2022 年如何使用 Snapchat 廣告管理器：指南

對於任何希望在 Snapchat 上創建自助廣告的企業來說，Snapchat Ads Manager 是一款非常有價值的工具。

雖然現在您可能很少聽說 Snapchat，但該平台的受眾群體仍在持續增長，潛在廣告總覆蓋面達到 6.169 億用戶，同比增長 20%。

詳細了解 Snapchat 廣告管理器：它是什麼、如何導航以及如何使用它來創建有效的 Snapchat 廣告。

什麼是 Snapchat 廣告管理器？

Snapchat Ads Manager 是 Snapchat 自己的儀表板，用於創建、管理和報告 Snap 廣告和營銷活動。

該儀表板還包括 Campaign Lab，這是一個測試平台，可幫助您通過了解最有效的方式來改進廣告。

來源：Snapchat

在使用 Snapchat Ad Manager 之前，您需要一個 Snapchat 企業帳戶 – 所以我們就從這個帳戶開始吧。

如何設置 Snapchat 企業帳戶

第 1 步：轉到Snapchat 廣告管理器。如果您還沒有個人 Snapchat 帳戶，請單擊“新建 Snapchat”旁邊的“註冊”。

第 2 步：輸入您的企業詳細信息以創建 Snapchat 企業帳戶。

從這裡，您還可以為您的 Snapchat 業務創建公開檔案，但我們將在本文的最後一部分討論這一點。與此同時，讓我們開始製作您的第一個 Snapchat 廣告活動。

如何在 Snapchat 廣告管理器中創建廣告

Snapchat 的自助廣告管理器提供兩種不同的廣告創建方式：高級創建或即時創建。

基礎：使用 Snapchat Ads Manager Instant Create 創建廣告

即時創建讓您只需點擊幾下即可創建廣告，但它並不適用於所有目的。首先，打開廣告管理器並選擇“即時創建”。

來源：Snapchat 廣告管理器。

第一步：選擇目標

選擇可用的廣告目標之一：

• 網站訪問量
• 宣傳當地
• 通話和消息
• 應用程序安裝
• 申請訪問

然後根據您的目的輸入相關詳細信息。例如，對於網站訪問，請輸入您的 URL。您還可以選擇自動從網站導入照片，以便更輕鬆地製作廣告。然後單擊“下一步”。

步驟 2. 添加廣告

如果您尚未從網站導入內容，請上傳照片或視頻。

輸入您的公司名稱和標題，然後選擇號召性用語和模板。如果您對廣告預覽感到滿意，請點擊“下一步”。

步驟 3. 選擇運輸選項

設置廣告定位並設置預算和截止日期。您可以選擇 5 美元起的每日預算。

輸入您的付款詳細信息並點擊“發布”，您的廣告就可以開始了！

可選：使用 Snapchat Ads Manager 高級創建創建廣告

無論您是想激勵購買還是創建多個廣告集，高級創建都是您的最佳選擇。首先，打開廣告管理器並選擇高級創建。

第一步：選擇目標

有 11 個目標可供選擇，分為認知、注意力和轉化類別。出於本文的目的，我們將選擇參與度作為我們的目標。

步驟 2. 選擇活動詳細信息

為您的廣告系列命名，選擇廣告系列開始和結束日期，然後選擇廣告系列預算。廣告系列的每日最低支出限額為 20 美元，但在下一步中，您可以選擇 5 美元或更多的每日廣告組預算。

在這裡您還可以選擇是否設置分割測試。這是一個可選功能，我們將在本文的最後一部分中進行解釋。目前，您可以禁用拆分測試。

第 3 步：創建廣告組

命名您的第一個廣告組，選擇廣告組開始和結束日期，然後選擇廣告組預算。

然後選擇展示位置。對於初學者來說，自動放置是最好的。如果您的測試結果顯示最適合您的特定展示位置，您可以選擇您想要關注的展示位置。您還可以使用展示位置來包含或排除特定類別的內容或發布商。

您可以根據位置、受眾特徵和設備來定位廣告組。您還可以根據興趣和行為使用預定義的受眾群體，或添加您自己的自定義受眾群體。當您進行定位時，您會在屏幕右側看到受眾規模的估計值。

最後，為您的廣告選擇一個目標 – “向上滑動”或“打開故事”。如果您選擇故事打開，您將需要創建故事廣告。這也是您選擇出價策略的地方。在大多數情況下，自動出價是推薦的選項。當您對所有選擇感到滿意時，請單擊“下一步”。

步驟 4. 添加廣告

輸入您的公司名稱和廣告標題。您可以上傳圖像、創建新圖像或從 Snap 帳戶中選擇現有內容。

選擇一個附件。雖然這個術語有點令人困惑，但它只是用戶與您的廣告互動的方式：通話、短信或 AR 鏡頭。您選擇的附件將影響可用的號召性用語。

如果您對廣告感到滿意，請點擊“查看並發布”。

第 5 步：完成你的活動

查看活動詳細信息，添加付款方式，然後單擊發布活動。

Snapchat 廣告管理器的有用功能

現在您已經了解了設置 Snapchat Ad Manager 廣告系列的基礎知識，讓我們來看看該工具的一些更高級的功能。

公開資料

Snapchat 最近推出了企業公開資料。這是您企業的永久個人資料頁面，是您所有有機 Snapchat 內容（包括可購買商品）的主頁。

當您通過 Snapchat 廣告管理器創建廣告時，您的公開個人資料照片和姓名會顯示在廣告的左上角，並鏈接到您的公開個人資料。

要創建公共個人資料：

第1步：進入廣告管理器並從左側的下拉菜單中選擇“公共配置文件”。

第 2 步：上傳您的個人資料照片，然後添加您的英雄（橫幅）照片、個人簡介、類別、位置和網站。

如果您已有公開個人資料，則需要將其鏈接到您的廣告帳戶：

1. 在廣告管理器中，從左側的下拉菜單中選擇公共配置文件。
2. 選擇您的個人資料，單擊“設置”，然後單擊“+連接到廣告帳戶”。您可以將一份公開個人資料鏈接到 100 個廣告帳戶。

對比測試

Snapchat Ad Manager 提供內置的對比測試功能。您可以使用此工具來測試以下變量：

• 有創造力的
• 觀眾
• 住宿
• 目標

創建拆分測試時，您將擁有針對要測試的每個變量的一組單獨的聲明。

假設您想測試您的廣告。您將獲得具有相同受眾群體、展示位置和投放設置的不同廣告組，因此您知道廣告素材確實會對您的結果產生影響。

您的預算也會在廣告組之間平均分配，因此您知道每個廣告組都有公平的機會。對比測試的結果將告訴您哪個廣告組的每個目標成本最低，以及一個置信度分數，該分數將告訴您 Snapchat 對測試結果的信心程度。也就是說，如果您第二次運行相同的測試，該廣告組再次獲勝的可能性有多大？

來源：Snapchat 商業

廣告管理器將在獲勝廣告集旁邊顯示一個星形圖標，並提供一鍵運行選項，以根據獲勝變量創建新的廣告系列。

來源：Snapchat 商業

高級定位

Snapchat 廣告管理器提供多個級別的高級定位，幫助您充分利用 Snap 廣告預算：

• 位置：選擇要包含或排除的特定位置。
• 人口統計：按年齡、性別和語言進行定位。
• 生活方式：從冒險家到家居裝飾愛好者、技術人員和小玩意兒愛好者，根據 Snapchat 預先定義的受眾群體來定位目標人群。
• 訪客：根據他們使用移動設備訪問的地點（從夜總會到高爾夫球場和銀行）來定位人群。
• 設備：按操作系統、設備品牌、連接類型和移動運營商定位。
• 快速受眾匹配：使用電子郵件地址、電話號碼或設備 ID 列表來定位過去與您互動過的客戶。
• 類似受眾：定位與現有客戶具有相似特徵的 Snapchat 用戶。
• 像素自定義受眾：定位與您的品牌網站互動過的用戶（也稱為重定向）。
• 廣告互動受眾：定位之前與您的 Snap 廣告互動過的人群。
• 個人資料互動受眾：定位與您的公共 Snapchat 個人資料進行過互動的人員。

捕捉像素

Snap Pixel 是您安裝在網站上的一段代碼，用於衡量 Snapchat 廣告活動的效果。

來源：Snapchat 商業

要在廣告管理器中設置 Snap Pixel：

1. 在廣告管理器中，單擊左側下拉菜單中的事件管理器。

2. 單擊“新建事件源”，然後選擇“Internet”。

3. 單擊“提交”以生成像素，然後選擇是在網站上安裝像素（像素代碼）還是使用第三方集成。

4. 從左側的下拉菜單中，單擊管理廣告並選擇您要跟踪的廣告組。選擇“編輯”，然後將“錨點像素”切換為“附加”。

不要忘記在您的網站上安裝 Pixel 代碼。

作者市場

在 Snapchat 廣告管理器中，單擊左側下拉菜單中的創作者市場，與專門為 Snapchat 創建 AR 鏡頭的創作者建立聯繫。單擊任何作者的個人資料即可查看他們的作品示例以及他們的評級。

與創作者合作開發 AR 鏡頭後，您可以將其作為附件添加到 Snap 廣告中。

廣告模板

在“高級創建”中的廣告創建工作流程中，您可以選擇基於現有 Snapchat 視頻廣告模板來創建廣告。

對於每個模板層，您可以上傳或導入自己的內容，或從內置的 Snapchat 廣告管理器庫中進行選擇。

您還可以上傳自己的模板，以便將來更輕鬆地創建一致的廣告。

Snapchat 廣告分析

廣告管理器中的“廣告管理”選項卡根據您選擇的指標向您顯示 Snap 廣告的效果。通過此標籤，您還可以查看 Snapchat Ad Manager 中的每日支出。

在廣告管理器中，單擊左側下拉菜單中的管理廣告。在屏幕頂部，您可以使用標籤根據廣告優化的事件查看最相關指標的不同圖表。

來源：Snapchat 商業

選擇自定義列以選擇要在廣告管理表中查看的特定指標，然後使用這些列創建自定義報告。獲得所需的列後，單擊“下載”，自定義報告，然後單擊“導出”。

您還可以通過單擊左側下拉菜單中的“報告”來創建自定義電子郵件報告。

觀眾統計

廣告管理器中的 Snapchat 受眾洞察工具可幫助您更好地了解目標受眾，以便您可以創建更相關的廣告和自然內容。

在廣告管理器中，從左側的下拉菜單中選擇受眾洞察。在屏幕左側，輸入您的目標人口統計數據、位置信息、興趣和/或設備。當您這樣做時，數據將根據您的選擇進行更新。

在這裡您可以獲得有價值的信息。例如，如果您上傳了自定義受眾群體，您將能夠查看（並因此定位）他們的主要興趣。您還可以查看他們的人口統計細分，這將幫助您更好地了解如何創建相關內容並定位未來的廣告。

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