29 社交媒體營銷人員的 Pinterest 人口統計數據 [2022]

準備好詳細分析 Pinterest 人口統計數據了嗎？如果您希望下一次 Pinterest 營銷活動取得成功，那麼您來對地方了。

當然，Pinterest 可能不會擁有與 Facebook 相同的使用時長，也不會分享 TikTok 的炒作。然而，對於針對特定人群的營銷人員來說，該平台仍然是一顆隱藏的寶石。例如，如果您正在尋找消費更高的千禧一代，請嘗試 Pinterest。

在創建下一個營銷活動之前，請查看我們的 Pinterest 人口統計細分，以幫助您吸引目標受眾。

一般 Pinterest 受眾人口統計

首先，讓我們看看 Pinterest 與其他社交媒體平台相比如何。

1. 2021年，Pinterest月活躍用戶從4.78億下降至4.44億。

Pinterest 承認，2020 年活躍用戶的激增可能是由呆在家裡的購物者推動的。當阻止限制放鬆後，一些新用戶選擇了其他操作。

截至 2022 年 1 月，Pinterest每月擁有 4.33 億用戶。該平台 3.1% 的增長率與 Instagram 等其他社交媒體平台（3.7%）相當一致。4.33億用戶也沒什麼好抱怨的。

資料來源：Hootsuite 2022 年數字趨勢報告

2. 近 50% 的 Pinterest 用戶被歸類為“輕度”用戶，他們每週或每月而不是每天登錄平台。只有 7.3% 被視為“活躍”用戶。

Facebook 用戶每月花費大約 20 個小時無所事事地滾動新聞源和瀏覽內容。然而，Pinterest 用戶通常帶著特定的目的來到該平台。

大多數人在想要研究某種產品或資源時都會註冊。這可能是因為該平台更注重教育內容而不是純粹的娛樂內容。

3. Pinterest 是全球第 14 大社交網絡。

截至 2022 年 1 月，Pinterest 在全球活躍用戶方面排名第 14 位。

Pinterest 的全球受眾超過了 Twitter 和 Reddit。然而，它仍落後於 Facebook、Instagram、TikTok 和 Snapchat 等流行的社交網絡。

資料來源：Hootsuite 2022 年數字趨勢報告

4. 31% 的美國成年人使用 Pinterest。

這意味著作為社交平台，Pinterest 位於 Instagram (40%) 和 LinkedIn (28%) 之間。

它還將 Pinterest 列為第四大最受歡迎的社交網絡。考慮到社交媒體的數量，這還不錯。

資料來源：皮尤研究中心。

5. 營銷人員可以使用 Pinterest 廣告覆蓋 2.257 億潛在受眾。

在 Pinterest 上投放廣告活動可以讓您接觸到潛在的龐大全球受眾。關鍵是要知道如何以及在何處定位您的廣告活動。

Pinterest 位置人口統計

了解 Pinterest 用戶在哪裡可以幫助您更好地與受眾互動並增加 Pinterest 關注者。

6. 美國是 Pinterest 上廣告覆蓋範圍最廣的國家。

美國有超過 8600 萬 Pinterest 廣告受眾。這意味著 Pinterest 廣告覆蓋了美國 13 歲及以上人口的 30.6%。

位居第二的是巴西，擁有 2700 萬人口。在那裡，Pinterest 廣告在 13 歲以上年齡組中的比例達到 15.2%。

資料來源：Hootsuite 2022 年數字趨勢報告

7. 34% 的 Pinterest 用戶居住在農村地區。

皮尤研究中心 (Pew Research) 2021 年對社交媒體用戶的調查顯示，這一比例在郊區居民中為 32%，在城市居民中為 30%。

這一統計數據的解釋是，許多農村 Pinterest 用戶在實體店方面可能沒有太多選擇。因此，他們會向 Pinterest 尋求下次購買的建議。

8. Pinterest 廣告覆蓋率季度變化減少 3.2%，即 730 萬人。

這並不奇怪——這是由於 2021 年 Pinterest 活躍用戶數量下降所致。

然而，這並不全是壞消息。廣告覆蓋人數同比增長 12.4%，即 2500 萬人。

Pinterest 年齡人口統計

這些 Pinterest 年齡統計數據可以幫助您更好地了解該平台最大的受眾群體。

9. Pinterest 上的平均年齡是 40 歲。

當然，Pinterest 開始吸引年輕受眾。然而，千禧一代仍然是該平台的中年人。

對於通常擁有更多可支配收入的千禧一代營銷人員來說，這是個好消息。

10. 38%的Pinterest用戶年齡在50歲至65歲之間，這是該平台上最大的年齡群體。

儘管該平台與千禧一代相關，但 Pinterest 最大的用戶群體實際上是年齡較大的用戶。

然而，與其他社交網絡不同的是，Pinterest 的代際差異較小。X 一代、Z 一代和千禧一代之間的差距幾乎相等。

資料來源：統計

11. 美國千禧一代 Pinner 的數量同比增長 35%。

Pinterest 與千禧一代最相關，而且他們似乎繼續湧向該應用程序。

如果您還沒有使用 Pinterest 來瞄準千禧一代，那麼現在開始永遠不會太晚。關鍵是要有創意，有針對性的營銷活動才能脫穎而出。

12. Pinterest 上大約有 2100 萬 Z 世代用戶，而且這個數字還在持續增長。

目前有近 2100 萬 Z 世代 Pinterest 用戶。然而，Z 世代 Pinterest 的使用量應該會在三年內增長到 2600 萬。

如果您尚未在 Pinterest 廣告中定位 Z 世代，請在其他營銷人員搶在您之前執行此操作！

資料來源：eMarketer

Pinterest 性別人口統計數據

查看這些性別人口統計數據，以更好地了解誰最有可能看到您的 Pinterest 廣告系列。

13. 近 77% 的 Pinterest 用戶是女性。

眾所周知，女性在 Pinterest 上的表現總是優於男性。

截至 2022 年 1 月，女性佔 Pinterest 用戶的 76.7%，而男性僅佔該平台用戶的 15.3%。但…

資料來源：統計

14、男性用戶數量同比增長40%。

儘管 Pinterest 在女性中很受歡迎，但男性也很快迎頭趕上。

根據最新的 Pinterest 受眾統計數據，男性是該平台增長最快的人群之一。

15. 80% 使用 Pinterest 的男性表示，在該平台上購物會讓他們“得到一些意想不到的東西，讓他們感到驚訝和高興。”

傳統上，男性被認為是“積極的買家”。他們希望在不浪費時間的情況下找到最好的。Pinterest 可以幫助他們做到這一點。

根據 Pinterest 的一項調查，男性使用該平台發現新產品，並且他們喜歡這個過程。

16. Pinterest 覆蓋了 80% 使用互聯網的美國母親。

事實上，如果您想接觸美國媽媽，您需要開始開展 Pinterest 活動。

Pinterest 旨在激發未來的購買慾望。這使其成為提高認識的絕佳平台。

17. 25 歲至 34 歲的女性在 Pinterest 廣告覆蓋範圍內所佔比例最大。

25-34 歲的女性佔 Pinterest 廣告受眾的 29.1%。同年齡段男性佔6.4%。

廣告覆蓋率最低的人群是 65 歲以上的男性和女性。

Pinterest 收入人口統計數據

如果您想在 Pinterest 上推廣產品，您需要知道您的受眾能買得起什麼。

18. 家庭收入超過 10 萬美元的美國社交媒體用戶中有 45% 使用 Pinterest。

Pinterest用戶收入不錯，平台也不隱瞞。事實上，他們經常發布它。對於希望瞄準美國高薪員工的廣告商和營銷人員來說，這是有用的信息。

快速瀏覽一下，您就會發現 Pinterest 是一個流行的高質量內容中心。想想化妝品、健康和保健產品以及家居用品。

19. Pinterest 上的購物者平均比其他平台上的購物者多花 80%，購物車容量也多 40%。

Pinterest 用戶往往會花更多的錢，並且喜歡使用該平台購物。

20. 21% 的 Pinterest 用戶年收入為 30,000 美元或更少。

並非所有 Pinterest 用戶都屬於最高收入群體。有大量用戶的收入低於 30,000 美元。

事實上，54% 的活躍平台用戶年收入低於 50,000 美元。

即使您不向高收入人群進行營銷，Pinterest 仍然會受到目標受眾的歡迎。重點是測試不同的競選策略，看看哪些策略能夠堅持下去。

資料來源：統計

Pinterest 行為的一般人口統計數據

所以我們知道誰在使用該平台。但他們如何使用它呢？

21. 十分之八的 Pinterest 用戶表示社交網絡讓他們感覺積極。

Pinterest 似乎比任何其他平台都更關心創造積極的環境。用戶可能有這種感覺的原因之一是什麼？Pinterest 於 2018 年禁止了政治廣告。

Pinterest 還對其內容進行審核，以防止該平台受到負面影響。

Pinterest在其報告《積極樂觀是值得的》中寫道：“事情是這樣的：憤怒和分歧可以激勵人們滾動（和惡搞！）。但他們不會強迫人們購買。”

22. 85% 的人在移動設備上使用 Pinterest。

移動用戶數量每年都有波動，但自2018年以來已超過80%。

這意味著優化垂直智能手機屏幕的聯繫人是可選的。有必要。

23. 86.2% 的 Pinterest 用戶還使用 Instagram。

這使得 Instagram 成為與 Pinterest 重疊的受眾最多的社交媒體平台。其次是 Facebook，佔 82.7%，然後是 YouTube，佔 79.8%。

與 Pinterest 受眾重疊最少的平台是 Reddit——只有 23.8% 的 Pinterest 用戶也是 Reddit 用戶。

24. 85% 的 Pinners 使用該平台來規劃新項目。

Pinterest 用戶希望看到教育內容。因此，當您計劃營銷活動時，請考慮教程、信息圖表和操作方法帖子。

人們不會去 Pinterest 滾動到最後或將事情推遲到以後。他們想要接觸新想法並受到啟發。

25. 70% 的 Pinterest 用戶表示他們使用該平台來尋找他們可以信任的新產品、想法或服務。

還記得我們提到過 Pinterest 的良好聲譽嗎？這似乎得到了回報——人們相信這個平台是靈感的源泉。

對於使用 Pinterest 開展業務的營銷人員來說，這意味著專注於教育、啟發和培育的內容。品牌需要意識到他們不應該太咄咄逼人——人們正在尋找能夠激發信任的內容。

在 Pinterest 上銷售可能意味著發布展示產品實際操作的操作方法內容。

Pinterest 購買行為的人口統計

Pinterest 用戶比許多其他平台更願意購物。以下是購物者在 Pinterest 上的典型行為方式。

26. 超過 40% 的 Pinterest 用戶希望在購物時獲得靈感。

人們來到 Pinterest 尋求建議。他們樂於接受新想法，並希望享受從產品介紹到購買的整個 Pinterest 購物體驗。

品牌可以通過創建引人注目的 Pinterest 內容來教育和教育用戶，從而利用這些偏好。

27. 每週 Pinner 認為 Pinterest 是他們購買過程中最有影響力的平台的可能性高出 7 倍。

Pinterest 用戶喜歡使用這個購物平台。活躍用戶認為 Pinterest 是重要的購物資源。

客戶可能會使用 Instagram 和 Facebook 來查看您的品牌，但 Pinterest 是他們做出決定的地方。

28. 每週 80% 的 Pinterest 用戶訪問該平台是為了發現新品牌或產品。

由於 Pinterest 是一個值得信賴的來源，因此人們登錄來發現新產品或品牌才有意義。

如果您的 Pinterest 內容策略正確，您將能夠將您的產品展示在感興趣的受眾面前。即使他們不熟悉您的品牌。

29. 75% 的每週 Pinterest 用戶表示他們總是購物。

大多數使用 Pinterest 的人都有購買的心情。根據該平台的《渠道優化指南》，Pinterest 用戶表示喜歡購物的可能性高出 40%，表示經常購物的用戶高出 75%。

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