如何編寫有效的號召性用語 [提示 + 6 個示例]

你知道他們說吃飯不能閉嘴嗎？如果你想讓某人做某事，你必須提出要求。編寫殺手級號召性用語 (CTA) 是獲得您想要的東西的一種策略。

無論您是想讓人們購買您的產品、訂閱您的電子郵件還是加入您的邪教，制定完美的號召性用語對於成功至關重要。

但是，如何編寫出脫穎而出並真正推動成果的號召性用語呢？在這篇博文中，我們將向您展示如何通過一些號召性用語的精彩示例以及自行編寫這些號召性用語的技巧來激勵您。

什麼是號召性用語？

號召性用語是提示採取行動的單詞或短語。這是一個營銷術語，描述讓受眾以某種方式採取行動。

號召性用語可以顯示為可點擊的按鈕或簡單地顯示為一段文本。按鈕和號召性用語短語可以出現在用戶旅程中您想要引導受眾的任何位置。

假設您想在 Instagram 上銷售一雙鞋，並且正在創建明確的社交媒體號召性用語。您可能會在社交媒體帖子的末尾發出號召性用語，其中寫道：“點擊我們簡介中的鏈接。”您簡介中的鏈接可能會指向包含鞋子信息的產品頁面。此頁面上的號召性用語將是“添加到購物車”按鈕。

CTA 不僅僅適用於社交媒體。它們還可能出現在電子郵件營銷活動的電子郵件、付費廣告、博客文章的末尾以及登陸頁面上。

號召性用語在平面營銷中也很常見——想想那些尖叫著“立即致電！”的廣告牌或傳單。

常見的 CTA 示例

您會看到很多號召性用語，但也有一些經過反复嘗試和測試的短語。

這些通用的號召性用語是簡單的短語，可以準確地告訴用戶要做什麼以及完成後會發生什麼。簡單中蘊藏著力量，因此這些詞將被反複使用。

一些更常見的 CTA 包括：

• 立即購買
• 訂閱
• 聯繫我們
• 免費試用
• 嘗試
• 添加到購物籃
• 了解更多
• 開始
• 加入我們
• 閱讀更多

為什麼良好的 CTA 很重要？

精心設計的號召性用語可以充當一座橋樑或一條明亮的道路。它將用戶引導到您想要的地方。如果您的商業計劃處於正確的位置將有助於實現您的目標。

強大的 CTA 將吸引客戶的注意力，並鼓勵他們冒險實現目標。有效的號召性用語可以讓客戶對您的業務充滿信心。他們可以報告安全性、可靠性和便利性，所有這些都可以提高轉化率或將流量帶到您想要的地方。

號召性用語也有助於對抗決策疲勞。當一個人有太多選擇時，他們可能會在選擇時感到困惑。CTA 可以通過向讀者發出直接命令來幫助避免決策混亂。請繼續閱讀有關創建有效號召性用語的提示。

創建有效號召性用語的最佳實踐

與劉海一樣，創建號召性用語的方法也有正確和錯誤的方法。您需要考慮文案、設計、視覺效果和網頁佈局等因素。

這聽起來可能很多，但我們在下面為您整理了一份方便的最佳實踐列表！

使其簡短而清晰

CTA 應該簡潔，並包含對客戶的明確請求，無論是加入電子郵件列表還是購買產品或服務。不要給讀者寫一段包含號召性用語的段落；您希望他們立即知道應該去哪裡。

來源：Squarespace

使其可見

人們沒有查看您的網頁。他們不會閱讀每個單詞，當然也不喜歡搜索某些內容。如果您的號召性用語沒有立即引起人們的注意，那麼您將在幾秒鐘內失去觀眾的興趣。請記住，競爭對手很可能會做與您相同的事情，而您的客戶則有太多的選擇。

確保您的號召性用語按鈕或短語在頁面上清晰可見。您可以自定義圖像或網站設計以指向 CTA 以提高可見性。以《時尚新星》為例。在這裡，橫幅模型的主體指向“立即購買”號召性用語。

來源：時尚新星

使用空白空間

確保人們看到您的號召性用語的一個好方法是用空白包圍它。

不要害怕網站上的空間！這使您的觀眾可以在內容之間呼吸並突出顯示重要信息。

CTA 按鈕周圍留有空白，使其脫穎而出。

資料來源：西榆樹。

使用對比色或大膽的顏色

停車標誌是紅色的是有原因的。它們在城市景觀或鄉村中脫穎而出，因為這種明亮、令人興奮的紅色不會冒險融入其中。對 CTA 按鈕顏色執行相同操作。

請記住，您不應偏離品牌顏色。次要品牌顏色可以很好地完成這項工作。（如果您想了解有關品牌顏色和一致風格指南的更多信息，我們已經為您提供了幫助。）

資料來源：麥當勞

頁面上經過深思熟慮的放置

號召性用語按鈕的放置位置非常重要。您需要考慮用戶旅程的自然過程。您將有一些用戶想要立即進行購買或轉到下一頁，並且您將有一些用戶想要在繼續​​之前滾動瀏覽您的登陸頁面。

號召性用語應放置在標題下方和頁面底部。您希望立即吸引人們（如果他們願意），並為那些需要更多時間的人提供另一個機會來點擊底部的號召性用語。

來源：Squarespace

寫下有關好處的支持性文字

幫助文本是在號召性用語之前或之間出現的內容。這可以是博客內容、電子郵件正文、網站上的文本或支持號召性用語的任何副本。

這些附加信息是您向受眾展示點擊您的號召性用語後獲得的好處的機會。

來源：Squarespace

例如，也許您正試圖讓您的受眾訂閱電子郵件通訊。如果您想說服人們交出他們的電子郵件地址，您必須告訴他們此新聞通訊將向他們提供什麼。

文案時事通訊可能會這樣說：“我們篩選了數千個文案樣本，只選擇最適合您用於自己目的的內容。另外，我們會確切地告訴您它們為何有效，這樣您就不必花時間弄清楚策略。給您的客戶留下深刻印象，節省時間並感覺自己像個專家。今天就註冊。”

支持文字強調了好處，因此號召性用語似乎更引人注目。讀者確切地知道訂閱電子郵件通訊會帶來什麼以及這會給他帶來什麼好處。

創造深思熟慮的文案

除了支持有關好處的文字之外，其餘的文案都必須切中要點。從網站標題到社交媒體帖子，一切都應該是您品牌的聲音，並直接與您的受眾對話。

請記住注意您在號召性用語中和周圍使用的語言。有力的話語會引起聽眾的共鳴。熱門 CTA 文本是一種大幅提高投資回報率的爆炸性方式。（看看我在那裡做了什麼？）

但不要讓你的觀眾感到困惑。雖然周圍的文字可能充滿了強烈的語言，但您的號召性用語必須清晰，以便您的受眾知道他們要去哪裡。“通過測驗”或“立即購買”為您的受眾提供了他們需要了解的有關按鈕導向的一切信息。

資料來源：庫諾爾

測試、測試、再測試

真正了解您是否使用最佳 CTA 版本的唯一方法是對其進行測試。A/B 測試您的號召性用語將向您展示哪種策略最有效。

這是一種簡單的方法：更改一個元素（例如副本、位置或顏色）並讓它運行一定的時間。然後看看它與以前的版本相比如何。

6 個精彩的號召性用語示例

現在您知道該怎麼做了，是時候看看其他人在做什麼了！從下面的示例中獲取下一次號召性用語的靈感。

光滑

哦，我們多麼喜歡一個好的謎團啊！無論是一部俗氣的犯罪劇還是來自公司的驚喜禮物，不知道自己會得到什麼都是如此誘人。

Glossier “這是一個謎！”CTA 讓我們想點擊該按鈕看看另一邊有什麼。

來源：光澤

文章

這篇文章通過網站上的號召性用語按鈕充分利用了顏色的優勢。他們的次要品牌顏色是亮珊瑚色，正如您所看到的，它用於“添加到購物車”CTA 按鈕。

它清晰、有吸引力且簡潔——具備出色的 CTA 按鈕應有的一切。

來源：文章

可可和夏娃

Coco & Eve 的電子郵件營銷活動使用折扣代碼作為 CTA。誰不喜歡省錢呢？在 CTA 中包含折扣代碼是吸引人們點擊的明智方法。

資料來源：Koko 和 Eve 的電子活動。

雖然這一策略對於 Coco & Eve 的電子郵件營銷活動效果很好，但他們在 Facebook 等其他平台上遇到了 CTA 限制。如果您在 LinkedIn 或 Facebook 上做廣告，您應該意識到應用程序會強制您在按鈕上使用一組標準的 CTA 副本。

儘管這會帶來一些限制，但您仍然可以添加幫助文本來激勵受眾點擊。下面，Coco & Eve 提供了一個圖像折扣代碼，這只是在 Facebook 上做廣告的眾多明智方式之一。

來源：Coco 和 Eve 在 Facebook 上。

推特

Twitter 上的“Tweet”號召性用語使用了自己的品牌語言。在社交媒體出現之前，如果你告訴某人發推文，你會得到一片茫然的目光。（我們從 2006 年就來了，真的。）

如果你想自己做，只需創建一個全球可用的平台，讓鳥鳴成為思想碎片的代名詞。簡單的。

來源：推特

屍體

Tushy 在她的 Instagram 廣告中使用社交證據作為支持文字。下面的“100,000+ 5星評論”聲明激勵其他人購買Tushy。社會認同是行之有效的營銷策略之一。人們通過觀察其他人來確定什麼受歡迎、什麼不受歡迎。

社會認同的作用很像跟風效應，一種認知偏見。從眾效應幾乎和聽起來一樣明顯。當大多數人喜歡或贊同某件事時，它通常會被其他人接受。Tushy 擁有 100,000 條 5 星級評論，在下面充分利用了支架效果。

來源：Instagram 上的 Tushy

國家地理雜誌

NatGeo 在其 Instagram 廣告中提供免費試用，這是您可以無恥地竊取的眾多有效的號召性用語創意之一。雖然，這麼多人做並且成功了，這真的是盜竊嗎？

來源：Instagram 上的 NatGeo