提升品牌知名度的 9 種創意方法

品牌意識：這是您知道需要理解的概念之一，但也許您發現它有點……難以定義？你並不孤單。

乍一看，一切都很簡單。品牌知名度=人們了解您的品牌。但如何衡量呢？品牌知名度的準確定義對您的企業有意義嗎？

下面，我們將解釋您需要了解的有關如何制定有效的品牌知名度策略的所有信息。

什麼是品牌知名度？

品牌知名度衡量人們對您品牌的認可程度，包括他們對您品牌存在的“認識”程度。品牌知名度不僅僅是一個單獨的指標，而是一個涉及許多不同關鍵績效指標（KPI）的概念，從流量到社交媒體語音分享。

我們將在本文後面詳細討論如何衡量品牌知名度，但現在，將其視為品牌健康狀況的指標之一。

為什麼品牌知名度很重要？

強大的品牌知名度和品牌意識意味著當人們想到您銷售的產品或服務類別時，您的品牌就會成為人們關注的焦點。他們可以識別您的徽標或口號，從而更輕鬆地通過社交內容（尤其是圖像或短視頻）進行有效溝通。

品牌知名度是建立品牌忠誠度之前強制性的第一步。畢竟，客戶在了解並認可您的品牌之前不會喜歡您的品牌。

可以把它想像成可口可樂和商店裡的普通可樂之間的區別。沒有人會穿著一件 T 卹來表達他們對普通可樂的喜愛。當然，人們會購買它——通常是因為它是最便宜的選擇。但沒有人宣揚一個共同的品牌。

最昂貴的品牌通常是最知名的。耐克是最有價值的服裝品牌。蘋果在消費技術類別中獲勝。是的，可口可樂是食品和飲料領域的領導者。

您不必達到這些龐然大物的水平才能利用品牌知名度，但您可以在這些公司如何建立品牌方面進行很多模仿。

如何提高品牌知名度：9 種策略

1. 打造知名品牌

建立品牌是提高品牌知名度的重要第一步。這意味著您需要清楚地了解您的品牌是什麼以及它代表什麼。您的品牌是什麼樣的？聽上去像？支持？

知名品牌的一些關鍵組成部分包括：

品牌聲音

你用什麼語氣？你是正式的還是休閒的？大膽還是嚴肅？好玩還是務實？

您不必在每種格式中使用相同的語氣。您在社交媒體上的品牌聲音可能比您在平面廣告中使用的聲音更加輕鬆有趣。從 Facebook 到 TikTok，您的聲音甚至可能會略有變化。

但您與客戶交談以及談論產品的方式最終應該在所有渠道中都能被識別。選擇一些一致的關鍵字和短語並遵循您的風格指南。

品牌美學

一致性是品牌建設和品牌認知的關鍵。無論是你的外表還是你的言語都是如此。

你們品牌的顏色是什麼？字體？您在 Instagram 和 TikTok 等視覺平台上的形象通常如何？

例如，查看 Old Navy、Banana Republic 和 The Gap 的 Instagram 帖子。這三個品牌都屬於同一家公司，但它們各自針對不同的人群和各自的社會審美。

品牌價值

我們討論瞭如何定義你的外表和聲音。但品牌價值定義了你作為一個品牌的身份。擁有一套清晰的品牌價值觀是打造知名品牌最重要的組成部分。

不要糾結於你關於價值觀應該是什麼的想法。這不僅僅是慈善工作或企業捐贈（儘管這肯定是您踐行品牌價值觀的一個方面）。更重要的是定義您所代表的品牌以及如何在與從客戶到員工的每個人的互動中體現這一點。

確保您的品牌價值與目標受眾的品牌價值一致。根據愛德曼信任晴雨表，58%的消費者根據自己的信仰和價值觀購買或擁護品牌，而60%的員工在選擇雇主時使用信仰和價值觀。

這不是空話。你所做的和你所說的一樣重要。

資料來源：愛德曼信託晴雨表 2022 年特別報告：新的影響級聯。

標誌和口號

您可能會說這些是您品牌的聲音和美學的一部分，但它們足夠重要，值得單獨命名。這些是您的品牌的立即可識別的圖像。

如果您閱讀“Just Do It”或看到復選標記，則不需要任何人告訴您您正在查看耐克產品或廣告。紅牛給你什麼？（現在和我一起說：翅膀。）想想你品牌的這些方面，因為它們將成為你品牌的貨幣。

資料來源：耐克在 Facebook 上。

2.講述品牌故事

這與我們已經討論過的一些元素相關，但比你的品牌價值觀和聲音更進一步。您的品牌故事就是您的品牌及其發展歷程的故事。

對於企業家來說，品牌的故事可能是他們注意到日常工作中的問題並發明了解決方案。

對於較大的企業，您的品牌故事可以是您的使命和故事的綜合體。

每個品牌都有一個故事。但品牌知名度最重要的組成部分是講述故事。使用講故事來展示您的品牌故事，例如通過客戶體驗或突出您成長中的關鍵里程碑。

例如，哈雷戴維森製作了《The Enthusiast》雜誌，該雜誌以騎手故事以及駕駛技巧和有關新車型和設備的信息為特色。騎手的故事也在他們的社交渠道上分享：

3. 在產品之外創造價值

創造長期品牌知名度的關鍵方法是創造超越產品的價值。考慮如何提供信息、教育或娛樂。

您或您的團隊有專業知識嗎？別把它留給自己！通過博客、播客、YouTube 頻道或時事通訊分享您的知識。

這不適用於直銷。相反，它是一種建立關係和品牌知名度的實踐，可以為您的受眾創造更多機會了解您的品牌。

例如，巴塔哥尼亞製作與其品牌價值觀和故事相符的電影。他們的產品出現在電影中，但不是強加的。價值在於電影本身。播放這些電影的網頁上寫著：“我們是一個講故事的集體，代表我們的家園製作電影。”

4. 創建共享內容

這與最後幾點有些重疊，但這裡的重點是創建易於共享的內容。雖然並不總是能夠預測什麼內容會像病毒一樣傳播，但您當然可以採取措施使您的內容更容易被公眾訪問和訪問。

首先，您必須遵循社交媒體優化最佳實踐，例如在正確的時間一致地發佈內容。

但也要創建您的關注者想要分享的內容。這與在內容中提供價值而不是總是試圖進行銷售的想法是一致的。嘗試添加號召性用語，邀請您分享資源或標記朋友。

還可以使用網站和博客上的社交媒體按鈕輕鬆分享您的內容，這有助於提供社交證明。

5. 為社區做出貢獻

並非所有品牌建設都發生在網上。您可以通過以特定方式為社區做出貢獻來提高品牌知名度，例如贊助活動、提供企業捐款或鼓勵員工參與慈善事業。

它可能會贊助一項重大活動，例如溫哥華的年度煙花比賽，即本田之光慶典。

或者也可以像將一件物品提交給當地籌款活動的無聲拍賣一樣簡單。

6. 提供免費贈品

每個人都喜歡免費贈品。免費提供一些東西是讓持懷疑態度的潛在客戶嘗試您的產品的好方法。它還可以在網上引起有關您品牌的熱議。

無論是免費樣品、免費試用還是免費增值商業模式，了解您必須免費提供的產品都有助於吸引人們的注意力並提高您的品牌知名度。

免費試用版和共享軟件有什麼區別？

在免費試用中，您可以在有限的時間內（通常為 7、14 或 30 天）免費提供常規產品或服務的全部或一個版本。

通過免費增值業務模式，您可以無限期免費提供產品的基本版本，並可以選擇升級到付費計劃以獲得更多功能。

例如，Hootsuite 提供有限的免費計劃和專業計劃的 30 天免費試用。

資料來源：Hootsuite Professional

7. 舉辦社交媒體競賽

上述要點都是為了通過讓人們更容易嘗試您的產品或服務來建立品牌知名度。該項目還包括免費的東西，但這裡是關於使用贈品讓您的品牌在社交媒體上受到關注。

“標記朋友”社交競賽參賽模式是一種特別好的方式，可以吸引新訪問者訪問您的社交帳戶，從而提高您的品牌知名度。如果您與其他品牌或內容創作者合作，您將進一步增加潛在新受眾的規模。

8. 使用社交算法

Instagram 目前可能已經恢復了建議的內容算法更改，但看起來特色內容仍然會保留在 Meta 平台上。馬克·扎克伯格在最新的財報電話會議中強調了這一點：

“目前，一個人的 Facebook feed 中大約有 15% 的內容（比 Instagram feed 中的內容略多）是由我們的人工智能從您不關注的人、群組或帳戶推薦的。我們預計到明年年底這些數字將增加一倍以上。”

當然，FYP 上的特色內容是 TikTok 背後的驅動力。

特色內容會增加您在社交平台上被發現的機會，因為尚未關注您的用戶也會看到您的內容。這種額外的曝光是提高品牌知名度的好方法。

但正如 Instagram 發現的那樣，當它過於沉迷於推薦內容時，人們只喜歡他們喜歡的內容。基本上，在用戶的提要中顯示您的內容只是等式的一部分。要創造真正的品牌知名度，您必須創建他們真正想看到的內容。

如果您想深入了解這種社交媒體營銷策略，我們有完整的博客文章介紹如何使用每種社交平台算法：

• Instagram 算法（TL；DR：Reels。Reels。還有更多 Reels。）
• 臉書算法
• 算法 TikTok
• 推特算法

為了確保您創建的內容對潛在受眾真正有價值，您還需要了解該受眾是誰。有關更多信息，請查看我們關於如何找到目標市場的文章。

9. 播放電視廣告

所有社交網絡都知道，品牌知名度是許多使用其工具的品牌的關鍵業務目標，這就是為什麼他們提供專門針對知名度的廣告。

哪種定位選項最適合建立品牌知名度？具體標籤可能因平台而異，但總會被命名為“認知度”、“品牌認知度”或“覆蓋面”等。

來源：元廣告管理器。

Meta是這樣描述其平台上廣告的品牌知名度目標的：

“品牌知名度的目標是針對那些希望向更有可能記住它們的人展示廣告的廣告商。

品牌認知度目標為您提供估計的廣告回憶增益（人數），顯示如果我們在兩天內詢問，我們估計有多少人會記住您的廣告。”

LinkedIn 的說法更簡單一些：“通過為廣告活動選擇品牌知名度目標，向更多人介紹您的產品、服務或組織。”

與此同時，TikTok 稱其標誌性標籤廣告格式是“大眾意識大師”，也是“實現廣泛和可識別意識的最大、最好的廣告格式”之一。

簡而言之，品牌知名度廣告是確保您的 PSA 預算用於建立品牌知名度的簡單方法。

如何衡量品牌知名度

正如我們上面所說，品牌知名度並不是唯一的指標。但您可以使用許多統計數據來衡量。以下是一些最重要的品牌知名度指標以及如何跟踪它們。

請注意，雖然每個社交平台都提供自己的分析工具，但它們一次為您提供一個帳戶結果的孤立視圖。為了大致了解品牌知名度是否成功建立，重要的是要一起考慮所有平台。

達到

覆蓋面衡量在社交媒體上看到您的內容的人數。看到您的內容的人越多，就越有可能開始認識到是什麼讓您作為一個品牌與眾不同。（這就是為什麼擁有一致的品牌聲音和審美如此重要。

當跟踪覆蓋範圍作為品牌知名度的衡量標準時，請密切關注關注者和非關注者的數量。

看到您的內容的非關注者可能會第一次了解您的品牌，從而創造新的認知度。他們看到您的內容是因為該內容是由他們的社交聯繫人之一或社交算法推薦給他們的。

印象

如上所述，覆蓋率衡量的是查看過您的內容的人數（或更具體地說，查看過您的內容的帳戶數量）。相比之下，展示次數衡量的是人們看到您的內容的次數。

如果展示次數明顯超過覆蓋範圍，人們就會多次查看您的內容。這可能是一個很好的品牌識別信號。畢竟，人們查看單個內容的次數越多，他們就越有可能記住其背後的品牌。

觀眾增長率

受眾增長率顯示受眾增長的速度。這提供了極好的品牌知名度信號，因為追隨者肯定比尚未關注您的人更有可能了解和認可您的品牌。

要計算受眾增長率，請將給定時期內的新訂閱者數量除以現有訂閱者總數。然後乘以 100 即可得到受眾增長率的百分比。

社交聲音份額

社交語音份額是衡量您與競爭對手相比的品牌知名度的好方法。它顯示了您所在行業的社交對話中有多少是關於您的品牌的。

計算投票的社會份額：

1. 統計所有提及您品牌的社交媒體，包括標記的和未標記的。
2. 對你的主要競爭對手也這樣做。
3. 將兩組提及次數相加即可獲得您所在行業的提及總數。
4. 將您提到的次數除以總數。
5. 乘以 100 即可得到百分比。

直接交通

直接流量是衡量有多少人通過直接輸入您的網站地址訪問您的網站。（而不是通過搜索引擎、社交媒體等找到您）

如果有人知道您的網址，他們就非常了解您的品牌。

通過使用 Google Analytics 等網絡分析工具，您可以了解人們如何在網絡上找到您的網站。查找直接流量信息，了解有多少人直接在瀏覽器中輸入您的 URL。

社交媒體品牌意識活動的 3 個示例

1. 巴爾維尼

百富威士忌品牌宣傳活動包括與 Questlove 合作製作的 YouTube 網絡系列。該系列節目對名人創意人士和思想家進行了有意義的採訪，並提高了品牌知名度。

尋找一門手藝：第 1 季 | 系列預告片

此次營銷活動吸引了5100 名顧客。新的 YouTube 訂閱者，並在關鍵指標上提高了品牌知名度，使其高於各自的基準。

2、裸果汁

Naked Juice 在 Facebook 和 Instagram 上使用視頻和照片集廣告來提高品牌知名度。這些廣告同時出現在信息流和故事中，使用明亮的圖像和大文字覆蓋來提高品牌知名度（有聲或無聲）。

來源：臉書

該活動顯示品牌知名度提高了 3.7 個百分點。

3. 野蠻 X 芬蒂

Savage X Fenty 利用品牌知名度廣告目標來吸引 Facebook 和 Instagram 上的新受眾。信息廣告專門旨在營造強烈的品牌感覺，銷售或優惠是次要的。

Savage X Fenty 針對法國所有女性，一半的廣告是自己製作的，其餘的則與一群 Instagram 影響者合作製作。

來源：Instagram

這些品牌知名度廣告使廣告回想度提高了 6.9 個百分點。