2023 年營銷人員需要了解的 34 項 Instagram 統計數據

2023 年的 Instagram 是一個蓬勃發展的社交平台，其功能以驚人的速度變化、移動和消失。

與其追逐 Meta 平台的更新，不如依靠硬數據來展示 Instagram 目前的情況以及明年它會如何變化。

這 34 項 Instagram 統計數據描繪了一個受眾不斷變化的平台，但在擁擠的社交環境中仍然擁有自己的地位。今年，您將找到有助於規劃 Instagram 營銷策略的寶貴信息。

Instagram 上的一般統計數據

1. Instagram 是世界上訪問量排名第八的網站。

根據 Semrush 的數據，基於網站總流量，Instagram 是全球訪問量最大的 10 個網站之一，每月訪問量總計 42.5 億次。

值得注意的是，雖然大多數用戶通過移動應用程序登錄，但這些統計數據很好地提醒人們可以在台式機或筆記本電腦上查看您的帖子。這意味著您不能指望每個人都能看到產品標籤等應用內功能。值得在標題中提及產品名稱，以便網絡用戶在受到購買啟發時可以關注它們。

2. Instagram 在 Google 搜索中排名第 9。

Facebook、Youtube 和“天氣”的表現優於 Instagram，但考慮到 Insta 主要是通過該應用程序訪問的，這是一個令人印象深刻的數字，也進一步證明您的受眾可以通過瀏覽器（無論是在移動設備上還是在計算機上）查看您的內容。電腦。

3. Instagram 是第四大最受歡迎的社交平台。

就每日活躍用戶而言，只有 Facebook、Youtube 和 WhatsApp 超過了 Instagram，因為 Instagram 擁有令人印象深刻的 13.86 億用戶。

目前它領先於 TikTok、Twitter、Pinterest 和 Snapchat，但 2023 年將是發生巨大變化的一年，因為 TikTok 會迅速獲得發展勢頭。

4. 只有0.1%的Instagram用戶只使用Instagram

Instagram 用戶在其他社交平台上擁有帳戶的可能性為 99.9%。例如，83%的Instagram用戶是Facebook用戶，56%還使用Twitter，52%還使用TikTok。

（相反，81% 的 TikToker 用戶也使用 Instagram。）

這對營銷人員意味著什麼？您很可能在不同平台上接觸到同一個人。通過戰略性跨平台活動，確保您的內容獨特、有吸引力且與每個平台上的訂閱者相關。

5. Instagram是世界上下載次數最多的應用程序

TikTok 排名第二，其次是 Facebook 和 WhatsApp。考慮到 Instagram 應用自 2010 年就已推出，它在下載排行榜上的地位令人印象深刻。

Instagram 用戶統計

6. Instagram 每月擁有超過20 億活躍用戶。

我們上面說過，每天有 13.86 億人使用 Instagram，但根據 Meta 最新的財報，現在每月有超過 20 億人使用該平台。

我們將在下面的 Instagram 用戶統計數據中深入探討一些頂級人口統計數據如何構成這個龐大的用戶群。

7. Instagram 受眾中有 52.2% 是男性。

女性佔47.8%。（目前，男性和女性是元報告唯一可用的性別選項。）

這與往年的情況有所不同，當時觀眾稍微以女性為主。無論您想實現什麼性別，這都是一個重要的平台。

8. 47% 的美國成年人使用 Instagram。

皮尤研究中心 (Pew Research) 發現，近一半 18 歲以上的美國人使用 Instagram。Forrester 發現40%的美國成年人每周至少使用一次 Instagram。給營銷人員的信息：這不僅僅是 Z 世代的問題。但是……

9. Instagram是Z世代最喜歡的社交平台。

與所有其他社交平台相比，全球 16 至 24 歲的互聯網用戶更喜歡 Instagram，甚至超過 TikTok。如果你想接觸這個年齡段的人，Insta 就是你的最佳選擇。

它也是 25 至 34 歲女性最喜歡的平台，儘管該群體中的男性更喜歡 Facebook。

10. 61% 的 12 至 17 歲兒童每週使用 Instagram。

這比去年增加了 4 個百分點。與此同時，該人群中 Facebook 的使用率正在下降（高達 40%），而 TikTok 的使用率增長最快（高達 69%）。

在這一人群中，社交媒體的使用正在發生明顯的變化，因此，如果您要向青少年進行營銷，您需要保持警惕。可靠的社交傾聽策略會有所幫助。

11.印度擁有全球最多的Instagram用戶

這是一個很好的提醒，Instagram 為全球受眾提供訪問權限，有 2.49 億用戶來自印度（其次是 1.47 億來自美國的用戶）。

位居第三的是巴西，擁有 1.17 億用戶，其次是印度尼西亞和土耳其。

當您考慮如何在 Instagram 上定義目標受眾以及要創建哪些內容時，這是重要的信息。

Instagram 使用統計

12. 用戶平均每月在 Instagram 上花費 11.7 小時。

它在社交平台中排名第五，僅次於 YouTube、TikTok、Facebook 和 WhatsApp。但不管怎麼說，每個月幾乎有半天的時間花在平台上的內容上。

13. 美國人每天在 Instagram 上花費30.1 分鐘。

它肯定與 Facebook 有關，但落後於 TikTok、YouTube、Twitter 和 Snapchat。

資料來源：eMarketer

讓我們把它放在上下文中：

14. 2022 年，Instagram 占美國成年人花在社交媒體上的時間的 17%。

eMarketer 預計這一比例到 2024 年將上升至 18.6%。 2022 年，Instagram 在花費時間百分比方面仍優於 TikTok，但到 2024 年它們將持平。

資料來源：eMarketer

這張圖表顯示了當 TikTok 突然出現時，社交媒體上的事情會發生多快的變化。目前，TikTok 的利潤似乎來自於 Facebook 上花費時間的損失，而不是接管 Instagram 的份額（該份額仍在持續增長）。

然而，這是一個很好的提醒，您永遠不應該過度依賴一個社交平台或策略。將雞蛋分到多個籃子中，以保護您未來的社交營銷策略。

Instagram 故事統計

15. Instagram Stories 廣告的潛在受眾為 9.96 億人。

作為參考，您可能會在主提要上覆蓋 13.2 億用戶。這是否意味著主要 Feed 是最佳廣告出價？不必要。這完全取決於您的受眾將大部分時間花在哪裡。

Instagram 分析可以幫助您確定您的受眾是否獲得了更多關注：提要中的故事或主要帖子。雖然這不是規劃 Instagram 廣告展示位置時需要考慮的唯一因素，但它是一個有用的數據點。

16. 最活躍的品牌每月發布 17 個故事。

對於過度勞累的社交媒體經理來說，這裡有一個重要的教訓：給自己休息一下。如果最活躍的品牌每天都會發布故事，那麼您可以自信地對期望每日故事內容的老闆說不。

Instagram 鼓統計

17. Reels 上的潛在廣告受眾——7.585 億用戶。

同樣，作為參考，Feed 廣告可高達 13.2 億個，Stories 廣告可高達 9.96 億個。隨著捲軸廣告變得更加流行，預計明年這種情況將會改變。

18. 人們每天通過 DM分享視頻10 億次。

通過DM！黑暗社會是真實的。Reels 被認為是與尚未關注您帳戶的 Instagram 用戶互動的最佳 Instagram 界面。這是捲軸可以擴大您的接觸範圍的另一種方式。

19. 視頻佔據了人們在 Instagram 上花費的30% 的時間。

而且這個數字正在迅速增長，比 Meta 2022 年第二季度收益報告中報告的 20% 增長了 50%。如果您還沒有 Instagram Reels 策略，請在 2023 年進軍 Instagram 短視頻領域。

20. 21% 的 Z 世代美國成年人每週使用線圈。

Instagram Reels 的 Z 世代統計數據與每週使用 TikTok 的同一人群中 53% 的比例相比顯得蒼白無力。但仍有相當一部分年輕人在 Instagram 上觀看短視頻。

再加上上面的 Instagram 用戶統計數據（顯示 Instagram 和 TikTok 受眾之間存在顯著重疊），這意味著您不能只是發布您的 TikTok 視頻並希望得到最好的結果。回到家，為每個平台創建獨特的內容總是一個好主意。

21.感恩節至網絡星期一期間，視頻佔Instagram 廣告展示次數的 5.4% 。

雖然比例仍然很小，但與去年極其重要的購買時期的 0.9% 相比，增幅驚人。商業廣告仍然相對較新，為實驗和測試提供了良好的機會。

22. Instagram Reels 上排名前 20 的歌曲中有 15 首來自印度藝術家。

我們上面說過，印度的 Instagram 用戶比任何其他國家都多，這無疑對這一統計數據有所貢獻。

Instagram 分析可以幫助您了解自己的受眾在哪裡。不要假設您的所有關注者都與您生活在同一個國家（甚至大陸），或者他們的文化經歷與您相同。

社交媒體是一種全球媒體，這是在組織內建立多元化社交團隊的另一個原因。

資料來源：元

Instagram 商業統計數據

23. Instagram 是人們可以與品牌聯繫的第一大社交網絡。

該統計數據來自 Meta 委託的益普索營銷研究。確切的措辭是：“發帖者表示，與其他平台相比，Instagram 是第一大了解您喜愛的品牌的地方。”這句話的具體含義有待解釋，但它確實表明對您的品牌感興趣的人希望找到您在 Instagram 上。

24. Instagram 企業帳戶平均每月增加 0.98% 的關注者。

當然，這根據行業的不同而有很大差異。以下是 Instagram 粉絲增長的一些行業基準：

• 教育程度：0.03%
• 娛樂與媒體：-1.59%
• 金融服務：-0.07%
• 食物和飲料：-0.88%
• 房地產：-0.06%
• 零售：-0.37%
• 旅行/酒店/休閒：0.33%

請注意，目前許多行業的增長都是負數，因此，如果您發現最近幾個月您的關注者數量有所減少，請不要驚慌。為了扭轉這一趨勢，請在此處查看我們增加 Instagram 粉絲的技巧。

25. 企業帳戶平均每天發布 1.71 個提要帖子。

細分來說：對於一般的 Instagram Business 帳戶，主信息流中所有帖子的 48.9% 是照片，31.8% 是視頻，19.3% 是輪播。

值得注意的是，帶有視頻的帖子比例比去年的 16.3% 幾乎翻了一番。如果您在發佈到 Instagram 時仍然只關注照片，那麼可能是時候升級您的內容策略了。

26. Instagram 企業帳戶的平均參與率為 0.54%。

視頻帖子的這種偏差稍高 (0.61%)，照片的偏差稍低 (0.46%)，但如果您超過了 0.54% 的基準，那就表揚一下自己吧。

有趣的是，參與率根據 Instagram 上品牌粉絲的統計數據而變化。隨著品牌追隨者的增加，參與度往往會下降。我們的數字趨勢報告發現，關注者少於 10,000 名的企業帳戶比關注者超過 100,000 名的品牌的參與率更高。

尋找靈感來擴大您的參與度？我們在這里為您準備了 Instagram 參與技巧。

27. 2023 年， 35% 的 Instagram 用戶將在該平台上進行購買。

緊隨 Facebook 和 TikTok 之後，後者將佔據 37% 的購買份額。

但由於每個平台的用戶數量不同，百分比並不能說明全部情況。從真實的人們在每個社交網絡上購物的角度來看，情況如下：

資料來源：eMarketer

請記住，購買行為還取決於人口統計數據。對於 Z 世代來說，Instagram 是領先的社交商務平台。

28. 15% 的美國購物者開始使用 Instagram 進行網上購物。

今年，TikTok已成為年輕網民中流行的搜索引擎。但目前，Instagram 作為在線購物平台的排名仍然較高。相比之下，TikTok 是 11% 開始購物的美國人的首選平台。

29. Instagram 佔社交媒體網絡流量點擊量的 7.51%。

聽起來可能不多，但它實際上是繼 Facebook 和 Twitter 之後的第三個平台。（Facebook 以 71.64% 領先這一類別）。

這裡更重要的細節是，去年 Instagram 的網絡流量份額增長了 88.2%，而 Facebook 的份額下降了 0.8%。Instagram 過去確實缺乏鏈接到網站的方式，但隨著鏈接貼紙和標籤等購物功能的出現，情況發生了巨大變化。密切關注這個數字以使其不斷增長。

30. 只有25%的 Instagram 用戶認為該平台保護他們的隱私和數據。

這與 2020 年的 41% 相比顯著下降。具有諷刺意味的是，儘管 Instagram 隸屬於 Meta 旗下，但它仍然比 Facebook (18%) 受到更多人的信任。

這對於營銷人員來說很重要，因為信任是社交商務的重要元素。

毫不奇怪，認為使用該平台感到安全的人的比例也從 2020 年的 50% 下降到 2022 年的 36%。這使她在社會信任方面大致處於中間位置。

資料來源：eMarketer

Instagram 廣告統計

31. Instagram 61% 的廣告受眾年齡在 18 歲至 34 歲之間。

以下是按年齡和性別細分的具體情況。

32. Instagram 廣告可以覆蓋 76% 的 13 歲以上土耳其人口。

這是全球最高的廣告滲透率，其次是阿根廷的 66.5% 和巴西的 65.9%。

相比之下，Instagram 廣告在美國的滲透率為 51.4%。英國和加拿大分別佔51.9%和49.4%。

我們再次看到，儘管 Instagram 是一個全球性媒體，但世界各地的情況並不相同。

33. Instagram 預計2023 年廣告收入將達到 505.8 億美元。

這仍然低於 Facebook 的 713.2 億美元，但 Instagram 在元廣告市場中的份額正在穩步增長。

這是因為 Facebook 廣告收入正在下降，而 Instagram 則持續增長。eMarketer預測今年 Instagram 廣告收入將增長 12.1%，Facebook 則增長 1.2%。

資料來源：eMarketer

34. Instagram CPM在2022年第三季度增長了17% 。

過去兩年，它們增長了 55%。

通過 Instagram 接觸受眾的成本越來越高，因此了解受眾並充分利用可用的廣告定位選項變得越來越重要。