輪播廣告：如何以及為何運作（+ 示例）
我們都在社交信息流中看到過輪播廣告。但它們真的有效嗎？
輪播廣告以其用戶友好的格式而聞名，最常見於 Instagram 和 Facebook 的動態和故事中。由於它們可以在一個地方展示多個圖像或產品，因此它們自然比可以輕鬆滾動的單圖像廣告更具互動性。
但是，您可以通過某些方式使用輪播廣告來提高參與度、增加參與度並展示您的品牌產品。
以下介紹瞭如何以及何時在 Facebook 和 Instagram 上使用輪播廣告，以充分利用這種互動廣告格式。
什麼是輪播廣告？
輪播廣告是一種廣告格式，允許您在單個可滾動廣告中共享多個圖像或視頻。它們被稱為“輪播”，因為這些廣告具有類似於傳送帶或輪播等輪播設備的旋轉效果。
您可以在幾乎任何社交平台上創建輪播廣告，從 Facebook 到 Twitter，甚至 LinkedIn。但在本文中，我們將重點關注元廣告平台，包括 Facebook 和 Instagram。
在廣告管理工具中，您可以為大多數廣告位創建廣告輪播，包括：
- 臉書動態
- 信使
- 臉書市場
- Instagram 動態
- Instagram 故事
- 觀眾網絡
輪播廣告最多可以包含 10 個圖片或視頻。每張圖片或視頻幻燈片（也稱為卡片）都可以有自己的標題、說明、鏈接和號召性用語按鈕，為您的輪播廣告提供足夠的空間來轉化用戶。
為什麼要使用輪播廣告？
輪播廣告不僅更具吸引力和互動性，而且事實證明它們比單圖廣告效果更好。
當 Facebook 首次推出輪播格式時，輪播鏈接廣告的CPA 比單圖片鏈接廣告低 30-50%，CPC 低 20-30%。
在 Instagram 上，輪播廣告同樣有效。服裝公司 Lacoste 的一項案例研究發現，與其他廣告類型相比，使用 Instagram Stories 輪播廣告格式的點擊率 (CTR) 提高了 61% ，每次點擊費用 (CPC) 降低了 32%。
專業提示：您需要一個 Facebook 業務頁面才能在 Facebook 和 Instagram 上創建廣告。如果您還沒有 Facebook 企業頁面，這裡有一份關於如何創建 Facebook 企業頁面的快速指南：
使用輪播廣告的 5 種好方法
1. 在一個列表中共享多個產品
使用輪播廣告的最佳方法之一是突出顯示多種產品或服務。與單圖廣告相比，輪播格式為您提供了更多的創意空間和空間。
使用此空間分享新系列、暢銷書或產品類別，就像 Burrow 在 Facebook 輪播廣告中所做的那樣。這家家具公司重點介紹了其商店中的幾款沙發，並在每張幻燈片上都包含了“立即購買”的號召性用語。
資料來源：Facebook 上的 Burrow
Burrow 的這則廣告也效果很好，因為所有圖片都是純白色背景下的產品照片。生活方式的鏡頭或分散注意力的彩色背景會擾亂旋轉木馬的流動。
如果您要展示多種產品，請選擇視覺效果良好的圖像。輪播的設計是為了在頁面滾動時看起來具有凝聚力，因此圖像應該具有相似的感覺或風格。從同一系列或品牌照片中選擇圖像，使您的輪播廣告保持有機和吸引力。
Few Moda 的這則 Instagram 輪播廣告是選擇相關圖片的另一個很好的例子。滾動瀏覽，你可以看到該品牌新季系列中的不同服裝，每張圖片都是一組配色的服裝。
2.講一個故事
講故事是社交媒體的核心，輪播廣告是講故事的另一種方式。
講故事的方法可以通過多種方式使用，從顯示一系列事件、演練，到在用戶滾動瀏覽時激髮用戶興趣的一系列提示或有趣的事實。
MasterClass 正在使用 Facebook 輪播廣告來宣傳他們的一門課程，該課程由超模 Naomi Campbell 主持。該課程教授模特的基礎知識，廣告提供了一個課程預告片，分享了拍照時擺姿勢的三個技巧。
這是一種創造性的方式，可以讓人們滾動瀏覽您所有的輪播廣告並產生對課程的興趣。（誰不想向娜奧米·坎貝爾這樣的世界著名超模學習如何拍出更好的自拍照呢？）
此外，輪播設計易於消化和滾動，因為每個圖像都包含一個簡短的提示，如果您對整個課程感興趣，還可以輕鬆註冊。
當您決定以輪播形式講述故事時，請記住遵循講故事的基本原則，並包括清晰的開頭、中間部分和結尾，以便觀眾輕鬆理解。
3. 提供獨家促銷
使用社交輪播廣告吸引受眾的另一種方法是提供獨家促銷。促銷代碼對於產品品牌特別有益，因為您可以在一個廣告中展示一系列產品。
更不用說，Facebook 是美國發現折扣代碼的第一大來源。超過40% 的消費者表示，他們使用 Facebook 尋找促銷代碼、優惠券和折扣，然後使用 Instagram。這對營銷人員意味著什麼？輪播廣告與促銷代碼搭配是一個成功的組合。
以這則 Bombas 廣告為例。該襪子品牌在標題中包含 20% 的折扣促銷代碼，立即吸引了買家。然後，輪播允許他們在決定購買之前滾動瀏覽多種產品，在視覺購物時記住折扣。
資料來源：Facebook 上的 Bonbas。
4.鼓勵互動
輪播是交互。雖然這種廣告格式自然會鼓勵用戶滾動瀏覽多個圖像和視頻，但仍有進一步優化輪播廣告以獲得最大參與度的空間。
重點關注每張卡的細節。使用標題、描述和 CTA 按鈕來鼓勵人們繼續滑動並改善您的互動。
例如，這個 Thinkful Instagram 輪播廣告在輪播中使用帶有大數字的明亮圖形和令人印象深刻的數據點。這些元素阻止目標受眾“不”繼續滾動以了解更多信息。
鼓勵更多互動的另一個例子是 Joybird 的 Facebook 廣告。該家具品牌利用每張輪播卡，向每張卡添加不同的消息和號召性用語，包括“立即購買”按鈕、“獲取方向”按鈕和帶有網站鏈接的“了解更多”操作。
這些不同的號召性用語和消息集中在一個輪播中，鼓勵人們根據下一步想要做什麼繼續滑動並與不同的元素進行交互。
5. 介紹一項服務或功能
輪播也是向受眾介紹您的產品或服務的好方法。由於輪播中最多可以包含 10 張幻燈片，因此有足夠的空間來突出顯示任何關鍵事實、功能或流程。
如果您需要時間在受眾成為客戶之前教育、推動或說服他們，那麼這種格式特別有用。如果您銷售的是需要長期承諾的昂貴產品或服務，輪播廣告可以讓您有機會表達自己的觀點。
看看 Viva Day Spa 的輪播廣告，其中突出顯示了他們的 Botox 服務。一系列圖像是如何使用輪播來呈現和提供附加信息的一個很好的例子。
Viva Day Spa 旋轉木馬序列使潛在客戶可以輕鬆回答他們對服務可能提出的任何問題或疑慮。介紹服務後，廣告中提到了其經驗豐富的團隊，並通過客戶評價分享了社會證據。廣告還提到他們提供免費諮詢，並為新客戶提供折扣。
製作輪播廣告的 2 種方法
您可以直接在 Meta Ads Manager 中或使用 Hootsuite 等一體化社交媒體工具創建輪播廣告。
在創建廣告之前，請先了解一下元輪播廣告的特徵。您可以在此處找到完整的設計規範，但以下是您開始使用時需要了解的內容的概述：
Facebook：
- 輪播卡的最小數量：2
- 輪播卡最大數量：10
- 縱橫比：1:1
- 分辨率：1080 x 1080 像素
- 圖像文件格式：. .jpg 和. PNG
Instagram：
- 輪播卡的最小數量：2
- 輪播卡的最大數量：3（故事）、10（提要）
- 寬高比：1:1（磁帶）、9:16（故事）
- 視頻長度：最長 60 秒（磁帶），最長 15 秒（故事）
- 分辨率：1080 x 1080 像素（提要）、1080 x 1920 像素（故事）
- 圖像文件格式：. .jpg 和. PNG
以下是如何使用 Hootsuite 或 Meta Ads Manager 創建輪播廣告。
使用 Hootsuite 創建輪播廣告
1. 在您的 Hootsuite Ads 帳戶中，選擇“新營銷活動”。
2. 接下來，輸入廣告活動名稱，選擇您的廣告帳戶，然後選擇廣告活動目標。
3. 在“廣告設計”頁面的“廣告格式”部分中選擇“輪播”。選擇輪播格式後，為輪播中的每個產品添加您的創意元素。
4. 指定輪播廣告上方顯示的文字。您可以輸入多個廣告文字進行對比測試。
5. 在“元素”部分，選擇“是”或“否”進行創意優化。
選擇是讓 Facebook 優化相關項目並自動選擇和組織輪播廣告中的卡片。通過此選擇，您最多可以向廣告添加 10 張卡片。
選擇“否”可選擇自行訂購卡。通過此選擇，您最多可以向廣告添加五張卡片。
6. 選擇要上傳圖像或視頻的卡片，然後輸入其標題、URL、說明和號召性用語 (CTA)。要上傳視頻，您首先需要轉到“發布和預覽”部分，然後取消選擇 Instagram 和 Messenger Home 發布選項。
7. 選擇添加項目以添加更多卡片。您的輪播廣告至少需要兩張卡片。
8. 上傳完每張卡片的廣告素材後，請在“放置和預覽”部分查看整個輪播。
9. 選擇繼續並照常完成營銷活動設置。
使用Meta Ads Manager創建輪播廣告
1. 首先，打開Facebook Ads Manager，然後點擊左上角的“創建”。
2. 接下來，選擇輪播廣告活動的目標。您希望通過輪播廣告實現什麼目標？選項包括認知度、流量、潛在客戶、應用程序推廣或銷售。Meta 指出，參與度並不是支持輪播格式的目標。
3. 然後，您可以添加有關營銷活動的詳細信息，例如營銷活動名稱、自定義類別（如果適用）以及是否要進行 A/B 測試或使用 Advantage 營銷活動預算。
4. 在下一步中，您可以設置其他營銷活動詳細信息，例如轉化位置、預算、時間表和受眾群體。
5. 輸入廣告活動詳細信息後，您將開始設置廣告。選擇輪播格式。您還可以選擇是否要手動上傳廣告內容，或者是否希望 Facebook 自動從您的目錄中提取媒體。
6. 現在到了有趣的部分：將您想要分享的圖像或視頻添加到輪播中。在廣告部分，上傳最多 10 個圖像或視頻。您可以自定義每張卡片的標題、描述和 URL。
在頁面右側，您可以預覽輪播在各種位置（例如 Facebook feed、Instagram feed、故事和視頻）中的外觀。
完成廣告創意和展示位置的設置後，點擊右下角的“發布”，您的輪播廣告就可以開始使用了。
有關輪播廣告的常見問題解答
什麼是輪播廣告？
輪播廣告是包含多個圖像和/或視頻的單個廣告。廣告輪播在社交媒體上使用，在單個廣告中展示多個產品或功能。
輪播中有多少廣告？
在 Meta 平台上，輪播廣告可以在單個廣告中包含 2 到 10 個圖像和/或視頻。每個圖像或視頻都有自己的標題、描述、鏈接和 CTA 按鈕。
怎樣才是好的輪播廣告？
好的廣告輪播是無縫的，並使用連接的圖像或視頻來講述故事、分享流程或突出顯示一組產品、功能或服務。
如何製作輪播廣告？
您可以直接在 Meta Business 帳戶下的廣告管理器中創建 Facebook 或 Instagram 輪播廣告。您還可以使用 Hootsuite 等一體化社交媒體工具。
為什麼叫輪播呢？
這些廣告被稱為“輪播”，因為這種格式具有類似於傳送帶或輪播等輪播設備的旋轉效果。
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