TikTok 廣告受眾達到 10.2 億（以及其他令人震驚的統計數據）
我們與 Hootsuite 和 We Are Social 合作發布的新《數字 2022 年全球概覽報告》揭示了大量令人興奮的新用戶里程碑。對於抖音來說。適用於 Facebook 和 Instagram 上的視頻。對於電報。
然而，最重要的趨勢往往隱藏在頭條新聞後面，因此在本文中，我們將超越數字，探索人們實際上在網上做什麼。
深入了解跨多個平台的社交媒體廣告、社交媒體作為新聞來源等的潛在影響力。
10 最佳外賣
該視頻方便地概述了今年的主要頭條新聞和趨勢。
過去一年，社交媒體用戶數量增長了 2.27 億，到 2022 年 7 月上旬達到 47 億。過去 12 個月，全球社交媒體用戶基數增長了 5% 以上，最新的全球總數相當於 59 .% 世界總人口。
與我們在 COVID-19 大流行期間看到的令人印象深刻的增長相比，社交媒體和互聯網用戶的數量表明數字增長有所放緩。
然而，目前的趨勢表明，到明年這個時候，世界上三分之二的人口應該會上網，而社交媒體用戶的數量不久後將達到相當於世界人口的60%。
因此，可以有把握地假設，我們現在非常接近——或者可能已經達到——數字增長的拐點，並且我們應該預期增長曲線從那時起將繼續趨於平坦。
但需要強調的是，這種放緩是不可避免的。現在世界上大多數人口都已連接到互聯網，從統計上看，用戶數量不可能繼續以我們在 2020 年和 2021 年看到的速度無限期增長。
此外，我們已經達到這個拐點的事實證明，互聯技術現已融入世界各地大多數人的生活中。
因此，關鍵問題不再是我們的受眾是否真正使用這些技術，而是他們使用它們的目的以及我們如何充分利用這些技術提供的寶貴且不斷發展的機會。
社交網絡是新聞的主要來源
路透社數字新聞報導中的一個更驚人的發現是，人們現在轉向社交媒體獲取新聞的可能性是普通報紙和雜誌的 2.5 倍。
女性尤其喜歡通過社交平台獲取新聞，接受調查的女性中近十分之六表示她們使用社交媒體和通訊工具來訪問和消費新聞內容。
乍一看，這些結果與最近的 GWI 研究有很大不同。
GWI 在 2022 年第一季度的調查中，只有 34.8% 的工作年齡互聯網用戶表示，閱讀新聞是他們使用社交媒體的“首要原因”之一。
新聞是 55 歲以上人群社交使用的驅動力。
正如您所料，年輕人比父輩更有可能通過社交媒體獲取新聞。
18 歲至 24 歲的受訪者中，近三分之二表示他們使用社交媒體作為新聞來源，而 55 歲及以上的受訪者中，這一比例不到一半。
雖然路透社報導稱年輕人比年長群體更有可能通過社交媒體消費新聞內容，但 GWI 數據表明年輕人消費社交新聞可能更加隨意。
換句話說，閱讀新聞並不是年輕人打開社交媒體應用程序的主要原因，但他們仍然在社交媒體源上查看新聞內容並與之互動。
相反，儘管路透社的數據顯示，老年群體使用社交媒體獲取新聞的可能性低於年輕人，但新聞實際上是這些老年人社交媒體活動的更強大驅動力。
Facebook 是人們獲取新聞的地方
當談到人們用來獲取新聞的社交媒體渠道時，路透社報導稱，Facebook 仍然佔據主導地位，近一半的受訪者將最大的平台 Meta 作為他們的新聞來源。
YouTube 在今年的排名中位居第二，十分之三的受訪者表示他們在 Alphabet 的主要視頻平台上觀看新聞內容。
然而，值得強調的是，男性比女性更有可能使用 YouTube 獲取新聞。
WhatsApp 在今年的報告中排名第三，22% 的受訪者表示他們使用最受歡迎的消息平台 Meta 作為新聞內容來源。
與此同時，表示使用 TikTok 獲取新聞的受訪者數量幾乎比去年翻了一番，從 2021 年數字新聞報告中的 4% 增至今年研究中的 7%。
TikTok 用戶將 5% 的醒著時間花在該應用上
最近幾週，社交媒體上有很多關於人們使用社交平台的時間的討論，但不幸的是，一些最常提到的數據被歪曲了。
因此，為了幫助了解實際情況，我們的 2022 年 7 月數字全球統計報告包含兩個單獨的社交媒體應用使用時間圖表：一個使用 data.ai 中的數據來顯示每月平均時間，另一個使用來自 data.ai 的數據.ai 顯示每月平均時間。使用來自傳感器塔的數據來顯示每天的平均時間。
除了顯示不同的指標之外，請注意，這兩個數據集還涵蓋了不同的用戶活動週期，因此一個圖表上的數字不會與另一個圖表上的數字相關。
另外，為清楚起見，請注意，本節中的所有數字（來自 data.ai 和 Sensor Tower）均為中國大陸以外全球用戶的平均值。
有趣的是，每張圖表對社交媒體行為的看法略有不同，但都提供了極其有價值的觀點。
Data.ai的分析顯示，目前中國大陸以外的全球TikTok用戶平均每月花費近一整天（23.6小時）使用該平台的Android應用，使其在最新排名中名列前茅。
就背景而言，假設普通人每天睡眠七到八小時，這些最新數據顯示，TikTok 用戶現在將大約 5% 的醒著時間用於觀看 TikTok 視頻。
不過，YouTube 並不落後於 TikTok，2022 年 1 月至 3 月期間，Android 平台用戶平均每月使用 YouTube 應用的時間為 23.2 小時。
然而，值得記住的是，與 TikTok 相比，在筆記本電腦、台式機和聯網電視上觀看 YouTube 的比例要高得多。
因此，每個觀看者在所有設備上觀看 YouTube 視頻的時間很可能仍多於觀看 TikTok 視頻的時間。
此外，最新的廣告覆蓋數據顯示，YouTube 的成人受眾（18 歲以上）大約是 TikTok 成人受眾的 2.5 倍，因此在 YouTube 上花費的總累計時間可能是在 TikTok 上的兩倍多。
事實上，這一假設得到了另一組 data.ai 結果的支持，該結果顯示 YouTube 記錄了所有用戶在所有移動應用上花費的總累計時間最高。
但這一額外背景並沒有影響 TikTok 在每個用戶平均每月花費時間排名中名列前茅的成就。
還需要強調的是，用戶在 TikTok 應用上花費的時間仍在快速增長，而用戶在 YouTube 應用上花費的時間近幾個月實際上略有下降。
相比之下，在我們的《數字 2022》全球概覽報告中，我們發現 2021 年用戶平均每月使用 TikTok Android 應用的時間為 19.6 小時，而 YouTube Android 應用的用戶每月平均花費 23.7 小時。
因此，最新數據顯示，與 2021 年全年相比，TikTok 第一季度每用戶使用時間增加了 20% 以上，而 YouTube 每位用戶使用時間僅減少了 2% 多一點。
更重要的是，正如我們稍後將在本分析中看到的那樣，TikTok 的受眾群體仍在增長，而 YouTube 自我們 4 月份的更新以來實際上已經向下修正了其受眾數量（儘管這一修正很可能是由於對俄羅斯的持續制裁）。
除了前兩名之外，有趣的是 Facebook 仍然位居全球第三，每個用戶每月平均使用 19.4 小時。
但令 Zuk 和他的團隊擔心的結論是，data.ai 數據顯示，Instagram 用戶在 Instagram 上花費的平均時間恰好是 TikTok 用戶在 TikTok 上花費的平均時間的一半。
Instagram 用戶每月仍有近半天時間使用 Android 應用，佔其清醒時間的近 2.5%。
此外，雖然用戶總數的差異意味著我們不能僅僅將每個平台的價值相加，但這些最新數據表明人們每月仍然花費超過兩天的時間使用各個元平台。
更廣泛地說，GWI 報告稱，典型的社交媒體用戶現在每天在所有社交平台上花費 2 小時 29 分鐘，每月總計約 75.5 小時。
這意味著我們現在每個月花在社交媒體上的時間超過三天，大約占我們清醒生活的 15%。
與此同時，傳感器塔有關平台所用時間的數據提供了同樣有價值的見解。
他們報告稱，2022 年 4 月至 6 月期間，在 Android 手機上安裝了 TikTok 應用的用戶平均每天使用該應用的時間超過 1.5 小時，明顯多於任何其他社交媒體平台在 Android 應用上花費的時間。
這一數字表明，TikTok 用戶現在每月使用 TikTok 的時間超過 2 天（48 小時），甚至高於上面 data.ai 第一季度分析中顯示的數字。
為了進行額外比較，Sensor Tower 報告稱，第二季度 YouTube Android 應用用戶每天使用該應用的時間為 74 分鐘，比同期 TikTok Android 應用用戶在 TikTok 應用上花費的時間少了 22%。
在 Sensor Tower 的最新每日時間分析中，Instagram 排名第三，2022 年第二季度 Android 應用用戶平均每天使用該應用的時間為 51 分鐘。
但 Sensor Tower 數據中最有可能成為頭條新聞的統計數據是，典型的 Facebook 用戶現在使用 Facebook Android 應用程序的時間大約是典型 TikTok 用戶在 TikTok Android 應用程序上花費的時間的一半。
正如我們將在下一節中仔細研究的那樣，人們使用每個應用程序的頻率可以幫助解釋 data.ai 數據和 Sensor Tower 數據中 Facebook 和 Instagram 結果之間的巨大差異。
然而，Sensor Tower 報告稱，平均而言，全球 Facebook 用戶現在每天使用 Facebook for Android 應用程序的時間為 49 分鐘，而全球 TikTok 用戶使用 TikTok Android 應用程序的時間為 95 分鐘。
然而，值得記住的是，Facebook 的月活躍用戶數量仍然明顯多於 TikTok，因此 Facebook 收集的總累計時間可能仍多於 TikTok。
其他證據表明，這兩種應用程序之間的平等可能只是時間問題，我們將在下一節中更詳細地討論。
TikTok 廣告現在每月覆蓋 10 億成年人
字節跳動廣告資源公佈的最新數據顯示，TikTok廣告目前覆蓋超過10億18歲及以上人群。
就背景而言，這意味著 TikTok 廣告現在每月覆蓋中國境外所有成年人的 22.9%。
TikTok 繼續以驚人的速度增加新用戶，僅在過去三個月，其全球廣告覆蓋面就增加了 5200 萬（+5.4%）。
這略低於我們在上季度報告中看到的數字，但仍然意味著 TikTok 每天新增超過 50 萬新用戶。
不過，值得注意的是，在 data.ai 最新應用新下載量排名中，TikTok 已跌至第三位，僅次於 Instagram 和 Facebook。
CapCut 讓更多人可以製作 TikTok 視頻
但 data.ai 的第九位活躍用戶排名講述了一個關於 TikTok 演變的更有趣的故事。
就上下文而言，CapCut 是字節跳動的免費視頻編輯軟件，該移動應用程序似乎是專門為 TikTok 用戶創建更引人注目的視頻而設計的。
因此，每個月都有這麼多人使用這個應用程序的事實表明，有相當多的人正在創建——或者至少試圖創建——他們自己的 TikTok 視頻。
當我們考慮 TikTok 在人們生活中的作用時，這一點尤為重要。
至關重要的是，用戶在平台上發布的內容越多，他們就越可能對該平台產生“依戀”。
此外，當用戶上傳更多內容時，平台就有更多內容可以添加到其提要中，從而有更多機會吸引用戶並投放廣告。
但除了對 TikTok 的影響之外，CapCut 的日益受歡迎也可能表明人們對創造力的更廣泛態度發生了變化。
正如 data.ai 分析師在他們對 CapCut 增長的評論中指出的那樣 ，
“它進入前十名反映了視頻製作軟件的民主化。曾經的專業技能現在已成為一種愛好和新創作者經濟的強大引擎。”
但與這些發現相反，GWI 數據顯示，有趣和娛樂內容的消費仍然是 TikTok 上的首要活動，只有 35.4% 的中國境外工作年齡成年人表示他們在該平台上發布或分享內容。
相比之下，Snapchat 用戶的比例為 42.7%，Facebook 用戶的比例為 64.5%，Instagram 用戶的比例高達 70.2%。
然而，就目前而言，較低的發布率對於字節跳動來說似乎並不是什麼大問題。
Sensor Tower 的一項新 研究 顯示，TikTok 是第二大使用率最高的社交媒體應用程序，僅次於 Instagram 顯示出更高的應用程序使用率。
Sensor Tower 分析顯示，2022 年 4 月至 6 月期間，大約十分之三的使用 Android 平台應用的 TikTok 用戶每天都會打開該應用。
相比之下，大約十分之四的 Instagram 用戶每天都會打開 Instagram，而 Facebook 的這一數字為 27%。
與此同時，鑑於 TikTok 強調娛樂視頻，特別有趣的是，每天只有五分之一的 YouTube 用戶打開該應用。
然而，值得記住的是，許多人會通過電腦和聯網電視以及該平台的移動應用程序觀看 YouTube 視頻，而 TikTok 的使用更有可能發生在該平台的移動應用程序上。
不，Facebook 還沒有死。
儘管多年來媒體頭條都預測 Facebook 的消亡，但 Meta 的最新廣告覆蓋率數據顯示，有關 Facebook 消亡的故事仍然被嚴重誇大。
該公司自身的資源顯示，Facebook 的全球廣告覆蓋面在 4 月至 6 月期間實際上增長了 1.2%，使該平台的全球廣告受眾總數達到 21.7 億。
該平台的整體用戶群也在持續增長，該公司2022 年第一季度投資者收益報告顯示，每月活躍用戶 (MAU) 環比增長 0.8%（Facebook 和 MAU 覆蓋範圍）。
此外，考慮到 Facebook 的年齡限制以及該平台在中國大陸表面上仍被“封鎖”的事實，Facebook 的最新 MAU 數據顯示，地球上幾乎十分之六的人（58.6%）可以使用 Facebook使用它。
神秘的神話
鑑於這些令人印象深刻的數字，目前還不清楚為什麼一些媒體繼續歪曲 Facebook 的健康信息。
這種信息扭曲也不是新現象。新聞頭條告訴我們，十多年來“Facebook 正在消亡”。
事實上，早在 2009 年 8 月，《紐約時報》的頭條新聞 就宣稱 “Facebook 出走”，當時該平台的用戶還不到 3.5 億。
自那時起，Facebook 的用戶群增長了八倍，新增用戶近 26 億。
所以我的建議是，等到扎克自己說一切都結束了之後，再過分關注誘餌。
比較 TikTok 和 Facebook 的增長
然而，這個故事的內涵遠比這些標題所暗示的要多。
首先，Facebook 最近的增長率遠不如 TikTok 那樣令人印象深刻，在過去三個月裡，TikTok 廣告受眾的增長速度是 Facebook 的四倍多。
儘管 TikTok 的快速崛起不可否認，但將該平台的增長數據置於背景之下也很重要。
在此之前，值得注意的是，字節跳動的廣告工具僅報告 18 歲及以上受眾的廣告覆蓋數據，因此為了確保比較平衡，我們將重點關注 Facebook 的同一群體。
字節跳動還在中國大陸運營著一個單獨的平台（抖音），雖然 Facebook 在技術上仍然在該國被屏蔽，但它仍然報告在中國有一些名義上的廣告覆蓋範圍，這就是為什麼我們從以下分析中刪除了來自中國大陸的 Facebook 用戶。
考慮到這些注意事項，每個平台的工具中發布的數據表明：
- 2022 年 7 月，Facebook 廣告覆蓋中國大陸以外 18 歲及以上的 20.4 億用戶。
- 2022 年 7 月，TikTok 廣告覆蓋中國大陸以外 18 歲及以上的 10.2 億用戶。
誠然，TikTok 的 18 歲以下用戶可能比 Facebook 更多，但由於字節跳動的工具不發布 18 歲以下用戶的覆蓋數據，因此很難確定。
不管怎樣，營銷人員的主要收穫是，Facebook 廣告覆蓋的成年人數量仍然是 TikTok 廣告的兩倍。
此外，如果兩個平台保持目前的增長率（這對兩個平台來說都是不現實的，尤其是考慮到 TikTok 目前的增長速度），數據顯示 TikTok 的廣告覆蓋率至少再過 4 年才能趕上 Facebook 的廣告覆蓋率。
重要的措施
但在比較這兩個平台時，也許最重要的結論是，中國大陸以外的大多數社交媒體用戶現在都使用 Facebook 和 TikTok 以及許多其他平台。
事實上，“典型”的全球社交媒體用戶目前每月活躍使用近七個半社交媒體平台。
更重要的是，GWI 數據顯示，84% 的 TikTok 用戶仍在使用 Facebook，而 GWI 調查的 TikTok 用戶中只有不到 0.05%（即每 10,000 人中不到 5 人）表示他們不使用任何其他社交媒體。平台。
與此同時，超過一半的工作年齡 Facebook 用戶也使用 TikTok，這一發現與我們上面檢查的各種數字非常吻合。
因此，也許營銷人員是時候停止讓這些平台相互競爭了。
是的，人們的時間和注意力仍然存在競爭，平台可以吸引的這些寶貴資源越多，該平台的收入潛力就越高。
然而，這種考慮對投資者來說可能比對營銷人員更重要，特別是因為營銷人員只有在他們的內容實際展示給他們選擇的受眾時才需要支付廣告費用。
當然，營銷人員仍然需要決定如何在不同的社交平台上分配預算，但上述所有數字都表明，僅憑用戶數量並不能作為這種分配的基礎。
因此，如果您正在尋找更具代表性的指標作為分配決策的基礎，我建議：
- 每個結果的成本：您需要在每個平台上花費多少錢才能吸引受眾，最重要的是實現您的預期目標？鑑於我們現在可以在至少一個其他社交平台上覆蓋任何給定社交媒體平台的幾乎所有用戶，因此值得探索哪些平台提供最具成本效益的選項來覆蓋您的目標受眾並實現您想要的結果。
- 創意選擇：不同的平台提供不同的媒體格式，每種格式都有自己的優點和局限性。因此，在您開始考慮將使用哪些平台來傳遞該內容之前，值得探索哪些創意格式可以提供最有效和最具吸引力的方式來傳遞您的品牌信息。
- 使用背景和動機：我們的受眾出於不同的原因使用不同的平台，並且他們在使用每個平台時可能處於不同的條件、心態和情緒狀態。您的品牌信息何時何地會在受眾的生活中引起最大共鳴，哪些平台最有可能適合這些環境？
不，孩子們也不會全部離開 Facebook。
繼續我在上季度分析中介紹的故事，我們 2022 年 7 月的數據可能有助於消除對 Facebook 當前勢頭的另一個常見誤解。
與更多點擊誘餌騙局相反，覆蓋率數據並不支持“孩子們正在離開 Facebook”的說法。
事實上，Facebook 最新的全球廣告覆蓋率數據顯示，青少年受眾仍在增長，該平台在 2022 年 4 月至 6 月期間增加了 135 萬 13 歲至 19 歲的用戶。
作為參考，這相當於季度增長 0.6%。
當然，這並不像我們預期在 TikTok 這樣的平台上看到的這一群體的增長那麼令人印象深刻，但它仍然是增長。
換句話說，從淨變化的角度來看，孩子們仍在加入 Facebook，而不是離開它。
誠然，目前青少年在 Facebook 總受眾中所佔比例較小，但這主要是因為近幾個月來，老年群體（尤其是 50 歲以上）的用戶數量增長速度快於青少年用戶數量。
相比之下，2019 年 7 月，Facebook 廣告覆蓋了約 1.15 億 13 至 17 歲的 Facebook 用戶，佔 Facebook 廣告受眾總數的 5.9%。
當時，Facebook 報告稱，廣告覆蓋了 1.94 億年齡在 55 歲及以上的用戶，佔該平台總受眾的 10%。
三年後，即 2022 年 7 月，Facebook 廣告在 13 至 17 歲人群中的覆蓋率增長至近 1.21 億，但該人群在 Facebook 廣告總覆蓋率中所佔的份額下降至 5.6%。
部分原因是Facebook廣告目前覆蓋了2.62億年齡在55歲及以上的用戶，這一人群目前佔該平台廣告總覆蓋面的12.1%。
數字與感受
但除了用戶的絕對數量之外，很難否認的是，自 2010 年代初期的動盪時期以來，Facebook 在青少年生活中的作用已顯著下降。
例如，GWI 報告稱，Facebook 目前在 16 至 24 歲女性“最喜歡的”社交網絡中僅排名第五，儘管 Zuk 和團隊很高興知道 Instagram 仍然遠遠領先於該特定人群。
有趣的是，Facebook 在 Z 世代男性中的表現更好，儘管該平台仍不如 Instagram 和 WhatsApp。
然而，Facebook 仍然是千禧一代男性“最喜歡”的選擇，領先於 WhatsApp。
該數據的另一個重要發現是，包括中國在內的全球所有社交媒體用戶中，48.6% 的人仍然選擇 Meta 平台作為他們的“最愛”。
此外，如果我們將這些用戶從所有 Meta 平台仍然被屏蔽的中國大陸刪除，大約三分之二的社交媒體用戶會將 WhatsApp、Facebook、Instagram 或 Messenger 作為他們最喜歡的平台。
非常重要的是，Meta 平台在年輕用戶中仍然佔據主導地位。
在全球（包括中國），16 至 24 歲的女性社交媒體用戶中有 45.9% 表示他們最喜歡該公司的四個平台之一，而超過一半（51.3%）的男性同齡人也這麼認為。一樣。
如果我們除去中國大陸的用戶，那麼 16 至 24 歲女性社交媒體用戶的比例將上升至 60.6%，同一年齡段的男性用戶將上升至 65.7%。
Telegram 用戶數量正在快速增長
最近的一篇公司博客文章顯示，Telegram 目前每月活躍用戶超過 7 億，這表明該平台僅在過去 18 個月就增加了約 2 億活躍用戶。
該平台用戶里程碑的確切日期尚不清楚，但最新數據表明，Telegram 的活躍用戶群目前同比增長 25% 左右，每季度增長約 6%。
這意味著 Telegram 的增長速度可能比 TikTok 還要快，後者的成人廣告受眾在過去 90 天內增加了 5.4%。
Telegram 令人印象深刻的發展軌跡不僅體現在其自身的數據中。
在 Data.ai 最新的移動應用排名中，Telegram 的月活躍用戶數排名第六，僅次於 TikTok，但領先於亞馬遜和 Twitter。
與此同時，data.ai 最新的“顛覆性”應用排名顯示，Telegram 在季度月度活躍用戶增長方面排名第二，領先於包括 TikTok 在內的所有其他社交媒體平台。
Telegram 應用程序還繼續吸引新用戶，Sensor Tower 報告稱，僅 2022 年 6 月，全球通過 Google Play 商店和 iOS App Store 的累計下載量就達到了 2800 萬次。
儘管下載量可能會產生誤導，但它並不像某些同類產品那麼高。
相比之下，Sensor Tower 數據顯示，2022 年 6 月，TikTok、TikTok Lite 和抖音應用程序的新增下載量為 5200 萬次，而同期 Instagram 和 Instagram Lite 的新增下載量為 5800 萬次。
然而，目前尚不清楚這些新下載中有多少代表真正的“新”用戶，而不是現有用戶只是在新設備上下載該應用程序。
此外，很難預測有多少真正的“新”下載將轉化為每個平台的常規活躍用戶，因此我建議在解釋應用程序下載數字時要謹慎。
Snapchat 用戶數量也猛增
與此同時，Snapchat 的最新數據幾乎與 Telegram 一樣令人印象深刻。
根據該公司自有工具公佈的數據，自去年以來，Snapchat 的廣告受眾已增長超過 1 億用戶，相當於每年 20% 的增長。
目前，Snapchat 廣告每月覆蓋全球近 6.17 億用戶，約佔全球 13 歲及以上“合格”受眾的 10%。
Snapchat 在中東以及北歐和西歐特別受歡迎。
Facebook 和 Instagram 上鼓的使用量猛增
Meta Ads 發布的數據顯示，在過去 30 天裡，Reels 廣告覆蓋的用戶數量比三個月前顯著增加。
作為參考，2022 年 4 月，Meta 報告稱，Facebook Reels 廣告已覆蓋全球 1.25 億用戶，Instagram Reels 廣告已覆蓋 6.869 億用戶。
然而，僅僅 90 天后，這些數字看起來就大不相同了。
元工具顯示，Facebook Reels 廣告現在可以覆蓋 4.735 億用戶，Instagram Reels 廣告可以覆蓋 7.548 億用戶。
相比之下，這意味著 Facebook Reels 的廣告受眾在過去 3 個月內增加了近 3.5 億用戶，增幅高達 279%。
Instagram Reels 的增長數字雖然沒有那麼引人注目，但自 2022 年 4 月以來，該格式的用戶數量已增加 6800 萬（+9.9%）。
蠶食風險？
然而，Facebook Reels 的增長可能是以犧牲該平台上的其他一些廣告空間為代價的。
例如，Meta 自己的數據顯示，在 Facebook Instant Articles 上看到廣告的用戶數量比上季度下降了 8.4%，而在 Marketplace 上看到廣告的用戶數量自 4 月份以來下降了近 5%。
但這種轉變可能是 Meta 計劃的一部分。
就背景而言，在最近 與投資者的電話會議中，馬克·扎克伯格明確表示，Meta 打算優先考慮讓人們留在 Meta 平台環境中的活動：
“我們首先構建世界一流的廣告工具，幫助公司接觸潛在客戶，並幫助人們發現他們可能喜歡的新產品和服務。但我們發現，當[商店和市場] 廣告鏈接到外部網站時，您通常會進入未個性化或優化的網頁，或者需要重新輸入結算信息的網頁。這對人們來說不是一種好的體驗，也不會帶來更好的業務成果。因此，我們下一階段的重點是在 WhatsApp 和 Messenger 上構建商店、市場和商業消息傳遞，以便在我們的應用程序中創造更多原生商務體驗。”
這可能意味著 Meta 將開始不再強調 Facebook Marketplace 和 Instagram Shop 廣告，這些廣告將用戶引導至第三方網站，轉而創建更多“平台”社交商務產品。
然而，儘管焦點可能發生轉移，Instagram 的商店標籤廣告覆蓋率在過去 90 天內仍然大幅增長。
2022 年 6 月，店內廣告向 2.76 億 Instagram 用戶展示，高於 2022 年 3 月的 1.974 億，環比增長率近 40%，令人印象深刻。
鼓人口統計
回到 Reels，有趣的是，男性用戶傾向於過度索引這些格式的廣告受眾。
總體而言，Instagram 廣告受眾中 47.2% 為女性，52.8% 為男性。
然而，如果我們關注 Instagram Reels 廣告受眾，這種不平衡就會變得更加明顯：女性為 44.3%，男性為 55.7%。
同樣，目前 Facebook 的廣告受眾總數中女性為 43.3%，男性為 56.8%，而 Facebook Reels 的受眾中女性為 37.8%，男性為 62.2%。
我們的分析表明，這可能是由於印度用戶顯著重新索引了兩種格式的受眾。
就背景而言，印度是世界上社交媒體使用方面性別失衡最嚴重的國家之一，男性佔該國 Facebook 和 Instagram 廣告受眾的四分之三。
與此同時，到 2022 年 7 月，印度用戶約佔 Facebook Reels 和 Instagram Reels 全球廣告受眾的四分之一，因此該國當地的性別偏見可能在塑造 Reels 全球受眾性別特徵方面發揮著不成比例的作用。
使者是媒介
除了我們在本文前面探討的 Telegram 用戶的令人印象深刻的增長之外，本季度的數據中還有更多消息平台的好消息。
最新的data.ai 數據 顯示，WhatsApp Business 是 2022 年 4 月至 6 月期間下載量最高的 10 款移動應用之一，較第一季度的排名上升了三位。
這一令人印象深刻的結果表明，在 Meta 斥資218 億美元收購 WhatsApp 八年後，該公司通過 WhatsApp 創收的努力可能開始獲得回報。
此外，這一趨勢的證據不僅限於 data.ai 研究。
在五月份的第一屆“Conversations”消息會議上， Meta 報導 稱：
“每週，有 10 億人在 WhatsApp、Messenger 和 Instagram Direct 上與企業交換消息，無論是有關品牌的個人消息、瀏覽產品目錄、尋求支持，還是與故事互動。”
這些數字表明，即時通訊應用程序為社交媒體公司和品牌帶來了越來越多的機會，我們預計未來幾個月，世界各地與即時通訊相關的營銷活動將會增加。
在《數字 2021》報告中查看有關社交媒體、網絡、移動和其他數字技術的最新數據和見解。
關於更改數據的重要說明
人口數據：本月早些時候， 聯合國發布了 世界人口前景數據的全面更新，其中包括世界各地的一些重要人口變化。除了影響我們報告的人口數字外，這些變化還可能影響我們報告數字化採用或使用佔總人口的百分比或特定年齡組的百分比（例如，年齡組的人）的所有數據點。 13 歲及以上）。因此，請注意，與本系列之前報告中發布的等效數據點進行任何比較都可能會導致意外的變化或趨勢，包括用戶數量的潛在減少。
社交媒體平台：自我們上次報告以來，YouTube 和 Instagram 似乎也修改了其基準受眾覆蓋率數據，這可能導致當前報告中這些平台的某些數字低於我們發布的數字。在之前的報導中。但是，請注意不要將任何此類更改解釋為用戶數量或受眾範圍的實際減少，因為這些更改可能是方法或定義更改的結果。
要詳細了解可能影響全球數字報告系列中數據可比性的變化，請參閱我們的詳細 數據說明。
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