2023 年社交媒體視覺內容創作指南
就像普通烏鴉被閃亮的東西所吸引一樣，社交媒體用戶也喜歡好的視覺內容。
通常，當我們在社交網絡上查看帖子時，首先激活的就是我們的視野。由於內容如此之多，品牌在視覺上脫穎而出非常重要。繼續閱讀以了解如何為社交媒體創建有效的視覺內容策略。
視覺內容是基於圖像的任何類型的在線內容。它包含視覺元素——不僅是文本，還包括養眼的元素。例如，一條經典的 280 個字符的推文是非視覺的，但附有照片的推文是視覺的。
視覺內容的類型。
- 照片
- 視頻
- 輪播帖子（多張照片或視頻）
- 動圖
- 插圖
- 信息圖表
- 動畫
- 模因
事實證明，在幾乎所有互聯網平台上，視頻和照片都比純短信更具吸引力。LinkedIn 上帶有圖片的帖子平均會多出 98% 的評論，而帶有視覺內容的推文獲得關注的可能性要高出三倍。
在 Instagram 上，輪播帖子的參與率最高。根據Statista 2022 年數據，Instagram 商業頁面上任何帖子的平均參與率為 1.94%。另一方面，輪播帖子的參與率為 3.15%（更不用說，人們喜歡向左滑動）。
正是這些統計數據讓美國營銷人員認為視頻對於社交媒體營銷來說是最有價值的。在2021 年 Statista 的一項調查中， 54% 的營銷人員表示視頻對於社交媒體營銷目的很有價值——它是最常見的命名內容類型。
不僅僅是營銷人員注意到視覺內容的價值。消費者知道他們希望看到照片和視頻形式的內容。瑞典2021 年的一項研究（同樣由 Statista 進行）發現，當談到使用社交媒體的品牌時，47% 的成年人更喜歡將內容視為圖像。35% 的人表示他們喜歡看到視頻形式的品牌內容。
1. 為您的品牌設置調色板
為您的品牌選擇（並堅持）特定的調色板或氛圍不僅可以使您的動態變得美觀，還意味著您的帖子可以立即被關注者識別。將視覺內容納入您的社交媒體風格指南，並從一開始就創建可識別、引人注目的視覺內容。
例如，流行的指甲油品牌Pleasing就擁有非常令人愉悅的調色板。公司帖子明亮、大膽且獨特：它們在人群中脫穎而出。
來源：Instagram
2.選擇有吸引力的視頻縮略圖
當您在社交媒體上發布視頻時，縮略圖（或平台用於顯示您的內容的“封面”）通常會自動成為該視頻的第一幀。但視頻的第一幀可能不是最令人興奮或最具代表性的圖像。
發布視頻時（在 IG Reels、TikTok、Youtube 等）手動選擇縮略圖，並選擇您認為看起來最有吸引力或傳達最多信息的圖像。
這家麵包店的Instagram 視頻的縮略圖非常適合在 Insta 上發布，它們使該品牌最具標誌性的產品（肉桂麵包）成為節目的明星。有些縮略圖甚至包含讓觀看者了解其內容的文本，例如“贈送桃子肉桂卷”。
來源：Instagram
3. 將文本融入視覺內容……
即使您從事文本行業，您仍然可以在營銷中使用視覺內容。雜誌在這種文本合併方面做得很好：主要目標是展示故事（基於文本），但出版物將使用視覺輔助工具來宣傳該故事。
例如，這篇《Teen Vogue》的故事主要是文字，而不是圖像，但該文章仍然以優質照片的形式出現在 Instagram Teen Vogue 上，上面覆蓋了文字。這種將文本直接合併到圖像中的方式使圖像的目的變得清晰，也使圖像非常易於共享（可以輕鬆添加到關注者的 IG 故事中）。
4. …但不要使用太多文字
雖然文本是傳達信息的絕佳工具，但它對眼睛來說並不容易。事實上，太多的文字可能會在視覺上淹沒觀眾。在向視覺內容添加文本時，少即是多。
《紐約時報》的這篇文章是仔細文本整合的一個很好的例子。第一張圖片僅包含故事標題，而下一張圖片是視覺內容的巧妙組合：有照片和視頻，以及包含文本片段的照片。它具有引人入勝的動態視覺內容，能夠激發觀眾進行更深入的挖掘（如果是這種情況，請在《紐約時報》網站上閱讀完整的故事）。
5.使用高質量的照片和視頻
是的，對吧？視覺內容主要是在視覺上吸引人，因此請確保您不要發布模糊的信息圖表或失焦的照片（當然，除非它是您品牌的一部分）。
高質量的照片和視頻非常好看，也有助於展示您的品牌，在某些情況下，還有助於展示您的品牌的影響力或效果。Huda Beauty的這張高質量照片真正展示了他們的一款控油產品的效果如何。
如果您沒有資源來拍攝自己的高質量照片，請訪問庫存圖片網站並使用您最喜歡的照片創建視覺內容。
6. 了解圖像版權
找到合適的圖像並不總是那麼容易，尤其是在版權方面。但這很重要，特別是因為濫用會帶來嚴重後果。
使用庫存照片、模板和插圖時，請閱讀細則。如果有任何不清楚的地方，請聯繫圖像所有者或網站以獲取更多詳細信息。
許可和合同也是如此。在與藝術家簽訂合同時，應該明確您將在哪裡使用創意、誰擁有創意等。
當需要時（通常是這種情況），請務必在適當的情況下給予認可。如果您計劃重新發布或共享用戶生成的內容，也是如此。一些公司，例如 Agoda，甚至在這方面使用合同協議。
迪士尼世界的官方 Instagram 經常發布用戶生成的內容，並在標題中註明原始海報。
7. 添加您的徽標（如有必要）
如果您打算分享您的視覺效果，那麼包含徽標可能是個好主意。
Pinterest 就是一個很好的例子。任何固定的東西都可以重新固定，而且如果沒有徽標，很容易忘記它來自哪裡。此外，根據 Pinterest 的說法，具有微妙品牌的圖標往往比沒有品牌的圖標表現得更好。宜家的幾乎所有圖釘上都包含其徽標（許多圖釘被分享了數万次）。
好的品牌是引人注目的，但不具有侵入性。這通常意味著在圖像的角落或外框放置一個小徽標。如果徽標的顏色衝突或使圖像看起來太複雜，請選擇灰度或中性版本。
國家地理標誌是微妙品牌的一個很好的例子——黃色框出現在他們所有平台上的幾乎所有帖子中。
8. 圖片尺寸規格
在社交媒體上分享視覺效果時可能犯下的最大罪行之一就是使用錯誤的尺寸。
寬高比錯誤或分辨率低的圖像可能會被不按比例拉伸、裁剪或壓縮，所有這些都會對您的品牌產生不良影響。
每個平台都不同，您應該相應地定制您的內容。我們整理了社交媒體圖像尺寸指南來幫助您。
始終追求最高的圖像質量。這包括像素和分辨率。
並且不要忽視縱橫比。為什麼？某些平台會根據寬高比自動裁剪圖像預覽。因此，如果一切對你來說都不一樣，你可能會收穫不成功或錯過重要信息。
9. 用掛鉤開始你的視頻
在為 Instagram、TikTok 甚至為 Facebook、Linkedin 和 Youtube 創建視頻內容時，請確保前幾秒有趣且有趣（如果不是，您的觀眾可能會進一步向下滾動視頻）。
有關如何讓視覺內容擺脫困境的示例，請查看食品內容創建者 – 他們非常擅長讓您著迷於最終產品，因此您可以堅持學習整個食譜。這個豆腐食譜從創作者用刀在（令人印象深刻的）脆豆腐上切開開始，這立即激發了好奇心。刀的聲音和創作者大膽的開場白（“我討厭豆腐”）只會增加視覺效果的吸引力。
@fitgreenmind 是的，豆腐味道很好！? #veganlunch #vegandinner #tofu #tofurecipe #easyrecipes
10.利用免費工具和資源
聘請攝影師或平面設計師為您的品牌創建定制內容幾乎總是更好的選擇。
但是，如果您的預算有限或需要一些額外的工具，則可以使用無數的資源，其中許多都是免費的。
以下是一些最好的設計資源和工具：
- 38 個免費素材圖片資源
- 24 個最佳 Instagram 應用程序，用於編輯、設計等
- 72 個免費且可定制的 Instagram 故事模板
- 5 個免費且易於使用的 Instagram Lightroom 預設
- 9 包容性設計工具和資源
- 5 個免費 Facebook 封面模板
一些社交媒體管理平台在其儀表板中內置了照片和視頻編輯功能……例如，Hootsuite 有 Canva。
不再需要在選項卡之間切換、翻閱下載文件夾並重新上傳文件 – 您可以訪問 Canva 的無盡模板庫，並從頭到尾創建美觀且有效的視覺效果，而無需離開 Hootsuite Composer。
要在 Hootsuite 中使用 Canva：
1. 登錄您的 Hootsuite 帳戶並轉到 Composer。
2. 單擊內容編輯器右下角的紫色 Canva 圖標。
3. 選擇您要創建的視覺效果類型。您可以從下拉列表中選擇針對網頁優化的尺寸，或創建新的自定義設計。
4. 做出選擇後，將打開登錄彈出窗口。使用您的 Canva 憑據登錄或按照說明創建新的 Canva 帳戶。（如果您想知道，是的，此功能適用於免費的 Canva 帳戶！）
5. 在 Canva 中創建圖像。
6. 編輯完成後，單擊右上角的“添加到帖子”。該圖像將自動上傳到您在 Composer 中創建的社交帖子。
11. 包含帶有替代文本的描述
並非每個人都以相同的方式感知視覺內容。
創建社交媒體創意時，請讓盡可能多的人和環境可以訪問它。無障礙內容使您能夠接觸到廣泛的受眾，並可能在此過程中擊敗非包容性競爭對手。
更重要的是，它可以幫助您贏得追隨者（以及未來的追隨者）的尊重和忠誠。
社交媒體上可用的視覺內容可能包括：
- 替代文字描述。替代文本可以讓視障人士更好地理解圖像。Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Instagram 現在提供帶有替代文本的圖像描述字段。以下是編寫描述性替代文本的一些技巧。
- 字幕。所有社交視頻都必須包含字幕。它們不僅對於有聽力障礙的觀眾很重要，而且在沒有聲音的情況下也能提供幫助。語言學習者也受益於字幕。
- 描述性轉錄。與片尾字幕不同，這些文字記錄描述了非口頭或明顯的重要景象和聲音。描述性音頻和現場描述性視頻是其他選擇。
雖然 TikTok 會自動顯示每個視頻使用的音頻，但該內容創建者使用字幕來準確顯示他們所指的歌曲部分，以確保每個人都明白這個笑話。
@realchelseabear 如果我每一次骯髒的外表都能得到一美元??♀️ #CerebralPalsy #Disability
12.關注趨勢
了解每個平台上的最新趨勢非常重要。這不僅可以幫助您與觀眾保持聯繫；還可以幫助您與觀眾保持聯繫。如果您發現自己的創造力耗盡，趨勢是靈感的重要來源。
當然，這些趨勢不僅僅是視覺上的，而且其中一些趨勢具有立即可識別的視覺元素，例如 TikTok 上的 Horace 舞蹈趨勢。
@sarahdame91 Dc：霍拉斯?? #dance
13.規劃你的視覺內容
您可以創建最引人入勝、發人深省的視覺內容來分享……但如果人們沒有真正看到它，那也沒關係。
由於社交媒體用戶數量龐大（全球超過 46.2 億人使用社交媒體），您的帖子總會至少獲得一些瀏覽者，但是您可以大大增加您的內容受歡迎的機會。..當您的受眾實際使用該平台時。
我們匯總了在 Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 和 Linkedin 上發帖的最佳時機，以便您為成功做好準備。使用 Hootsuite 的調度程序和調度工具進行設置並忘記它（多炊具風格），以確保您的內容在最佳時間上線。
14. 注意代表性
你的照片中的人物是否反映了你的觀眾的多樣性？您的圖像是否會強化性別或種族刻板印象？你提倡身體積極性嗎？在為社交媒體創建視覺內容時，您應該問自己以下幾個問題。
這不僅是一種社會責任，更是一種智慧。如果某人看到某人與自己相似，他們就更容易想像自己正在使用某種產品或服務。查看您的受眾分析或您想要的市場的人口統計數據，並將其納入您的創意過程中。
性能必須不僅僅是光學方面的。如果您有辦法使您的團隊多元化，那就這樣做。僱用女性、怪人和色彩設計師。提供盡可能多的觀點。
至少，在將您的內容髮送到世界各地之前，嘗試獲得盡可能多的人的反饋。
一個很好的例子是 Lizzo 的 Yitty 品牌——該品牌的視覺內容代表了其目標受眾。
品牌正確視覺內容的 9 個示例
1. 永久配方無花果調色板
選擇一個調色板並堅持使用它是有回報的——只需要求這個護膚品牌的超級美學宣傳能夠完美地捕捉他們的視覺個性。
來源：Instagram
2. 有吸引力的 Instagram 視覺效果
還有誰比視覺藝術家更值得信賴視覺效果呢？Instagram 與 Trevor Project 和藝術家@beeillustrates的合作是共享（非常重要）信息的一個很好的例子。
3.Ocin活動圖片分享
說到分享，泳裝品牌 Ocin 為活動公告創建了易於閱讀的時尚圖形。一張圖像中的所有信息可以輕鬆分享歷史事件或發送給朋友。
4. JessaKae 包容性視頻
在視覺呈現方面，JessaKae 非常擅長。該品牌的許多視頻都使用代表其多元化消費群的模特來展示其尺碼的包容性。
@jessakae 一件連衣裙，4 種顏色，12 種尺碼可供選擇。我們的 Wendy 連衣裙深受大眾喜愛 ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. 簡單動畫貝利·尼爾森
眼鏡品牌 Bailey Nelson 在視覺效果中的文字方面秉持“少即是多”的理念，但動畫讓它變得有趣。
6.亞麻家居有限公司文本
這是有限文字如何發揮作用的另一個例子：Flax Home 的抽獎廣告。大多數信息都在帖子的標題中，因此視覺效果本身看起來非常整潔。
7. 粘棒棒糖視頻掛鉤
這家糖果公司從一開始就在每個視頻的前幾秒鐘內通過具有視覺吸引力的剪輯來吸引觀眾。它們還營造出一種神秘感——觀眾會留下來看看最終產品的全部內容。
@stickyaustralia 你能看到我們的設計嗎？
8.香奈兒創意旋轉木馬
如果您的圖像尺寸不完全適合平台，可以採用一些創造性的方法來解決它。例如，您可以對圖像進行光柵化（切片）並將其作為輪播發布，這將產生下面很酷的滑動圖像。
9. Dylan Sprouse 異想天開的網格
想查看 Dylan Sprouse 在 Instagram 上的舊帖子嗎？可惜他們不能：這位名人在她的 IG 個人資料上應用了一些非常奇怪的視覺品牌，發布了 8 張看起來像客廳的手繪圖像，只留下一個位置（左上）可以拍照……那就是電視屏幕是。因此，每次他發布新照片時，他都會刪除（或存檔，這是不可能的）前一張照片。
來源：Instagram
這是一個奇怪的例子，但它確實證明了當涉及到視覺內容時，創造力大有幫助。抓住一兩次機會。
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