創意障礙是不可避免的——以下是我們的社交團隊如何克服它的方法

您已經睡個好覺了，一個非常熱的風扇觸手可及，您最喜歡的待辦事項播放列表已準備好，一個漂亮的空白頁正在看著您，您已經準備好讓您的創意思維到處噴灑精彩的想法那個地方。這。

但是，唉，什麼也沒有。

這是有史以​​來最糟糕的感覺，尤其是當你昨天被迫提供一整月的社交內容時。

很多。作為一名社交媒體經理，你每天都需要發揮創造力——天啊，每小時。而且自動對焦很難。

但作家的障礙在社交媒體行業中尚未正常化。Hootsuite 自己的社交團隊希望改變這一現狀，因為他們也有很多想法無法流動的時刻。

因此，在這裡，我們的內部王牌詳細分析了他們在想不出任何東西時會做什麼，並分享瞭如何克服（甚至可能避免）創意障礙的最佳技巧。畢竟，即使是最有經驗的創意專業人士也不能倖免。

在您最期待和最不期待的地方尋找靈感

1. 善於社交

我們知道，我們知道。這是給定的。（如果不是，我們要做的工作比我們想像的還要多。）但它仍然值得一提，因為它可能是社交營銷人員獲取靈感的最重要方式。

Hootsuite 的社交營銷經理 Braden Cohen 表示，滾動瀏覽社交信息流只是你應該做的核心事情。您應該對社交媒體有無盡的迷戀（我們敢說是癡迷），而保存按鈕應該是您最好的朋友。

花大量時間在社交媒體上還可以幫助您確定您可能想要在頻道上使用的趨勢。Hootsuite 的社交參與專家 ​​Trish Ryswick 表示，Hootsuite 大約 80% 的新想法都是由趨勢激發的，而這些想法幾乎總是有好的結果。

以這篇 Instagram 帖子為例：

當金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 一月份訪問哈佛大學時，互聯網無處不在。因此，趨勢的跳躍很有可能帶來好的結果，而且確實如此。與該平台上 Hootsuite 的平均水平相比，該帖子獲得的點贊數多了 69%，評論數多了 64%。

LinkedIn 上一篇鏈接到 Netflix 熱播劇《艾米麗在巴黎》的帖子表現甚至更好，點贊數比平均水平高 78%，評論數比平均水平高 93%。

這些帖子之所以成功，是因為團隊改變了趨勢以適應品牌，並找到了一種方法使其與 Hootsuite 的社交媒體受眾產生共鳴。這是關鍵。布雷登解釋說，如果你不能讓你的品牌能夠理解它，那就不要這樣做。

使用趨勢幾乎可以成為對話的開端，它可以確保您的品牌保持相關性，使 Hootsuite 成為排名第一的社交內容靈感。

2. 經常與他人進行頭腦風暴

誰不喜歡良好的頭腦風暴？這就是奇蹟發生的地方——只要每個人都覺得他們可以不加評判地提出自己所有的想法。

Hootsuite 社交團隊每月召開一次會議，制定下個月的內容。他們做事非常隨意，因此沒有壓力（這通常意味著提出想法），但同時他們以目標為導向。雖然每個團隊成員都被分配到特定的帳戶，但當他們處於頭腦風暴模式時，他們不必留在自己的車道上——事實上，我們鼓勵他們不要這樣做。

“我們都想出了可以在我們所有渠道中發揮作用的想法，”布雷登說。“每個人都在儘自己的一份力量來理解這個想法是什麼，以及它在我們每個網絡中的樣子，無論是視覺上的還是文案上的。”

但頭腦風暴並沒有就此結束。

Hootsuite 的社交營銷協調員 Eileen Kwok 向我們講述了她與 Trish 分享的一篇名為“Creative Inspo”的論文。基本上，這是他們所有原創內容創意的大腦轉儲——比如模仿、視頻風格和朗朗上口的標題或歌詞。每週，他們都會一起篩選自己的想法，並將自己的最愛變為現實。

艾琳還相信能夠受到工作之外的人的啟發。她說，她的一些最好的想法是在她和伴侶談論她這一天過得如何時想到的。

我們確信您可以溝通。考慮到你的同事可能經常告訴你他們的“偉大的溝通想法”，與家人和朋友分享想法可能是一個很好的節奏變化——而且你可以把所有的功勞都歸功於你。

3.利用（國慶）日

這並不是逃避——國慶日曆可以創造奇蹟般的靈感。

“全國意識、欣賞和慶祝的日子很棒，因為你知道將會有一些關於它們的討論，”特里西說。“例如，在世界披薩日談論您的公司或行業是一個有趣的挑戰。”

專業提示：Hootsuite 現在在我們新的即用型內容創意目錄中有許多主題日，您只需單擊幾下即可自定義和發布。嘗試一下。

這並不意味著您應該每天都有主題日。選擇與您的品牌最相關的內容，並將其策略性地放置在您的日曆上，這樣您的受眾就不會感到無聊。如果你根本不使用它們就能提高參與度，那也很酷，但如果你需要它們，它們就是一個很好的後備方案。

對於 Hootsuite 來說，2022 年是試驗的一年——測試和調整社交媒體帖子——以了解受眾的興趣。有了這些有趣的發現，社交團隊就可以暫時將國慶日放在一邊，專注於 2023 年的其他優先事項。

4.嘗試換個環境

你永遠不知道靈感會從哪裡來。

翠西笑著說，她總是帶著一千個帖子走出髮廊。

“當我在一個陌生的地方並且不做平常的事情時，它會激勵我，”她說。“我到了一個新地方，我有一個不能離開的原因。”

當談到尋找自己的靈感庇護所時，你不能強迫它。但你可以積極去新地方或嘗試新事物，看看你在哪裡被迫使用手機上的Notes應用程序。

不要讓藍色思維影響您的業務真正需要的內容

當創意人員有機會表達自己的創造力時，他們有時會忘記自己這樣做的首要原因：實現業務目標。

這就是為什麼你需要某種界限。

但邊界不應該成為障礙。我們談論的是那些幫助你保持專注的界限，這樣你的想法就能在所有正確的方向上蓬勃發展。

5. 堅持你的社交策略

強大的社交營銷策略描述了您想要實現的目標，並包括如何實現目標的明確計劃。所以你的想法應該與此相匹配。

通過研究和分析，Hootsuite 發現社交媒體經理，尤其是來自小型企業的經理，在社交媒體上與品牌的互動遠遠多於任何其他受眾群體。特里西說，正是這些數據幫助他們認識到他們的策略應該不斷發展。現在，每一篇文章都旨在直接向受眾講話。這種有目的的理解可以幫助他們提出更大更好的想法，並真正實現轉化。

您的策略還應包括內容欄（也稱為細分）和主題。

管理 Hootsuite TikTok 帳戶的艾琳表示，該團隊已經確定了該平台的四大支柱：教育性、幫助性、啟發性和類別知識。這些籃子為內容創意提供了良好的方向，確保團隊的創造力不受限制。

6. 能夠承受來自其他部門的壓力。

如果組織其他部門的同事不斷要求您在社交媒體上發布不合適的內容，請舉手。

不是你？好吧，恭喜！我們希望您的辦公桌上掛著一個裝框精美的獎品，以紀念這一罕見的成就。

我們其他人只需要盡力而為。

所以當你別無選擇，只能假裝微笑說：“當然！我會做到的，”嘗試將其視為一個創造性的機會。您可能無法將其清楚地與您的策略聯繫起來（如果您強迫太多，它可能會顯得做作或令人困惑），但您可以通過簡化消息、賦予其品牌的外觀和感覺來改進內容，並且對其進行定制以模仿。每個平台上的內容格式。

“我們沒有那麼多時間，”布賴登說。“但對於大多數內容，我們至少會嘗試弄清楚它會是什麼樣子，以便感覺它是每個平台的原生內容。”

同樣重要的是要知道什麼時候改進內容根本不值得付出努力。你可能需要全身心地接受它，但時不時地按原樣發布不太精彩的內容是可以的。

並非每個想法都必須瘋狂

作為一名社交營銷人員，是什麼激勵著您？你擔心什麼？

是否急於想出一些可以病毒式傳播的東西？這是一個想出一個好主意的機會，讓您能夠贏得營銷獎或在受人尊敬的營銷出版物上發表專題嗎？

不幸的是，並不是每個想法都能實現這一點。這是完全正常的。所以，做你必須做的事情來接受它，因為這是完全正常的。誠實地。

7. 發布你有信心的內容和你不確定的內容

大多數社交營銷人員對這篇文章的結果感到驚訝。

“有時我們認為好的東西最終會變得平庸，因為我們的期望太高了，”特里什說。“或者它正在測試你策略的每一個部分，但你想得太多了。”

其他時候，你做了一些你不確定的事情，但它佔據了主導地位——她說，也許是因為它感覺更有機和真實。她認為，簡單的帖子（如下所示）和開放的解釋比更具體的陳述更能吸引 Hootsuite 受眾。

因此，即使對於您不是特別熱衷的想法（那些似乎只是為了填補內容日曆中的空白區域的想法），無論如何也要加入並發布它們。無論您多麼認為自己可以預測社交媒體內容的結果，您都永遠無法確定。（謝謝​​，算法！）

8. 承擔風險並從中學習

你知道“規則是用來打破的”這句話嗎？我們之前討論過的邊界也是如此。

“為了保持相關性和前沿性，你需要做一些超出典型品牌規範的事情，”布里登解釋道。“通過這樣做，它將吸引其他人的注意力，並有可能為新觀眾打開大門。

Hootsuite 對 Spotify Wrapped 活動的改編就是一個完美的例子。

社會上有這樣一種現象，似乎有必要抓住這種趨勢，即使它不自然，尤其是在視覺上。但如果改了的話，就不太容易辨認了。此外，及時性對於禁食產生有意義的影響至關重要。

“這次‘我們’不夠的事實並不重要，”布雷登說。

因此，團隊如願以償，在 2022 年，它成為所有渠道中最有效的三個 Hootsuite 帖子之一。

然而，如果不是如此成功，他們也會從中吸取教訓，就像他們在許多其他場合所做的那樣。這就是為什麼新的或獨特的內容總是值得冒險的——而且它擴大了想法的範圍。

9. 跳過帖子——一切都會好起來的

還記得我們在簡介中提到的空白頁嗎？如果有一天它還是空的怎麼辦？也許……你只是不發帖。你知道還有什麼是你不做的嗎？擔心它。

“歸根結底，如果你不做一些事情來增強訂閱者對你的品牌的社交體驗，就不會帶來轉化，最終可能弊大於利，”Trish 說。

她鼓勵社交營銷人員在點擊帖子按鈕之前問自己這個問題：如果有人第一次看到我的品牌，這是我希望他們看到的帖子嗎？

不？好吧，這就是你的答案。

布萊登也提出了一個很好的觀點：“記住，沒有人只看著你。沒有人在社交媒體上只關註一個品牌。”

換句話說，如果你一兩天不發帖，沒有人會注意到——只是不要消失太久。

還需要新想法嗎？借助 Hootsuite 的新內置內容工具，您可以立即獲得靈感、創建、撰寫和發布精彩的帖子。只需從我們豐富的創意目錄中選擇一個模板，使用您自己的文字和圖像對其進行自定義（或按原樣使用），使用 Canva 的出色設計增強您的內容，並確保通過語法編輯消除那些令人尷尬的拼寫錯誤。然後安排或發布，全部從一個地方完成。