌明星主持了聊天室，然後就從那裡退出了。此後，活躍用戶數量減少了60%以上。
Clubhouse憑藉新功能以及與 TED 的合作始終處於領先地位，並繼續擁有超過350 萬活躍用戶，其中大部分來自 STEM 領域。你還必須在應該給予讚揚的地方給予讚揚：Clubhouse 確實激勵了更大的玩家創建自己的音頻應用程序（LinkedIn、Spotify 和Twitter 有一段時間），因此無論它是否持續到2023 年之後，他的遺產都會被感受到未來幾年。
Instagram 捲軸
與 Twitter Spaces 一樣，Instagram Reels 與其說是一個新的社交媒體平台，不如說它是一個新功能。但仍值得關注。
Reels 於 2020 年推出，是 Instagram 對 TikTok 的回應。雖然短視頻已經成為 Instagram 帖子和故事的一部分，但 Reels 添加了一些新功能。
Instagram Reels 是可以直接在應用程序中編輯的短視頻（最長 90 秒）。與故事不同，它們不會在 24 小時後消失。它們存在於您的提要中的一個特殊選項卡上。
捲軸提供比故事更高級的編輯選項：您可以一起編輯剪輯、調整佈局或添加 AR 效果。結果既有趣又富有創意，這就是視頻在“探索”頁面上如此受歡迎的原因。
隨著時間的推移，人們對 Reels 的興趣肯定與日俱增：
你的品牌應該生產線圈嗎？我們做了一個實驗，看看 Reels 是否會增加我們的參與度，總體而言，我們看到了輕微的改善。但 Reels 可以成為與受眾建立聯繫的有效方式，Instagram 定制了該應用程序來展示優質的 Reels 內容。
如果您已經在為故事創建視頻內容，那麼絕對值得研究 Reels 來增加內容的覆蓋範圍和壽命！
Spotify 直播
2021 年 6 月，Spotify 發布了名為Spotify Greenroom 的新實時音頻對話應用程序（聽起來很熟悉？），並於 2022 年 4 月更名為 Spotify Live。
最重要的是，Spotify 通過利用其現有的播客用戶群和音樂愛好者來專注於音樂藝術家和運動員。
儘管 Greenroom 不需要 Spotify 帳戶，但您可以使用 Spotify 憑據登錄該應用程序。您可以通過您最喜歡的藝術家或創作者的頁面連接到 Spotify Live 聊天（查找“Live on Spotify ”功能），如果您想加入對話，可以使用專用的 Spotify Live 應用程序加入對話。討論或創建您自己的直播室。
發布一個月後，它們在 iOS 上的下載量為 141,000 次，在 Android 上的下載量為 100,000 次，儘管 Spotify 迴避透露最新的數字。雖然這款新的社交媒體應用程序還沒有流行起來（還？），但 Spotify 的優勢在於它構建在一個已經以音頻為中心的平台上。
不和諧
就像 TikTok 曾經只是一款“舞蹈比賽應用程序”一樣，Discord於 2015 年推出，是一款面向遊戲社區的小眾應用程序。從那時起，它已成長為以聊天為中心的社交網絡的主要參與者。2022 年 3 月，Discord 獲得 9.95 億美元融資，2022 年 7 月擁有5.22 億訪問者。有了金錢和人氣，聊天中心接下來的走向將會很有趣。
Discord 仍然受到可以在應用程序上串流遊戲的遊戲玩家的歡迎。但其他社區則使用視頻、音頻和文本功能來交流從約會節目到體育等各種主題。NFT 和加密社區也傾向於聚集在 Discord 服務器上。
雖然 Discord 不銷售廣告，但品牌仍然可以通過創建自己的頻道或服務器（按主題設置相關頻道集）來在應用程序中佔有一席之地。強調真正的聯繫和對話提供了建立深厚關係和獲得有價值的客戶見解的機會。
抽搐
Twitch成立於 2011 年，是該列表中最古老的平台之一。雖然它擁有2650 萬每日活躍用戶，但如果您不在遊戲領域，您可能對它並不熟悉。
事情是這樣的：Twitch 是一個視頻流媒體平台，創作者可以在其中向觀眾直播內容。截至 2022 年 10 月，活躍主播人數為710 萬。
雖然遊戲仍然在該平台上佔據主導地位，但主播們正在創作各種內容：烹飪節目、化妝教程和音樂表演。在一個季度內，Twitch 用戶觀看了61 億小時的流媒體內容。
隨著 Twitch 繼續擴大其在遊戲社區之外的影響力，品牌有更多機會通過該應用接觸受眾。公司可以創建自己的品牌頻道、與 Twitch 影響者合作或在平台上購買廣告。
帕特隆
Patreon成立於 2013 年，允許內容創作者通過訂閱賺錢。作為經濟支持的交換，訂閱者可以訪問獨家常規內容，並可以與內容創作者互動。自成立以來，Patreon 已發展到擁有超過 250,000 名創作者和超過 800 萬付費訂閱者。
對於在 YouTube 或 Instagram 等其他平台上擁有粉絲的創作者來說，Patreon 可以提供更多的所有權和對收入的控制權。Patreon 提供兩種模式：按月訂閱或按帖子付費的計劃。
子棧
描述Substack 的最簡單方法是作為一個電子郵件營銷平台。Substack 成立於 2017 年，是一個利用個人創作者在媒體上的力量的發布平台。每個創作者都有自己的出版物，允許他們直接與觀眾交流，而無需出版商的監督。
還有Substack for Podcasts，這是一個相對較新的工具，允許音頻創作者發布和發展他們的播客。2022 年初，Substack 還開始對創作者的視頻播放器進行Beta 測試，這意味著內容創作的潛力只會不斷增長。
創作者可以提供付費內容（每月 5 美元起）以及免費內容。與其他社交媒體平台一樣，Substack 依靠有影響力的人來建立受眾，並提供六位數的預付款來鼓勵知名作家在該平台上發帖。
相對而言，Substack 仍然相當小，截至 2022 年 11 月擁有超過150 萬訂閱者。然而，與 2020 年 9 月的25 萬訂閱者相比，這是一個巨大的增長。而且對Substack 的興趣持續增長：
Substack 與許多其他鼓勵新奇和即時滿足的社交媒體平台不同。Substack 的創作者通常會創作大量、深入的書面內容，需要深入探索主題和主題。Substack 為擺脫注意力經濟而感到自豪。每個子堆棧都充當其受眾的社區，可以發表評論並與帖子互動。
Substack 還代表著對傳統出版的背離，因為用戶不再使用較大的標題，而是選擇個性化的作家和創作者。它的日益受歡迎表明，儘管有傳言稱注意力持續時間下降，但用戶仍然非常渴望與詳細且優質的內容進行交互。
電報
消息應用Telegram成立於 2013 年，作為 Facebook 和 Instagram 等大型平台的注重隱私的替代品。用戶可以通過最多可包含 200,000 人的群聊來共享文件、照片、視頻等。還有可以吸引數百萬訂閱者的公共 Telegram 頻道。
Telegram 近年來發展迅速，目前月活躍用戶數已達 5.5 億，並於 2022 年 12 月達到100 萬高級訂閱者。最近，他因在俄烏戰爭中的作用而受到更多關注。
Telegram於 2021 年 10 月在平台上添加了廣告。廣告僅限於公共渠道，Telegram 承諾不會讓廣告商訪問個人數據或跟踪用戶是否點擊廣告。廣告商可以為其廣告選擇主題、渠道和語言，而不是針對特定的人口統計數據或用戶興趣。品牌還可以通過推出公共渠道或創建聊天機器人來提供客戶支持，從而有機地接觸受眾。
聚合工作
LinkedIn終於有對手了？Polywork於 2021 年 4 月推出，是一個專注於專業網絡的新社交媒體平台，用戶可以在其中創建個人資料、管理個人頻道以及與其他用戶聯繫以進行協作和協作。2022 年 9 月，他又籌集了 2800 萬美元，所以看起來他不會去任何地方。
與 LinkedIn 不同，LinkedIn 中用戶有一個單一的頭銜來描述他們當前的角色或專業，而 Polywork 是為忙碌的文化生成而設計的，允許用戶突出顯示多個角色、工作、激情項目和專業。
除了個人資料之外，Polywork 還旨在通過稱為“俱樂部”的數字小組工作空間等測試版功能將人們聚集在一起進行協作。
很高興看到有人最終通過一個對 Z 世代更友好的平台來撼動專業網絡空間。要擊敗擁有 8.75 億會員的 LinkedIn 還需要很長時間。但 Polywork 值得一試，因為它代表了專業社交網絡令人興奮的演變。
玉波
Yubo於 2015 年推出，是一款專注於友誼和交流的直播應用，擁有4000 萬用戶（2021 年 12 月為 2500 萬）。儘管它成立於法國（bonjour！），但 60% 的用戶居住在加拿大和美國。在新冠疫情爆發的最初幾個月，當每個人都呆在家裡時，Yubo 的每日用戶數量增加了兩倍。
Yubo 用戶可以創建視頻聊天，主播可以與觀眾互動。用戶可以互相添加為好友，這樣他們就可以開始一對一的聊天。
在新的社交媒體應用程序中，Yubo 特別適合青少年，為 13 至 17 歲的用戶提供了專門的社區。Yubo 投入了大量資源，使該平台成為用戶的安全空間。
增強的年齡驗證技術旨在減少濫用，並且有一個安全中心，用戶可以 24/7 訪問以報告問題或提出問題。還有人工和算法內容監控，可以快速解決任何違反社區準則的行為。在聊天中分享個人信息（例如電話號碼）的用戶將收到安全警告彈出窗口，告知他們存在風險。
考慮到有多少平台已經成為用戶（尤其是女性和有色人種）面臨騷擾和威脅的不安全空間，這種關注令人耳目一新。雖然 Yubo 不提供廣告或品牌合作機會，但這是用戶對安全和隱私的期望如何變化的一個例子。
乳齒象
埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 收購 Twitter 後， Mastadon 的下載量猛增6,000%。用戶是否會留在那裡還有待觀察，但這絕對是營銷人員應該關注的 Twitter 替代品。截至 2022 年 11 月，Mastodon 每月擁有 100 萬用戶。（相比之下，Twitter 預計到 2023 年全球用戶數量將達到 3.35 億。）
Mastodon 是一個免費開源社交網絡平台和應用程序，於 2016 年 3 月推出，用戶可以與關注者分享文本、圖像和視頻更新。然而，與 Twitter 不同的是，Mastodon 是一個去中心化的社交網絡：用戶可以按照自己選擇的規則在應用程序中創建自己的網絡。然後人們可以加入符合他們興趣的服務器。
就像在 Twitter 上一樣，Mastodon 用戶可以互相關注並通過回復和點贊參與對話。但與 Twitter 不同的是，Mastodon 的新聞推送純粹是按時間順序構建的（這裡沒有可以放心的算法），並且目前沒有廣告選項。對於尋求付費展示機會的營銷人員來說，這可能是一個問題，但如果您希望通過一些有機的參與策略來吸引利基受眾，那麼合適的服務器可能正在那裡等著您。此外，Mastodon 也可以成為社交媒體上聆聽的好地方。
挂墜盒
Locket 小部件於 2022 年初推出，旨在直接在手機主屏幕上顯示您最好朋友的照片（無論您使用的是 iPhone 還是 Android）。您的好友使用 Locket 應用程序添加圖像，您一整天都會擁有它們。
開發人員馬特·莫斯（Matt Moss）創建了一個小部件來與他的女朋友分享照片，但這個概念引起了他的許多朋友的興趣，因此他將該工具變成了一個公共應用程序。
@locketcamera
推出後幾週內，Locket 就飆升至美國 App Store 排行榜榜首，短短兩週內註冊人數就超過200 萬。雖然它被設計為一種微型社交網絡，旨在與您的 5 到 10 位最親密的朋友建立聯繫，但它最近籌集了1250 萬美元的資金。..所以很明顯，商界有人認為這裡有潛力。用於品牌推廣。
對於營銷人員來說，這裡的主要教訓是，人們對更個性化的數字體驗和高質量的聯繫越來越感興趣，而不僅僅是獲得巨大的點贊。
部落
Tribel將自己標榜為“一個沒有偏執的社交網絡，善良和智慧在這裡蓬勃發展”，由激進分子拉斐爾·里韋羅(Rafael Rivero) 和奧馬爾·里韋羅(Omar Rivero) 所有，他們經營著新聞網站“佔領民主黨”。
Tribel 表示，截至 2022 年 10 月，它擁有 40 萬用戶。其結構和功能與 Twitter 非常相似，但正如你可以想像的那樣，Tribel 的少量但活躍的受眾傾向於左翼。在這裡你會發現許多政治模因。自定義您的個人資料和頻道，或加入公共或私人群組。
目前似乎沒有辦法在 Tribel 上做廣告，但如果您喜歡大聲的左翼觀眾，加入該網絡開始對話可能會有所幫助。
蜂巢社交
Hive Social最初由一位名叫“Raluka”的神秘創始人於2019年開發；2022 年 11 月，該網絡用戶達到 150 萬。
類似於 Twitter 的僅限移動設備的社交媒體應用程序。訂閱其他用戶、點贊和轉發。然而，Hive Social 和 Twitter 之間的主要區別之一是它的提要是按時間順序排列的。根據“關於我們”的傳說，Raluca 受到創建 Hive 的啟發，因為她厭倦了自己的帖子不被朋友看到。
另一個區別：Hive Social 中的消息沒有字符限制。目前，也無法檢查用戶或推廣帖子。
但也有多種方法可以自定義您的個人資料 – 連接您的 Spotify 帳戶，以便在人們訪問您的個人資料時播放歌曲，如果您願意，還可以添加您的星座和代詞。
氣體
目前僅在 12 個州提供天然氣，但無論在哪裡，天然氣都在高中中佔據主導地位。2022 年 8 月至 2022 年 11 月期間，該應用程序的下載量為 510 萬次。這款社交媒體應用程序允許用戶發布有關其朋友的問題並收集匿名回复。（想一想：“誰應該成為每次聚會的 DJ？”）
所有問題都是積極傾斜的，考慮到“Gas”這個名字指的是用讚美給朋友“加油”的目標，這是有道理的。用戶通過參與調查賺取金幣，然後他們可以交換金幣來查看誰回答了有關他們的問題。多汁！
如果您的理想受眾是 Z 世代（或更年輕），那麼這是需要關注的關鍵點。這些共享應用程序往往會滲透到年齡較大的人群中——想想在千禧一代加入之前，青少年是如何成為 Snap 和 TikTok 的第一批採用者的。
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共同主持人
CoHost的設計靈感來自 Web 1.0 – 當您返回 Geocities 頁面時，您會感受到一種複古的感覺 – 但該博客網站提供了一些有趣的現代功能。沒有字符限制，並且能夠為不同的項目或隨機的想法創建主題頁面；如果您想聚在一起做某事，這些頁面可以是協作的。The Verge將 CoHost 描述為“Tumblr、Twitter 的笨拙後代，以及對 Reddit 的致敬”。
用戶可以在他們的帖子中包含 CSS，從而創建具有交互性的有趣的交互式內容，這對於社交網站來說是一個不尋常的功能。
CoHost 仍處於僅限邀請模式，並正在嘗試通過僅限訂閱的 CoHost plus 帳戶進行貨幣化。
目前社交媒體營銷人員的機會尚不清楚，但請密切關注這一領域。創造力社交網絡似乎帶來了令人耳目一新的變化。
反社會
2017 年 11 月推出的無廣告按時間順序排列的新聞源，但在 2023 年成為 Twitter Alternates 討論的一部分。
CounterSocial聲稱每月有超過6300 萬用戶，儘管這些人不一定從世界各地登錄 – 該應用程序禁止訪問俄羅斯、伊朗、朝鮮、敘利亞、中國和巴基斯坦等常見機器人和巨魔熱點。（一些批評家稱這種行為為仇外行為。）
CounterSocial完全由應用程序用戶資助，由一位名叫The Jester的黑客創立，其建立在無攻擊、無廣告、無騷擾、無錯誤信息的原則之上。粉絲們讚揚該社區沒有毒性，如果他們渴望更多的狗照片和更少的政治討論，甚至可以應用過濾器來查看“更輕鬆”的內容。對網絡安全的關注融入到一切之中：上傳的圖像和視頻沒有元數據。
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掌握每一個出現的新社交媒體平台可能會令人生畏，但如果您想為品牌的社交媒體策略做出正確的選擇，對形勢的基本了解至關重要。
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