2023 年對營銷人員而言重要的 38 個 Pinterest 統計數據

Pinterest 激發了我們所有人對留言板的狂熱。無論是在網上還是在現實生活中，策劃這種完美的勵志傳播都讓人感到非常安慰。

但對於社交媒體管理者來說，Pinterest 統計數據很重要——了解使一個圖標不同於另一個圖標的事實和數據是平台內外營銷策略不可或缺的一部分。

我們搜索了年度報告、股東信函、博客文章以及來自 Pinterest 和其他來源的研究（您將在本文中多次看到 Hootsuite 的 2022 年數字趨勢報告 – 我們能說什麼，我們是統計狂人）以收集您需要了解的有關 Pinterest 的最重要的最新統計數據。

以下是 2023 年重要的數字。

一般 Pinterest 統計數據

了解 Pinterest 統計數據與其他社交網絡等的比較。

1. Pinterest 是全球第 14 大社交網絡。

截至 2023 年 1 月，就全球活躍用戶而言，Pinterest 是全球第 14 大平台。

該平台的表現優於 Twitter、Reddit 和 Quora，但落後於 Facebook、Instagram、TikTok 和 Snapchat 等社交網絡。

資料來源：Hootsuite 2022 年數字趨勢報告

2、目前平台月活躍用戶數為4.45億。

2022 年 9 月，Pinterest 報告月活躍用戶數為 4.45 億，比上一季度增加200 萬。這比該平台 2021 年 3 月的最高點略有下降，當時全球月活躍用戶數為 4.78 億。

過去三年，該公司的全球用戶增長速度加快，複合年增長率(CAGR) 達 11%。

3. 2022年全球Pinterest月度用戶數量增長5%。

Pinterest 2022 年第二季度股東報告顯示，該平台在美國和加拿大的平均月活躍用戶數降至 9200 萬，較上年同期的 1 億同比下降 8%。

總體而言，全球月活躍用戶數同比下降 5%，其中歐洲月活躍用戶數同比下降 4%，世界其他地區同比下降 3%。

Pinterest 將這種下降歸因於多個因素，包括搜索流量減少（由 2021 年 11 月 Google 算法更新推動）以及以視頻為中心的平台上花費的時間份額競爭的影響，尤其是在舊市場。此外，他們認為疫情減弱的影響是一個促成因素，尤其是在美國以外的地區。

來源：Pinterest

4. Pinterest 2022年第三季度總收入增長8%。

2022 年Pinterest 的收入也同比增長 8% ，達到 6.85 億美元。過去三年，該公司的收入每年增長35%。Pinterest 表示，預計第四季度收入將繼續增長。

Pinterest 首席執行官 Bill Ready 在公司第三季度收益報告中表示：“儘管宏觀環境充滿挑戰，但我們通過跨渠道接觸用戶，為廣告商提供了業績和明確的價值主張。通過專注於提高用戶的參與度，我們正在深化每個用戶的貨幣化，並創造從靈感和意圖到行動的個性化和相關體驗。”

來源：Pinterest

5. 51% 的 Pinterest 員工是女性。

截至 2022 年 4 月 19 日，51% 的 Pinterest 員工認為自己是女性。2020 年這一比例超過 49%，2019 年則超過 47%。

這是該公司在 2020 年因性別和種族歧視而受到批評後為促進多元化和包容性所做的努力的一部分。同年6月，成立了一個獨立的特設委員會，以審查公司在工作場所的文化。該委員會的建議於 2020 年 12 月發布。

對此，Pinterest 承諾到 2025 年將擔任領導職務的女性比例提高到 36%。他們在 2022 年上半年實現了這一目標。該公司最近還任命了幾位有色人種女性進入董事會， 執行團隊和其他領導職位。

6. Pinterest 的領導團隊中有 50% 是白人。

根據該公司最新的多元化報告（2022 年發布），白人佔 Pinterest 員工總數的 38%，但擔任領導職位的 50%。

黑人員工占美國勞動力總數的 7%，佔領導職位的 4%。土著人（“美洲印第安人、阿拉斯加土著人、夏威夷土著人、太平洋島民”）佔兩者的 1%。

來源：Pinterest

7. Pinterest 承諾到 2025 年將來自代表性不足的種族和族裔的員工數量增加最多 20%。

Pinterest 在其 2020 年包容性和多元化報告中宣布，到 2025 年，其員工隊伍中將有 20% 是“來自代表性不足的種族和族裔的人”。截至 2023 年，該公司已經實現了該目標的一半，即 16%，該報告指出“我們有望提前實現這一目標。”

該公司還表示致力於通過領導多元化創造更具包容性的文化，正如其 2021 年統計數據所反映的那樣：33% 的領導職位由女性擔任。

這些 Pinterest 營銷統計數據表明該公司致力於創造更加多元化和包容性的工作環境。公司相信這些目標是可以實現的，並將繼續努力確保代表性不足的群體在組織內擁有平等的成功機會。

來源：Pinterest

8. 到 2023 年，Pinterest 致力於將辦公室改造成 100% 可再生能源。

2022 年 9 月，Pinterest 承諾到2023 年為其全球辦事處購買100% 可再生電力。此舉是其減少全球溫室氣體排放和節省辦公室能源的重要一步。

從舊金山總部開始，Pinterest 將通過CleanPowerSF SuperGreen 計劃獲得 100% 可再生電力，並根據一套準則獲得能源屬性認證。他們的全球房地產投資組合涵蓋美國、日本和巴西等國家，將優先考慮位於電力消耗國的項目、對系統影響最大並支持當地社區的項目。

9. Pinterest 趨勢在前六個月的變化速度比其他平台快 20%。

Black Swan 和 Pinterest 數據顯示，Pinterest 上的趨勢在前六個月的變化速度比其他平台上的趨勢快 20%。這意味著能夠識別並利用新興趨勢的營銷人員可以在廣告商和品牌的文化相關性方面保持領先地位。

10. Pinterest 趨勢的持續時間比其他在線趨勢長 21%。

2022 年 Pinterest 官方博客文章報告稱，Pinterest 趨勢的月度增長比其他在線趨勢長 21%。這對於希望在各自領域獲得競爭優勢的品牌和公司尤其有用，因為他們可以利用 Pinterest 在研發方面的長期投資來預測未來趨勢。

pinterest 用戶統計

查看這些 Pinterest 用戶統計數據，了解該平台的人口統計數據。

11. Z 世代和男性是 Pinterest 上增長最快的受眾

在 Pinterest 上，女性的表現始終優於男性。但在2021 年的一篇博文中，該公司全球業務營銷主管稱 Z 世代和男性是該平台增長最快的人群之一。

根據 Pinterest 的數據，男性 Pinner 和 Z 世代 Pinner同比增長40%。

資料來源：Hootsuite 2022 年數字趨勢報告

12. 女性佔全球 Pinterest 受眾的 60% 以上。

雖然 Z 世代和男性用戶的數量在增加，但 Pinterest 仍然主要迎合女性，女性佔其全球用戶群的 60%以上。

當談到廣告受眾時，性別細分看起來有點不同。截至 2022 年 1 月，Pinterest 的女性受眾群體為 76.7%，男性受眾群體為 15.3%，其餘部分未明確——與 2021 年 1 月相比，變化約為 1%。

13. 25-34 歲的女性佔 Pinterest 廣告受眾的 29.1%。

在每個年齡段，女性的表現都優於男性和非二元性別用戶，但這一點在 25 至 34 歲年齡段尤其明顯。Pinterest 自助服務工具的調查結果還表明，Pinterest 的人口統計數據偏向於年輕人，尤其是女性。

資料來源：Hootsuite 2022 年數字趨勢報告

14. 85.9% 的 Pinterest 用戶還使用 Instagram。

這使得 Instagram 成為與 Pinterest 受眾重疊最多的社交媒體平台（Facebook 為 82.4%，其次是 Youtube，為 77.5%）。

與 Pinterest 受眾重疊最少的平台是 Reddit，只有 24.5% 的 Pinterest 用戶也使用 Reddit。

資料來源：Hootsuite 2022 年數字趨勢報告

15. 1.5% 的互聯網用戶將 Pinterest 視為他們最喜歡的社交網絡。

聽起來不多，但由於有這麼多不同的社交網絡，1.5% 還不錯（僅供參考：不可否認，TikTok 很龐大，但只有 5.6% 的 16 至 64 歲互聯網用戶將其稱為自己的社交網絡） 2021 年的最愛）。很難成為第一。

資料來源：Hootsuite 2022 年數字趨勢報告

Pinterest 使用統計

了解 Pinner 的工作通常是區分優秀營銷策略與平庸營銷策略的關鍵。無論您是在尋找更多關注者還是銷量，這些 Pinterest 事實和統計數據都應該為您的努力提供指導。

16. 82% 的人在移動設備上使用 Pinterest。

該平台的移動用戶數量每年略有變化，但至少從2018年開始已經超過80%。

17. 人們每天在 Pinterest 上觀看大約十億個視頻。

並非所有人都將 Pinterest 與視頻聯繫在一起，但該平台上的垂直領域正在不斷發展。為了支持增長，該公司推出了 Pinterest Premiere 廣告包，該廣告包旨在支持視頻營銷活動的定位和覆蓋範圍。

18. 85% 的 Pinner表示他們使用 Pinterest 來規劃新項目。

儘管人們以不同的方式使用 Pinterest，但很大一部分 Pinner 都在進行規劃。人們通常在項目或購買決策的早期階段來到該平台。

19. 假期計劃提前 5 個月開始。

七月聖誕節？在 Pinterest 上，假期計劃最早從 7 月就開始了。根據 Pinterest 營銷統計，與假期相關的搜索廣告機會高峰期提前 5 個月。

來源：Pinterest

他們的研究還表明，在光明節等幾個假期期間激活的廣告商的轉化率比僅在聖誕節前後激活的廣告商高出 4 倍。考慮到這一點，Pinterest 為營銷人員提供了儘早接觸受眾並在整個季節保持在聚光燈下的機會。

20.十分之八的Pinterest 用戶表示他們喜歡這個平台。

Pinterest 在其他平台失敗的地方取得了成功。事實上，Pinterest 在2020 年 8 月的一份報告中宣布，高達 50% 的英國用戶稱其為“在線綠洲”。人們可能這麼認為的原因之一是，該公司在 2018 年禁止了政治廣告，並將所有與選舉相關的搜索流量引導至 Vote.org。

Pinterest 還認為內容審核是保護平台免受負面影響的一種手段。該公司在一份報告中表示：“如果說社交媒體教會了我們什麼，那就是未經過濾的內容會帶來負面影響。” “如果沒有刻意的節制，建立在將人們聚集在一起的平台最終只會使他們兩極分化。”

pinterest 搜索統計

Pinterest 不僅僅是一個數字軟木板。它也是一個強大的搜索引擎。使用這些 Pinterest 搜索統計數據來確定您 2023 年的 Pinterest SEO 策略。

21. Pinterest 上每月的搜索量超過 50 億次。

Pinterest 產品高級副總裁 Naveen Gavini 表示，Pinterest 搜索引擎每月執行超過 50 億次搜索。Z 世代搜索者尤其活躍，pinner 搜索量同比增長 31%，受眾搜索量同比增長 96%。

資料來源：納文·加維尼

22. 97%的 Pinterest 熱門搜索都是無品牌的。

它為什麼如此重要？這意味著釘釘者願意發現新產品和想法。又名“良好的廣告受眾”：從 2021 年 10 月到 2022 年 10 月，Pinterest 廣告達到了 2.71 億用戶。

資料來源：Hootsuite 2022 年數字趨勢報告

23. 2022 年美國最受歡迎的 Pinterest 搜索包括美甲、晚餐創意和晚餐食譜。

在美國，人們在 Pinterest 上搜索的內容中，一些熱門搜索包括“指甲”、“晚餐創意”和“晚餐食譜”。其他熱門搜索包括“壁紙背景”、“紋身創意”、“婚紗”和“短髮女性”。

來源：Pinterest

24. 自 2021 年以來，包含“減肥”的搜索量下降了 20%。

2021年7月，Pinterest更新了廣告政策，禁止所有含有減肥語言和圖片的廣告。此後，隨著 Pinterest 用戶越來越意識到該平台致力於推廣健康生活方式和身體形象，“減肥”一詞的搜索量下降了 20%。

更新後的政策使 Pinterest 成為首批禁止所有減肥廣告的主要平台之一。

25. 過去一年，“跨性別驕傲”請求數量增加了80%。

Pinterest 適合所有人，包括越來越多的跨性別者和非二元性別用戶。過去一年，“跨性別驕傲”的搜索量增加了80%，與“跨性別面具審美”相關的請求數量增加了5倍。同樣，“變性女孩靈感”增加了 66%，“非二元審美時尚”增加了 5 倍。

26. 要求“黑頭髮”的數量增加了15倍。

Pinterest 長期以來一直是頭髮靈感的發源地，黑髮也不例外。Pinterest 最近推出了頭髮圖案搜索，這是一種基於計算機視覺的對象檢測工具，允許 Pinners 針對六種不同的頭髮圖案優化頭髮搜索。

過去一年，“黑髮髮型”的搜索量增加了15 倍，“天然頭髮保護”的搜索量增加了 15 倍，“濃密捲髮的最佳髮型”相關搜索量增加了 13 倍。

27. 與其他平台相比，Pinterest 在平台外產生的品牌搜索量多出 10 倍。

雖然 Pinterest 通常被視為人們可以發現和計劃的地方，但它也能產生有意義的結果。Pinterest 上的平台外品牌搜索量是其他平台的 10 倍。這是因為人們來到這個平台時會猶豫不決，然後帶著一個想法離開，這有助於他們更有效地從靈感轉向實施。

來源：Pinterest

28. Pinners多次修改搜索趨勢

數據顯示，當人們在 Pinterest 上與趨勢互動時，他們不僅僅是搜索一次。人們在搜索原始類別或垂直領域之外時，經常會多次回來查看這些 Pin 圖。這使品牌有機會引領其他產品類別的趨勢。更不用說接觸到原始目標人群之外的受眾了。

Pinterest 電子商務統計

Pinterest 是互聯網上罕見的人們對品牌內容持開放態度的地方。通過這些 Pinterest 統計數據了解其他營銷人員如何通過該應用取得成功。

29. 2021年，購買數量增長了20%。

我們來談談 Pinterest 電子商務統計數據。2021 年，Pinterest 報告稱， “[2021 年]第四季度，與市場互動的 Pinner 數量季度和同比增長超過 20%。”

在同一份報告中，Pinterest 報告稱，全球目錄下載量翻了一番，國際市場同比增長超過 400%。

這一不斷增長的統計數據促使 Pinterest 推出AR Try-On for Home Decor，讓用戶能夠使用 Pinterest 的相機在自己的空間中查看家居裝飾和家具。

30. 75%的每週 Pinterest 用戶表示他們總是購物

Pinterest 用戶會進行消費——根據該公司的渠道優化指南，每週使用 Pinterest 的人表示自己喜歡購物的可能性高出 40%，表示經常購物的可能性高出 75%。

31. Pinners購買具有試戴功能的 Pin 圖的可能性增加了 5 倍。

使用 Pinterest 的三個增強現實平台（唇膏試穿、 眼影試穿和家居裝飾試穿）之一可能意味著您的業務顯著增長。

根據 Pinterest 的數據，如果用戶可以在 AR 中嘗試某樣東西，那麼他們購買某樣東西的可能性就會增加五倍。Pinner 專門尋找可以試戴的 Pin 圖——帶鏡頭相機的搜索量同比增長 126%。

Pinterest 營銷統計

32. 疊加文本中帶有“new”一詞的圖釘可將識別度提高9 倍。

據 Pinterest 稱，人們注意到事物是“新的”。他們更記得他們。因此，如果您要推出新的或新的和改進的東西，請務必包含這個詞。

33. 45% 的家庭收入為 10 萬美元的美國人使用 Pinterest。

Pinner 會花錢，Pinterest 也認識到這一點。根據該公司自己的統計，家庭收入在10萬美元的美國居民中有45%使用Pinterest。這是您不想錯過的受眾，為奢侈品牌和高淨值企業提供了接觸目標人群的絕佳機會。

34. 85% 的 Pinner在開始新項目時使用 Pinterest。

Pinterest 不僅是一個發現和靈感的平台，也是幫助人們啟動新項目的工具。85% 的用戶在開始新項目時使用該平台，無論是裝修房屋、計劃假期還是創辦自己的企業。

35. 80% 的 Pinners 在 Pinterest 上發現了新品牌或產品。

品牌發現是 Pinterest 為企業提供的最強大的優勢之一。80% 的用戶已經或計劃通過 Pinterest 發現新品牌或產品。這意味著，通過有效的 Pinterest 營銷策略，您的企業可以覆蓋並接觸到大量受眾。

Pinterest 廣告統計

想在 2023 年改進您的廣告策略嗎？這些 Pinterest 廣告統計數據會讓您思考未來的策略。

36. 廣告商可以在 Pinterest 上覆蓋超過 2.5 億人。

Pinterest 廣告覆蓋率的季度變化在 2020 年 10 月為 1.69 億，在 2022 年 10 月為 2.71 億。這一增長的部分原因是 Pinterest 在其廣告定位組合中添加了更多國家/地區。

然而，超過 8600 萬 Pinterest 廣告受眾來自美國，是排名第二的國家（巴西，3400 萬）數量的三倍多。但南美國家正在崛起，德國、法國、英國和加拿大在2020年和2021年緊隨美國之後。現在緊隨美國的是巴西和墨西哥（然後是德國、法國、英國和加拿大）。

資料來源：Hootsuite 2022 年數字趨勢報告

37. 自動出價在 2021 年黑色星期五的預算增加了 30%

Pinterest在致股東的一封信中表示，自動競價是黑色星期五有效性的關鍵。他們還告知投資者，他們自己的解決方案將是未來投資的重點。

截至 2021 年底，使用 Pinterest 轉化分析 (PCA) 和 Pinterest 轉化列表 (PCL) 的廣告商數量增長了 100%。

38. Pinterest 對 2021 年的10 個預測中有 8 個都實現了。

如果您在 2022 年使用 Pinterest 做廣告，您需要知道您的受眾會喜歡什麼，雖然沒有人可以預測未來，但 Pinterest 因做出相當準確、明智的猜測而聞名。

由於該公司對 2021 年的預測十分之八都實現了，因此他們對 2023 年的預測列表是今年的一個很好的靈感來源。輕盈的風格、雙子座的髮型、異想天開的微改造和雨天風景一定會吸引今年的 Pinners。

其他趨勢包括時髦家居（“不拘一格的複古室內設計”搜索量增長了 850%）和Crown Care（頭部按摩技術搜索量增長了 55%）。