降低 Facebook 每次點擊成本的 7 種簡單方法

您是否知道 Facebook 的按點擊付費廣告活動可以讓您的企業接觸到 21.1 億潛在受眾？

這是正確的; Facebook 還活得好好的！現在，在 Meta 的保護下，Facebook PPC 廣告與有機內容相結合長期以來一直是一種穩健的增長策略。

經驗豐富的營銷人員知道要關注利潤並尋找節省企業資金的方法。降低 Facebook 上的每次點擊費用 (CPC) 是實現這一目標的一種方法，因此請繼續閱讀有關降低 CPC 的提示並了解如何充分利用 Facebook 廣告活動。

什麼是 Facebook 上的按點擊付費廣告？

Facebook 按點擊付費廣告是一種基於拍賣的營銷策略，公司通過競價向預定受眾展示其廣告。但是，使用每次點擊費用，您只需在 Facebook 用戶點擊您的廣告時付費。

例如，如果您是一個時尚品牌，您可以運行 Facebook 按點擊付費活動來宣傳您的最新產品，並包含號召性用語 (CTA)，鼓勵用戶點擊併購買您的最新系列。

成千上萬的企業使用 Facebook 廣告來實現增長，這是 Facebook 廣告使用拍賣和出價策略的原因之一。

鑑於平台上的廣告空間數量有限，Facebook 會考慮許多因素，包括廣告的總成本、廣告質量以及預期操作頻率（例如用戶是否會與廣告互動）來確定投放哪些廣告。向特定目標受眾展示。

Facebook CPC 的計算方式為總支出除以鏈接點擊次數，您可以在該平台上運行多種不同的 PPC 活動。讓我們來看看。

點擊訪問另一個網站

這很簡單。按點擊付費的廣告活動可以增加網站的點擊量，讓企業獲得更多的流量——如果您剛剛起步並且需要讓您的產品或服務獲得更多關注，那麼這是一個很好的策略。

引導至另一個網站的號召性用語點擊（例如“立即購買”）

在每次點擊付費營銷活動中包含特定的號召性用語是營銷人員用來吸引受眾點擊訪問網站或登陸頁面的一種技術。常見的號召性用語包括“了解更多”、“立即購買”或“索要報價”等語言。

注意到這些微句總是含有行動詞嗎？使用這樣的語言可以激髮用戶採取行動，這意味著您的廣告系列會獲得更多點擊量。

點擊安裝應用程序

此活動非常適合想要引起興趣並安裝應用程序的企業。例如，假設您的時尚品牌推出了一款新的 iOS 應用程序，讓您的受眾能夠通過該應用程序購物。您可以開展按點擊付費的營銷活動，重點關注產生應用安裝點擊次數。

點擊觀看其他網站上的視頻

視頻營銷正在席捲社交媒體（你好，TikTok！），那麼為什麼不在您的 PPC 營銷活動中利用視頻的力量呢？以我們的時尚品牌為例，您可以開展按點擊付費的廣告活動，鼓勵觀眾觀看有關您的可持續發展實踐以及您如何關心環境未來的 YouTube 視頻。

Facebook 上的 CPC 是多少？

現在您已經知道如何在 Facebook 上使用 PPC 廣告，您可能想知道 PPC 廣告系列將如何影響您的營銷預算。幸運的是，我們與 AdEspresso 的朋友一起計算了在 Facebook 上做廣告的費用，並且我們擁有所有必要的信息。

每次點擊費用，按月

在月度回顧中，您通常可以看到第一季度每次點擊費用較低的典型範圍，第四季度擴大到年度高點。年底的這一激增是由於黑色星期五/網絡星期一活動、假日購物以及電子商務廣告商的競爭加劇所致。

按星期幾計算每次點擊費用

Facebook CPC 成本在周末往往較低，因為周六和周日使用社交媒體的人越多，可用的廣告空間就越多，這意味著您可以以更低的價格贏得拍賣。

按一天中的時間劃分的每次點擊費用

難怪深夜開展活動的成本會更低，因為每個人都在睡覺。但是，我們建議您保持 Facebook 按點擊付費廣告活動 24/7 運行，並允許 Facebook 根據您的廣告活動目標最大化您的點擊次數。

降低 Facebook 廣告每次點擊費用的 7 個技巧

如果您希望在不犧牲結果的情況下降低每次點擊費用，那麼您來對地方了。這些技巧中的每一個都可以幫助您降低每次點擊費用，但請記住，每個行業和企業都是獨一無二的。對一個團隊有效的方法可能並不適合您，因此請嘗試並找到適合您的利基和預算的公式。

確定您的營銷活動的目的

創建活動目標是創建 Facebook 廣告活動的第一步。營銷活動目標重點關注您希望通過在 Facebook 上投放廣告來實現的目標。

Facebook 為您提供了可供選擇的不同目標的完整列表，包括提高品牌知名度、增加網站流量、產生參與度、實現轉化以及增加在線商店的流量。

根據廣告活動的目標，您需要將自己的活動目標與 Facebook 上提供的目標相匹配。進行實驗，看看哪些效果最好。例如，如果您要推出一項通過 Facebook 廣告推出的新業務，您可能會關注展示次數和覆蓋面，以提高品牌知名度。

提高相關性分數

您的相關性得分將直接影響您的每次點擊費用，因此密切關注它非常重要。

Facebook 廣告將為您的每個廣告系列提供相關性得分。顧名思義，該指標告訴您廣告與目標受眾的相關程度。

我們不知道 Facebook 用於計算相關性得分的確切算法，這使得它成為一個黑盒指標。然而，我們知道，互動、點擊和廣告保存等積極的互動會提高分數，而隱藏廣告則會降低分數。

Facebook 會優先考慮相關性得分高的廣告，如果你的得分較高，Facebook 實際上會降低你的每次點擊費用。因此，您應該監控廣告活動的相關性分數，並調整或停止分數較低的廣告活動。

了解受眾定位

成功的 Facebook 廣告活動的主要目標是確保您的廣告在正確的時間被正確的受眾看到。了解受眾群體定位可以幫助您做到這一點並積極降低每次點擊費用。

因此，不要讓 Facebook 來決定誰會看到您的廣告。選擇位置、興趣、行為和其他人口統計數據以獲取特定信息。縮小目標受眾範圍可以幫助您對真正想要覆蓋的人群進行出價，並讓您能夠製作更加個性化的廣告來吸引他們的注意力（這意味著您可以獲得更多的點擊次數和轉化次數！）

仔細考慮放置廣告的位置

Facebook 廣告可以出現在移動設備和桌面設備、新聞源、右欄、Instagram（另一個元產品套件）、Facebook Messenger 和 Facebook Audience Network上。

花一些時間來確定廣告的最佳位置。您會在動態消息還是 Messenger 中擁有更大的影響力嗎？幸運的是，Facebook 允許您在發布廣告後更改此區域，因此，如果您發現點擊率較低，請繼續更改廣告展示位置。

測試您的廣告

測試和迭代廣告的創意元素是降低每次點擊費用的另一種戰術方法。通過對 Facebook 廣告實施 A/B 測試，您可以了解哪個廣告正在實現您的廣告系列目標。

DTC Newsletter首席執行官埃里克·戴克 (Eric Dyck)表示，他的團隊在測試時注重速度。“創意測試最重要的方面是速度，這意味著每週或每天測試多個創意，具體取決於您的預算。我們的目標是找到“贏家”或廣告，讓您能夠有利地擴展您的廣告系列，直到創意耗盡，因此您應該始終進行測試。

我們使用的測試環境是試點測試，涉及從五個不同角度對產品進行頭腦風暴。角度是圍繞客戶為什麼喜歡您的產品或您的產品解決的問題或問題而建立的廣告概念。

根據您的角度，您還可以創建五個相關的標題、宣傳文案以及創意圖片或視頻。然後，您運行一組廣告並查看哪一個產生的每次點擊費用最低。從那裡，您可以混合和匹配每個廣告集中的獲勝元素，以更低的每次點擊費用和更高的轉化率創建獲勝廣告。”

提高點擊率 (CTR)

消息！提高點擊率 (CTR) 將提高相關性得分並降低 Facebook 廣告支出。以下是提高廣告點擊率的一些最佳方法：

• 始終在桌面新聞源中使用可提供更高點擊率的廣告展示位置。
• 使用適當的 CTA 按鈕。對於還不信任您的冷漠受眾來說，“了解更多”有時會比“立即購買”帶來更多的點擊次數。
• 編寫簡單、清晰的文案，切中要點，不會讓用戶想知道他們正在點擊什麼以及為什麼應該點擊。（這裡有一些發揮創意的例子！）
• 保持頻率（或同一用戶看到同一廣告的次數）盡可能低。如果頻率太高，您的點擊率就會下降。

專注於重定向

重定向是向熟悉您的品牌和產品的用戶展示您的廣告的做法。由於這是“熱情”的受眾，他們更有可能與您的廣告互動或點擊您的廣告，從而提高點擊率並降低每次點擊費用。

您可以根據與您的 Facebook 頁面、網站和移動應用程序進行過交互的用戶創建自定義受眾群體。

您甚至可以使用重定向來向之前觀看過大部分向冷漠受眾展示的視頻廣告的用戶發送額外的廣告，從而增加他們點擊的可能性，因為他們對您的每次點擊費用有些熟悉。公告。

您還可以使用重定向電子郵件列表中的自定義受眾。無論您是根據用戶過去的購買行為還是過去在您網站上的活動來向他們展示廣告，您都會提前了解您與他們的關係。這可以幫助您製作他們最感興趣的廣告和優惠。