Instagram 廣告 8 步指南 [2023 版]

如果您有付費社交媒體預算，那麼您應該認真考慮在 Instagram 上投放廣告。為什麼？

每個月，Instagram 廣告都會覆蓋 Instagram 活躍用戶群的 96.6%。總共有近 20 億潛在客戶！而且目標群體仍在增長——元數據顯示，儘管 Instagram 的廣告報告發生了變化，但其廣告覆蓋率在過去一年中增長了 21% 。

本指南將引導您了解如何在 Instagram 上做廣告，包括創建第一個 Instagram 廣告的簡單 8 步指南。

什麼是 Instagram 廣告？

Instagram 廣告是企業可以付費向 Instagram 上的特定目標群體展示的帖子。

這些廣告出現在用戶的動態、故事和探索頁面中，其格式與其他 Instagram 帳戶的有機內容相同。

Instagram 廣告可以包含圖像、視頻、輪播（多個圖像）或集合（動態產品庫）。

Instagram 廣告看起來就像普通帖子一樣，但始終有一個贊助商標籤來表明它們是廣告。它們通常還比常規帖子擁有更多功能，例如鍊接、CTA 按鈕和產品標籤。

來源：Instagram ( @tedbaker )

Instagram 廣告費用是多少？

Instagram 上的廣告費用取決於您為廣告或活動設定的總預算、持續時間和目標。您可以為 Instagram 廣告設置每日或終身預算，因此這取決於您想要花費多少。請注意，對於花多少錢沒有最佳實踐，但Meta 建議每天至少花 5 美元。

雖然沒有平均或基準價格，但一些成本因素可能包括：

• 針對您的特定受眾
• 您所在行業的競爭力
• 一年中的不同時間（第四季度假日購物期間（例如黑色星期五）的支出通常會增加）
• 您選擇的展示位置（Facebook 和 Instagram 上展示的廣告的費用可能有所不同）

廣告商可以為每次拍賣設置自己的最高出價，或者讓 Instagram 自動優化它們。因此，如果您不熟悉 Instagram 廣告，最好從較低的最高出價開始，以獲得經驗。

一旦您更好地了解了所選行業和人口統計的競爭格局，您將能夠決定是否提高最高出價。我們將在下面的 8 步驟指南中更詳細地解釋這一點。

估算預算的最佳方法是在 Instagram Ad Manager 中創建廣告系列草稿，並查找受眾群體定義和預計每日結果模塊，這些模塊會告訴您預算設置是否足以覆蓋所需範圍內的所需受眾群體。活動持續時間。

Instagram 上的廣告類型。

Instagram 上有許多不同的廣告格式，包括：

• 圖片廣告
• 故事廣告
• 視頻廣告
• 輪播廣告
• 廣告採集
• 探索廣告
• 購物廣告
• 鼓廣告

範圍廣泛意味著您可以選擇最適合您特定業務目標的廣告類型。Instagram 廣告現在支持六個簡化的活動目標。號召性用語選項將根據您選擇的廣告類型和目的而有所不同。請閱讀下文了解更多相關內容。

圖片廣告

Instagram 圖片廣告允許企業使用個人圖片來宣傳其品牌、產品和服務。

來源：Instagram ( @thursdays )

Instagram 圖片廣告最適合具有引人注目的視覺內容且可以通過單張圖片傳達的廣告活動。這些圖像可以通過高質量的攝影或設計和插圖來創建。

還可以向圖像添加文本。但是，Instagram 建議盡可能限制覆蓋文本，以實現可訪問性和最佳效果。

視頻廣告

Instagram 視頻廣告是以引人入勝的方式展示您的產品或服務的好方法。您可以使用視頻廣告來展示產品的工作原理、突出獨特功能或只是講述您的品牌故事。

Feed 視頻廣告的長度最長可達 60 分鐘，但較短的視頻通常更有效。請參閱我們的 Instagram 視頻廣告博客設計指南，了解有關 Instagram 廣告規範的更多信息。

來源：Instagram ( @the_oodie )

故事廣告

Instagram 故事廣告是出現在用戶故事之間的全屏圖像或視頻廣告。

Instagram Stories 是該應用程序中使用廣泛的部分，每天有超過 5 億 Instagram 用戶查看故事。故事中的廣告參與度通常更高，因為這種格式跨越手機屏幕，並且比信息流廣告感覺更身臨其境。

最好的 Instagram Stories 廣告看起來和感覺都像普通的 Stories，不會像廣告一樣引人注目。在設計故事廣告時，企業可以使用 Instagram Stories 的所有標準功能，例如濾鏡、文本、GIF 和互動貼紙。

來源：Instagram ( @campbellscanada )

故事廣告可以使用照片、視頻和輪播。號召性用語顯示為故事底部的可滑動鏈接。

來源：Instagram ( @woodscanada )

輪播廣告

Instagram 輪播廣告是用戶可以滾動瀏覽的一系列圖像或視頻。它們可以出現在動態和 Instagram 故事中，並帶有號召性用語按鈕或可將用戶直接帶到您網站的鏈接。

您可以使用輪播廣告來：

• 展示一系列相關產品
• 講述一個由多部分組成的故事
• 分享最多 10 個圖像或視頻

來源：Instagram ( @bashparis )

廣告採集

Instagram合集廣告是輪播廣告和購物廣告的結合體。系列廣告直接展示您產品目錄中的產品。

系列廣告最適合電子商務品牌，因為它們允許用戶直接從廣告中購買產品。當用戶點擊廣告時，他們會被重定向到 Instagram 即時體驗店面，在那裡他們可以了解有關產品的更多信息並繼續購買。

來源：Instagram (@flattered)

探索廣告

瀏覽廣告出現在“瀏覽”選項卡中，這是平台的一個區域，用戶可以在其中了解適合其 Instagram 使用習慣的新內容和帳戶。

來源：Instagram ( @halara_official )

Instagram Explore 廣告不會出現在 Explore Grid 或特色頻道中，而是在有人點擊 Explore 中的照片或視頻後出現。由於用戶瀏覽標籤上的內容不斷變化，瀏覽廣告允許企業與文化相關的最新內容一起展示。

廣告可以是圖像和視頻。

專業提示：您無需為探索廣告創建全新的對象。您可以簡單地重複使用現有的 Instagram 廣告資源。

廣告捲軸

在Reels成功推出後，Instagram最近宣布了在Reels上投放廣告的可能性。

廣告在視頻之間運行，其特徵與故事中的廣告（全屏垂直視頻）相同，最長可達 60 秒。它們必須包含聲音或音樂，以便與有機視頻完美集成。所有 Instagram Reels 廣告都會在帳戶名稱下方顯示贊助商標籤。

來源：Instagram ( @redbull )

請注意，如果不加以控制，Instagram Reels 廣告將無限期重複。此外，用戶還可以點贊、分享、評論和保存您的廣告。

購物廣告

44% 的 Instagram 用戶每週都會在該平台上購物，因此 Instagram 在過去 1-2 年中大幅改進其電子商務功能也就不足為奇了。

借助最新的 Instagram 購物功能，用戶現在無需離開應用程序即可查看和購買產品（僅適用於啟用了 Instagram Checkout 的企業）。

Instagram 購物廣告將用戶直接引導至 Instagram 應用中的產品描述頁面。然後他們可以通過您的移動網站進行購買。

為了投放購物廣告，您需要設置 Instagram 購物目錄。

專業提示：利用 Hootsuite 的 Shopify 集成，直接從 Hootsuite 儀表板訪問您的目錄。

來源：Instagram

如何在 Instagram 上做廣告：逐步設置廣告

在 Instagram 上創建廣告活動有兩種方法：推廣現有帖子和在元廣告管理器（fka Facebook 廣告管理器）中創建新廣告。只需點擊幾下即可推廣現有帖子，並且可以直接從 Instagram 應用程序完成，但它缺乏 Instagram 廣告管理器中提供的自定義選項。

下面我們就為大家介紹一下這兩種方法。

方法 1：使用 Instagram Boost

在 Instagram 上開始做廣告的最簡單方法是宣傳您現有的帖子之一。這類似於 Facebook 上的 Boost Post 選項。

如果您的帖子在參與度方面表現良好，那麼在應用程序上推廣它是一種快速而簡單的方法，可以擴大帖子的成功並將其展示給尚未關注您的新用戶。

為此，您需要在 Instagram 上擁有一個企業或作者帳戶。您還需要將您的 Facebook 業務頁面連接到您的 Instagram 帳戶（以下是如何在 Facebook 業務管理平台中連接您的 Facebook 和 Instagram 帳戶）。

然後，就像在您想要變成廣告的帖子上點擊“Boost Post”一樣簡單。

接下來，選擇一個目標。您將有三個選擇：更多個人資料訪問、更多網站訪問或更多消息（包括更多 WhatsApp 消息）。

然後定義你的受眾。您可以讓 Instagram 自動檢測您的受眾（根據您的關注者）。或者，您可以通過手動輸入定位選項來創建自己的受眾群體。

如果需要，您還可以在 Facebook 上發布推廣帖子。

現在選擇您的每日預算和廣告持續時間。您可以選擇特定的天數或讓它無限期地運行，直到您手動暫停它。

最後，檢查您的廣告，並在準備好發佈時點擊“加速發布”。

就這樣！您的廣告將由 Facebook 審核和批准。發布後，請在 Instagram 個人資料的“促銷”標籤中關注廣告的結果。

方法 2：使用廣告管理系統

要充分利用 Instagram 廣泛的廣告定位、創意和報告選項，您可以使用 Meta Ads Manager來創建廣告活動（請記住，Meta 擁有 Instagram）。

雖然這需要更多的工作，但我們的 8 步驟指南將引導您完成整個過程。

第 1 步：創建新的 Instagram 廣告活動。

首先，請轉至元廣告管理器並單擊“+創建”。

第 2 步：選擇目標

您可以將廣告鏈接到現有的廣告系列或從頭開始啟動新的廣告系列。要開始新的營銷活動，您必須首先選擇一個目標。

Instagram 廣告有六種活動目標。這：

1. 認知度：吸引盡可能多的可能記住您廣告的人。
2. 流量：將人們直接引導至您的網站、Instagram 商店或應用程序。
3. 參與度：增加 Instagram 帖子的觀看次數、點贊次數、評論次數和分享次數。
4. 潛在客戶：通過 Instagram 廣告為您的企業收集潛在客戶。或者鼓勵他們分享信息以換取內容。
5. 應用推廣：促進應用交互和安裝。
6. 銷售：尋找可以購買您的產品或服務並增加您的銷售額的人。

選擇最適合您目標的目標，然後單擊繼續。

步驟 3. 為您的營銷活動命名

選擇目標後，系統將提示您為營銷活動命名。

專業提示：根據營銷活動的目的為其指定一個特定名稱，以便您可以跟踪您的營銷活動。

選擇名稱後，單擊“下一步”。

第 4 步：選擇預算和時間表

一旦您決定了廣告的外觀，請從左側菜單中選擇“新建[您的廣告目標]”。

您可以在此處選擇您想要花費的金額以及活動的運行時間。

對於您的預算，您將有兩種選擇：

• 每日預算：設置每日最高支出，對於始終在線的廣告很有用。
• 生命週期預算：設置整個廣告系列的最高支出，對於有明確結束日期的廣告很有用。

在“廣告投放時間”部分，您可以選擇始終展示廣告（最常見的選項）或僅在一天中的某些時間展示廣告（例如，如果您從事食品配送行業，並且只想在以下時間展示廣告）：觀眾最有可能結帳送貨的晚上）。

配置完這些設置後，您將在右欄中看到“受眾定義”和“估計每日結果”模塊，這將使您了解預算的預期範圍。

專業提示：嘗試讓您的廣告組位於綠色範圍的中間。

第 5 步：定義你的受眾

現在是時候選擇你的受眾了。

您可以使用之前保存的受眾群體或創建新受眾群體。

如果您有自己的自定義受眾群體數據（即過去的網站訪問者）或來自之前表現良好的營銷活動的過去受眾群體，則保存的受眾群體非常有用。如果沒有，您可以根據人口統計、興趣和行為定位創建新的受眾群體。

如果您選擇創建新受眾群體，您可以選擇按地點、年齡範圍、性別、人口統計數據、興趣、行為和語言進行定位。

第 6 步：選擇您的 Instagram 廣告展示位置。

在“展示位置”部分中，您可以選擇廣告的展示位置。

有兩種選擇：

• Advantage+ 展示位置：廣告將展示給受眾表現最佳的位置。
• 手動展示位置：您可以選擇將展示（或不展示）廣告的特定展示位置。如果您只想在 Instagram 上展示廣告（而不是在 Facebook 上），則可以使用手動展示位置來選擇廣告。

如果您不熟悉 Instagram 廣告，我們建議您使用 Advantage+ 展示位置。

如果您手動選擇展示位置，廣告管理工具會顯示每個展示位置的技術要求。為了確保您的視覺資源針對每種格式進行優化，請查看我們的社交媒體圖像尺寸指南。

第 7 步：創建新的 Instagram 廣告

最後，是時候製作新的 Instagram 廣告了。從左側菜單中選擇“新列表[此處為您的目標]”。這將打開一個屏幕，您可以在其中設置新的 Instagram 廣告。

您可以在此處編輯廣告標題，從不同類型的 Instagram 廣告中進行選擇，並添加創意元素，例如圖像、視頻、標題和號召性用語。

您還可以在此屏幕上添加任何副本、網站鏈接和跟踪選項。

如果您想跟踪廣告的轉化情況，請務必在“跟踪”部分中選擇 Facebook Pixel。

連接到您的網站或應用程序後，您的 Facebook Pixel 將允許您查看有關受眾在點擊您的廣告後如何與您的企業互動的信息。

第 8 步：在 Instagram 上發布您的廣告

填寫所有必填字段後，單擊屏幕右下角的“發布”。

您的 Instagram 廣告現在將按照選定的預算和時間表投放。請務必定期檢查您的 Instagram 分析，了解您的廣告效果如何。

Instagram 廣告的 6 個技巧

現在您已掌握有關設置和投放 Instagram 廣告所需的一切信息。下一步是為您的廣告開發有效的視覺資產。

以下是有關如何製作引人注目的 Instagram 廣告創意的一些技巧。

1.製作移動廣告

有超過 40.8 億用戶通過移動設備訪問社交媒體，因此設計可在移動設備而非桌面上查看的創意非常重要。

以下是為移動設備製作廣告的一些技巧：

• 捕獲視頻內容時，請務必以垂直格式 (9×16) 拍攝，因為裁剪為 4×5 比橫向格式更容易。
• 盡量減少廣告中的文字量。
• 如果添加文本，請選擇易於在移動設備屏幕上閱讀的大字體。
• 向您的視頻添加動畫和動態圖形，以快速吸引觀眾的注意力。
• 保持視頻簡短（15 秒或更短）

2. 保持品牌和信息的提前

廣告的前幾秒將決定觀看者是否會停止滾動並觀看整個廣告。因此，在廣告開始時以關鍵信息開頭並在前 3 秒內展示您的品牌非常重要。

3.利用聲音來娛樂

數據顯示，69%的用戶在使用社交網絡時會關閉聲音。因此，創建靜音廣告並使用聲音來取悅打開聲音的用戶非常重要。操作方法如下：

• 使用視覺效果講述您的故事並在沒有聲音的情況下傳達關鍵信息。
• 為任何配音或腳本音頻添加字幕。
• 使用文本疊加來傳遞關鍵信息而無需聲音

4. 發球、比賽、跳水

Facebook 建議開發多種廣告類型組合，共同吸引註意力並激發興趣：

• 演示：能夠立即傳達活動信息並吸引註意力的簡短材料。
• 遊戲：可以讓感興趣的受眾輕鬆探索和互動的資產。
• Plunge：沉浸式資源，讓人們更深入地了解您的競選理念。

5.使用不同類型的廣告

Instagram 廣告有多種類型可供選擇，您可以嘗試找到最能與目標受眾產生共鳴的視覺效果和信息的正確組合。考慮將視頻廣告、故事廣告、輪播帖子、收藏、可購買帖子等納入您的廣告方法中。

同樣，發揮你的藝術創造力！為什麼不嘗試一些促銷模因或創建自己的插圖或 GIF 來傳達您的信息呢？請記住，Instagram 廣告應反映您品牌的整體美感和風格。但是，您仍然沒有理由不做出改變來保持觀眾的興趣。

6. 使用分析來了解您所處的位置

了解 Instagram 廣告效果是否良好的最佳方法是通過分析來衡量其效果。Instagram 自己的報告工具​​提供有關展示次數、點擊次數、參與率和投資回報率等關鍵指標的信息。

您還可以使用第三方工具更詳細地跟踪您的廣告活動效果，並做出數據驅動的決策以改進未來的廣告活動。

Instagram 廣告示例

為了獲得靈感，讓我們看看其他品牌的一些成功的 Instagram 廣告活動。當您查看這些 Instagram 廣告示例時，請考慮所使用的視覺效果類型、廣告在故事中的放置位置以及企業如何使用文本來吸引目標受眾。

Skip 推出其優惠產品

跳過陶器知道它只有幾秒鐘的時間來吸引觀眾的注意力，所以他們不會浪費時間告訴你他們在賣什麼。在一張簡單而有效的圖表中，它們顯示了內容、原因和地點。

來源：Instagram ( @skipthedishes )

The Bay 利用 VR/AR

當今的在線購物者期望獲得互動體驗，而 The Bay 可以滿足您的需求。通過將 Instagram Stories 廣告與 VR/AR 功能相結合，該零售商正在創造一種獨特的購物體驗，將用戶從手機帶到商店。

來源：Instagram ( @hudsonsbay )

鳥兒跟胃說話

營銷是基於情感的，對嗎？還有什麼比食物更能讓人感動呢？Birdies 通過展示他們最值得品嚐的菜餚的令人垂涎欲滴的圖片，在 Instagram 上做得非常出色。

來源：Instagram ( @birdiesyvr )

Vessi 實際演示他的產品

Instagram 視頻、故事和視頻廣告是展示產品工作原理的好方法，尤其是當它是像 Vessi 的新型防水手套這樣的技術主題時。Vessi 在這裡使用 Instagram Reels 廣告來展示產品的實際效果。

來源：Instagram ( @vessi )

蘋果酒讓一切變得簡單

您不必每次製作 Instagram 廣告時都傾家蕩產。服裝品牌 Cider 的圖形廣告簡單而有效。他們會向您展示產品並告訴您為什麼應該購買它。事情不應該比這更複雜。

來源：Instagram ( @cidergang )

Dank Mart 使用協作帖子來製造話題

Instagram 現在允許品牌創建協作帖子。這些消息將顯示兩個帳戶名稱——品牌及其合作夥伴——以及兩個帳戶的鏈接。加拿大特色零食店 Dank Mart 利用該功能與其未來的合作夥伴 Nemesis Coffee 一起宣傳新產品。

來源：Instagram ( @dankmart )

Storyworth 將客戶評論轉化為廣告

社會證明是指看到其他客戶使用和推薦某種產品會讓你更有可能購買它。一家幫助您將家庭故事寫成書的公司利用了這一想法，在廣告中使用了客戶視頻。通過展示祖父母第一次打開禮物的場景，他們製作了購物者可能會喜歡的個性化情感 Instagram 廣告。

來源：Instagram ( @storyworth )

尋找更多靈感？查看 Facebook 廣告庫，了解其他公司如何在 Instagram 上做廣告。您可以按關鍵字搜索 Instagram 廣告，更好地了解不同品牌如何使用該平台。從那裡，您可以自信地測試您的營銷活動，了解哪些內容已經對您所在行業的其他人有效。