蘋果就 iPhone 隱私變化達成安靜休戰

蘋果允許應用程序開發者收集 10 億 iPhone 用戶的數據以用於有針對性的廣告，這使得公司在不知情的情況下對其有爭議的隱私政策採取更加寬鬆的解釋。

今年 5 月，蘋果公司通過投放一則廣告向公眾宣布了其隱私變更，廣告中描繪了一名疲憊不堪的男子，他的日常活動受到越來越多的陌生人的密切關注。當他的 iPhone 提示他“要求應用程序不要跟踪”時，他點擊了它，然後它們就消失了。蘋果向潛在客戶傳達的信息很明確：如果你選擇 iPhone，你就選擇了隱私。

但七個月後，包括 Snap 和 Facebook 在內的公司被允許繼續從 iPhone 交換用戶級信號，只要數據是匿名和聚合的，而不是與特定的用戶配置文件綁定。

例如，Snap 告訴投資者，它計劃共享 3.06 億用戶的數據，其中包括那些要求 Snap“不跟踪”的用戶，以便廣告商能夠“更好地實時了解”廣告活動的表現。任何個人身份數據將首先被混淆和匯總。

同樣，Facebook 運營主管謝麗爾·桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 表示，該社交媒體集團一直在做出“一年來的努力”，“利用更多聚合或匿名數據”重建其廣告基礎設施。

這些公司指出，蘋果已經告訴開發者，他們“無法從設備獲取數據來唯一識別它。”這意味著他們可以觀察來自 iPhone 的群組級別“線索”，從而使他們能夠針對仍可針對“與某些行為一致但與唯一標識符無關的群體”。

這種類型的跟踪正在成為常態。與應用程序開發人員合作的移動歸因平台 AppsFlyer 的首席執行官奧倫·卡尼爾 (Oren Kaniel) 表示，當他的公司於 2020 年 7 月推出這種基於聚合測量的“以隱私為中心”的工具時，“我們從整個生態系統中得到的阻力程度很大。”

但現在 95% 的客戶默認使用這種聚合解決方案。“市場已經徹底改變了想法，”他說。

目前還不清楚蘋果是否真的支持這些決定。蘋果拒絕回答本文的具體問題，但將隱私描述為它的北極星，這意味著它建立了一個總體目標，而不是為開發者定義一條狹窄的道路。

客戶數據平台 BlueConic 首席運營官科里·蒙克巴赫 (Corey Munkbach) 表示，蘋果必須放棄對其規則的嚴格解讀，因為對移動廣告生態系統的破壞太大了。

“蘋果公司不能讓自己陷入這樣的境地：他們在用戶消費方面基本上削弱了表現最好的應用程序，”她說。“它最終會破壞 iOS。”

對於那些嚴格解讀蘋果政策的人來說，這些解決方案違反了為 iOS 用戶設定的隱私規則。

阻止廣告跟踪器的 Lockdown Privacy 應用程序稱蘋果的政策“對於阻止第三方跟踪來說毫無用處。”他對頂級應用程序進行了大量測試，發現個人數據和設備信息仍然“在幾乎所有情況下都會發送到追踪器。”

但收集用戶級數據的公司表示，應用程序繼續“洩露”用戶的 IP 地址和位置等信息，僅僅是因為有些應用程序需要此類信息才能運行。廣告商需要了解某些信息，例如用戶的語言或設備屏幕尺寸，否則應用體驗將會很糟糕。

風險在於，通過允許不透明的第三方使用用戶級數據，只要他們承諾不濫用這些數據，蘋果實際上就信任了首席執行官蒂姆·庫克所說的“只想快速賺錢的小販”。巴克。”

蒙克巴赫表示，公司將承諾，他們只會在匿名後審查用戶級數據，但如果無法訪問幕後工作的數據或算法，用戶將不知道他們的數據是否已保密。

“如果廣告技術的歷史先例具有相關性，那麼這些黑匣子隱藏著很多罪惡，”她說。“有理由相信，這還有很多不足之處。”